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1、电影院年度合作提案（草案）活动标准：预计全年 次活动宣传时间：每次为期一个月一、活动目的及背景:综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。在暑期娱乐高峰期的月份里，我们应该抓住这个有利的机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升销量。二、 优势分析1、影城覆盖区域 各影城位置覆盖了 等成熟商圈，影城几乎都开设在人流密集的商业圈或综合体内。2、观影群体分析根据CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的意见领袖，他们是70/80后人群的领军人物，也是当今社会的中坚力量
2、，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。（1）性别分析 男女比例基本相当，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是结伴消费：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众偏多。在观众群体中女性比例上升幅度大，女性文化消费意识提高比男性快；在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位。 （2）年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为292岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1830岁的人为主，占总数的近三分之二(635)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的76和98。2035岁，消费领域的主力军。（3）收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分
3、之三的观众月收入集中在4000元10000元，其中有731的月收入超过了5000元。 （4）支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在20004000元和40006000元两个层段上，分别占总数的455和295。（5）学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占253，初中及以下的仅占77。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 （6）职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的433、232、101和99，工人、个体户和其他职业者占总数的165。所在单
4、位类 型以三资私营企业(473)、国有和集体企业(356)、事业单位(93)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。（7）观影同伴分析 独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；（8）观影频次分析 据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。影城用户流量3、互动活动形式（1）微博、微信抽奖通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：粉丝合作商户，
5、并三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。（2）观影抽大奖在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。（3）积分换礼影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。4、广告效果评价（1）对产品印象根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。（2）对购买影响调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。（3）广告内容认同观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。三、活动目的四、 活动主题和形式五、 活动宣传计划六、 费用预算及明细附：20
6、14年度合作活动排期表，请商家在日期下方以颜色的形式标注需要占用的日期。2014年（农历甲午马年）1月日历表日一二三四五六1元旦节 2初二3初三4初四5小寒6初六7初七8腊八节 9初九10初十11十一12十二13十三14十四15十五16十六17十七18十八19十九20大寒21廿一22廿二23小年 24廿四25廿五26世界麻风日 27廿七28廿八29廿九30除夕 31春节 2014年（农历甲午马年）2月日历表日一二三四五六1春节 2春节 3初四4立春5初六6初七7初八8初九9初十10国际气象节 11十二12十三13十四14元宵节 15十六16十七17十八18十九19雨水20廿一21廿二22廿三2
7、3廿四24廿五25廿六26廿七27廿八28廿九 2014年（农历甲午马年）3月日历表日一二三四五六1国际海豹日 2初二3全国爱耳日 4初四5学雷锋纪.6初六7初七8妇女节 9初九10初十11十一12植树节13十三14国际警察日 15消费者权.16十六17中国国医.18十八19十九20二十21世界森林.22世界水日 23世界气象日 24世界防治.25全国中小.26廿六27廿七28廿八29 2014年（农历甲午马年）5月日历表日一二三四五六1劳动节 2劳动节假日 3劳动节假日 4青年节 5碘缺乏病.6初八7初九8世界红十.9十一10十二11国际母亲节 12国际护士节 13十五14十六15国际家庭日
8、 16十八17国际电信日 18国际博物.19廿一20全国学生.21小满22廿四23国际牛奶日 24廿六25廿七26廿八27廿九28三十295月小30初二31 2014年（农历甲午马年）6月日历表日一二三四五六1国际儿童节 2端午节 3初六4初七5世界环境.6芒种节7初十8十一9十二10十三11十四12十五13黑色星期五14十七15父亲节 16十九17防治荒漠.18廿一19廿二20廿三21夏至节22廿五23国际奥林.24廿七25全国土地日 26国际禁毒日 276月大28初二29初三30初四 2014年（农历甲午马年）7月日历表日一二三四五六1香港回归.2国际体育.3初七4初八5初九6初十7抗日战
9、争.8十二9十三10十四11世界人口日 12十六13十七14十八15十九16二十17廿一18廿二19廿三20火把节 21火把节 22火把节 23大暑24廿八25廿九26三十277月小28初二29初三30非洲妇女日 31初五 2014年（农历甲午马年）8月日历表日一二三四五六1建军节 2七夕情人节 3初八4初九5初十6十一7立秋8中国男子.9十四10中元节 11十六12十七13十八14十九15抗日战争.16廿一17廿二18廿三19廿四20廿五21廿六22廿七23处暑24廿九258月大26初二27初三28初四29初五30 2014年（农历甲午马年）9月日历表日一二三四五六1初八2初九3初十4十一5十二6十三7十四8中秋节 9毛泽东逝.10中国教师节 11十八12十九13二十14世界清洁.15廿二16国际臭氧.17廿四18九一八.19廿六20国际爱牙日 21廿八22廿九23秋分249月大25初二26初三27世界旅游日 28孔子诞辰.29初六30初七 2014年（农历甲午马年）10月日历表日一二三四五六1国庆节2重阳节 3国庆节假日 4世界动物日 5十二6老人节 .7十四8全国高血.9世
