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1、中国医科大学21春药品市场营销学在线作业二满分答案1. 水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_、_、_、_、_、_。穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐2. 醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度参考答案：D3. 一手资料的获得相对容易。既可以通过企业内部获取，又
2、可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 药品市场预测的步骤有( )A.明确预测目标B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价参考答案：ABCD5. 公共关系的基本职能有( )A.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导参考答案：ABCD6. 成本因素决定了药品价格的上限。( )A.正确B.错误参考答案：B7. ( )是指受委托人委托，替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案：B8. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产
3、品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 医药企业运用价格竞争时，竞争能力强者多采取略低于弱者的价格策略。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 下面属于营养输液的有( ) A葡萄糖输液 B氨基酸输液 C氯化钠输液 D明胶输液 E脂肪乳输液下面属于营养输液的有()A葡萄糖输液B氨基酸输液C氯化钠输液D明胶输液E脂肪乳输液ABE11. 治疗返流性食管炎效果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明治疗返流性食管炎效果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明参考答案：A12. ( )是医药零售商利用顾客
4、求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B13. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。14. 人口( )越大，开展医药营销活动越有更高的效率和更低的成本。A.密度B.数量C.年龄D.以上均不正确参考答案：A15. 简述药品组织市场的特点。参考答案：1.需求具有派生性 2.购买专业性强，采取直接购买 3.
5、订单规模较大 4.买卖关系密切 5.需求弹性较小16. 请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。参考答案：麻醉药品同具有麻醉作用的麻醉剂是不同的。麻醉药品作用于中枢神经系统，可以提高痛阀，常用作镇痛药使用，使疼痛感觉减弱或消失，连续使用可产生药物依赖性。而麻醉剂具有麻醉作用，但不具依赖性潜力，分为全身麻醉药和局部麻醉药两种。局麻药通过阻断神经元，使神经纤维失去兴奋性和传导性;全麻药通过抑制中枢神经系统功能，使意识、感觉反射暂时消失，骨骼肌松弛。精神药品与抗精神病药是不同的概念。精神失常是以多种原因引起的精神活动障碍为特征的一类疾病
6、，表现为知觉、思维、智能、情感、意志和行为等方面的障碍，治疗这些疾病的药物称为抗精神病药物，如氟哌啶醇、氯丙嗪等。而精神药品的概念属于药品监督管理范畴，某些精神药品可用于治疗精神障碍，如安定用于抗焦虑，某些精神药品如苯丙胺、可卡因长期使用也会引起精神障碍。17. 抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A降低自律性 B改变膜反应性而改变传导速度 C减少后除极及触发抗心律失常药的基本电生理作用有()A降低自律性B改变膜反应性而改变传导速度C减少后除极及触发活动D改变ERP及APD而减少折返E增加后除极及触发活动ABCD18. 产品组合也称产品系列或产品大类，指在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象
7、等方面比较接近的产品项目所组成的一个产品类别。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。( )A.正确B.错误参考答案：B20. 药品生产者市场(名词解释)参考答案：药品生产者市场的细分变量包括人文变量、经营变量、采购方法变量。21. 补骨脂内酯具有的药理活性有( )A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC22. ( )是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。这类定价方法最大的特点是简便、易用。A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：A23. 市场调查报告一般包括
8、( )A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD24. 按照药品管理办法，非处方药又为分( )和( )。参考答案：甲类、乙类25. 肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法参考答案：C26. 当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用( )A.间接渠道B.长渠道C.短渠道D.网络渠道参考答案：C27. 医药企业在确定定价目标时，都应以企业所处的政策法律环境、市场竞争环境、企业自身经营状况等为依托，结合企业的营销战略和营销策略组合，综合权衡。(
9、 )A.正确B.错误参考答案：A28. 主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选( ) A主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选()A瓜蒌薤白白酒汤B瓜蒌薤白半夏汤C枳实薤白桂枝汤D炙甘草汤E生脉散C29. 麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为( ) A习惯性 B快速耐受性 C成瘾性 D抗药性 E以上都不对麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为()A习惯性B快速耐受性C成瘾性D抗药性E以上都不对B30. 报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。( )A.正确B.错误参考
10、答案：A31. 药品市场营销的需求对象有( )和( )。参考答案：处方医生、一般消费者32. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案：我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。33. 按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C34. 医药促销的作用是( )。A.诱导消费需求B.塑造品牌形象C.促进交流沟通D.提高消费者的消费水平E.增强企业竞争力参考答案：ABCE35. 下列( )不是支持性推销的作用。A.实现信息传递B.建立企业品牌形象C.签订购销合
11、同D.提高品牌认知度参考答案：C36. 5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5临床 生化 分子 免疫 遗传37. 所有生物碱都有不同程度的碱性。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 槐花散的君药是( ) A侧柏叶 B槐花 C荆芥穗 D枳壳 E甘草槐花散的君药是()A侧柏叶B槐花C荆芥穗D枳壳E甘草B39. 补益剂的立法依据是( ) A热者清之 B损者益之 C虚者补之 D寒者温之 E结者散之补益剂的立法依据是()A热者清之B损者益之C虚者补之D寒者温之E结者散之BC补益剂是以补益药为主
12、组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不足者，补之以味”的理论立法的40. 脱氢反应在萜类化合物结构研究中主要用来确定( )A.不饱和度B.双键的数目C.碳架结构D.双键的位置参考答案：C41. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 医药产品组合的变化要素主要包括( )。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度参考答案：ABCD43. 高度的( )是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A44. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：B45. 用异烟肼法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是( ) A无水吡啶 B无水甲醇 C无水乙醇 D无醛甲醇 E用异烟肼法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是()A无水吡啶B无水甲醇C无水乙醇D无醛甲醇E无醛乙醇BC46. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略( )A.集中性策略B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略参考答案：A47. 巯嘌呤对下列哪种肿瘤疗效好( ) A
