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1、学 号课 程 设 计题 目长城汽车网络营销的在线调查与网站建设的策划书学 院管理学院专 业市场营销班 级营销1101班姓 名指导教师2014年7月4日网络营销课程设计任务书学生姓名： 专业班级： 营销1101班 指导教师： 工作单位： 管理学院 题 目:长城汽车网络营销的在线调查与网站建设的策划书 初始条件：1、掌握网络营销常用工具和方法、在线调查、网站建设与策划的基础理论和方法体系。 2、管理学院实验中心提供计算机及路由器服务。3、Internet提供的各种在线网络营销平台和工具。要求完成的主要任务: 课程设计由三部分组成：网络营销工具和方法的模拟实践报告占20%，网络营销在线调查报告20%
2、、企业网站建设与策划书60%。1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告l 对主要的网络营销工具和方法进行模拟实践。l 记录实验过程，撰写实验心得，对这些营销方法的优缺点、适用范围、营销绩效进行评价。l 字数要求：不少于1000字。2、网络营销在线调查及报告根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择一家制造商企业：l 对其网络营销现状和问题进行调查，设计调查方案，实施网络调查。l 针对在线顾客的网络访问需求特点，提出该企业网站网络营销优化设计的方向与策略。l 字数要求：3000字。3、企业网站建设与策划书利用建站之星（http:/ 页面要求：能够正常运行、内容丰富的网页不少于6页。l 内容要求：对
3、建站目的、原则、依据、过程、结果（具体包括网站定位、网络功能设置、网站结构设计、网站内容安排、网站服务分配，域名实现和推广方法等）等进行描述。l 质量要求：主题鲜明，功能明确，导航清晰，创意新颖、结构完整，层次合理，方案可行，具有商业和社会价值。l 字数要求：不少于5000字。时间安排：1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告 0.5周2、网络营销在线调查报告及报告 0.5周 3、企业网站建设与策划书 1.0周 共2.0周指导教师签名： 程琦 年 月 日系主任（或责任教师）签名： 年 月 日目 录1 网络营销工具和方法的模拟实践及报告11.1使用搜索引擎进行网络信息的查询宝马汽车11.1.1搜索
4、引擎收录的网页数量、内容11.1.2使用CNZZ网站查看该企业网站的互联网表现情况21.1.3工具网站长工具过程及结果41.2许可电子邮件营销71.2.1营销信71.2.2下载一款免费的邮件群发软件VolleyMail邮件群发专家6.081.3论坛营销111.4病毒营销112.长城汽车132.1企业情况132.2域名、Logo及URL132.3网站分析142.3.1网站布局142.4 长城汽车的营销策略分析162.4.1产品策略162.4.2定价策略172.4.3渠道策略172.4.4促销策略182.4.5客户关系管理182.5网站营销优化设计的提议192.5.1导航内容做到简洁不重复192.
5、5.2汽车展示方式有待改进192.5.3网页长度设置有待改进193 企业网站建设与策划书193.1建站目的193.2建站原则213.3建站依据223.4建站步骤233.5建站结果243.5.1网站定位243.5.2网络功能设置243.5.3网站结构设计253.5.4网站内容安排263.5.5网站服务分配273.5.6域名实现293.5.7推广方法29参考文献：321 网络营销工具和方法的模拟实践及报告1.1使用搜索引擎进行网络信息的查询宝马汽车1.1.1搜索引擎收录的网页数量、内容（1）百度搜索（2）搜狗搜索（3）必应搜索1.1.2使用CNZZ网站查看该企业网站的互联网表现情况（1）CNZZ网
6、过程及结果由于对源代码不熟悉，所以无法跟踪数据，导致跟踪失败。1.1.3工具网站长工具过程及结果1.2许可电子邮件营销1.2.1营销信清凉开怀，让夏日的欢乐更尽兴。BMW夏季关怀，畅爽相伴。用冰爽的问候带来夏日清风，2014年5月15日至2014年7月15日，BMW夏季关怀为您和爱车推出多重好礼，邀您共享清凉礼遇，助您畅快出行，尽享无忧驾趣。夏季冷却及空调系统免费检测，相关配件价格享8折优惠，包括空调压缩机、电瓶、水泵、冷凝器；微尘滤清器保养，雨刮片保养及空调清洗消毒服务尊享8折礼遇，参加即可获赠BMW夏季行车指南；原装BMW车载导航地图升级特惠价898（CICI及HUH系统）；敬请登录宝马中
7、国官网（http:/ 长城汽车的营销策略分析2.4.1产品策略长城汽车对销量和规模并不十分关注。就在众多车企纷纷上马微车、商用车和新能源的时候，长城汽车一直保持低调。目前长城汽车拥有皮卡、SUV和轿车三大品类。其中多款产品出口标准十分严格的欧盟国家。长城汽车董事长魏建军在天津基地启动仪式上面对媒体表示，长城汽车要集中做好这三个车型，10年内不会扩大品类。（1）皮卡组合。公司拥有“迪尔”、“赛铃”两大系列皮卡。“迪尔”系列就分为标准双排座皮卡、双排座大皮卡、一排半皮卡、大小单排皮卡、厢式皮卡、中双排皮卡等6大类，在同行业中，品种最全，独树一帜。被业界称为“中国皮卡大全”，具备了独特的竞争优势。截
8、止2011年底，风骏皮卡连续14年全国销量第一，市场保有量70万，连续10年中国汽车出口额第一，获得南非SABS认证、俄罗斯PCT认证、沙特SASD认证、海湾GCC认证，是中国唯一通过欧盟整车型认证的高端皮卡；风骏皮卡2011和2012年连续两年全程参与达喀尔拉力赛，产品特性和过硬品质得到了有力检验。2012年以12.17万辆位居皮卡市场销量榜第一位。（2）长城汽车SUV系列2009年长城汽车对SUV产品进行了重新规划。按照规划，哈弗将分小型、中型、高端三大块，其中小型哈弗为M系列，中型哈弗为H系列，高端哈弗为S系列，这对哈弗品牌聚焦和市场销量起到了极大促进作用。哈弗是长城汽车的主要看家产品，
9、志在稳固全国SUV销量冠军。（3）轿车长城精灵、长城炫丽、长城酷熊、长城凌傲、腾翼C30都是长城轿车组合中的代表，中等的产品宽度配以很长的深度是长城轿车的营销策略。而保持高性价比的另一个理由，是长城的配套能力。虽然都是小型车，但长城做轿车自下而上的思路将来，在中级轿车领域，像2.0L这样的轿车领域当中，长城也期盼着有出色的表现，将来会在资源的投入上比较多。未来的长城轿车，将覆盖低端到中端。将来，1L、1.3L、1.5L、1.8L、2.0L，都会陆续在市场上出现。2.4.2定价策略长城汽车采取的是渗透定价策略。长城汽车一贯的作风是低价经营。例如，皮卡系列从6万到8万，SUV系列从7万到10万，而今年刚上市的CUV哈弗也继承了这一作风，在未公布价格之前这款车被业界猜测的
