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1、青岛科技大学本科毕业设计（论文）开题报告毕业设计(论文)题目O2O模式下对服装业快时尚品牌的研究 -以优衣库为例院（系、部）经济与管理学院指导老师张艳青专 业物流管理班 级101班学生学号1011060128学生姓名潘冬梅目前国内外研究进展概述（或立题依据）：服装业的快时尚，是指以“快、准、狠”为主要特征来带动全球的时尚潮流兴起，紧追追季潮流，橱窗陈列更换速度可以达到一周两次。近年来，某些国际服装快时尚品牌把握商机，发展迅猛，以西班牙ZARA、瑞典H&M和日本的优衣库为代表，他们对具有广泛适应性和独特竞争性的SPA模式进行了最好的诠释。SPA即英文Speciany Store Retailer
2、 of Priviate Label Apparel的缩写，译为自有品牌服装专业零售商，这种模式是当前品牌将生产与零售直接对接，集商品策划、设计、流通、销售为一体，使产品直接面对顾客，节约时间成本，从而获取更高的利润。在快时尚进入中国以前，国内的传统服装企业一直以来依靠传统的经营理念和廉价劳动力发展的，是特许加盟的连锁经营模式，中间环节多，企业对终端零售环节的控制力量就比较薄弱，市场信息不能及时准确的收集响应，从而就容易造成决策失误，造成大量的库存积压，致使企业濒临关闭门店，减少营业面积。另一方面，随着电子商务的发展，各企业纷纷展开基于电子商务平台的B2B、B2C以及C2C业务，中小型企业、私
3、营企业、个体商店都可以在淘宝网、天猫商城上开一家店铺，使原来去实体店购买的人们可以快速便捷的在网上购买，与线下的实体店展开的是渠道之争。但是由于物流体系不成熟，使配送成本较高、效率低下，对于服装行业，线上的经营面临试穿难题，网店质量参差不齐，原有的电子商务发展模式遇到瓶颈。在以“快、准、狠”为特征的时尚领域，新的电子商务O2O模式似乎让服装业看到了新的希望。O2O模式是一种新诞生的电子商务模式，OTO是指“Online To Offline”，线上与线下相结合，智能手机和移动终端的普及使得电子商务在这个领域的发展有极大的想象空间。O2O其实是互联网行业与传统行业的结合，是线下企业触网的新契机，
4、传统电商强调的是“在线消费”，而O2O强调的是“在线体验”，是与传统行业进行互利合作，在线消费则是与线下的企业进行利益竞争。曾经的资本狂热为O2O带来爆发带来了乐观预期，但随着他的进一步发展，大部分包含O2O的项目弱点暴露无疑，仅能以用户流量和数量“说事”，导致用户粘度不高，缺乏盈利模式，O2O模式的企业目前普遍面临着线下商家的服务整合难题，以及信息化程度较低的问题，从而难以快速形成一个体验顺畅的业态服务链。优衣库是日本迅销集团旗下的品牌，几年来在众多国际快时尚品牌中脱颖而出，通过分析探索其背后的经营模式以及独特的O2O模式的应用，对我国快时尚品牌服装的发展有重要意义。主要研究内容：本文以优衣
5、库为例，在对O2O模式分析的基础上，参考相关理论，通过研究国内服装品牌电子商务模式的应用现状对比，结合优衣库的先进管理实例，为国内的服装品牌提供相应的优化策略和建议，以期得到更好发展。主要由以下几部分构成：1、 介绍O2O模式的国内外研究现状。2、 相关的理论介绍。包括电子商务理论、O2O模式等。3、 以优衣库为例，介绍其对O2O模式的应用，总结先进的推广经验。4、 结合国内的发展情况，以美邦、森马、麦考林等时尚品牌为例，谈一下当前存在的问题以及对O2O的尝试。5、 为国内时尚品牌的发展提供可行性建议。6、 不足与展望。毕业设计（论文）的设计方案及思路： 本文通过广泛阅读收集资料，在前人研究的
6、基础上进行借鉴，并通过自己对论文内容的了解，发表了自己的见解，形成了这篇论文。广泛资料收集和阅读确定选题，完成开题报告和写作提纲资料分析和调研案例分析完成初稿多次修改完善论文定稿资料补充编排打印毕业设计（论文）工作计划安排：设计（论文）各阶段主要任务起止日期1查阅文献，选题2013.4.1 2013.4.52确定论文大纲，撰写开题报告2013.4.5 2013.4.103论文调研及初稿写作2013.4.102013.5.64修改初稿并进行中期检查2013.5.62013.5.135修改论文，定稿2013.5.142013.6.56上交论文2013.6.52013.6.107装订、讨论、准备答辩2013.6.112013.6.158答辩2013.6.152013.6.20指导教师意见： 文章选题具有一定的研究价值，符合学生的专业发展方向，结构安排合理，可在预定的时间内完成。 同意开题。指导教师签名：张艳青系（或教研室）审核意见： 同意开题。系（或教研室）主任签名：张志耀 2014 年 4 月 11 日
