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1、一:单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、 一个正方形边长20米,周长是(80)米,一米种一棵树可种(76)棵。3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。A、开拓性B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告4、设计的核心创意指的是(创意概念A广告设计B广告方案 C创意概念 D执行点子参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是(个性表现A身份感 B群体认同C个性表现 D格调与品位6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是(辅助说明文案A图形B色彩C辅助说明文案
2、 D造型7、设计文案的本质是什么(有效传达信息)A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息8、设计作品中正文承接的是(标题),对设计展开说明A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象9、设计师如何获得客户的尊重10、怎样把自己的设计方案推荐给客户?11、设计文:案-的英文(了、参考答案:Design copy、Design archives 设计文案11.5 广告文案英文称(advertising copy)12、以下对文案的副文描述中错误的是()广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对
3、标题的补充及让人感 觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语(世界上最好的车子)大卫-奥格威撰写的14、Unknow二:应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题(品格)参考诚信是为人做事的基本准则,孔子把诚信视为做人的首要之德,他说:“人之所以立,信、智、勇也。”一个人一旦 失信,在社会上就无法立足,他也许会得利一时,但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉,这 笔无形的财富能为个人带来直接的利益,能促进个人事业的成功。2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。参考:ans地下党、游击队、恐怖分子(自己酝酿)3广
4、告语的原则在广告语的制作中,要遵守语用原则里的“得体原则二其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。(1)简短易记 口语风格(2)突出特点 富有个性(3)阐明利益激发兴趣(4)情感亲和感人肺腑(5)号召力强促发行动(6)适应媒体长期使用4利用艺术创意的方法介绍自己三:思维实践题1你是怎么看待给客户讲解设计方案(提案)参考答案:我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求,方案才可能准确定位。古人曰:知己知彼,百战不殆。阐述方 案时,着重于解决对方的疑难和困惑,切中需求,才可能迎来信任,有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验 是:对项目与客户没有充分理解,方案过程容易自我和盲目,最终与客户交流显得被动。
5、2你认为好的设计作品需要具备什么条件?参考答案:任何美术作品,都能从以下几个方面分析:1、色彩2、造型3、构思你要看设计者的作品哪一方面最能打动你,那你就记这一方面。在记的过程中,你不仅要用眼看,还要动脑分析,动嘴和周围的人讨论,动手记录最打动你的地方。这样,你就会积累很多好的想法。当你在设计时,你要在自己构思的基础上,添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意,在用他人的构 思时要注意:1)一定要有自己的想法,而且还得是非常好的想法,我把它叫闪光点。2)一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。每一份好作品都有他最精彩的部分,也就是他的精髓和灵魂,试看你如果是看待这个精彩部分,领略到他的
6、 内行和生动,你就会从中学习到很多 四设计分析题Ps1选择一个方案(常见的,如KFC、五叶神、可乐),分析几个问题1对谁设计2目的3对消费者承诺 什么4设计是否优秀参考:KFC 的(address: http:/wenwen.soso.eom/z/q172366054.htm)1对谁设计(自己酝酿)2目的(自己酝酿)3对消费者承诺什么(自己酝酿)4设计好与否(自己酝酿)五:设计实践题Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷,需要你来修改,在纸上画出,并写出设计说明。(自己酝酿)2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明(自己酝酿)谈,设计师如何说服客户?一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受
7、,都希望与客户的交易谈判获得成功,并为此苦苦探求各种 行之有效的办法和成功秘诀。首先,设计师的自身形象是非常重要的。其次,所有的设计师都要学会自我推荐,大多数的设计师在谈判中 会从公司的情况谈起,但有一点必须慎记:在介绍公司的同时必须进行自我推销,在实际谈判中客户最关心的是 价格,工程质量和后期服务。日常工作中,应避免衣着不整,缺乏精神,避免浑身上下珠光宝气,化妆过重,所 给客户带来的第一印象欠佳,失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用 是很重要的,在与客户的交谈中,运用热情和充满自信的语言,这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。 抑扬顿挫的表达方式会增加
8、你所表达内容的说服力,因此在与客户交谈中需要声音洪亮,避免口头禅,避免语速 过慢,避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气,更应注意自身 的修养,礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法,善于聆听客户的谈话,有助于你了解 更多的信息,真实想法,亦有助于建立与客户的相互信任;交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减 少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。三、简述题1.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化 的过程。在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中,广告人要在各种相关的要素之 间进行重新的排列组合,所拥有的材料越多,出现各种组合的新的可能性越多。事实上,如果把广告创意过程与广告 写作过程的内在经过连结起来的话,可以这样来表述它们之间的关系:广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系,而广告写作过程是运用构思、借 助各种表现手段,赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象,是广告创意活动和广告 写作活动这两个过程的共同的创意物。