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1、安徽电子信息职业技术学院营销策划比赛”规程根据高职高专教学要求， 为了加强学生的实践活动， 我院经济管理系拟举办市场营销策划比赛。 营销教研室经过讨论，拟定了比赛规程。一、比赛目的 比赛的目的在于进一步推进我院营销类专业的教育教学改革，促进专业建设，加强工学结合， 强化实践教学，提高教育教学质量，培养学生的营销策划能力、创新能力和应变能力。二、报名及比赛时间与地点1、时间2011 年 9月 26日 10月 14日报名。2011 年 11 月 16 日 11 月 25 日比赛。2、地点报名地点：经济管理系三楼办公室。 比赛地点：安徽电子信息职业技术学院 3201 东教室。3、联系人及电话联系人：
2、邵平平联系电话： 3172903（办）， 13966045727（手机）。三、参赛方式 参赛对象为我院市场营销、电子商务、商务管理类专业的在校学生，其他专业的学生也可组队 报名参赛。比赛采取组队参赛的形式，每参赛队由 3-4 名学生选手组成，男女不限，并设场上队长 一名。四、比赛形式与内容1、比赛形式比赛分为预赛和决赛两个阶段。 预赛采用评委评审的形式，通过对各参赛小组提交的策划文案进行集中评审，依据相关规则进 行评分，确定出若干进行决赛的参赛队伍。决赛主要采取现场角逐的形式，评委对各决赛参赛队现场的表现进行评分，把策划方案的评审 得分与现场比赛得分进行合成加总，得出决赛队伍的最终得分，并由此
3、决出最终名次。2、比赛内容 比赛内容包括策划文案比赛和现场表现两个方面。 策划文案是各参赛小组对营销项目进行策划的文本方案，营销策划的行业和项目不作限制，参 赛队可自行选择。策划文案比赛是对各参赛队的策划文案进行评比，策划文案的内容、评比项目和 评分方法请参见本规程第六条。现场比赛分为文档演示陈述和提问答辩两个步骤。 文档演示陈述是参赛组现场演示 PPT 文件（根 据策划案整理制作而成） ，并在 10 分钟之内对策划案要点进行陈述；提问答辩是评委就策划案进行 提问，问题总数不少 3 个，每个问题的主答队员必须轮换，其他队员可以补充回答，但每个问题的 回答时间不得超过 2 分钟。现场比赛的评比项
4、目和评分方法请参见本规程第六条。决赛队伍的最终得分由两个比赛内容的分值合成，评分项目和合成方式总体参见本规程附录。五、比赛规则1、所有参赛组均须提前现场比赛 2 周前向组委会提交策划方案，以便进行评审，确定决赛参赛组。2、决赛参赛组需在现场比赛前一个小时到达，调试设备、抽签确定出场名次，并把演示文件存入计 算机规定的文件夹。3、决赛参赛选手按比赛规定时间到达指定地点，迟到15 分钟者不得进入赛场。4、决赛参赛选手不得携带通讯工具和其他未经允许的资料进入比赛场地，不得中途退场。如出现违 纪、舞弊等现象，则取消比赛资格。5、在现场比赛前进行抽签来决定出场顺序。6、在现场比赛过程中，各参赛队在进行陈
5、述和回答时都不能超时，不听提示者作违规处理。六、评分方法1、评分项目及配分（ 1）比赛成绩满分为 100 分（不含加分项） 。总分由策划文案评分和现场比赛评分合成，两者的权 值分别为 0.6 和 0.4 。（2）策划文案的评分项目分配分如下：A、项目简介（ 15 分） 要求：详略得当，清楚介绍项目的内容和团队组成。B、营销环境分析（ 20 分） 要求：内容完整，思路清晰，对各宏观因素和微观因素都有准确的分析，并能展现营销环境的机会 和威胁。C 、目标市场的选择与产品定位（ 20 分） 要求：目标市场选择精准，产品定位明确。D、营销策略（ 25 分） 要求：产品策略、价格策略、宣传策略、渠道策略
6、、品牌策略等内容完整，切实可行，富有新意。E 、财务分析（ 20 分） 要求：财务分析有据可依，真实可信，能够支持营销计划的执行。（3）现场比赛的评分项目和配分如下：A 、文案演示陈述（ 40 分）要求：选手衣着举止得体，自信大方（10分）；文案制作精良，内容完整，层次分明（ 10 分）；陈述清楚，有条有理（ 10 分）；说服力强（ 10 分）。B 、提问答辩（ 60+10 分） 要求：每个问题都须由不同的选手主答，其他选手可以补充作答，但每个问题的回答总时间不能超 过 2 分钟。回答问题应该抓住要点，回答明确（ 20 分）；思路清晰，认识深刻（ 20 分）；团队合作， 答案合理（ 20 分）
7、；另有机智幽默加分（ 10 分）。（4）评分表格见附录。2、违规处理 选手有下列情形，作如下违规处理：（1）策划文案抄袭他人，或用以前获奖作品冒充，一经发现，取消比赛资格。（ 2）损坏赛场设备、污染赛场环境等行为，视情况扣510 分。（3）对违反赛场规则，作违规处理。3、评委与成绩评定（1）评委团成员由经济管理系指定。（2）等级奖按比赛成绩从高分到低分排列名次。（ 3）单项奖由评委团成员投票产生。七、奖项与奖励1、比赛的奖项总体上分为团体奖和单项奖两类。（ 1）团体奖按照对参赛队伍策划方案评分和现场表现评分的合成分数排序确定，竞赛名次按照得分高低排序。竞赛设一等奖 1 名，二等奖 3名，三等奖
8、 5 名，其余为优秀奖。（ 2）进入决赛的队伍总数原则上按照参加预赛队伍总数的50左右确定。（3）单项奖颁放给参赛队伍的单项环节评比中的优胜者。设置最佳答辩人、最佳协作团队等奖项若 干。2、对获奖团队和个人颁发获奖证书。八、申诉与仲裁1、申诉（1）参赛组对不符合比赛规定的设备、软件、工具，有失公正的评判和奖励，均有申诉的权利。（2）参赛组申诉以书面形式在比赛结束后60 分钟内向评委组提出。2、仲裁 （1）评委会主任负责受理比赛中出现的所有申诉并进行仲裁，以保证比赛结果的公平、公正。（2）评委会主任仲裁为最终裁决，参赛队或选手不得因申诉或对处理意见不服而停止比赛，否则按 弃权处理。九、经费比赛所需费用自理。十、附则 经济管理系营销教研室保留修改本章程内容的权利，具体解释权归于营销教研室，未尽事宜将另行制定。附录：评分表策划文案（ 0.6 ）现场表现（ 0.4 ）项目简介（ 15）文档演示和陈述（ 40）提问答辩（ 60）营销环境分析（ 20）举止得体、自信大 方（ 10）抓住要点、回答明 确（20）目标市场的选择与产品定位（ 20）制作精良、内容完 整、层次分明（ 10）思路清晰、认识深 刻（20）营销策略（ 25）陈述清楚、有条有 理（ 10）团队合作、答案合 理（20）财务分析（ 20）说服力强（ 10）机智幽默加分（ 10）陈述总分答辩总分策划案总分现场表现总分合成总分
