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1、 广州学院 新产品策划书 多功能组合台灯 院（系） 机电工程系 专 业 工业设计 班 级 2008 1班 团队成员 丘智聪 潘国杰 林家爵 曹斌撰 写 人 丘智聪 指导老师 熊志勇 2011 年 10 月 8 日 目 录第一章 策划人的相关信息1第二章 策划目的与内容1第三章 LED照明的市场分析3第四章 LED未来发展方向探讨6第五章 产品分析7第六章 消费者分析12第七章 新产品的定位信息13第八章 市场定位与广告定位15第九章 营销目标及战略16第十章 问题及解读方案17第十一章 其它需要说明的问题18第一章 策划人的相关信息设计团队：DO工业设计公司团队组员：丘智聪（200830852
2、034）、潘国杰（200830851500）、林家爵（200830851348）、曹斌（200830851019）工作地点：华南理工大学广州学院设计团队工作范围：造型设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计等。策划书的撰写人：丘智聪（200830852034）第二章 策划目的与内容目的：在现代生活中，由于知识的日益更新进步、家长的期待逐渐提高等各种原因，小孩子在灯下读书日益增多，不可避免地引起了各种生理、心理方面的问题，如何让孩子学习的更健康、更有效率是一个值得探讨的话题，同时台灯的多功能性也是未来的发展趋势，而与此有关的产品也值得去设计。希望借由此次设计的机会，对小孩
3、子生活中和学习中使用的台灯产品进行一些新的思考和设计，从而诞生出一款多功能型的组合台灯。内容：据我们分析调查得知现在的市场上利用LED照明中有创意的设计比较少，因此我们小组在了解到这个项目后，第一时间调查了LED的原理与特点：LED（Lighting Emitting Diode）即发光二极管，是一种半导体发光器件。它是利用固体半导体芯片作为发光材料，基本结构是一块电致发光的半导体材料，置于一个有引线的架子上，四周用环氧树脂密封，起到保护内部芯线的作用。发光二极管的核心部分是由P 型半导体和N 型半导体组成的晶片，一端的P 型半导体中空穴占主导地位，而另一端的N 型半导体则主要是电子。在它们之
4、间有一个过渡层，称为P-N 结。（图1）当有正向电流通过导线作用于这个晶片的时候，电子就会被推向P区，在P 区里电子跟空穴复合，然后就会以光子的形式发出能量，这就是LED 发光的原理。而加反向电压时，少数载流子难以注入，故不发光。而光的波长也就是光的颜色，是形成P-N 结的材料决定的。在很大的工作电流范围内，发光二极管的亮度随电流的增大而提高。图为P型半导体和N型半导体微观结构的示意图。LED的内在特征决定了它具有很多其他灯具所不具备的特点，简单来看，主要有七大特点： (1)性能优良。LED灯具单色性好、色彩鲜艳丰富，颜色饱和度达到全彩色, 使灯光更加清晰柔和，反应时间又快，特别适合需要紧急开
5、关的灯具，比如汽车的警告灯。 (2)体积小。LED基本上是一块很小的晶片被封装在环氧树脂里面，所以它非常小，非常轻。因此，在运输中的费用大为减少，仓库允许的储量大大增加。 (3)耗电量低。LED耗电相当低，直流驱动，超低功耗（单管0.03-0.06瓦），电光功率转换接近100%。一般来说LED的工作电压是2-3.6V，工作电流是0.02-0.03A；这就是说，它消耗的电能不超过0.1W，相同照明效果比传统光源节能80%以上。LED 光源不需要滤色就能直接产生汽车灯具需要的红色、琥珀色等颜色，从中也能节约不少能耗。 (4)使用寿命长。有人称LED光源为长寿灯。它为固体冷光源，环氧树脂封装，灯体内
6、也没有松动的部分，不存在灯丝发光易烧、热沉积、光衰等缺点，在恰当的电流和电压下，使用寿命可达6万到10万小时，比传统光源寿命长10倍以上。 (5)高亮度、低热量。LED使用冷发光技术，发热量比普通照明灯具低很多。 (6)环保。LED光谱中没有紫外线和红外线，既没有热量，也没有辐射，眩光小，冷光源，可以安全触摸，属于典型的绿色照明光源。同时LED也可以回收再利用。(7)坚固耐用。LED是半导体元件，被完全封装在环氧树脂里面，比起使用玻璃、钨丝一类容易损毁的部件的灯泡和荧光灯管，LED灯具要坚固许多。灯体内也没有松动的部分，使得LED不易损坏，故障率极低，基本可免于维护。很明显，LED的特点非常明
7、显，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。同时我们小组成员在对LED的特点与普通白炽灯、螺旋节能灯及T5三基色荧光灯进行对比，结果显示LED灯的发光效率和使用寿命均远远大于以上的照明设备。因此，我们选用了LED作为我们产品的主要发光元件。第三章 LED照明的市场分析自从上世纪六十年代诞生第一个发光二极管以来，在相当长的一段时间内，由于输出流明的局限性，LED只是应用在信号指示用途。至九十年代，蓝光LED由于较经济的实现方法而得以产品化。进入二十一世纪，大功率白光LED被研制成功并且迅速地产业化。此间，由于大型照明光源电气公司的介入，例如PHILIPS和OSRAM，高亮度白光LED的光效取得了突破性的
8、改进，并且迅速地开始进入普通照明的应用领域。目前，高亮度白光LED的光效在良好的散热条件下，已经超越了荧光灯的光效。随着更多的技术与资本投入，高亮度LED的光效在不断的提高，而其成本则开始快速的下降，最终其性能价格比必将为普通消费者所接受。传统照明光源种类包括：白炽灯、卤钨灯、荧光灯和高强度气体放电灯。与此相比，采用高亮度LED的固态照明光源具有诸多的优点：低功耗，高光效，长寿命，响应快，易数字控制，环境友好。目前我国的半导体照明主要应用于特殊照明领域，如交通信号灯、景观照明、LED全彩显示屏等，但节能的效果明显：如景观照明（替代霓虹灯）节能70%，交通信号灯（替代白炽灯）节能80%；庭院灯节
9、能70%。在功能性照明领域，节能效果已开始显现，如LED作为次干道路灯（替代高压钠灯）节能70%。虽然初始采购价格是普通路灯的3倍，综合成本约3-4年可持平。 预计当LED产品的发光效率达到 100 lm/W时，将开始进入普通照明市场，年节电500亿度，通过节电可减少CO2、SO2、NOx、粉尘排放5000万吨。当LED产品的发光效率达到 150 lm/W时，LED照明将占有 20% 的照明市场 (照明用电将超过5000亿度)，每年将节约用电 1000 亿度，超过三峡水电站的年发电量（847亿度/年）。通过节电可减少CO2、SO2、NOx、粉尘排放1亿吨。目前，LED的成熟应用市场有：建筑景观
10、照明，建筑景观照明，广告显示屏，小尺寸LCD背光源，汽车应用，太阳能LED照明，还有就是LED节能灯照明方面LED节能灯生产商们已经把市场炒到最旺时期，在太阳能还没有普及的这段时间里LED节能灯肯定一直主宰市场。在未来，还有着更广阔的应用前景，如中大尺寸LCD背光源，道路照明，室内普通白光照明，农业生产用人工光源，医疗用光源，LED液晶投影机，DLP背投用LED光源，航空照明光源，博物馆文物展示照明等。由于LED是一种寿命长、功耗低、无辐射的节能环保型光源,且随着发光二极管发光效率的撼高,LED灯的发光强度会大幅度的提高, 再结合相应控制技术的进步, 预计在不久的将来,LED光源会逐步取代传统
11、的照明光源, 并掀起一次照明领域新的革命。目前LED应用的领域有：(1) 普通照明 在照明工程设计中通常把工厂车间、学校、教室、办公室、实验室及体育场所等，以功能为主的照明系统，称为普通照明或一般照明。照明功能是灯具最本质的属性。早在上世纪初，灯具设计师们就开始从灯具照明功能上探究如何人性化。站在使用者的角度，好的照明效果应该是在满足充足照明的前提下均匀、柔和不刺眼的。而在生活节奏日益加快的今天，柔和均匀的照明效果也不仅仅是人生理层面的需求了，而被赋予了更深层面的感知需求。目前，普通照明领域白炽灯和荧光灯为主。但是led作为一种新的节能型能源正逐步走入百姓家。现在，用于普通照明的发光二极管发出
12、的光一般为白色，俗称白光led，简称照明led。在普通照明中，光的色温及显色性无论对人的生理还是心理的影响都是十分重要的。LED光源可利用红、绿、蓝三基色原理，在计算机技术控制下使三种颜色具有256级灰度并任意混合，即可产生256256256=16777216种颜色，形成不同光色的组合变化多端，实现丰富多彩的动态变化效果及各种图像。一般情况下，标准日光大约在 52005500K。一般钨丝灯、一般的普通灯泡光的色温大约在 2800K；而一般日光灯的色温在72008500K左右， LED灯从发光颜色上分有正白（色温5500K左右）、暖白（色温4500K左右），暖色（色温3000K左右）之分，正白就
13、是最常见的白发蓝的光，市场 上卖的电筒台灯用的LED就是正白；暖白与日光灯光接近；暖色与白炽灯光接近。(图2)图2光源对物体颜色呈现的程度称为显色性，也就是颜色的逼真程度，显色性高的光源对颜色的再现较好，我们所看到的颜色也就较接近自然原色，显色性低的光源对颜 色的再现较差，我们所看到的颜色偏差也较大。目前LED灯具的显色性一般在60-80，因此颜色偏差小。（表1）(2)装饰用灯LED光源具有无可比拟的性能优势, 特别是近几年的电力紧张和国家对节能光源的高度重视, LED光源在各个领城使用的年增长率达到5% 以上 , 像传统以霓虹灯为主导的景观工程、广告灯具、装饰灯具等领域不同程度地被正刀光源所
14、挤占。LED光源在室内亮化工程中, 由于它的单元小、控制方便已有代替觉虹灯, 成为主装饰光源的趋势。人们在满足物质生活需要的同时， 对美、对艺术也有着非常强烈的追求，对灯具的要求也自然是不仅仅局限于使用， 还追求着造型的美观，在宾馆酒店、广告、橱窗、舞厅、餐厅等场所，以烘托氛围为主的照明系统称为装饰与艺术照明(简称装饰照明) 不同功能的LED 光源可以组合成彩绚丽的灯光幻影。这种“多色彩，多亮点，多图案”的变化，体现了LED光源的特点。从装饰环境来分，装饰用灯可分为室外装饰照明和室内装饰照明。室外装饰照明包括： 建筑物的立面照明；庭院照明；广场道路照明；喷泉及造型照明。室内装饰照明则包括： 大
15、堂、客房、餐厅、咖啡厅、酒吧宴会厅、健身娱乐、舞厅、会议厅等大型场所的照明；艺术装饰品照明(如雕塑、浮雕、壁毯、壁画等)和重点目的性照明；办公室、厨房等小型场所的照明。 环境不同，照明的方式自然也不相同，因地制宜，才能表现出LED灯具的特色。总的来说，LED在照明领域中的应用极其广泛和多样，被认为是人造光源中的第三次革命，其带来的影响是极为深远的。所以我们团队在综合考虑各种开发项目中选用了LED照明的应用，主要是希望能够在人们的日常生活中创造乐趣和改善生活。 第四章 LED未来发展方向探讨在面对LED的产品开发，无论是灯源还是灯具还是崭新的领域，在具体尺寸、大小、功率、控制器，动力提供形式等方面都有待规范和系列的研究整合，相应的标准也是业界的对知识产权的抢占高地，特别是涉及工业设计的LED产品语义、产品形态行业特征、以及充分发挥LED优点等，是国内外光源及照明器具的竞争热点。同时我们小组在了解了LED的特性后，又对LED的照明产品进行了未来发展方向的研究
