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1、财源文化传媒发展有限公司与财源理财月刊商业计划书目录概述一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、杂志的读者对象办刊理念与杂志定位主要栏目与内容板块杂志形式与文体杂志运行组织模式杂志运行组织结构作者与采编队伍杂志周期、单期规模、其他资讯产品杂志发行渠道杂志广告客户定位及广告营销渠道十一、投资预算与杂志成本收益分析十二、风险与投资收益周期分析十三、投资额与投资人十四、主要筹备人员与拟合作机构十五、筹备工作日程十六、联络办法设计与撰写人：沈晓冰2003年11月3日北京概述高端个人客户市场是中国金融证券行业长期忽略而最近开始关注的细分市场，为这一市场服务的专业理财顾问业务也是刚刚起步，更没有一家面向这
2、一客户群的专业杂志。本人有志将在金融财经业、传媒出版界、政界和国际经济界沉浸十几年的全部专业、社会资源、客户资源充分组合，发挥财经金融加传媒、咨询的专业优势，创造一个以财经、金融、个人理财媒体为主，面向高端人群（所谓新贵族群）的杂志及其他媒体集团，成为中国本土能与财富福布斯相提并论的媒体集团。从财源这一本高端个人理财杂志入手和起步，在两年内即实现盈利，并迅速占领以高端个人金融客户为读者对象的媒体市场，形成对这一市场的初步垄断，由此再退出面向同一客户群的新的传媒产品。一、杂志的读者对象杂志主要面向国内城市中高收入个人读者，包括年收入在10万元人民币以上的人士，或年龄在35岁以下的年收入在6万元人
3、民币以上的高学历阶层人士。这些读者系目前各种金融机构所关注或即将关注的高端客户群，占各金融机构客户的比例约510。以此比例测算，此类证券投资客户全国约有50万户，银行客户约有100万户，保险客户35万户，还有基金高端客户几万户。杂志兼顾机构投资客户、金融证券保险从业人员。按照2002年一家机构的估计，中国亿万富人有约1000人，百万富人有300万人，这些人有理财资讯的需求，但阅读时间有限，因此，一本面向这一群体的理财资讯与技术的刊物是大有市场的。二、办刊理念、杂志定位、杂志目标杂志定位于指导个人综合理财，提供金融、投资服务产品营销服务平台的面向高收入个人的理财营销商业媒介。杂志的理念为：（1）
4、实用，以专业为基础的通俗性；（2）与理财、金融证券保险基金等服务产品的营销宣传互动；（3）与金融机构的理财咨询资讯互动；（4）为高收入个人客户提供实用的理财资讯与指导；充当其财经理财资讯秘书；（5）为国内外各种金融机构提供服务产品竞争的展示平台，以及各种金融机构研究咨询水平的展示平台；（6）采编队伍专业化、专家化，营造一支理财顾问金融营销策划专家综合分析师编辑记者的复合型市场型的团队；（7）与中国综合金融服务市场形成成长同步，并领导综合理财服务资讯的潮流，引领年轻人士的人生财富与生活设计的方向，倡导理财的目的是为了花钱，为享受人生理财。三、主要栏目与内容板块主要包括理财产品、理财机构、金融营销
5、、理财资讯、理财者生活等方面的文章。侧重于个人金融产品。具体栏目略。四、杂志形式与文体注重数据、图表；月度个人金融的关键资讯、数据资料简化汇总；文体注重可读性、案例性。五、杂志运行组织模式设立文化传媒发展公司、广告公司、营销服务公司等三家公司，与刊号资源机构合作，形成一个以杂志为核心的小型金融媒体与营销公司群，业务互动。文化传媒发展公司营销服务公司广告公司财源杂志刊号资源机构总体与编辑发行广告六、杂志运行组织结构财源杂志文化传媒发展公司编辑采访部研究中心发行部营销服务公司广告部广告公司综合部综合部（办公、财务与行政）七、作者与采编队伍1、采编人员1012人2、兼职编辑、记者和特约研究员、特约撰
6、稿人若干人3、银行、证券、保险、基金、信托、政府、法律、会计师机构的研究、客户咨询等人员。八、杂志周期、单期规模、其他资讯产品1、第一年为月刊，第二年根据情况改为双周刊，第三年改周刊；2、正文96页（含广告页），封面封底4页，共100页。正文以80克进口青涂纸张彩色印刷，封面封底为126克铜版纸。3、前6期印数20000册，此后视发行情况增加印数。4、其他产品：金融机构客户专刊（承接金融机构客户资讯服务的外包业务）；编辑出版理财、金融类的书籍与参考读物；举办理财类研讨会；进行个人理财师的培训。九、杂志发行渠道杂志发行以方便读者群获取、方便其阅读为目标。（1）赠阅渠道银行、证券、保险等金融机构网
7、络：转赠、经营场所摆放；三、四星级以上酒店咖啡厅、商务接待区摆放，商务间赠阅；各高级写字楼大堂咖啡厅摆放；航空公司俱乐部会员网络赠阅；航空公司飞机公务舱赠阅；商务俱乐部赠阅；名牌大学经济、金融、管理高年级研究生宿舍赠阅；获取筛选名单，邮寄赠阅。（2）订阅渠道委托以上渠道发放征订单、卡；银行信用卡客户；随航空读物赠送订阅卡；电话收订；网上订阅。（3）零售渠道飞机场候机楼商场书店；火车站软席候车室书摊；主要城市书报发行网书亭；各大学书亭。十、杂志广告客户定位及广告营销渠道1、国内国际金融广告客户（1）金融品牌广告；（2）金融产品广告；（3）金融人物形象广告（如基金、信托经理形象广告）。2、国内国际
8、高档消费品广告客户：国内与海外广告代理商（1）房产广告；家庭装修与新建筑材料广告；（2）旅行、旅游广告；航空公司、星级酒店广告；国外旅游点广告；（3）商务与办公用品广告；（4）高科技用品广告；（5）汽车广告；（6）高级品牌广告；奢侈品（珠宝首饰、手表等）广告；（7）高级教育培训广告；（8）财经媒体、网络媒体广告。十一、投资预算与杂志成本收益分析杂志（月刊）投资预算标准项目投资金额单位单价数量金额/月金额/年一、固定资产成本电脑96000服务器30000办公家具68000打印机3000复印机20000传真机2000照相机20000交通工具300000办公室装修费1000001,666.6720,
9、000.00小计63900010,650.00127,800.00二、管理费用元/平方米/月元/人/月元/月元/人/月元/人次/月房租15030045,000.00540,000.00市内交通费600169,600.00车辆维护费200012,000.00水电费300013,000.00通讯费500168,000.00差旅费5000420,000.00招待费10,000.00120,000.00小计三、编辑制作成本组稿费稿费编辑费校对费编辑成本小计四、人力资源费用五、印制发行成本文字60页码元/页元/千字元/千字元/千字87,600.001,051,200.005006030,000.0010
10、012012,000.0010012012,000.00201202,400.0056,400.00676,800.0081,000.00972,000.00印刷费印制费小计发行成本发行费用发行成本小计印制发行成本合计总计100P元/册元/册杂志效益测算表31000030,000.0030,000.00360,000.0031000030,000.00360,000.0030,000.00360,000.0060,000.00720,000.00295,650.003,547,800.00项目一、成本1、固定成本其中固定资产成本管理费用编辑成本小计2、变动成本发行量/期印制成本/册印制成本成本
11、合计二、收入1、发行净收入2、广告净收入收入合计营业税率营业税后收入三、毛利润四、税后利润第一年第二年第三年第四年第五年127,800.00127,800.00127,800.00127,800.00127,800.001,051,200.001,103,760.001,156,320.001,208,880.001,261,440.00676,800.00744,480.00812,160.00879,840.00947,520.001,855,800.001,976,040.002,096,280.002,216,520.002,336,760.0020,000.0055,000.0085
12、,000.00100,000.00120,000.003.303.002.802.502.40792,000.001,980,000.002,856,000.003,000,000.003,456,000.002,647,800.003,956,040.004,952,280.005,216,520.005,792,760.001,008,000.002,592,000.004,704,000.006,720,000.0010,080,000.001,028,000.001,988,000.004,885,000.007,285,000.0013,062,000.002,036,000.004,580,000.009,589,000.0014,005,000.0023,142,000.000.060.060.060.06
