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1、实用公关活动策划三篇 公关活动策划 篇1一。任务概述XXXX食品有限企业在强烈的公关意识驱使下，借企业成立3 周年之际，对企业3 周年庆典活动作了较高目标的定位。期望经过举行庆典，展示企业业绩，树立企业形象，拉近和各界公众的距离。对外，深入强化和小区公众首先是消费者公众，其次是用户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联络；对内，促进职员对企业的荣誉感和同心力，增强团体合作精神，激发企业活力。要求把这次庆典办得既盛大热烈，又力争创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目标就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感。二、背景分析XXXX成立于1999 年，是一家年轻的股份制企业。企
2、业关键生产并销售XX牌碳酸饮料及其它休闲食品。因为起步较晚，主打产品又是竞争极度剧烈的碳酸饮料，所以，企业从一开始就把公关促销放在主要地位，加上企业一直严把质量关，因此三年来在竞争剧烈的市场中得以很好发展，赢得了消费者的认可和用户的大力支持。为了答谢消费者，用户及各界人士的厚爱和支持，企业特借此三周年厂庆之机，举行大型庆典活动。为了这次庆典活动得以顺利进行，达成预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面给分析：一 饮料市场分析XX的饮料市场竞争剧烈，能够说是竞争最残酷的领域之一，不但有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有很可乐等我国名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果
3、汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争展现出以下特点：品牌众多。洋品牌，合资品牌，我国品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销络占据了绝对市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。而且，伴随大家健康意识增强。对天然饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格仍然比较敏感。饮料市场上高，中，低多种价位全部有其生存空间。因为大家生活水平的提升，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平时日常生活，所以，饮料消费量增加很快，大家还是期望在确保质量
4、的前提下购置有价格竞争力的产品。依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要格外重视代理商等渠道用户，使其能更多更加好地展示和销售XX的产品；想尽措施和消费者沟通，联络情感。使用户愿意销售XX产品，使消费者乐于购置XX产品。二 。竞争分析碳酸饮料业竞争剧烈，且关键竞争对手可口可乐企业和百事可乐企业全部是世界级的强势品牌，其市场拥有率和号召力非同通常，伴随跨国企业全球战略实施，这两家企业全部很重视市场，并将关键城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜和之正面交锋，愈加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。三 。公众分析企业三年来之因此有很好发展，完全得益于消
5、费者，用户，政府和媒体等各界公众的大力支持。XX曾数次被评为XX市的名牌，因为是主场作战，一直深得XX各界公众的关爱。XX企业务必须借此机会向社会各界公众表示深深的谢意，并维系和加强和公众间的情感交流。三、公关活动专题专题：感谢消费者表现：XX的生日，公众的节日在庆贺XX企业成立3 周年之际，我们把企业的生日变成社会公众共同参加的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的专题。这一专题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充满爱，充满情。四、活动方案的设计我们首先要明确此次庆典活动的多个关键问题：一 活动时间安排XX庆典活动安排在10 月1 日10 月9 日，为期10 天。时机往往会影响
6、活动的效果。企业把庆典活动时间作上述安排，其原因在于：首先10 月8日是企业成立纪念日，经过这么的庆典活动举行，既能够利用这个时机提升职员士气，增强企业的凝聚力，树立企业良好形象。又能够加深公众对企业及其产品的.良好印象，提升品牌的著名度和美誉度；其次，10 月份是可口可乐企业的全球造访周，把我企业庆典活动和可口可乐企业的用户造访周结合起来，既能够借机唤起大家对可乐型产品的喜爱；又能够使用户、广大消费者和我们企业共同分享欢乐，是一个很好的感情融合手段。二 活动地点选择对关键活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁荣地带，能够吸引公众来观赏。而且，该公园还是XX西
7、湖博览会的参展地之一，能够吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创著名度奠定基础。三 活动内容设计活动是手段，目标是让公众接收活动所包含的意图。这么，就要精心设计活动内容，此次庆典活动内容是这么设计的：1 xx月xx日至xx日一周内，企业组成80 多个造访小组，分别造访全市3400家用户，征求她们的意见，感谢她们一年来对企业业务的大力支持；2 xx月xx日早晨，在XX西湖饭店宴会厅举行招待酒会，对市内200 家关键渠道用户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参与，以宣传企业形象。3 xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向她们赠予印有企业标志的遮阳伞，感谢她们长久
8、对企业的支持和为全市交通所作的贡献。4 xx月xx日，派出六组小分队分别前往市敬老院和孤儿院进行慰问，以表示企业对公益事业的热衷及回报社会。5 xx月xx日，在市内各繁荣地段举行消费者无偿赠饮活动，以感谢广大消费者对企业及产品的厚爱和支持。6 xx月_xx日晚，举行庆贺活动，进行职员卡拉OK 比赛和游戏等活动，并评出优异职员家眷，企业领导感谢广大职员家眷为企业发展所作出的努力。晚会后，释放烟火，和全市人民同乐。五、媒体宣传此次庆典活动的媒体宣传工作是这么进行的：1 利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，企业产品在全国质量可乐饮料消费评选中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名。企业以次为新闻线索，在xx
9、月xx日当地各大报纸上公布这一消息。2 组织广告宣传。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播企业庆典广告，xx月xx 日在当地关键报纸上发表整版祝贺广告，尽可能以文化的形象出现。3 利用会展宣传，出资10 万元，赞助xx月在XX举行的一年一度的XX西湖博览会，使企业产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为企业产品打入全国市场做前期宣传，树立企业形象。4 组织人员宣传。xx月xx 日，组织全体职员挂上绶带，上面写着XXXX食品有限企业向全市广大消费者问好，造访用户和消费者。公关活动策划 篇2活动名称:公关风采展活动宗旨:我们将以会员喜闻乐见的方法宣传公关的基础知识，提升广大会员参加
10、活动的主动性，增强会员的公关素养。活动专题:公关风采展，展现公关风采活动内容:1、我们以图片等方法向广大会员宣传公共关系的起源，发展和部分基础标准等基础知识。假如赞助许可我们还将向会员分发知识手册。2、我们还将请冯兰老师和著名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪，使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的主要性。活动目标:1、普及基础的公关知识，依据会员大会的情况，会员们不具有基础的公关知识。2、采取活泼有趣的形式，传授使用的生活技巧，提升广大会员对协会活动的信心和爱好。参加对象:协会新老会员活动安排公关图片展预期时间:4月10日15日预期地点:博园主干道和荟园主干道活动安排
11、:博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单组织人员安排:责任人:黄飞参加者:协会其它骨干组员公关仪表礼仪讲座预期时间:4月11日晚7:00预期地点:三教b205活动安排:邀请冯兰老师和化妆品品牌顾问给会员们讲解部分日常的着装礼仪和化妆技巧。组织人员安排:责任人:黄飞参加者:协会全部骨干组员宣传计划公关图片展不采取宣传，因为它本身就是一个宣传方法。仪表礼仪讲座宣传:手绘海报，3次*3张=9份手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏财务计划公关活动策划 篇3雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股
12、份企业，是现在世界上最大的洗涤用具生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。2*7年底，纳爱斯独占我国洗衣粉市场的鳌头。为了回惠广大社会家庭对本企业一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我企业本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当日在各城市的广场举行此次大型母亲节活动。正文活动目标：让广大社会愈加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。市场定位为广大的家庭主妇和逐步步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。活动方法：征稿评选、现场活动。时间、地点安排：于2*9年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城
13、市分别同时举行。 以下策划以武汉为例武汉地域定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。活动内容：一 提前30天时间 4月10号 在地域报纸、杂志等发表雕牌洗衣粉杯“我和母亲的小说”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请相关教授作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、给奖励 4月29日 ，并邀请参与母亲节当日在徐东销品茂商业中心一楼举行的“雕牌洗衣粉特约浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。一等奖者奖励一次“友好家庭”之海南岛双飞五天旅游；二等奖者奖励数码学习机一部；三等奖者奖励高级MP3一部；幸运者可取得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价VIP优惠卡一张。幸运者
14、是历来稿者中随机抽取出1000名二 5月10号母亲节当日母亲节活动：在徐东销品茂商业中心广场搭建暂时舞台，于母亲节当日下午 因为大多数人的假期是一个下午 3点举行“雕牌洗衣粉特约浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。活动步骤：2：30分前全部参演人员化装完成，嘉宾开始入座。3：003：15开场热舞，嘉宾就座。3：153：30主持人宣告活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。3：304：30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接收现场提问。4：305：15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子发明一次心的交流，给母
15、亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得愈加友好，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参加者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。5：155：45雕牌洗衣粉有奖问答。5：456：00企业人员合唱一首感恩的心献给母亲作为活动的结束。6：00以后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。主持人鸣谢爱纳斯企业，嘉宾等依次退场，活动结束。媒体策略：一、报纸杂志广告细项：1、前期工作：1 和市团委协商，落实前期母亲节节日气氛的宣传；2 和媒体协商，形成媒体对活动的支持；3 落实奖品、赠品准备工作。2、活动实施：1 4月10日前完成各项准备工作；2 4月11日、12日、13日在武汉晚报进行征文启事的公告，并配合发3期公益广告。3 4月25日，26日对活动
