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1、好用的市场调查报告模板锦集六篇 随着个人的文明素养不断提升,我们运用报告的状况越来越多,不同的报告内容同样也是不同的。那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是我为大家整理的市场调查报告6篇,欢迎阅读与保藏。市场调查报告 篇1 10多天来,我跑了一些超市和商家，细致视察了消费者购物的状况，并询问了一些消费者,总结如下: 不同年龄、不同职业、不同收入水平的消费者,有着不同的购物习惯和消费需求，我认为精明的商家在经营过程中要不断的揣摩各种消费群的心理改变和需求改变。 高收入消费群的消费行为及心理特征： 1、品牌偏好明显，受文化需求的影响大于价格上的诱惑。高收入群体多为高学历、高品位、高消费需求的“三
2、高”消费群体，易于接受新事物和大品牌,并会由此产生相应的品牌偏好。他们往往会为了追求一个“男人的世界”,而不惜购买一条昂贵的“金利来”领带。在“株百”5楼的品牌专卖店,我发觉消费者大多是有肯定经济基础的人，他们买一套上千元的衣服、一条数百元的领带眉都不皱,因为他们看中的是品牌。 、购买数量较大,购买频率和次数较少。高收入群体忙于工作,因而他们在生活上表现出极大的不规律性。除周末以外,逛街购物对他们来说只能是一种“奢侈”。但是若进商场购物,他们购买的数量许多,从吃的、喝的到用的，一消费就是数百元。据了解,这种“集中购物”的消费者并不少，在周末购物群中占了很大的比例。、购物期望值较高。高收入消费者
3、受其社会地位的影响，在购物时也期望商家能赐予其特别的关照,比方如售前服务和售后服务方面等等。我访问过几个公司白领，他们一样认为,购物时他们最重视的是商家的服务看法。低收入消费群的消费行为及心理特征: 1、注意价格。许多人都有过手头拮据的经验,没钱的日子,他们总不得已掐算着一分一厘的支出。对低收入消费群而言,在这方面表现得尤为突出。用最少的支出满意尽可能多的消费需求是他们最为“奢侈”的美妙愿望。在调查中，我发觉商场的特价处，大多数是低收入群。因为对他们来说,低价是实惠。新入驻的“新一佳”就以这样的实惠吸引了众多的市民。、注意质量。目前，城市里的低收入群中的代表是下岗工人。在调查中,我发觉下岗工人
4、的消费习惯远远不同于农村消费者。因为他们曾经是都市里令人钦羡的工薪一族，他们曾经乐于购物、精于购物，他们已经具有了消费过程中的自我爱护意识和对健康生活、养分饮食的追求。即使他们为了节俭而去购买肉菜市场里的低价肉菜,但他们仍旧担忧肉菜的质量,并渴盼“放心肉菜”的到来。因为质量是实在,东西在便宜的同时还要中用、中吃。 、购物数量少，购物频次多。下岗工人尤其是其中的家庭主妇，生活很有规律,每天基本上是按时起、按时睡，按时买东西,按时看电视他们的单次购物数额很小，但是购物频次许多，有时一天就会发生数次购买行为。超市市场调查目的及内容 一次好的市调，可以提升本身的竞争力，驾驭自己的方向，了解竞争者的动态
5、，做到知已知彼，百战不殆。 零售业,一个商品平凡不能平凡的商品交易场所，她带给的人们的一些期望,没有负于其它行业。如何在这一块新型的圣地发挥商品的潜能,如何驾驭商品的胜利之帆?这就要学会如何做到商品正确市调，做好市调可以分为以下几点： 一、商品分类: 妈妈菜蓝商品：也称主妇商品,这种商品的价格如有稍微的变动有些顾客即有相当的关注。顾客对这种商品的价格敏感度最高。同时在销售时应留意此类商品的质量。例:生鲜的商品更应留意鲜度及陈设的量感,妈妈菜蓝商品是每家店以生鲜为主,一般是用来吸引顾客，走低价位及市场鲜度较强的商品，此类商品市调时要特别留意价格的幅度。 红色商品:顾客对此类商品的价格敏感度次之，
6、这一类商品销量一般比妈妈菜蓝那一类商品销量大，价格也一般比妈妈菜蓝商品高些。此类商品一般都适应中层消费者。所以对此类商品要注意品牌及质量，这种商品也称之为价格商品，畅销品排行榜上常常有此类商品。绿色商品：顾客对绿色商品的价格敏感度最低。市调完商品后要做商品的整理，要将营业额商品.毛利商品敏感性商品季节性商品.形象商品区分,做一次整理。包括排面和价格。 二竞争者;我们市调的对象称之为竞争者。 三，市调应留意问题: 1、禁止与竞争者店的保安,卖场人员起冲突。 2、遇有状况随时报告主管。 3、不行以公开在竞争者店里抄价格、撕价格牌等。 4、必需留意平安。 5、打算好充分的市调工具：笔、纸、秘录机、手
7、机、小灵通等必备工具。 6、市调对公司的形象以及毛利、营业额都有影响，所以做调必需有足够的人员。办事员、营业员、组长等都要定时参与。各部门课长:至少一个月次,生鲜课长每周保证-2次。二、市调的内容: 、竞争者的卖场布置、商品陈设。 2、竞争者的商品包装、规格、品牌等。 3、竞争者的服务品质。4、竞争畅销品,促销选品等。5、了解什么是妈妈商品、红色商品、绿色商品等。 总结：一次完善的市调你会留意到我们的许多商品属于畅销商品还是属于滞销商品,可以让你在最短的时间里调整你的商品。市场调查报告 篇为了更好地了解近期安徽白酒企业的生产经营状况，探讨分析我省白酒企业在行业竞争中存在的优势和不足，帮助企业发
8、觉已经存在或潜在的问题,安徽调查总队开展了一次针对安徽主要白酒生产企业的典型调查，通过发放调查问卷，收集相关信息,并集中整理综合,形成安徽白酒行业经营状况调研报告。 第一部分:安徽白酒行业基本状况白酒行业是安徽省重要工业行业之一，在促进地区经济发展、劳动力就业以及树立地区文化形象方面均发挥着重要的作用。早在2世纪90年头，业界就有皖酒崛起的说法，当时以双轮池、种子酒、口子为主的白酒品牌快速发展扩张，曾经一度跃为中国白酒的前十强。现今，皖系白酒又发起了新的一轮市场冲击,以口子窖、高炉家、古井为主的白酒品牌又起先轮番向全国其他区域范围市场发力，成为国内白酒市场上极具竞争力的企业集团。 目前安徽白酒
9、生产企业中年销售收入超过10亿的有口子、古井贡、高炉家、迎驾等,其中迎驾、口子销售收入达到了20多亿。从生产销售规模上看,古井、迎驾是安徽白酒生产的龙头企业,口子、文王、种子及宣酒等品牌是构成安徽白酒生产的主导力气。结合以上因素,我们确定了省内9家白酒生产企业为本次调研对象，分别是安徽迎驾贡酒有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、安徽口子酒业股份有限公司、安徽金种子集团有限公司、安徽双轮酒业股份有限公司、安徽皖酒制造集团有限公司、安徽文王酿酒股份有限公司、安徽明光酒业有限公司及安徽宣酒集团股份有限公司,分布在安徽省蚌埠、滁州、阜阳、六安、亳州和宣城6个城市。据最新统计资料，这9家企业20xx年主
10、营业务收入共计384亿元，占安徽省白酒行业主营业务收入的71，故所选企业对安徽白酒行业有着较强的代表性。 其次部分:当前安徽白酒企业的经营现状 本次调研的主要内容是以上企业在20xx年7月份间生产经营总体状况、能源原材料及价格状况、产品销售库存状况、经营财务状况以及科技创新状况等方面。通过对以上9家企业调查问卷的分析探讨，得出以下几点主要结论:一、安徽白酒企业生产经营总体状况良好，但生产成本不断上涨成为主要制约因素。在调查的9家企业中，认为今年以来生产经营总体状况良好的有家，认为基本相当有3家,没有企业选择“差”;同时有家企业认为，今年的经营状况好于去年，有家认为同去年持平。对于今年以来白酒行
11、业景气状况,6家企业持乐观看法，2家企业认为景气度一般，只有1家企业对白酒行业不乐观。受访的9家企业全部认为制约生产经营最突出的问题是能源原材料价格上涨,另外，各有家企业认为市场需求不足和竞争激烈是生产经营中存在的突出问题。对于后期的生产形势,6家企业对今年后期的经营状况表示乐观,家企业认为后期经营状况一般。 除原材料价格上涨外，由于白酒行业属于劳动密集型企业,机械化程度不高，劳动力成本增加导致白酒企业的生产及销售成本不断攀升。在调查家企业中，全部认为劳动力价格上涨对企业生产有较大的影响,其中，家调查企业的用工成本较上年增加了15%以上，有1家企业用工成本增加近25。 从调查结果来看,目前安徽
12、白酒行业的总体生产经营状况良好,白酒企业对于该行业将来景气度较为乐观，而能源原材料和劳动力价格的快速上涨毫无疑问成为白酒生产企业面临的主要问题。分企业看,一线龙头企业古井、迎驾和口子酒业的总体经营状况要优于其他几家企业。 二、能源原材料供应稳定，部分企业通过上调产品价格消化压力。为了全面了解企业生产所需能源原材料的供应状况,我们把常用能源如煤炭、电力、成品油以及酿酒原料的供应状况均纳入了问卷调查，调查结果显示家受访企业一样认为市场原材料供应足够,有6家企业认为原材料价格有所上涨，其他3家企业认为原材料价格在大幅上涨。从企业销售白酒的价格变动状况看,有5家企业的价格上涨，另外4家企业的价格与上年
13、持平，没有企业选择下调价格;对于后期白酒的价格走势,有家企业认为白酒仍要上涨,其余家企业认为白酒价格将保持稳定。分企业看，古井、迎驾、口子和宣酒集团认为可以通过提价来消化压力,其中除口子酒业外，其他3家企业已经提高了产品价格，其余的5家企业并不认可通过提价来转移成本压力的经营方式。 三、企业经营利润水平差异较大,大部分企业盈利状况优于上年。在调查的家企业中，因企业所属地区差异、销售策略和品牌影响力的不同，导致这9家白酒企业的经营利润率差别较大,有4家企业的利润率超过10%,最高的能够达到2.%，另外5家低于5%，最低的为-5%。虽然不同企业利润率的肯定数差异较大,但从变动的趋势来看,家调查企业
14、表现出高度的一样,即20xx年的盈利状况要全部好于0x年。 对于今年以来影响企业盈利的主要缘由,有3家企业认为今年盈利状况与上年一样,无明显变动，家企业认为由于货币紧缩政策而导致利息支出增加，造成企业盈利下降;其他家企业认为原材料价格上涨导致盈利实力下降。 分企业看,迎驾、古井和宣酒集团认为其盈利实力与上年无明显变动,其余6家企业认为受到了其他因素的影响。四、白酒企业融资渠道多样化，财务基本面较好,流淌资金、应收帐款均维持正常水平。在调查的9家企业中,有家企业通过银行贷款获得融资，1家企业在资本市场非公开募集资金,1家企业增发股票公开融资,另3家企业未发生融资行为。 另外,有家企业的流淌资金、
15、应收帐款状况良好，仅有1家企业低于正常水平。对于企业的产品库存状况,6家企业处于正常水平,3家企业库存超过正常水平10。 五、企业创新实力增加,科技活动投入呈增加态势，企业长远期发展目标有差异。在调查的9家企业中，有7家企业的科技活动经费支出高于上年同期，2家企业与上年持平;有4家企业的新产品数量高于上年,4家持平，有家企业没有推出新产品。 对于将来白酒行业的走势以及本企业的长期发展目标，有5家企业认为后期酒类产品的品牌意识将会进一步加强,企业应当抓住机遇，做大做强,才有可能在市场中有一席之地;有2家企业认为随着人们生活水平的提高以及健康保健意识的加强,高度白酒的市场需求将会萎缩,而低度的保健酒会成为酒类市场的主要需求；其余2家企业认为目前市场局面仍较为困难,并不急于制定过于具体的发展安排,将依据市场的最新走势来确定应对措施。 第三部分：安徽白酒行业面临的主要问题 近几年来，随着我国国民经济进入新一轮经济周期的上升期，安徽白酒行业呈现出良好的发展态势。但必需醒悟地看到，长期以来安徽白酒产业积累的很多深层次问题尚未得到应有的重视和解决，主要有以下几个方面： 一、企业规模偏小,缺少行业竞争力,中低端白酒产品居多。目前安徽省内的白酒生产企业众多,存在市场竞争过度的状况，这种局面造成白酒产业过于分散，减弱了省内大型企业的竞争力,使得原本有限的财力、人力资源投入在省内市场竞争中，
