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1、现阶段珠宝首饰定制市场发展存在的问题与前景分析导读：现阶段珠宝首饰定制市场发展存在的问题与前景分析。继房屋、汽车之后，珠宝首饰已经成为中国老百姓的消费热点。在这种时代背景下，珠宝首饰的定制受到了人们越来越多的关视。珠宝首饰的灵魂是设计，是设计者思想、理念以及手工的载体。现阶段，我国珠宝首饰定制业表面看起来“热火朝天”，然而内在却缺乏必要的支撑。 继房屋、汽车之后，珠宝首饰已经成为中国老百姓的消费热点。在这种时代背景下，珠宝首饰的定制受到了人们越来越多的关视。珠宝首饰的灵魂是设计，是设计者思想、理念以及手工的载体。现阶段，我国珠宝首饰定制业表面看起来“热火朝天”，然而内在却缺乏必要的支撑。 和其
2、他国家的珠宝定制对比可以发现我国的珠宝首饰定制属于起步阶段，虽然国内设计的珠宝也受到了名流的追捧，然而珠宝定制的过程中存在的问题亦不容忽视。 一、现阶段珠宝首饰定制存在的问题 对现阶段我国的珠宝首饰定制进行分析，可发现主要存在如下问题：首先，珠宝的生产周期比较长。在珠宝的定制中，只有组合式定制比较简单，其余的定制方式（个人定制服务、个人设计工作室）都比较复杂，会延长珠宝的生产周期。例如设计稿的确认、珠宝材料的存储、运输等都比较耗时，而真正分配到珠宝切削、锯挫、镶嵌等加工上的时间往往比较少，严重影响首饰定制的生产周期。 其次，珠宝首饰定制价钱高。为了满足人们的基本需求，近些年来珠宝首饰定制不断与
3、国际接轨，虽然对发展自身起到了一定的促进作用，然而随着国际大品牌的流入和西方文化向我们传统文化的不断渗透，中国的传统的组合式定制已经不能满足人们的需求。珠宝首饰不断朝着国际化的方向靠拢，这在一定程度上刺激了珠宝首饰制定的价格，而私人定制产品的价格在此基础上越发的高，高的珠宝定制价格直接扼杀了一批人定制私人珠宝首饰的念头；再加上珠宝定制的利润由产品成本和价格共同决定，定制珠宝首饰种类多样，不仅数目小，更没有科学的方法降低人力物力成本，因此价格一直居高不下。此外，如果在进行珠宝首饰定制的时候，顾客或是其他因素的影响也会增加定制的成本费用。除了上述的问题外，不同的定制服务形式也存在自身特定的问题。第
4、一，对个人定制服务进行分析，这种定制服务由于制作经营模式相对而言完整独立，工艺性比较强，在落实珠宝首饰制定的时候也多以精做、严做、规范为原则，在一定程度上局限了消费群体，主要面对的是高端消费群体。个人定制服务比较传统，在落实设计的时候要考虑很多的问题，也必然会涉及企业本身的风格、方向，这就导致设计的针对性被削弱。再加上高的工艺追求，增加了珠宝的生产周期。第二，对组合式定制服务进行分析，这种定制服务面对的消费者是那些有一定消费需求，但经济能力不高的消费群体。组合式定制服务的特点在于定制便捷、销售现代化，成本也比较低。 缺点在于定制服务类型属于粗放型，无法满足顾客的个性化要求，产品单一且不具备唯一
5、性。 二、珠宝首饰定制市场的前景 （一）珠宝首饰定制发展的主观条件已成熟.随着经济的不断发展和人们对生活质量要求的不断提高，中国已经逐渐成为珠宝首饰定制的中心，珠宝消费的额度逐年递增。国内的企业生产发展迅速，加上国外企业的生产加盟，我国的珠宝定制已经具备了坚实的工艺技术基础。近些年来，我国的珠宝首饰定制不断朝着国际化的方向发展，国内的设计师在吸收经验的同时积极创新，也让珠宝首饰的制定初具本土特色。在国际市场上，华人珠宝设计师越来越受到消费者的青睐，国外的设计师也对中国市场满怀期待。基于以上，中国的珠宝首饰定制发展的主观条件已成熟。 （二）新富阶层为奢侈品消费市场提供了原动力.随着市场经济发展速
6、度的不断加快，我国的中产阶层不断地扩大，能够负担得起珠宝首饰消费的群众数量也越来越多。对我国负担奢侈品的消费阶层进行分析，可以发现主要包括三个层次：第一，传统的“蓝血贵族”，他们是奢侈品消费市场的主力军；第二，作为奢侈品消费的基础力量-新成功人士以及中产阶级；第三，“未来奢侈品阶级”，以城市中青年消费群为主体，虽然现阶段尚不具备真正的奢侈品消费能力，但绝对是未来珠宝首饰奢侈品消耗的巨大的市场。 （三）本土设计师的成熟为市场注人了新鲜的血液.想要发展中国珠宝定制市场，就需要采取措施使之朝着纵深和高端的方向不断的发展，这时候必须考虑的问题就是建立珠宝首饰的品牌。品牌是珠宝首饰设计创始人的个性化理念
7、的体现，是珠宝首饰定制成功的基本保障。现阶段中国的珠宝定制设计者已经充分的认识到了品牌的重要性，而更多的人已经开始将品牌的理念科学地融入进企业经营的理念之中。在此过程中，应该有意识的避免产品同质化和片面的消费导向，创新珠宝首饰的定制，用鲜明的产品风格引导客户的关注定，并对其消费方式进行影响和定向引导。打造专业化的珠宝首饰设计团队，提升品牌价值在设计师心目中的重要性，提高珠宝产品的附加值，促使珠宝首饰定制行业向着良性的方向不断的发展。 结束语：当今社会，珠宝首饰的定制已经成为时尚、品味、潮流的象征，拥有极大地发展市场和发展前景。为了保证珠宝首饰定制市场的稳定发展，相关部门需要采取措施规范行业制度
8、，提升设计师素质，强化定制的品牌意识，不断的延展珠宝首饰定制的范围。除此之外，规范产权保护、提升设计师的水平，增加个人设计与顾客意愿的贴合度，在吸收国际成功定制案例经验的基础上发扬本土民族的精髓，让艺术生活化、市场化、大众化，增加珠宝首饰定制的市场认可度，提升珠宝首饰的附加值，也是珠宝首饰定制市场稳健发展的基本保障。参考中国珠宝首饰零售市场专项调研及未来五年投资机会分析报告参考：中国珠宝首饰零售市场专项调研及未来五年投资机会分析报告中国黄金珠宝市场格局调查与产业趋势研究报告中国钻石市场产销分析及未来前景研究报告中国钻石珠宝加工行业市场监测与发展动向预测报告观研天下 企业发展咨询第一站关于报告调
9、研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, autho
10、ritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resou
11、rce of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious developmen
12、t Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位
13、，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究
14、的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境
15、，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事
