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1、网络营销实验内容与规定本部分的实验规定学生使用公司网站、搜索引擎、电子邮件等常用营销工具，学会进行网络市场调研、制定网络营销方略、设计网络营销方案。实验一 结识常用网络营销工具1、基本规定理解顾客通过公司网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特性，结识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为课程的学习增长感性结识。2、实验条件电脑接入Internet，可以正常使用国内外重要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。3、实验内容和环节(1)在阿里巴巴中国网站上进行注册，开通博客，并试着写自己的某件闲置用品推广文章。查看并记录在YAHOO，GOOGLE上搜索的成果。(2)编写手机的产
2、品信息，并从阿里巴巴网站上找手机的有关供应信息进行比较，写出优缺陷。(3)比较阿里巴巴中国网站、中国制造网、EC21网在综合信息量(信息服务栏、功能类栏目设立)、信息更新量(当月单日最高有效商机数、当月新增询盘总量)、环境信息量(信息丰富限度)、论坛信息量(论坛活跃度、论坛有效内容)等进行列表对比分析(4)在YAHOO、GOOLLE、百度上分别以某一核心词进行搜索，比较有关的搜索成果。列出查找成果的前三名，进行比较(项目涉及搜索速度、搜索信息量、搜索引擎广告)，并单击查看链接与否可用。（5）思考这个实验过程中的某些有关问题：如果同一核心词在不同搜索引擎中检索的成果有较大差别，分析是什么因素导致
3、这种差别，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索成果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，与否能获得你盼望的信息和服务？4、实验报告规定实验报告以书面形式提交，1500字左右。实验报告重要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过公司网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析公司网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特性。实验二 网络营销调研1、基本规定掌握网上市场调研的一般措施，重要涉及在线调查问卷设计和后台发布管理、调查数据分析等，重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则。2、实验条件
4、具有网络营销实验软件，或者运用品有同样功能的真实网站后台管理权限，或者选择提供免费发布信息空间的网站。3、实验内容和环节（1）选择拟定在线调研主题；（2）设计在线调查问卷；（3）通过运用网络有关软件发布调查问卷；（4）分析调查成果并完毕调查报告。4、实验报告规定实验报告以书面形式提交，字左右。实验报告重要内容：在线问卷重要调查问题设计及预期成果的阐明；后台发布在线调查问卷的一般措施及遇到的问题分析；调查成果分析及调查问卷设计中存在的问题分析；简要总结个人对于在线调查问卷设计及发布的心得体会。实验三 网络营销筹划 1、基本规定掌握网络营销方案的整个筹划过程。2、实验条件通过网络使用国内外重要搜索
5、引擎、电子邮箱、浏览网页；具有网络营销实验软件，或者运用品有同样功能的真实网站后台管理权限，或者选择提供免费发布信息空间的网站。3、实验内容和环节（1）选择拟定一种或一类适合进行网络营销的产品或服务；（2）分析该产品或服务进行网络营销的宏观环境和微观环境；（3）分析网络消费者购买行为；（4）进行网络营销市场分析；（5）从产品与网络品牌方略、网络渠道方略、价格方略、网络促销方略四个方面进行网络营销方略设计；（6）完毕网络营销方案筹划报告。 4、实验报告规定实验报告以书面形式提交， 字左右。实验报告重要内容：(1)某产品或服务进行网络营销的可行性分析（环境分析、网络消费者购买行为分析）；(2)该产
6、品的网络营销市场分析；(3)网络营销方略设计。实验学时分布：章节名称讲授（学时）实验（学时）小计实验一 结识常用网络营销工具11实验二 网络营销调研22实验三 网络营销筹划55总 计88附录：下页-实验报告模板中北大学信息商务学院实验报告课程名称 网络营销 学号 学生姓名 辅导教师 苏贵影 系别经济管理系实验室名称实验时间1 实验名称2. 实验目的3. 实验内容4. 实验原理5. 实验过程及结论6实验体会公司网站与搜索引擎都是一种网上搜索工具，我觉它们在大质上都是相似的，但是也有某些地方不同。相似的是:我们个人所需都可以通过它们找得到。对于目前的年轻人来说既以便又省时间。里面的东西都比市场价低
7、诸多。很容易就满足大众的规定。目前诸多人都向这种方式转变，无论是公司网站还是搜索引擎它的好与坏在与它们公司如何管理和筹划，看她们是如何看待网络营销这一新的理念，以最低成本获取最高的利润。她们的区别是：（1）范畴不同：公司网站是一种公司对外的窗口，通过公司网站获取信息一般只能获取到包罗万象的与搜索的核心字有关的信息。（2）客户人数不同：公司网站一般都是公司客户或对其产品有所喜好的潜在消费者访问，而搜索引擎则是各行各业多种各样的人群。（3）经营目的不同：公司网站是以在网站上简介公司状况及产品，以扩大公司形象及推荐公司产品为目的，而搜索引擎是以提高点击率，收取广告费用，赚取利润为目的。联系：公司的网站一般均有搜索引擎，公司的信息也借助搜索引擎来发布。公司网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息要保证对对要宣传商品描述的精确性和真实性；公司网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息要保证对对要宣传商品描述的精确性和真实性。通过搜索引擎可以获取更多公司及其产品的信息，而多种各样的公司网站又涉及于搜索引擎当中。特性：公司网站可以提供更快、更直接、更专业、更高效的网络信息，搜索引擎可以提供更全面更系统更多的网络信息。
