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1、汽车美容装饰行业研究报告一、汽车美容装饰行业分析11.1 汽车美容装饰11.2 汽车美容装饰行业的发展过程21.3 我国汽车美容装饰行业的情况2二、我国汽车美容装饰市场分析22.1 汽车美容装饰市场的前景分析22.3 我国汽车美容装饰市场容量的分析42.4深圳汽车美容装饰市场容量的分析42.5 汽车美容装饰市场利润空间的分析5三、深圳汽车美容装饰行业竞争与风险分析63.1 竞争形势63.2 竞争对手6一、汽车美容装饰行业分析1.1 汽车美容装饰汽车美容装饰的概念源于西方，包括最基本的清洗、贴膜、铺地胶、内外装饰等常规美容护理，及后来延伸出的利用专业美容系列产品和高科技技术设备，采用特殊的工艺和
2、方法，对漆面增光、打蜡、抛光、镀膜及深浅划痕处理，全车漆面美容，底盘防腐涂胶自理和发动机表面翻新等一系列养车技术，以达到“旧车变新，新车保值，延寿增益”的功效。今天的汽车美容装饰，已不再是简单的汽车打蜡、除渍、除臭、吸尘及车内外的清洁服务等常规美容护理，而且借鉴了人类“美容养颜”的基本思想，赋予了仿生学新的内涵，正逐步形成现代意义的汽车美容。1.2 汽车美容装饰行业的发展过程随着现代汽车工业的发展，20世纪20年代末、30年代初，汽车美容装饰行业在美国、英国等西方工业发达国家出现；到20世纪40年代，汽车美容装饰业日益壮大并逐步形成规模；70年代后期，这一行业得到了迅猛的发展，在这一时期，汽车
3、美容装饰业开始走向亚洲；到80年代，汽车美容装饰业在全球已发展成为一支不可忽视的产业大军，1999年全美汽车美容装饰业年产值已超过2647亿美元 http:/ 我国汽车美容装饰行业的情况我国汽车美容装饰业自1981、1982年兴起，已经走过20年的时间。最初的汽车装饰只是洗车、打蜡、贴普通的太阳膜、做的卡座套；1992年、1993年开始，进口防盗器、机开始涌入国内，形成装饰业的第一次突变。1995年、1996年开始，包真皮座椅、贴防爆膜紧随其后，形成第二轮汽车装饰热潮。20世纪90年代末，现代汽车美容传入中国大陆，从根本上打破了我国所谓就是汽车美容的旧观念。汽车美容养护正是适应这种变化，在近几
4、年迅速兴起的新行业。另一方面，我国各大中城市虽然发展很快，但建设不配套，缺乏停车场所，使大量汽车只能露天栖息，饱受风吹、雨淋、日晒的无奈，致使汽车日渐老化。这就使汽车美容装饰业的发展更具备了条件。二、我国汽车美容装饰市场分析2.1 汽车美容装饰市场的前景分析2.1.1 我国汽车行业的前景分析根据汽车行业专家们的预测，随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国之一，即我国轿车保有量在未来的一二十年里将会有飞速提高。我国轿车从1980年5400辆到1995年的40万辆，15年提高75倍。2002年我国轿车销售约100万辆 http:/ 消费者（汽车驾驶者）
5、的分析随着我国汽车消费水平的提高人们的汽车消费观念也在改变，驾驶者的观念逐渐从“以修为主”迅速转变为“以养为主”。因为人们从汽车工业发达国家的经验中已经体会到，汽车保养得好，将会提高车子的工作状态，延长汽车的使用寿命，甚至一部车从出厂到报废不需大修。据有关调查表明，目前国内的购车者中有85对厂家提供的基本车型有装饰改造的需求 http:/ 我国汽车美容装饰市场容量的分析截至2001年年底，我国汽车保有量在1700万辆以上 http:/ http:/ http:/ http:/ 我国汽车保有量1700万辆2. 其中5的车做专业的汽车美容1700*5% = 85 万辆3. 我国每年新车销售量10
6、0万辆4. 其中85%进行装饰改造100*85% = 85万辆5. 平均每次汽车美容装饰的花费4000元6. 全国平均每年汽车美容装饰的花费4000元*（85+85）万辆 = 68亿元2.4深圳汽车美容装饰市场容量的分析据有关调查表明，深圳购车者中，80以上有对所购车辆进行装饰美容的需求，目前，深圳汽车保有量超过55万辆，车主在加装配件的同时，每年在洗车、打蜡等美容项目上的花费，少则有几百元，多则几千元 http:/ http:/ 深圳汽车保有量55万辆2. 其中5的车做专业的汽车美容55*5% = 2.75 万辆3. 深圳每年新车销售量6万辆4. 其中80%进行装饰改造6*80% = 4.8
7、万辆5. 平均每次汽车美容装饰的花费4000元6. 深圳平均每年汽车美容装饰的花费4000元*（2.75+4.8）万辆 = 3亿元2.5 汽车美容装饰市场利润空间的分析汽车消费的火爆让汽车美容业先行者们发了“横财”。有关统计数据表明，从1997年开始，该行业利润率一直保持在3040左右 http:/ http:/ http:/ http:/ 有着巨大的高利润空间，必定是今后的我国的一个炙手可热的新兴投资热点，其高额的投资回报不言而喻。三、深圳汽车美容装饰行业竞争与风险分析3.1 竞争形势在中国市场，汽车养护行业却刚刚开始起步，没有形成严格的行业标准和服务体系，市场还处于相对混乱的时期。深圳汽车美容业的现状特点是专业化，如品牌的专业化，一家店只做一种车的生意；零配件的专业化，做轮胎的通常不做其他配件生意；更为普遍的是许多汽车美容中心只提供汽车保养护理方面的服务，而不管汽车装饰。深圳目前拥有多家分店的大规模专业汽车美容企业较少，既能提供护理保养，又能提供装饰服务的更是寥寥无几，而几十平方米的小门小店则不计其数。在八卦岭一条街道上，并排开着好几家汽车美容中心，记者看到，尽管各家规模、档次不一，但生意却
