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1、南开大学21秋广告学原理平时作业一参考答案1. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 以下属于恐惧型广告语的是( )。A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”参考答案：AE3. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T4. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方
2、重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B6. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T7. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B9. 整合
3、营销的最终目的是( )。A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C10. 关于广告文案的说法正确的是?( )A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D、是广告内容的文字化表现参考答案：ABCD11. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B12. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B
4、13. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD14. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A15. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A16. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD17. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。( )T.对F.错参考答案：F18. “买房子，送老婆
5、”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C19. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC20. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD21. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD22. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A
6、23. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D24. ( )是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B25. 招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。( )T.对F.错参考答案：T26. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B27. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美
7、术体参考答案：CD28. 影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )。A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算参考答案：D29. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE30. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。( )T、对F、错参考答案：F31. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( )。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险参考答案：ABCD32. 作为科学派广告
8、的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A33. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。( )A.错误B.正确参考答案：A34. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A35. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD36. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、
9、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C37. 关于文案的功能说法正确的是( )A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC38. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C39. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T40. 广告创意的宗旨是( )。A.做
10、好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查参考答案：B41. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B42. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F45. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 下列
11、哪个观点属于信息观点学派_A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A47. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T48. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于
12、不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T51. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A52. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A53. ( )是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.以上均不正确参考答案：B54. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态
13、度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B55. 2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟参考答案：D56. 下列属于理性诉求的诉求内容是( )。A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求参考答案：AB57. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：B58. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F59. 下列属于夸张这种创意表现手法的是( )。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD60. 形象建树型的
