《对品牌的理解》由会员分享，可在线阅读，更多相关《对品牌的理解（1页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
对品牌的理解品牌在我们日常生活中是随处可见的东西，各式各样的品牌 成天漂浮在眼前，到底究竟什么是品牌，学了品牌管理后我有了 我自己的认识。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并 使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通 常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构 成。品牌作为一项产品的“终生代言”，显然它能为企业带来利 润，与此同时，作为一种有某种能满足消费者心理需求作用的标 示，也为消费者带来了益处。品牌作为一种无形产品，有他本身独特的功能。其中最凸显的作用就是具有识别功能，消费者能很轻松的凭 借某个品牌区分出商品；其次一个就是信息功能，任何一个品牌 都带有它自身的意义，伴随着品牌的诞生和这种意义的出现，它 就向消费者传达着某种特定的信号。比如nike的广告语“nothing is impossible ”就给消费者用它这种产品能让自己无所不能的感 觉和心理暗示。还有很多，这些意义都是为产品能够在市场占有 一定份额打下坚实基础的。所以说我的理解就是品牌作为一种标志，一种无形文化，它 的最终目的就是使得产品在市场上独领风骚。
