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1、题 目： 浅析手机媒体广告娱乐化 学 院： 文学院 专 业： 广告学 姓 名： 指导教师： 张晓龙 完成日期： 年月日 毕业论文任务书毕业论文题目：浅析手机媒体广告娱乐化选题意义、创新性、科学性和可行性论证：选题意义：手机媒体广告的娱乐化是目前手机广告发展的一种流行趋势，论文从产生的背景进行分析，逐层深化分析问题。创新性：通过对目前手机媒体广告的娱乐化发展过程的分析，以及对表现形态的研究，在前人的理论基础上，总结出娱乐化的手机广告形式产生的影响并对3G时代的手机广告的娱乐化进行展望。科学性：传统媒体的衰落，新兴的“第五媒体”快速发展，我们正步入一个娱乐化的时消费代。可行性：通过背景分析以及对具
2、体案例分析，使我们正确认识手机广告娱乐化。主要内容：本文通过从手机媒体广告娱乐化的背景入手，对其形态进行分析，并对其影响进行研究，同时面对中国3G时代的到来，对未来进行展望。目的要求：通过对手机媒体广告娱乐化的简单探讨，并对中国3G时代手机广告娱乐化的趋势进行展望，希望能对未来的手机广告行业的发展有所提示。计 划 进 度 ：年月日前拟定论题，年月日前完成论文提纲，年月日前完成论文初稿，年月日前完成论文再稿，年月日前进行论文定稿。指 导 教 师 签 字： 主管院长（系主任）签字： 年 月 日辽 宁 大 学本科毕业论文（设计）指导记录表论文题目浅析手机媒体广告娱乐化学生姓名学 号年级、专业级 广告
3、学指导教师姓名张晓龙指导教师职称讲师所在院系文学院第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：标题定为：浅谈手机广告媒体娱乐化针对选题井进行有的放矢的资料的采集整理和消化积累工作，构划出论题鲜明、逻辑清晰、详略得当、层次分明的总体框架。指导方式：（请选择） 面谈 电话 电子邮件 指导教师签字： 年 月 日第二次指导（对论文提纲的指导意见）：应主要围绕娱乐化来进行论述，适当举例说明，不要拼凑，要注重整体的完整性指导方式：（请选择） 面谈 电话 电子邮件 指导教师签字： 年 月 日第三次指导（对初稿的指导意见）：标题改为：浅析手机媒体广告娱乐化第一部分适当缩删，去掉手机用户特点分析
4、，并加上媒介娱乐化对手机广告娱乐化的影响。第二部分对手机短信和彩信广告进行删减，对彩铃广告、手机游戏广告进行举例分析，对其他形式的手机广告进行适当过度。第三部分手机媒体广告娱乐化的现实影响分为正负两方面来写。第四部分增加案例。指导方式：（请选择） 面谈 电话 电子邮件 指导教师签字： 年 月 日第四次指导（对修改稿的指导意见）：第三部分的影响分条列出，确保数据来源的真实性、准确性注意对论文各部分进行适当润色。指导方式：（请选择） 面谈 电话 电子邮件 指导教师签字： 年 月 日第五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：按照学校规定的毕业论文样本进行格式变化，尤其注意参考文献的格式是否符
5、合要求，检查论文是否有错别字、是否顺畅，确保完成后可以定稿。在论文答辩时，对论文相关的地方可能会有一些延伸的问题，根据自己的理解进行回答。指导方式：（请选择） 面谈 电话 电子邮件 指导教师签字： 年 月 日主管院长（主任）签名 院系盖章 年 月 日注：指导意见如不够填写可加附页指导教师评语学 生： 专 业：广告学 论文题目：浅析手机媒体广告娱乐化 论文共 15 页，设计图纸 0 张。 指导教师评语：该论文紧扣手机广告领域的新潮流动向，从娱乐化的角度出发，对当代人群的广告接受心理问题作以理路较为清晰的探索。选题具有较显著的时代感、现实意义及理论意义。论文结构较为完整合理，阐述了当代广告受众人群
6、的时代特征，提出了广告接受心理的特征并分析手机广告娱乐化的影响同时对案例进行分析，尤其重点从正反两个方面进行探讨。全文层次分明，逻辑脉络比较清晰，语言比较通顺规范，道理及事实论证论较为充实恰当，文献资料的搜集和引用比较丰富翔实，并能提出一定的独立见解，体现了一定的独立思考和创新能力。论文在对当代人群广告接受心理特征的阐释还可以更加充分饱满，在提出手机广告前景的同时，应该注重思维开阔性、严密性等方面，也应进一步加强。该论文作者在写作过程中基本符合每一阶段的进度、任务等要求，积极向指导老师汇报求教，认真落实修改意见，辛勤完成各次修改稿任务，体现出较为严谨的研究态度和饱满的学习热情。综上所述，该论文
7、基本符合本科毕业论文的各项要求，同意参加答辩。指导教师评分： 指导教师签字： 年 月 日辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单评阅人评语：评阅人评分：评阅人签字： 年 月 日答辩委员会评语：院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于 年 月 日审查了 届 专业学生 的毕业论文。答辩委员会评语：答辩成绩：答辩委员会成员：答辩委员会（小组）组长签字： 年 月 日 毕业论文（设计）成绩：评阅人评分：指导教师评分 ：答辩成绩：总成绩：院长（系主任）签字： 年 月 日注：评阅人评分满分为100分，指导教师评分满分为100分，答辩成绩满分为100分；总成绩为三者的算术平均值（四舍五入）。摘 要随着手机广告的发展壮大
8、，以及娱乐营销的盛行，手机媒体的广告娱乐化趋势逐渐被越来越多的的人所认同，但这种现象形成的原因及背景也是十分复杂的。此外，由于手机广告有不同的表现形式，因此广告的娱乐形式也是多种多样的。当娱乐化的手机广告大行其道时，不可否认，它会促进手机广告业的发展，同时也能为企业带来巨大的经济利益，但是如果过渡追求广告的娱乐化，反而不利于产品的发展，因此手机通过娱乐化的广告来表现时应该注重适度原则，不要对产品和企业造成消极的负面影响。与此同时，随着中国3G时代的到来，手机广告的娱乐化趋势必将会大大增强，娱乐化的广告也将会有更美好的明天。由于手机媒体广告娱乐化的研究属于起步阶段,本文从手机广告娱乐化的背景及基
9、本表现形态开始研究，同时结合具体案例。全文共分为五部分，第一部分主要在手机媒体广告娱乐化的背景基础上,分析出娱乐化的原因,第二部分主要是通过手机媒体广告娱乐化的不同表现形态,对各自的特征进行分析，第三部分分析了娱乐化的广告形式产生的影响，最后第四部分对3G时代的手机广告的娱乐化进行展望，第五部分为全文结论。关键词：手机媒体；广告娱乐化；3G时代Abstract With the growth of mobile advertising, as well as the prevalence of entertainment marketing, mobile media entertainmen
10、t ad trend is gradually more and more people agree with, but the causes of this phenomenon and the context is very complex. In addition, mobile advertising as a result of different forms, so advertising is also a wide variety of forms of entertainment. When the ads of popular entertainment, the unde
11、niable, it will promote the development of mobile advertising industry, but also for businesses enormous economic benefits, but if the transition of the pursuit of entertainment advertising, but is not conducive to the development of products, so mobile phone through the entertainment was the perfor
12、mance of ads should focus on the principle of proportionality, not to products and businesses of the negative impact of a negative. At the same time, with Chinas 3G era, mobile phone trend entertainment ads will greatly enhance the entertainment of the ads will be better tomorrow. As the mobile entertainment media advertising is still at an initial stage of research, this article from the mobile phone advertising entertainment background and began to study the bas
