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1、昆明理工大学毕业设计（论文）开 题 报 告题 目： 营销策略分析以怡美天香品牌为例 学 院： 城市学院 专 业： 市场营销 学生姓名： 张厚芬 指导教师： 李亚斌老师 日 期： 2015年3月1日 毕业设计（论文）的主要内容：中国化妆品市场是一个充满潜力的巨大市场，国内与国外品牌纷繁复杂，产品类型十分丰富。近年来，跨国企业大举进入中国市场，对中国化妆品市场形成了一定的冲击，无论是从产品本身还是市场营销方式来看，都是对中国本土企业的巨大挑战。面对日趋激烈的市场竞争，只有不断创新，积极吸取其他企业的先进技术、经验，不断丰富和发展，才能够一步步扩大市场份额，占据市场主动地位。一、 中国化妆品市场分析
2、 对当前我国的化妆品市场的基本情况进行分析，主要包括品牌、产品类型、市场占有率等方面，将我国市场上的化妆品进行大致的梳理。（一）中国化妆品市场发展现状我国化妆品市场发展历程悠久，本土品牌也走过了一段辉煌的历程。本部分将从历史源流的角度，结合我国改革开放的背景，对我国化妆品市场的发展道路及现状展开分析。（二）影响化妆品营销的因素分析在化妆品营销的过程中，有着许多的影响因素，如产品类型、营销方式等等，通过以上分析可以得出，除去产品本身所针对的人群以外，营销方式是影响化妆品销售的重要因素。因此，为了获得良好的销售业绩，对化妆品营销方式的研究就显得非常必要。二、 化妆品常见营销策略特征（一） 产品策略
3、方面 化妆品不同于其他的消费品，不能仅从产品的外观和包装上看出产品的功能，人们在选购化妆品时更多基于化妆品的包装或品牌形象来提高吸引力。 （二） 促销策略方面 化妆品常运用的促销策略主要是目标营销、药店营销、服务营销、包装营销、保健式营销、俱乐部营销、连锁营销等新兴的营销方式。（三） 分销策略方面 分销渠道是介于生产者与消费者之间的桥梁，分销渠道的起点是生产者，终点是消费者。三、 怡美天香现有营销策略分析（一） 品牌历程及品牌文化 对“怡美天香”品牌化妆品的历史渊源及其品牌文化进行分析，突出品牌文化在怡美天香化妆品营销中的重要作用。（二） 怡美天香品牌分析SWOT 综合产品的优势、劣势、机会与
4、威胁来分析怡美天香品牌化妆品在营销过程中所展现出的特点。（三） 公司的营销现状及其效果 就公司近年的营销模式来分析产品的销售及公司的运营情况。（四）怡美天香营销存在的问题及其原因分析在上述分析的基础上，结合其他品牌化妆品营销过程中的优点，找出怡美天香化妆品 在营销中存在的问题，并分析问题产生的原因。四、 完善怡美天香营销策略的对策建议 （一）产品策略方面 （二）价格策略方面 （三）促销策略方面（四）新型媒体营销策略（五）STP战略五、总结设计（论文）的技术路线及预期目标：技术路线： 1、确定论点，通过信息收集与分析，结合当前市场发展情况，确定本论文的中心论点。 2、寻找论据，通过查阅资料等方式
5、，确定与本论文论点相关的具体论据，以支持本文论点。3、实施论证，运用对比论证、引用论证等多种论证方法，对本文的论点进行论证。4、得出结论，通过分析存在的问题，提出合理可行的解决方案。预期目标： 1、提高分析问题和解决问题的能力，结合当前市场发展情况，确定本论文的中心论点； 2、增强适应社会的能力和就业竞争力；3、熟悉和掌握国内外有关市场营销方面的理论；4、具备专业所需的、较强的市场调研、营销执行、营销管理、营销策划等市场营销管理与运作工作能力；5、具有较强的计算机操作、文字表达、人际沟通能力以及一定的职业外语表达能力；6、了解营销管理工作的程序，掌握其工作规律，以培养分析、解决问题的长远、全局
6、和战略视觉。课题进度计划1、2014年12月05日，进行论文选题；2、2014年12月31日前，学院审定论文选题；获取毕业设计（论文）任务书和指导书；3、2015年12月，搜集论文资料及开题报告准备；4、2014年12月-2015年2月，撰写开题报告；5、2015年3月6日前，提交开题报告；6、2015年3月上旬4月上旬，搜集、整理、分析研究资料；7、2015年4月中旬，撰写毕业论文初稿；8、2015年4月下旬，交毕业论文初稿；9、2015年5月上旬，交毕业论文第二稿，修改毕业论文第二稿；10、2015年5月中旬，交毕业论文第三稿，修改毕业论文第三稿；11、2015年5月22日前，定稿；12、
7、2015年5月22日，整理、打印、装订毕业论文；呈交毕业论文；13、2015年6月5日前 ，制作毕业论文答辩稿及幻灯片；14、2015年6月10日前，毕业论文答辩。完成课题所需条件及落实措施：1、 具备相关营销知识作为背景2、 查阅并参考近年来的相关研究成果3、 向指导老师寻求指导4、 实施写作参考文献、资料：1郭华山,赵毅.国内外化妆品市场观察J.日用化学品科学,2012,35(4) 2曹慧娟.浅谈我国化妆品营销渠道模式J.营销顾问,2004,(7)3张琳.论化妆品营销渠道现状及发展趋势J.商业时代,2008,(20)4汪丽丽.化妆品营销渠道模式分析J.河南农业,2011,(24)5曾朝晖.
8、美容化妆品企业10大营销趋势J.医学美学美容,2005,(2)6雷茂冲.中国化妆品行业营销的渠道分析J.决策与信息,2010,(5)7刘东明.汉方国际启幕化妆品娱乐营销新时代J.广告主,2012,(10)8田卫宾.试析雅芳化妆品营销模式问题及对策J.职业时空,2008,4(11)9誉林青容.基于女性消费心理的化妆品营销策略研究J.上海管理科学,2008,30(4)10小刀.韩国化妆品营销探秘J.中国化妆品,2010,(8)11田杰星.新媒体时代的化妆品营销J.市场与贸易,2012,(3)12梁业章.化妆品的网络营销策略研究J.科技创业月刊,2011,24(10)13侯景辉我国化妆品营销中的品牌战略（D）北京：对外经济贸易大学，2004 14刘琦.高端化妆品营销策略研究J.特区经济,2013,(3)15胡洪亮.基于女性消费者心理的化妆品营销组合策略研究J.企业经济,2010,(10)指导教师意见： 指导教师（签字）： 年 月 日经济与管理系毕业设计（论文）工作领导小组意见： 组长（签字）： 年 月 日第3页，共3页
