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1、年龄亚文化引起的消费者差距不同年龄的文化背景下导致的不同的消费者行为：一个年龄亚文化群是由年龄相近，且生活经历相似的人组成的。心理年龄相近 的个体可划分在同一年龄亚文化群中。处于某个特定年龄段的个体在购买决策上 有许多共同之处,并表现出一些不同于其它年龄亚文化群的特点。消费者的偏好 对消费者决策起着十重要的作用。年龄因素会对消费者的品牌偏好产生影响，个 体在某个特定的年龄段易于对某种商品形成持久的偏好。消费者决策过程是一个 信息加工的过程，因此消费者的信息加工能力必然会对其购买决策产生影响不同年龄群体的消费者水平比较年龄群体消费额年均值人数青年女性群体789648中年女性群体568173老年女
2、性群体426930平均数、总计5949151事例：对于我们这些大学生来说，同上一辈相比，我们的消费者行为明显更 为前卫、现代。而我们这些即将步入社会的青年很可能成为未来的“中产阶层”， 虽然经济基础与收入水平还有限，但成长文化已经是我们将具备了同我们父辈的 传统消费行为相异的消费习惯、消费观念。分析：第一，年青一代与过去的传统消费方式的决裂更为彻底，不想其父母难以摆 脱过去的影响；第二，同传统的节俭消费观相比，年轻一代更主张开源节流式的现代消费；第三，年轻一代与时尚、品牌有一种天然的、自然的关系；、第四，他们的消费档次较高，或者说“品位较高”；第五，他们的现代消费方式如AA制、对西方消费文化的趋势本身是全球化 背景的反映，还与所接受的教育相关，这与早期对西方的盲目崇拜又 不完全相同。由于成长环境的不同、所接受教育的不同，加之中国特 殊的子女政策所导致的子女的消费投入较大，这一切都成为他们新的 消费行为、消费观念生成的重要因素。
