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1、苏州大学本科生毕业设计（论文） 论我国网络广告发展现状、问题及对策分析 目录中文摘要4ABSTRACT5第一章 概论61.1 网络广告61.2 网络广告的发展史及形式71.3 网络广告的影响8第二章 我国网络广告发展现状和问题82.1 我国网络广告的市场现状82.2 影响网民生活的网络广告模式102.3 网络广告自身的优势102.4 网络广告自身的劣势11第三章 我国网络广告发展中的问题113.1 网络广告所面临的机遇113.2 网络广告所面临的威胁123.3 创新性的问题133.4 随意性的问题133.5 规范性的问题13第四章 我国网络广告发展的对策分析144.1 针对网络广告的创新性问题
2、144.2 针对网络广告的随意性问题144.3 针对网络广告的规范性问题15第五章 总结16参考文献17致谢18中文摘要近年来互联网发展速度之所以如此之快，一部分得源于网络广告，信息得以通过文字，图片，链接等形式展现在广大网民的面前，使得人们生活更加多姿多彩，信息传递迅速，社会发展加快，一切都离不开网络广告。通过对我国网络广告其本身以及现在的发展状况进行了分析，发现了网络广告发展过程中出现的网络广告创意不足，网络广告发布起来比较随意，没有一个规范的制度去管理这一块。并针对这些问题提出了希望能提高网络广告的创意，更加吸引人，规范网络广告的市场，制定出合理的规章制度，最后对网络广告的未来的发展做出
3、了展望。关键字：网络广告 广告形式 发展现状 应对策略 ABSTRACT In recent years, development of the Internet speed is so fast，Part was derived from online advertising.Information can be displayed in front of the majority of Internet users through text, images, links, and other forms of.Making peoples lives more colorful.Every
4、thing is inseparable from online advertising.By advertising on our network of its own and now the state of development were analyzed.I have discovered that occur during the development of online advertising online advertising creative enough network advertising it more casual, without a standardized
5、 system to manage this one.For these issues and hope to improve online advertising creative, more attractive, standardized online advertising market, to develop reasonable rules and regulations, and finally to the future development of online advertising to make a prospect. Key words: Online adverti
6、sing ； Status of online advertising ； Strategies； Modus of online advertising 第一章 概论1.1 网络广告广告即广而告之，简单的说是为了达到某种特殊的需求，而通过利用媒体资源和平台向人们进行信息传递的一种宣传方式。广告大致可以分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等。 李东. 网络广告与传统广告的比较研究J. 当代传播, 2005 (2): 53-55.传统广告是指通过利用包括报纸、杂志、广播、电视等传统媒体资源进行信息传递的宣传手段，以单向的传播为主。传统广告通过众多传统媒体资源发布。网络广告简单的说就是网络加
7、广告，即传统的广告与互联网技术相结合的一种新型的广告模式，具体的说指通过互联网等众多网络媒体资源，结合图片，文字，FLASH，链接等多种形式以达到在网络站点上进行宣传推广的商业广告形式。网络广告与传统广告有着本质上的区别，网络广告较之传统广告有着很大的优势，当然不是说传统广告就是不行的东西，毕竟网络广告也不是凭空出现的，也是时代发展的产物。传统广告如电视，报纸等成本较高，不好随意更改，不像网络广告更改比较方便，见效快。网络广告包含图片文字，有时候甚至有视频，更加生动形象，内容更加丰富，引人注目。不像报纸，电视那么死板，比较灵活，更容易给客户留下深刻的印象。通过网络广告我们可以轻而易举的获取传统
8、广告上不能得到的信息，还有网络广告的实时性，灵活性，便捷性。这是网络广告的巨大优势！总体，网络广告弥补了一部分传统广告的缺陷，并融合了传统广告的优点。1.2 网络广告的发展史及形式网络广告的诞生地要追溯到美国。1994年10月27日是网络广告发展史上的一个重要的日子，美国的Hot wired杂志推出了网络版 的杂志，首次推出了网络广告，立马吸引了众多客户在其主页上发布广告Banner，这一刻标志着网络广告的诞生。更值得一提的是，在那个时候的网络广告点击率非常的高，达到惊人的40%。1997年3月，我国的网络广告出生了，并首次在网站China byte上进行传播，表现形式为46860像素的旗帜广
9、告。最早在互联网上投放广告的是IBM和Intel。我 焦树民. 广告学概论 课程互动教学模式探析J. 商场现代化, 2009 (20): 149-151. 国的网络广告一直到20世纪末才稍有规模。历经多年的发展，网络广告给人们生活带来的变化已经潜移默化，网络广告行业也开始慢慢走入成熟，相信会更加深入人心。网络广告的出现是为了能更深一步的对信息进行传递，网络广告准确的传达信息，使得客户了解商品和服务，让更多的人接受和认可。企业的品牌形象决定了企业的发展前景，越来越多的企业通过网络广告来树立起自己企业的形象，让越来越多的人认识和认可。网络广告与传统广告一样，是为了引导顾客进行消费，来达到促进消费的
10、目的。消费者对广告的审美需求不只仅限于传统的报纸，电视了，越来越多的人倾向于对网络广告的需求。网络广告的形式多种多样，旗帜广告是指出现在网站首页的顶部的网幅广告。还有漂移广告，这类广告为了引起网民的关注，不停在网页上漂浮移动。有一种弹出式的广告，就是在网页上不经意弹出来的广告。有一种覆盖网页全屏的成为全屏广告。20世纪初还诞生了一种声音广告。有一种关键字广告，它有两种基本形式，一是通过关键字搜索结果的广告横幅被广告主买断；二是在关键字搜索结果的首页中，广告主可以根据需要购买关键字相应的排名，以便提高自己企业的网站的点击率。统称为关键字搜索引擎广告。为当下最为流行的网络广告之一，是众多中小型企业
11、进行网络推广的重要选择之一。1.3 网络广告的影响网络广告在人们生活中扮演着越来越重要的角色，对人们的生活也产生着巨大的影响。近年来随着互联网技术的高速发展，在网络广告上的投资也越来越大，网络广告与传统广告无论是在技术，内容，还是表现形式上都有着很大的差异，对人们的消费倾向有着更深的驱动，因此网络广告对传统广告也有着巨大的冲击，但是网络广告不能取代传统广告的地位，未来的趋势是网络广告与传统广告相互结合。第二章 我国网络广告发展现状和问题2.1 我国网络广告的市场现状 熊回香. 中国网络广告的发展潜力探讨J. 现代情报, 2002, 22(9): 42-44.经过电视，广播，报纸，杂志等传统广告
12、媒体资源的不断演变，网络广告也是在不断的被人们所接受。随着时间的推移，网络广告所呈现出来的势头是蓬勃发展的。在一开始的时候，只有些传统行业选择在互联网上投放一些广告，不被大多数的行业所接受，但是现在不同了，网络营销这一个词被越来越多的人，越来越多的企业所接受，企业把网络营销作为企业发展的重要原动力，愿意花更多的钱投入到网络广告上，这就绝大部分促进了网络广告的发展。网络广告额也在逐年不断的增加，但对于传统广告来说，在广告业整体中占的份额还是很小的，2007 年网络广告的市场规模总额为106 亿元，比2006 年增长了75.3%，占总额的6.7%左右。尽管网络广告在不断的增加，但是众所周知，绝对不
13、能撼动传统广告的霸主地位，只能说对传统广告来说是一种辅助和补充的作用。 2.1.1 我国网络广告的市场规模网络广告凭借其互动性高，成本低，效益高，信息量大等优势，在广告市场上占有一席之地，尤其是网络广告能够直接的把图片，文字，声音，视频展现在人们面前，更有冲击力，让网民有身临其境的感受，为网络广告本身带来了巨大的商机。据艾瑞网的调研报告显示：2005 年广告市场规模为40.9亿元，2006 年为60.7亿元，2008 年为170.0亿元，到2009年增长为207.3亿元，2011年增长为511.9亿元，2013年网络广告更是突破千亿大关，达1100亿元。总之，网络广告的市场规模随着时间的推移，
14、在不断的扩大，我们相信接下来就是网络广告的时代。 2.1.2 中国网络广告的形式结构通过上网查询 2013年度中国网络广告及搜索引擎核心数据发布DB/OLhttp:/ 10:50:02艾瑞网2013年度中国网络广告及搜索引擎核心数据发布，得到了很多的信息，国内网络广告市场规模突破千亿之后，随着不断提升的市场成熟度，未来几年将放缓增速，平稳的发展。2013年，垂直搜索广告的数量增长非常明显，占比达28.9%，超越搜索关键字广告形式的26.5%，成为占比最告的广告形式；品牌图形广告占比24%相对前几年有所下降，视频贴片广告占比上升到了7.1%。品牌图形广告与搜索关键字广告作为传统网络广告形式，占比
15、相对降低了。2013年搜索引擎占比达35.7%，目前是是占比最大的媒体形式。电商网站占比为28.4%，紧随其后。保守估计到2017年，成为最大份额的媒体形式将会是电子商务网站，更会成为最具营销潜力的媒体形式之一。预测未来搜索关键字广告将扮演越来越重要的角色，是未来网络广告的必然趋势，在未来的网络广告的市场中将占主导地位。未来网络广告的形式的格局将会趋于稳定。2.2 影响网民生活的网络广告模式网民很大程度上决定了网络广告的形式，简单来说，网络广告是为网民而生的，网民喜欢什么样的网络广告，网络广告就要做出相应的变化，最近一年看过网络广告的人在不断的增加，虽然与电视广告还有一定的差距。网络广告也同时影响着网民生活，网民的网上生活大部分由网络广告充斥着，网络广告带来拥堵的
