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1、企业融资战略简介企业融资战略(Corporate Finance Strategic)融资战略是指企业为了有效地支持投资所采取的融资企业融资战略组合，融资战略选择不仅直接影响企业的获利能力，而且还影响企业的 偿债能力和财务风险.因此,研究企业所处的财务管理环境，分析影响企业融资战 略的因素,对于正确选择融资战略以提高企业的价值具有一定的理论融资战略是 企业财务战略的重要组成部分.搞好企业的融资战略,可以降低企业的融资成本， 实现企业的理财目标,提高企业的经济效益.因此，分析融资环境，选择企业的融资方式,衡量融 资成本和融资风险，实现融资结构的最优化,已经成为企业融资战略研究的重点 举例分析 分
2、析企业融资战略是企业发展战略的重要部分，也是中国企业制定和实施企业发 展战略的被忽视，却是最重要的部分。但是，在当前，中国企业的发展战略本身 就不被重视，或是被严重误导误读的情形下，讨企业融资战略论企业融资战略也 是难以被企业理解和接受的。从另一个层面上说，在没有企业发展战略的企业类型中，制定切实可行的融资战略，对于寻求外来资金推动企业发展和扩张， 仍然是必要的。第一个案例是一家南方的小型国有企业该国有企业的注册资本100万元人民币，主要生产卷烟用纸材料，属于垄断行业及产品。2005年中期，与国外一家卷烟 用纸巨头以及中国烟草总公司、广东烟草公司签订合资协议，四家共同成立一个 高档卷烟用纸的合
3、资企业，总投资为1亿美元，注册资本投入三分之一，约为 3340万美元，其余投资由合资企业在投资建设和经营过程中融资解决。该国有 企业在合资企业中的股权比例为15%，其对应投入的注册资本约为500万美元。 该项目的建设期为2年，项目投产后，合资企业的年度利润约为1.8亿元人民币， 该国有企业每年可获得1800万元的平均投资收益。该国有企业的融资计划是借款5000万元人民币，借款期限15年。在投产以 后的年度会计决算后，逐年用项目收益偿还借款；根据该国有企业签署合资企业 的出资协议办理用项目收益还款的保证协议书和公证事项。这是一个非常错误的融资战略方案设计，完全不了解资本市场运行的基本逻 辑和资金
4、方的目的需求和价值取向。主要问题分析：1、没有人会同意借款被用于股权投资；2、没有人或机构会作长达15年的长期借款，法律上也不允许；3、没有人会接受以协议中的投资收益（股权收益）作为借款的还款保证；4、该国有企业的投资大大超过公司法规定的对外投资不能超过注册资 本的50%上限，很可能导致投资无效。就该国有企业和该项目融资的基本情况分析，给出的较为可行的融资方案和路径是：1、采取基于股权基础的财务融资的综合融资模式和方案；实际上仍然为借款，采取了股权投资合作的方式；企业融资战略2、借款年限确定在3-5年左右，期满可续。3、由该国有企业与资金方共同成立一家新的公司来对合资企业出资；4、以新公司的股
5、权以及其在合资企业中拥有的股权作为融资资金和资产安 全与控制的保障；5、根据年限逐笔偿还借款资金及份额，视同该国有企业回购新公司的股权;6、期满后，可将回购的股权质押给资金方（作为为还款项的保证），或继续 进行外部融资（更低成本的资金）来偿还该借款。7、在借款资金偿还完毕前，新公司的股权可由信托机构或相关资产管理机 构托管（包括回购）；8、资金方违约不同意退出新公司的股权时，视为向该国有企业购买该项目 和投资的权益，应当向该国有企业支付股权及项目溢价款项及违约金。第二个案例是河北一家民营企业（河北天山实业集团有限公司）该民营企业依靠工程施 工起家，现涉及建筑施工、房地产开发、餐饮娱乐等行业，由
6、12家全资子公司， 为河北省政府重点扶持的大型民营企业。为实现“实施跨行业、多渠道、国际化 发展战略，坚持走项目尖端化、发展多元化、资本国际化道路”的企业战略发展 目标，开展广泛的融资业务。就前述简单的企业发展战略看，该企业已经是走入了一个盲目发展误区，其 企业战略本身并不符合企业融资战略该企业的市场竞争力、企业文化以及它的发展趋势， 已经显露了该企业在对于发展战略选择方面盲目的市场跟从，缺乏主业方向和核 心动力，缺乏确切的、可实现的描述。因而可以相信，该企业并不存在所谓战略 文化，只是在追逐趋势，并且该战略实际上是由企业的“外面的人”在做，而不 是该“企业”在做。该企业的融资战略是期望通过实
7、施收购、兼并、重组，运作包装上市来募集 企业（也包括部特定的项目）发展和经营所需的资金。该企业对于企业上市地点 的预期选择涵盖了全球的主要证券交易所（上海证券交易所、深圳证券交易所、 香港证券交易所、新加坡证券交易所、纽约证券交易所、芝加哥证券交易所、英 国伦敦证券交易所、法国、德国的证券交易所等）。对该企业的融资战略的简评：1、该企业还没有明白融资的目的，融来资金干什么？这是一个简单的问题， 但是，很少有企业能够给出一个正确的答案，缺钱显然不是答案，这实际上是一 个与企业发展战略密切相关的答案和课题。2、“运作包装上市”的融资路径已经是一个老掉牙的套路，无论是国内证券市场， 还是国际资本市场
8、，都在对中国民营企业实施更加严格的审查，投资者对中国民 营企业也有更多的怀疑和不信任，更何况该企业的经营范围和业绩符合证券市场 所需要的题材吗？仅仅“编故事”是不行的。再趟这场浑水，那就是在拿企业的 发展、前途和命运作赌注。3、有理由相信该企业与政府及官僚的勾结是密切的，但是，这会是企业发展永 远的捷径吗？在这种看似的捷径中，实际上蕴含了难以估量的风险，特别是该企 业将政府的支持作为融资资源（如，国内股票发行放开后，优先获得本地区的上 市名额）的先天性优势和市场预期的基础，也就加大了资本风险发生的可能。4、基于多元化的收购、兼并、重组，无论是在企业发展战略还是融资模式的选 择，已经有很多事例证
9、明不会获得成功的，多元化常常被引用或延伸为一种野心， 并不符合该企业的经营业绩，该企业和该企业的领导人以及他的继承人是不懂 得、也不会（并且也许是永远的）有驾驭多元化（还有国际化）发展的文化、能力。 基于有限的 素材和了解，我们给该企业的融资战略提出了 “三点带动”的融资策略性建议：1、以建设项目（如城市建设、房地产开发）和经营性项目（如餐饮服务、农业）的单一的或独立的项目融资带动企业规模的发展通过单一的项目融资，而不是通过整个企业融资，除非是股权融资。如果是采取股权融资，问题在于该企业会有那种符合资本市场规范要求的公司治理系统与文化吗？民企普遍的过渡集中，权利垄断等弊端导致资方的防范和不信任
10、，而单一项目融资给资金方投资、管理与退出的风险构筑了一道防火墙，以及能够实现风险分 散和可控制。企业融资战略2、通过融资和资产规模的扩张带动企业价值和融资能力的提升融资的目的不仅仅是找到资金，而是加强企业的行业竞争力和市场盈利能力，单个项目的融资只需有方案，而作为企业融资 战略设计，应该和企业价值的创造相关联。融资不仅仅解决了企业经营所需的资金，需要由以企业价值作为融资能力的基础，同时企业价值和企业融资能力是相辅相成和相互促动的。3、将融资活动转换成为企业的金融服务，带动企业经营和投资的资本管理融资、投资、经营、财务管理、资产管理等结合形成企业内部的金 融服务机制，融资不能够仅仅成为企业“找钱
11、”的工具，而应该是企业经营的一种手段，它应当充分应用多种资 本工具、金融产品以及服务手段、流程等为企业的投资、经营和资本管理服务，改变以资金腾挪、调头寸等方式 为主的、甚至是瞒天过海式“资本运作”手法。第三个案例是一家上市公司（华夏建通600149）该上市公司准备开发和运营一个数字化社会服务网络系统，即基于网络运行和终端设备服务的公用和社会事业收费资源集合的服务平台，以及所 搭载的资讯和广告服务。该项目刚刚完成项目可行性研究和试点区域的示范建设，该公司期望融资或募集资本迅 速在国内各主要大中型城市形成该上市公司渠道垄断和市场垄断，切断后来投资者、模仿者的生存机会。在股市继续募集资本（增资、扩股
12、、发行债券等）的机会很小，信贷融资能力较强，但是短融长投难以奏效。该 公司对项目市场目标明确，但对于项目的投资运作以及融资规划模糊。该项目运营计划的业务涉猎范围过于宽泛 所导致的投资人对于项目盈利能力和竞争力的担忧，同时项目概念松散，缺乏符合投资需求的简单明了的概念描 述，市场定位也缺乏可操作性。现有的融资运作机构不能凝聚成为一个团队力量，（居然以所谓建立融资后备队 伍的方式寻找资金来源）缺乏和不具备融资的知识能力和操作经验，企业旧有的体系、派别与文化遏制形成新的、 强有力的经营文化。该项目的设计（概念集合）人员在项目推广和资金募集过程中，竭力讲述和渲染该项目的广阔前景，特别是该项目终端上所能
13、够搭载 的延伸服务，因而大大弱化该项目的核心投资价值和竞争力，即庞大而快速的现 金流量和相捆绑的金融产品和服务。因为，投资人看到的是项目投产后的价值、 盈利能力和现金流，以及在此基础上的安全退出保障，对于将来的市场空间和拓 展领域、行业，不是私募投资者所关注的。融资规划的准备阶段概述这并不是一个独立的操作阶段，也不能够自企业运营活动和业务相分离，实 际上在企业成立之时，企业的领导者就应该具备融资规划意识和理念，在企业的 经营管理环节就应该有融资规划和操作的安排，而不是等到了企业陷入资金困境 的时候。而对于项目融资，应该在对项目的可行性研究或市场调研阶段，就要考 虑到融资的可能，就应该有相应的融
14、资计划安排。分类融资的规划工作因为融资 类型的不同而有所不同，基本可分为两类，项目融资和企业融资。项目融资通常 就是指就单一的投资、建设、经营（商业营运）项目而施行的融资活动，是整个 企业经营活动或发展的组成部分；企业融资是指就整个企业的经营与发展所施行 的融资活动；明确它们之间的区别对于融资规划的制定和实施特别重要。基本工作融资的准备工作主要指为制定融资规划所进行的企业或项目的资料搜集、分 析等基础工作，为包括：1、企业基本情况（含历史，现状，股东及公司治理等）；这里需要对出资方 所需要了解的信息、合法性程度、企业文化、团队价值等进行总结和分析，加强 出资方对企业经营能力的认知。2、企业主要
15、经营业务、业绩以及实施项目的渊源、市场目标等商业运营与 发展的逻辑关系；将向出资方传达企业市场竞争的核心优势。3、企业经营团队的现状、核心优势、人力资源规划等关于发展项目的核心竞争力因素；4、企业财务各项数据及其量化分析，核心素材在于财务管理与资金控制运作能力。5、企业或项目的市场环境及其竞争态势，特别是相关各类商业模式的比较、分析、预期等；融资能力上述基本资料的梳理、整合，最终将指向一个结论性指标，综合反映企业的 融资能力。一方面是企业对于自身的融资能力形成一个基本的判断，对于融资规划与方案在企业内部制定、起草、讨论等过程和环节中，提供一手的、客 观的依据；另一方面，将会使得在融资推介时可以完整地、全面地提供企业真实 的资料，也会加强企业在融资活动中的信用能力。注意事项属于企业融资的，应当注重按照以下两个方面的标准进行资料整理，以充分 体现和强化企业融资能力要素：1）企业股权的完整性以及经营治理方面的规范和透明；2）资产的有效性以及债权债务关系清洁。属于项目融资的，应当注重按照以下两个方面的标准进行资料整理，以充分 体现项目融资能力要素：1）项目的投资以及各项权益完整，权利无瑕疵，程序完备、合法;2）项目运营的市场环境和经营系统具备安全性和易退出的特点。融资战略规划的制定融资战略规划的制定可分为不同的阶段实施，工作目标和
