《品牌命名成功的例子》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌命名成功的例子（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌命名成功的例子【篇一：品牌命名成功的例子】品牌命名成功例子1：重庆诗仙太白酒业集团座落在举世闻名的长江三峡库区中心城市 万州，近代诗仙太白始创于1917年。20世纪初，诗仙太白的创建人鲍念荣先生，远赴泸州，重金购买了具有400年历史的温永盛酒坊窖泥和母糟，结合唐代沿袭下来的古老酿酒技艺，回万州重建酿酒作坊，这便是诗仙太白的前身。因唐代大诗人李白三过万州，曾滞于万州西岩，把酒吟诗弈棋，尤其钟情于万州的大曲酒，后人为纪念李太白，遂名诗仙太白酒。诗仙太白以生产浓香型白酒为主业，经过90余年的不断发展，成为集酿酒、饮料、包装、贸易、物流为一体的大型企业集团，企业白酒年生产能力突破5万吨，是全国白酒
2、二十强企业之一、重庆66户重点增长型企业、重庆市重点骨干企业和税利大户，也是重庆白酒行业的领军企业。诗仙太白系列酒得万州古朴民风，继承商、周 古遗六法 酿酒技艺，采用传统固态发酵和 双重窖藏 工艺，精选三峡库区优质红粮、大米、糯米、玉米、小麦五种粮食为原料，引甘冽的歇凤山泉精心酿制而成。长年地窖储存和精湛的勾调工艺，使诗仙太白酒独具 窖香浓郁、醇和绵软、甘冽净爽、回味悠长 的独特风格。诗仙太白拥有适应全国各区域市场不同口感、酒度、包装的系列产品。自1959年在青岛评酒会上被指定为 国庆十周年国宴用酒 以来，诗仙太白先后荣获了中国优质酒、全国酒类评比金奖、五届四川名酒、重庆名酒等220多项荣誉。
3、2005年10月，通过国家工商总局的认定，诗仙太白荣获中国驰名商标称号，是重庆白酒行业首家获此殊荣的企业;2006年5月，通过国家旅游局的认定，重庆诗仙太白酿酒工业园被评为 全国工业旅游示范点 ，成为重庆旅游界最大的亮点;2007年1月，国家商务部公布的首批获得国家酒类质量认证的29家企业，诗仙太白成为重庆市唯一上榜的企业。品牌命名成功例子2：力士(lux)是当今世界最有名的香皂产品，力士产品今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该产品名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的取名创意。利华公司19世纪末向市场推出
4、了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌(monkey)与阳光牌(sunlight)作为产品名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想;后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的产品名称：lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的产品。虽然香皂本身并无多大的改进，但lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的产品取名创意。lux是一个近乎完美的产品名称，它是西方国家拉丁字母产品取名的经典之作，备受业内人士推崇。它
5、几乎能满足优秀产品的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是 阳光 之意，用作香皂产品，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词luckys(幸运)和luxury(精美华贵)。无论作何种解释，这个产品名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他产品能在取名内涵上超过它。品牌命名成功例子3：翁媳 是理发行业里别出心裁的一个品牌名字，从 翁媳 的字眼里看不出
6、任何有关 理发技能更出色 的讯息，但顾客因此就会认为 翁媳 理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗?未必。在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。在行业的导入期和成长期， 能理发 是进入行业的必要条件， 剪得好 是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时， 能理发 和 剪得好 在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢?很多理发店想出了一些新的招数。一些人用 扩大规模，让顾客少等几分钟 的速度取胜，一些人用 洗发、理发、护发 的增值全套服务取胜，一些人用 营造特别舒适和温馨 的氛围取胜。在品牌管理中，品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值，于是
7、，在竞争升级的环境下，我们所看到的理发店名字开始多元化，类似 快剪 、 皇剪帝国 伊人剪屋 也随之应运而生。翁媳理发店 只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。翁媳 的品牌命名知识 品牌命名，撩拨的是人们的想像，人们看到它会不由自主的心生种种联想：这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系?他们是如何形成一个理发拍档的?他们之间又发生过、发生着，或即将发生什么样的故事呢?13个你所不知道的品牌命名故事大多数我们熟知的时尚品牌都有一个我们视为理所当然的普通名字。但是取名一定是有缘由的，这些品牌大部分在变成我们熟悉的名称时都有一些有趣的轶事。不论是句子的缩写或是来自重要人事物的灵感，甚至是跟自己
8、名字有关的小故事 接下来我们就要来揭密这些品牌背后鲜为人知的命名故事!rodarte由姐妹设计师kate和laura mulleavy在2005年创立的时装品牌rodarte，其实是命名自她们母亲婚前的娘家姓氏。asos英国知名购物平台asos原来是 as seen on screen 这句标语，意思是希望能让大家购买名人所穿着的服饰。由于标语过长，所以使用者便以简短的 asos 取代原本的称呼，最后也促使官方改变了他的名称。而这项改变对于asos来说不仅仅是变换名称而已，更让其改变经营方针，贩售更多样化的商品以获得更多利润。rag bone拾荒者 (rag-and-bone-man)常常游走
9、于街上搜寻人家不要的破布以及塑胶、金属支架变卖以获取现金，以此为名的品牌rag bone就是以这个概念发想，制作出结合成衣与工作服概念的创意设计。1 phillip limwen zhou不只是phillip lim的生意伙伴，身为好友的他更启发了phillip lim使用自己的名字创立一个品牌!至于名字前面的3.1则代表着开启生产线的同时这对好友的年龄都是31岁。acne studios大家所熟知的acne studios是acne(当然，这又是另一句标语 ambition to create novel expressions 的缩写，意思是 创造崭新意象的雄心壮志 。)的分公司。而acn
10、e的本业是专攻电影、制作、广告和平面设计的创意公司，当他决定跨足实体服装业时，acne studios就此诞生。alice+oliviaalice + olivia的设计师stacey bendet和rebecca matchett是宾州大学的同学，两人分别以母亲的名字将品牌命名为 alice and olivia 。而当创办人之一的rebecca matchett离开这间公司后，stacey bendet就将品牌名称改为 alice + olivia 。bcbgmax azria创立的bcbg品牌名称则是来自法文 bon chic, bon genre ，意思是 好的品味与态度 ，试图将欧洲
11、的时尚修养与美国精神具体呈现。burberry1856年第一间店开幕的时候，英国品牌burberry就是以这个名字亮相。但是你可能想不到，这间百年老店曾经因为顾客们将其称为 burberry s of london 而一度改名成 burberry s 。当然，在1998年的时候为了行销目的，还是变回了我们现在所熟悉的 burberry 。j.crew你觉得j.crew又代表着什么意思呢?品牌创立者非常喜欢划船，因此他就选择了 crew (船员)作为品牌名称。至于前面的 j ，则是因为他觉得 crew 前面加上这个英文字母看起来非常顺眼，其实没有什么特别的意思!elizabeth and jam
12、es2007年的时候， 欧森姐妹 mary-kate olsen与ashley olsen创造了品牌 elizabeth and james ，最初的构想是结合男性与女性的名字，但他们却意外发现，这竟然恰巧是她们弟弟妹妹的名字!miu miuprada在1913年创立之初，是由mario prada与其兄弟以 fratelli prada 为名贩售各种皮革制品的商店。随后这个家族事业被mario prada的女儿接掌，接下来又将品牌传给miuccia prada。miuccia prada之后还以孩提时期的小名 miu miu 推出prada的姊妹牌。ralph lauren你可能会认为ral
13、ph lauren就是以创立者ralph lauren为名，但是事情可没那么简单!其实ralph lauren原本的姓氏是lifshitz，但在16岁时他因为被人嘲笑名字中有 shit 这个词银因而改变其姓氏，才成为我们现在所知道的名称。tiffany co.女孩们的梦幻tiffany原本的名称是 tiffany, young, and ellis. 。但是当charles tiffany在1853年决心将发展重点强调在珠宝上时，这间公司就改名成了tiffany company。【篇二：品牌命名成功的例子】是现代企业行销战略的一个重要环节。一个好的品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参
14、与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之，如果不当，将会给以后的营销带来很多不利。美国一家著名的调查机构对全美作了一次品牌和销售关系的调查，发现能在市场上帮助销售的品牌仅占12%，而有36%的品牌却对销售构成伤害。所以，我们有必要总结品牌命名中的注意事项，以期引起业界注意。一、注意品牌名称能否获得保护 能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。世界著名的宏基（acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫multitech，经过十年的努力，multitech刚刚在上小有名气，.品牌命名是现代企业行
15、销战略的一个重要环节。一个好的品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之，如果品牌命名不当，将会给以后的营销带来很多不利。美国一家著名的调查机构对全美作了一次品牌和销售关系的调查，发现能在市场上帮助销售的品牌仅占12%，而有36%的品牌却对销售构成伤害。所以，我们有必要总结品牌命名中的注意事项，以期引起业界注意。一、注意品牌名称能否获得保护 能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。世界著名的宏基（acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫multi
16、tech，经过十年的努力，multitech刚刚在上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。二、勿与其他品牌相似 两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。三、名称宜简单、易记、上口 品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。ibm是全球十大品牌之一，它的全称是“”（international business machines），难写难记，不易传播。后来该公司设计出了简单的ibm对外传播，取得了成功。我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”，让人不知
