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1、20022003赛季中国CBA联赛颁奖典礼企划书第一版活动背景：CBA联赛创始以来的第八个赛季落幕；史上覆盖区域最广、规模最大、比赛场次最多、影响最大、竞争最激烈的一届联赛；完全进入“三大中锋后时代”，格局发生了较大变化，比赛激烈，悬念增加；联赛的推广出现新意，形象有所突破，公众关注度提高。整体理念诉求：青春，时尚，动感，健康。活动实施目标：A、 通过主题活动的举行，实现CBA对2002-2003赛季的竞赛、包装、推广等诸多元素的官方权威评定和传播。突出体现CBA文化的理念和价值取向，并清晰有效地传送至联盟成员和公众这两个层面。B、 CBA球队在赛季结束后的圆满大聚会。C、 使CBA和湖南体育
2、频道的品牌影响力双双得以提升。活动地点：湖南省金鹰影视文化城。（现代、时尚的大建筑群可以让视觉大背景完美无缺；户外大型广场和室内大型演播厅，既满足活动场地需求，又集中在同一区域，便于操作。）活动时间：2003年4月29日（周二）。活动构成的总体框架：（最需要避免的两个误区。误区A、组织者和实施者的孤芳自赏、自得其乐；误区B、自身理念和风格不清晰，消失在流于媚俗的杂烩中。）整个活动由“魅力CBA”和“颁奖典礼”两个部分构成，分别体现公众参与和官方权威评定、发布的意图，“大众”和“精英”两个层面的CBA文化贯穿其中，最终两者合力完成活动的实施目标。第一部分。名称：“魅力CBA”现场秀（暂定）时间：
3、13：0016：00。地点：金鹰广场、国际会展中心外或世界之窗（待选）。定位：30岁以下，趋向时尚、活力生活方式的年轻球迷，以大、中学生为主体。性质：一座高度开放、互动的CBA主题公园。球迷对CBA文化诸元素的完全接触、享受乐趣，包装物是静态和动态的CBA识别标识，达到展示、传播CBA文化理念的目的。展示的元素内容：明星球员，场地包装，主题音乐，CBA产品和吉祥物，篮球宝贝，现场DJ，啦啦队道具，海报、张贴画，篮球，礼品，服装等。分别阐述如下：A、 明星球员。参加当晚颁奖典礼的CBA球员6-10名左右，和球迷现场互动，包括指导、球技表演、签名、对话。B、 场地包装。包括专用场地地板、档板、篮架
4、、背景板等，要求吻合青少年的时尚品位，有CBA的醒目标识。（共布置4-6块左右户外场地，其中一块主场地）。C、 主题音乐。是现场包装的一部分，CBA主推的三首歌循环不间断播放，中间由DJ穿插攻防音乐。D、 吉祥物。所有能够征集到的CBA球队的大型吉祥物，由志愿者穿戴后在现场演示。E、 CBA产品。挑选、征集部分CBA官方产品、联赛赞助商产品和俱乐部产品，在现场开辟展示区陈列。适合现场销售的可在现场销售。F、 篮球宝贝。四个组合左右的篮球宝贝，在现场巡回表演。G、 道具。啦啦队充气棒和充气大手掌在现场向每一个球迷发放。H、 海报等。张贴物还包括CBA和各俱乐部的三角旗，在现场悬挂。另外需要有CB
5、A标识的海报、场地导引牌、活动安排告示等。主要流程：1、 球迷斗牛赛。13：0015：30。事先报名的50-80个球队三对三“斗牛”淘汰比赛，时长10分钟/场，最终决出冠军队。所有参赛球员可得到颁奖晚会入场券。2、 球迷游戏。15：3016：00。主场地在现场DJ主持下进行。其它场地可由形象好、富有热情活力的篮球宝贝成员客串。游戏类型有花式投篮、扣篮、运球等，DJ诱使、带动他们进行类似街舞比拼的“篮球绝招比拼”，随机现场发放奖品。3、 球星面对面现场秀。16：0017：00。球星们乘坐大型高尔夫车在音乐和欢呼中缓缓绕场，和现场球迷互相致意；之后，和冠军队进行15分钟指导比赛，向对手赠送签名球衣
6、和篮球；球迷可当场指定向任何一名球星要求单挑“斗牛”，或比试三分球投篮、扣篮、运球等，不管胜负均有小礼品赠送，并当场用“拍立得”合影留念；球星的现场球技表演。篮球宝贝协助DJ带动现场气氛。4、 结尾。DJ向球迷介绍当晚的颁奖典礼时间、主要内容，欢迎收看，并和球星当场调侃。宣布“魅力CBA”现场秀结束。5、 以上内容制作成20分钟左右的专题，在各合作频道播出。也可由篮球风云制作成特别节目播出。第二部分。名称：2002-2003赛季中国CBA联赛颁奖晚会（暂定）时间：这个赛季晚上转播CBA联赛的开球时间是几点钟来着？时长：90分钟（待定）地点：1000平米演播厅。性质：官方顶级颁奖典礼的电视化表现
7、。用时尚、动感、活力的方式表达权威和公信度。一个赛季的回望为主横线，八个赛季的积淀为辅纵线，数据、奖项、名人、历史和荣耀构成一个立体发散CBA文化的传播平台。风格：权威、时尚、热烈，或许加上一点性感。电视表演手法上有新意。重点是以奖项促进CBA球星的制造、推广。CBA赛场上的元素，如音乐、灯光、啦啦队等，巧妙、自然地移植到晚会里。整个过程分为四节进行。和CBA文化内涵和外延均无关的内容拒绝出现，绝对不是“晚上举行的歌舞杂烩，简称晚会”。主持人：汪涵，李响（两个都是男的，呵呵，故意的）舞台：T型台，走秀，有充分的空间和时间展示奖项得主在赛场外的明星风彩和高手风范。获奖者走到T型台纵端尽头，亮相，
8、退场。篮球宝贝：在T型台两侧台下且走且舞，簇拥获奖者走秀。“英雄美人”是大部分凡人乐于一见的幻想组合。音乐：所有的开场音乐、串场音乐、嘉宾音乐、走秀音乐等，均来自于CBA联赛的攻防音乐、主题歌、表演音乐的巧妙改造。灯光：强调整体的主色调和追光的交替运用，干净、洋气。效果：干冰和射灯结合。服装：球员、嘉宾一律身着剪裁得体合身的西装。奖项：“以人设奖，以奖造星”是重要手段。除了原有的15项所包罗的球队和明星之外，肯定还有其他值得CBA联盟鼓励、感谢和尊重的人，这也是在当晚值得推出的卖点。建议增加类似“黑马奖”、“CBA大使奖”、“终生成就奖”等奖项。其中，类似“终生成就奖”的奖项就是体现CBA乃至
9、整个中国篮球的历史积淀和传统，制造自己的传奇。传奇是最容易销售的商品。主要流程：1、 第一节。开场秀。片头+开场哨+球场音+开场音乐，男主持画外音“这里是的现场，。”羽泉组合现场演唱随风奔跑；2、 回顾赛季，介绍今晚要颁出多少、哪些奖项。主持结合VCR。3、 颁出联赛冠军奖杯。VCR播放夺冠历程。球队主力阵容上场。虽然总决赛现场已经颁过了，但是，在当晚的场合缺少整个赛季最终的王者更不可思议。4、 广告宣传段。CBA宣传片+广告。5、 第二节。颁出技术统计的7项大奖。6、 广告宣传段。7、 第三节。颁出“终身成就奖”等新增设的奖项。8、 广告宣传段。9、 第四节。颁出最佳中锋、后卫、前锋、教练、金哨等之后，“暂停”，高潮部分是压轴大奖的揭晓，制造悬念后，颁出两个MVP。说明：此为主体结构框架。具体的表现和中间串场的部分将在稍后的“电视转播台本”中详细体现。
