《111中国博客网的盈利模式探讨修改一稿4.12》由会员分享，可在线阅读，更多相关《111中国博客网的盈利模式探讨修改一稿4.12（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、吉林财经大学毕业论文电子商务与老式商务区别分析学 院 管理科学与信息技术 专业班级 电子商务1008班 学生姓名 史洪鑫 学 号 指引教师 张敬芝 职 称 副专家 二 一 四 年 四 月毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指引教师的指引下，独立进行研究工作所获得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不涉及任何其她人或集体已经刊登或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律成果由本人承当。论文作者签名： 年 3 月 10 日摘 要中国博客网成立于，经历了博客在中国的迅速发展期、鼎盛期、商业模式摸索时期和如今
2、的衰落期。如今，中国博客网辞别了免费时代，开始了全面收费的时代，但是目前看来，这不是一种积极的转变，反而更像是一种妥协和迟延。中国博客网的衰落也正是商业赚钱模式摸索无果的成果，面对“流量变现”这一长期以来始终困扰互联网商业模式的问题，中国博客网似乎并没有找到一种解决的措施，错过了顾客增长的高峰期，之背面对微博微信的夹击也无力反击，逐渐没落。但是博客的价值并没有由于赚钱模式的模糊不定而消失，相反，在快餐文化的大环境下，博客这种信息载体反而显得更加可贵，如何根据博客以及博客顾客的特点，挖掘博客最本质的价值，结合恰当的赚钱模式，中国博客网还是布满了无限商业机会的。【核心词】博客 赚钱 困境 目录引言
3、2一、发呈现状3（一）现状概况3（二）发展速度3（三）人群扩展4（四）博客服务商4（五）博客资源4（六）赚钱模式5二、博客及微型博客存在问题6（一）博客存在问题6（二）微博即时搜索业务的赚钱困境7（三）广告收入中的赚钱困境7三、改善措施8（一）广告提成新模式8（二）更新老式广告模式9（三）变化收费模式9（四）增长个性化域名服务收费10结束语11中国博客网的赚钱模式探讨引言任何一种互联网产品最后都必须面对赚钱问题,没有可行的赚钱措施,最后是无法在这个经济社会立足的,下面就从三个方面谈到了为什么选择博客发展及其赚钱模式作为论文题目的因素。一方面是由互联网自身及其多种互联网产品的发展状况决定的。互联
4、网从上个世纪90年代进入中国,到目前为止,在中国有了长足的发展,从最初的只有小部分拥有上网机会的人可以接触网络,到目前成为大众生活中必不可少的一部分。可以说,在现阶段,互联网可以说得上是无处不在。中国的既有网民数量是排在世界第二位的,如此庞大的数字,足以让我们看到无限的市场。中国互联网络信息中心(CNNIC)第26次中国互联网络发展状况记录报告指出:互联网的普及率随着着接入终端的普及在迅速提高,到6月止,中国网民总计为4.2亿,其中最为引人著目的是手机顾客达到了2.77亿,同步宽带网民也不甘落后,以更快的速度持续攀升。宽带网民规模继续增长。截至6月,在使用有线(固网)接入互联网的群体中,宽带普
5、及率达到98.1%,宽带网民规模为36381万。同步,报告指出,国内的宽带技术虽然始终在提高,但是将来仍然有很大的改善空间。并且,手机已成为重要的上网终端设备。把手机作为唯一上网终端的网民占全体网民的比例已超过10%,使用手机作为上网终端设备的网民比例超过了50%,移动互联网顾客在所有移动顾客的渗入率达到33%。移动互联网的优势重要是体目前沟通应用以及信息查询两个方面,手机网民在这两方面的应用率非常高。手机网民在信息获取和交流沟通类的应用上,使用率比较高,手机的即时通信使用率位居首位,达到61.5%,手机搜索以48.4%的使用率排名第二。因此互联网和博客的蓬勃发展,以及其顾客数量的剧增,是该选
6、题的缘由之一。另一方面,敏思事件打开了博客收费之门。是博客开始走向一般民众的起点,不计其数的一般网民开始拥有自己的博客,基于上述状况,多种投资也纷纷涌入,大量博客网站顺应这种形势建立起来。但是苦于始终没有明晰的赚钱模式,敏思博客终于不堪经营压力,被迫倒下。它成为博客大潮下第一种博客“烈士”,从这个角度上讲,角度上讲,博客网站要生存,要发展,必须赚钱,必须商业化,那么研究发现更多稳定的、长期的赚钱模式就成了当务之急。最后,随着网络的蓬勃发展,博客汇集了大量的人气,以及博客自身具有的独特功能,为博客进一步商业化奠定了稳定而又坚实的基本。博客作为一种新兴的互联网产品,它把公众带入一种自媒体时代,让每
7、个人成为一种信息发布者,真正迎来了互联网的个人时代。目前,各个博客托管商都在积极的摸索开发博客的赚钱模式,相应的也获得了某些成就。但直到目前为止,仍然没有一整套全面完整有效的赚钱模式,这也是为什么要继续探讨这个问题的因素。此外,一种很重要的背景是,随着微型博客在国外的迅速发展,已经吸引了一般大众、各行业、各团队,最重要的是风险投资的关注,让微博的赚钱成为一种非常有价值的话题。所有的互联网产品都是由国外传入中国,微博也不例外。微博进入到中国,通过两到三年的发展,它的基本概念徐徐被人们熟知,但是几家国内的专业微博先驱却淡出人们的视野,取而代之的是大型综合网站开发的微博业务。随着这个过程,更多的人开
8、始注册微博,体验着微博为我们提供的某些新功能。因此,随着着微型博客在国内兴起和发展的这个大环境,为我们重新研究博客及其赚钱模式提供了机遇,我们将微型博客纳入博客的范畴,对老式博客及其赚钱模式的研究成果应用到微博的领域,也为微型博客的发展注入一股新的动力。一、 发呈现状（一）现状概况如今的中国，最流行的网络概念不是BBS，也不是MSN，而是“Blog”（博客）；衡量生活潮流与否的不是“蹦迪”或做“背包一族”，而是“今天你博客没有？”年轻人的辞别对白不再是“byebye”，而是“给我你的博客”、“记得点击我的博客！”“博客”，这种以网络日记和超文本链接作为基本构成要素的个人网页，这种被中国博客网的
9、总裁方兴东誉为“每个人在网上可以随意布置的家”成为一种以燎原之势发展的社会现象与社会行为。“博客”一词成为近几年年的流行语之一。在中外博客发呈现状比较分析中大概一半的人拥有不止一种博客，而超过80%的人写博客超过了1年。因此我们可以看到，博客已经成为互联网一种基本设施，由此可以博客已经不是新事物。博客变化着人们的交流方式和情感体验和体现形态，变化着人们聚散的方式；它无限放大着人们对于将来信息世界的预想，它影响着整个中国互联网的发展走向，甚至也许在此后一种时期，波及或影响着现实社会的民主决策过程。（二）发展速度据权威研究机构调查报告显示：前三季度中国Blog(博客)合计注册帐户数达到3336万，
10、比去年终翻了一番。新浪10月初才正式有人上博客，此后短短两个月，每天除了巨大的浏览量之外，有超过100万的人在新浪注册了自己的博客。据新华社12月底的报道，中国内地网民超过1亿，其中的博客大概有近1000万。iResearch艾瑞市场征询调查数据显示，平均每个博客顾客创立1.5个博客，推算可知中国博客数量为150万，可达近4300万个。据估计，从起，3年内，中国的博客顾客将达6000万8000万，占网民总数一半。（三）人群扩展末至初的最早的那批中文博客，大都是技术和社会精英。但大不同。据搜狐10月12日发布的全球中文博客发展报告显示：70%以上的博客顾客月收入局限性元或无收入，其中学生占了近一
11、半。百度发布的信息显示，到12月19日，在中文互联网领域，博客站点达到3682万个，博客人数达到1600万，平均每个Blogger拥有大概2.3个Blog。与这种发展势头相应，几乎所有博客服务商都提出了“人人博客”的奋斗目的。除了一般大众，更多专业人士、文化名流、工商业界精英都拥有了blog。“名人博客”成为去年最抓人眼球的现象，余华、余秋雨、冯骥才、刘震云、张海迪等一批国内出名作家，李亚鹏、徐静蕾、吴小莉、李湘、齐秦等影视娱乐界明星以及桑兰、李大双、李小双等体育明星都开了自己的博客。10月份后来，仅在新浪开了博客的公众人物就有3000人之多。（四）博客服务商浮现群雄争霸局面。截至11月底，中
12、国博客服务商已达到658家，注册顾客超过千户的服务商达到了330家。越来越多的网络运营商开始进入Blog服务领域。9月8日，新浪开始为亿万网民提供博客2.0服务，成为国内首家正式推出Blog(博客)频道的门户网站。微软、Google和雅虎此类外资巨头，也分别向中国网络顾客提供了博客页面服务。百度根据服务商收录的博客数量，排出了居于前10名的博客服务商名次：MSNSpaces、博客网、天涯博客、中国博客网、中华部落阁、BlogBus、歪酷博客、博客园、网易博客、CSDNBlog、和讯博客、Donews博客。（五）博客资源博客服务商面临市场洗牌。博客资源的多寡、优劣往往决定着一家博客服务商的生死存
13、亡。因此，一进入9月份，随着国际博客大赛揭幕，国内以博客大赛为名的博客（资源）争夺战也拉开序幕。先是新浪推出“首届中国博客大赛”，几乎同步，搜狐于9月25日，推出“首届全球中文博客大赛”，10月12日12月12日，新浪与南方都市报又联合举办“同题博客征文”。与此同步，新浪掀起名人上博客的高潮。这些争夺自身是老式网络运营商借助博客流量带动网站的点击率，用以发展其自身其她业务，其本质是一场互联网资源的二次调配。因此有人说，即便博客是垃圾，网站也会做，没有人会放弃洗牌后的制高点。无论从整个世界“博客”应用发展正处在蓬勃上升的阶段，还是从国内互联网顾客扩展的远大前景来看，中国这场“博客”旋风还只是开始
14、。第一季度，美国互联网顾客中有30%的人曾经登陆过博客网站。大概有5000万美国人曾经登陆过博客网站，平均每6个人中就有1个人浏览过博客网站。这一数据与上年相比增长了45%。有人预测，美国博客的人数到将达到惊人的5680万。中国是仅次于美国的全球第二大互联网市场，到年终网络顾客已达到1.11亿人。并且，博客的数量，“韩国占了世界差不多70%的份额，美国是20%，而中国10%还不到”。因此，从市场来看，中国博客市场发展潜力十分巨大。从应用领域来看，博客将从目前的个人应用扩展到商业、政治、公共关系、教育、工作场合乃至社会运动等领域。（六）赚钱模式1.网络广告模式目前最常用的博客广告模式即老式的门户
15、网站广告,也就是在网页上直接投放广告,根据点击率的高下来决定广告费用的多少,这种赚钱方式是互联网实现赚钱的最原始、最老式的模式,这种模式的局限性在于它没能充足考虑博客主本人的利益,只是实现了博客托管商的单方面赚钱,并且博客提供商的收益也并非很可观,这只是一条被割裂的、单方面的赚钱链条。为了充足调动博客各方利益主体的积极性,目前通行的两种博客广告模式有“广告联盟”和“博客金行”两种,这两种赚钱模式的原理是一致的。博客主通过向博客托管商提出申请,通过博客托管商审核后,再往博客主的博客页面上放置相应的广告,通过一种特定的软件来计算广告的访问量,以此为根据来计算付给博客主的费用。这样就形成了一种良胜的循环,博客重要想获得更多的广告收益,就会通过写作更好的文章来吸引访客,这种博客广告模式中,充足尊重了博客主的个人劳动,同步激发了博客主写作的欲求,使博客的内容更新更快,内容也更精彩。在博客内容质量提高的基本上,博客广告的点击率也会很高,这就是一条持续的、持久的产业链。“博客金行”或者是“广告联盟”让博客主本人也有机会赚到钱,让博客顾客
