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1、湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题考试模块：网络推广 考核项目：联盟广告推广考试时间：60分钟 试题编号：2-3-1背景资料：多喜爱家饰织用品有限公司（http:/ (1) 联盟广告平台的选择公司首先对联盟广告平台进行了调查，请为其挑选出5个最常用联盟广告平台（网站名称），并分析其计费方式(CPA/CPS/CPC/CPM)。联盟广告平台（网站名称）主要计费方式谷歌联盟CPS百度网盟CPM易购网Cps阿里妈妈Cpc淘宝联盟CPC,CPM,CPA，CPS(2) 投放网络的分析和选择通过对联盟广告平台的调查和对比分析，公司决定选择百度网盟推广；为了充分发挥百度网盟推广效果，公司根据自身产品特
2、点情况，利用百度网盟123进行投放网络的分析和选择。请按网站分类定向、人群类型定向分别为其选择2个适合公司推广的网站。按网站分类定向选择选择投放的网站网站所属分类选择该网站的理由明媚女性网女性时尚购买该公司产品主要是家庭主妇，该人群大部分喜爱浏览与女性时尚有关的网站装修图满房产家居这是个装修为主的图库网站，说明也可能是潜在客户播视网音乐影视购买该公司产品主要是家庭妇女、女人，该人群大部分喜爱在网速看电影按人群定向选择选择投放的网站人群分类选择该网站的理由言情小说女性作为该公司平常购买的主要人群，大多喜欢浏览小说网站美食天下白领女性家庭妇女有时候会关注食品菜谱相关的网站薇薇女性杂志白领女性女性大
3、多与时尚密切相关(3)推广方案的制定现假定公司在百度网盟推广中每日预算是200元人民币，请根据自己的分析为其制作相应的推广方案。多喜爱百度网盟推广投放手册推广计划名称预算推广组类型推广组类型网站网站出价出价推荐度推荐度创意类型多喜爱网联盟推广200元/日家纺婚庆用品产品1、2、3、1.521.521.52文字类型及图片类型(4)创意设计请利用百度创意专家为其网盟推广做一个486*60的的图片横幅创意、一个120*270的侧栏悬浮创意和一段文字创意。文字创意请直接写在表格中、横幅创意、侧栏悬浮创意制作完成后，请将图片插入表格对应区域。文字创意标题：让大家更温馨，就上多喜爱。多喜爱家纺的发展方向是
4、永远带领时尚潮流、定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概，多喜爱家纺用时尚观念深化生活，用炫丽床品照亮生活！横幅创意侧栏创意(5) 数据分析与推广优化公司经过一段时间的网盟推广后，进行了推广效果的分析；分析了连续5天的数据，发现在这5天展现量充足，达到108次，而点击量只有2次，请分析其可能出现的原因，并提出一些推广优化措施。影响点击率的原因主要有哪些？1. 每日发表博文数量（原创+转载）2. 博主学术影响力3. 博主好友数量4. 博文标题5. 博文内容（长度+深度）6. 是否为精选博文拟进行推广优化措施？搜索引擎是最好的推广方式。我们可以利用各种搜索引擎去优化推广。利用SEO让跟多的搜索引
5、擎排名靠前，SEO成本低，避免遭恶意点击。一开始可以利用SEO中的关键词优化、锚文本、软文等进行推广优化。评分卡评价内容配分考核点考核得分职业素养(5分)5分注重工作场所的6S管理，遵守操作规程、操作纪律。工作任务(95分)联盟广告平台的选择5分平台网站名称1分/个，共5分5分网站的计费方式。1分/个，共5分投放网络的分析和选择按网站分类定向选择3分选择投放的网站名称；1分/个，共3分3分网站所属分类；1分/个，共3分6分选择该网站理由；2分/个，共6分按人群定向选择3分选择投放的网站名称；1分/个，共3分3分人群分类；1分/个，共3分6分选择该网站理由；2分/个，共6分推广方案的制定创意设计6分文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与SEO 6分横幅创意，图片大小符合要求2分创意中的内容体现公司网站和产品内容4分6分侧栏创意，图片大小符合要求2分创意中的内容体现公司网站和产品内容4分数据分析和推广优化（30）数据和效果分析6分能根据数据分析影响对应数据的可能原因，根据原因分析的全面性、正确性进行给分推广优化措施10分针对目前的推广效果，提出推广优化措施，根据所提措施的针对性、全面性、可行性进行评分合计100分
