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1、印刷品设计 在印刷品领域中，离不开三个基本软件，它们分别是 Photoshop、 Illustratop和Pagcmaker。这三个软件中，Photoshop是用于编辑位图 图像的，是我们印刷品效果的保障， Illustrtor 是矢量绘图软件，它所 绘制的矢量图形可以无极缩放，是印刷品中图形绘制的根本，而 Pagcmaker 则是编辑排版的，也可以说是一个完整的印刷品，是由Photoshop 和 Illastrator 进行基础的制作，然后再由 Pagemaker 进行组 合，从而形成一个完整的作品，换一种说法，那就是 photoshop 和 Illustrtor 是 Pagemaker 的
2、两个大插件，三者缺一不可。做为一个印刷品来说，离不开三个基本要素，那就是色彩、图形、文 件色彩：色彩设计是连接其它两个设计素的黏合剂，色彩依附于形体和 文字上，但图形和文字要想有效的表达出其含义色彩将起到重要的作 用。另外，由于人眼的特性，在一定的距离上，色彩对内容表现要大 于图形的表达。（远看色，近看花） 要想合理的使用色就要先了解色彩的特性 色彩的特性为共性和特性色彩的共性：色相，明度，纯度 色彩的特性：商品性，时尚性，独特性 商品性：在人的视觉感觉中，某些特定的色彩代表着某个行业或某些 产品。比如家电，科技产品就以蓝色调为主，食品多黄色调为主，各 种饮料多蓝、绿为主。时尚性：时尚性分为两
3、个方面：一方面是一个地方风俗习惯，一方面 是一定时期的审美潮流，比如在中国的秦朝就流行黑色而现在每一年 都有其流行色，对于地方风俗而言，比利时人厌恶德国法西斯军人穿 的橄榄绿色、埃及人把蓝色视为恶魔的象征，黄色在伊斯兰教区是代 表死亡的一种颜色。独特性：色彩在广告中有加强识别和记忆的作用。因此，一些产品从 某种品质个性上出发，用某种色彩来代表其产品，从而在同类产品中 脱颖而出。在商业广告中色彩的使用也是根据大多数人对色彩的感受而进行设 计的色彩的感情和联想 色彩的感情：色彩的兴奋与沉静感（暖色系中的亮色，冷色系中的暗 色）色彩的冷暖感（红黄为暖，蓝紫为冷） 色彩的轻重感：（明度高的轻，明度低的
4、重） 色彩前后感：（高明度为向前感，低明度有后退感） 色彩的软硬感：（暖色较软，冷色较硬） 色彩的明快和忧郁感：（明度和纯度高的有明快感，明度低的和纯度 低的有忧感）色彩的联想：红色火、血、太阳、苹果热情、温暖、革命、危险橙色桔子、灯火、秋阳温和、快乐、活力、妒嫉黄色香蕉、黄金、阳光光明、希望、明快、活泼绿色草地、森林、山川、树木春天、和平、新鲜、青春蓝色水、海洋、天空、湖泊理智、沉静、清爽、冷淡紫色葡萄、茄子、紫藤优雅、高贵、神秘、不安白色冰雪、白云、白兔、白纸明快、洁净、纯真、空虚灰色阴天、水泥、老鼠、砂土温和、消极、中庸、失望黑色严肃、沉默、恐怖、死亡煤炭、夜晚、夜晚的狂风如何运用色彩？
5、色彩运用法则： 主调：主调即色彩关系的基调是总的色彩倾向。 平衡：是指视觉上的一种平衡状态 节奏：使色彩的组合带有一种韵律感，从而在心理上产生快感 强调：可以形成画面的趣味中心，刺激受众的视觉 分割：利用无色系中的颜色对画面中对比强烈或对比下不明显的色块 进行分隔从而使整体色调和谐统一作业：用电脑制作色相环 用电脑制作色彩的明度度化条 用电脑自己制作一幅色彩构成作品（色相对比、明度对比、纯度对同 类色对比、互补色对比、冷暖对比）色彩在印刷品中的作用：1 吸引人们的注意力2 能真实的再现商品，人物和景物的形态3 能突出重点4 能提高画面的感染力5 能提高记忆效果如何在印刷品中进行颜色设计？1、明
6、确读者是谁：你的印刷品色彩要与受众产生共呜2、你的目的是什么：用你过的颜色想给受众什么暗示？受众会明 白吗？3、何时该用颜色：在印刷品中，滥用颜色会使画面变花、变乱4、在哪里使用颜色：颜色应在画面中起到画龙点睛的作用，而不 是所有地方都用，如果所有地方都用的话会让人感觉不到颜色 的效果了5、始终要清楚自己为什么要用颜色：颜色应起到协调整体，强调 某些内容，从而打动读者的作用6、如果选择颜色：强调主体色调，突出重点，使颜色在画面中协 调统一，要想使显示器中的颜色和印刷品的颜色 一样是不可能做到的，我们 只能使它们的颜色尽可能相近如何使显示器中的颜色和印刷品的颜色尽可能相近？1、使用专业的苹果电脑
7、显示器2、标准显示器颜色3、使用带有中性色的光源4、开机 1 小时以后再进行色彩调整5、使用硬件都兼容的颜色管理软件（由公司根据硬件进行设置）6、取消掉桌面上的彩色背影图案 图形：图形在印刷品中功能主要是指它的信息传递功能，而准确生动 表现内容是图形设计的基本要求 图形在印刷品中有着举足轻重的作用，因为图形在视觉冲击力和视觉 传达上远远伏于文字在一个印刷品中，图形可以引发读者的阅读性趣 因此可以说一个好的图形的使用是一个印刷品成功的一半 图形设计可分为具象图形，半具象图形或抽象图形和文字组合 具象图形：可以真实地反映所要表达的内容，极具感染力和真实性（以 摄影照片为主） 半具象图形：是通过艺术
8、再创造的手法表现创作意图（以图案、卡通、 水彩、版画等形式表现为主） 抽象图形：强调和表现的是图形的寓意（以点、线、面的形态出现） 文字组合：即以文字本身、产生错落有致、富有视觉冲击力的图形（利 用文字本身进行抽象图形的创造，其效果更新颖，更生动，也更具个 性 在商业广告中，图形是广告创意的具体化和形象化，是受众认识和理 解广告的一个最直接的条件和主要的依据 在商业广告中，图形的设计原则是：1、能吸引消费者的注意2、能使消费者对广告产生性趣3、能提高消费者的需求欲望4、能加深消费者的记忆5、能促进消费者将需求转换为购买行为 广告图形设计的特点和方法1、真实具体：客观真实是广告的灵魂，广告可以利
9、用这种真实性 向受众介绍清楚其产品的特性，从而增强消费者的购买欲望2、个性鲜明：多些个性，少些共性，历来是图形设计的原则之一 把本产品与同类产品的不同之处表现出来，才吸引消费者的注 意力3、耐人寻味：广告图形应引起消费者的观赏性趣，使其乐于接受 来达到过目不忘的效果4、以少胜多：广告上的图形不宜太多，太多则会削弱主题，图形 设计只要含义深刻，富有联想，创意准确，就能给消费留下深 刻的印象广告图形的表现方法：1、写实：使用真实的艺术表现手法。如摄影2、夸张：形象的夸张，实际是设计意图的夸张，目的是通过强化 可视性给消费者的强烈的印象，但是夸张要适度3、对比：采用强有力的对比图形，可增加宣传强度和
10、信息的说服 力。当前产品和以前产品的对比，同类产品的对比4、寓意：用相近的图形，间接地象征性地揭示主题5、悬念：利用消费者的好奇心理和求知的欲望，引导消费者主动 地去了解广告的内容6、逆反：在不违背客观事物自然规律的前提下，运用一些逆向思 维的方式，更能深化广告主题，增强视觉刺激7、变异：在正常中创造反常，静止中寻求突破 图形：绘制一个版式用的图形或小图标 字体：字体编排，字形设计（大小变化，改变形状） 文字：文字是印刷品中最重要的传达信息的角色，是正确传达印刷品 内涵的重要起点 文字的设计，并不是过分装饰文字的字头、字脚， 那只是一种画字 设计文字最重要传达出准确的信息这一功能 字体设计分为
11、印刷品中排版文字的设计和字形的设计 排版文字设计：文字是印刷品中的主要载体，将文字进行巧妙、合理 的安排，可以让读者轻松地进行阅读 在印刷品的排版中，可用的字体种类很多，象宋体、黑体、楷体等等， 但不同的字体给人的感受也是不同的 宋体：是端庄稳健，刚柔相济是印刷品中的基本字体 黑体：浑厚有力，是标题所用的主要字体 楷体：潇洒悦目，适合于用在正文和序言上 仿宋体：纤细俊逸，适合于正文 圆黑体：精巧柔美，适合于正文和图片说明在印刷品的排版中，不同的字距和行距给人的感受是不同的，排版文 字设计就是为了受众的阅读方便 字形设计：在对字形进行设计时，首先要明确文字的主要作用，是传 递信息的，文字的变形应
12、服从这一要求，其次才是美化 字形设计的原则：1、形式与内容的统一：字形的变化与它所表达的内容相统一2、可读性：字形的变化应服从人们的认读习惯而适当的变化，而 不能过分夸张，变动字形结构，让人难读难认3、艺术性：字形的变化应以其自身的艺术性去吸引和感染读者 字形变化的准则：1、字体的统一：字形的变化时，必须对字体作出统一的形态规范， 这是字体最重要的准则。（统一的形态规范就是指文字在组合 时，在外部形态具有鲜明的统一感，这样在视觉传达上才能保 证可认性和注目度，千万不要在字形变化上各自为政，这样会 破坏了字体的整体感）2、笔划粗细的统一：字体笔划的粗细是构成字体整体均衡的一个 重要因素，也是使字
13、体在统一与变化中产生美感的必要条件3、斜度的统一：A是指字体自身的斜笔处理，每个字的斜笔划都 应处理成统一的斜度以加强其整体感B 统一的斜度能使文字具有动感，切忌零乱松散4、空间的统一：在字形设计时，应强调字体笔划空隙的均衡，使 文字具有统一感实例设计1、名片的设计要点A、传达内容要简明集中：名片尺寸大小有限，要想在这个规定 的尺寸上表达出很多内容是不可行的，因此应强调主题（是 企业、职务、人名、标志）B、构图要简洁有序：构图要简洁明快，合理有序，突出主体内 容C、文字 内容要准确统一：文字内容不宜过多，字体变化不宜 过多，字号变化不宜过多，给人以整体感D、色彩在简洁，鲜明 ：各片中的颜色不宜
14、过多，过多会增加 成本也会使画面有乱的感觉名片的设计要求：报纸广告的设计：设计报纸广告要强调6 点内容：1、说什么：你所宣传的产品是什么，这个产品的特点是什么， 它和同类产品的区别在哪里（说的更简单一点就是产品的卖 点是什么）2、在何地：你在什么地方发布你的广告（报纸的地域性和消费 者的需求心理）3、在何时：你在什么时间发布你的广告（宣传的季节性和消费 者的需求心理）4、对谁说：你的目标人群是谁5、广告的目的：你的宣传要达到什么样的效果（突出重点不同）6、怎么说：用什么样的形式发布广告（重复、连载、补白） 报纸广告的开型、版位和计价1、 开型：报纸广告的开型会直接影响到广告的尺寸2、版位：报纸的版位可分为整版、半版、四分之一版、八分之 一版和分块广告。位置有刊头、刊尾、报缝、补白等位置， 不同的大小，不同的位置或尺寸、颜色、宣传效果都是不一 样的3、计价：报纸广告的计价会根据报纸的级别、发行量、版面、 位置、印刷方法等原因，价格上也会产生很大的变化
