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1、亲宝宝用户粘性表现出色亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于 行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度 用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，亲宝宝存 量用户运营优势明显母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲亲 宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，今年2月亲宝宝在 女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.47.1%1%的母婴亲子的母婴亲子行行业用业用 户仅安装亲宝宝，户仅安装亲宝宝，位居行业第一位居行业第一，亲宝宝产品力稳固相较于整个移动互联网母婴行业，亲宝宝用户年轻化亲宝宝用户年轻化和和受教受教
2、 育程度较高，育程度较高，更愿意在育儿上投入更多时间与金钱更愿意在育儿上投入更多时间与金钱，同时亲 宝宝用户再生育意愿更高，且对广告的接受意愿高于行业水 平，对广告信息态度更积极移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势平稳向好态势，近一年月活跃用 户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透覆盖渗透率维持率维持 在在5%5%左右，左右，整体保整体保持持平稳平稳亲宝宝用户忠诚度亲宝宝用户忠诚度 领领 跑跑 母母 垂垂 a a p p p p，NN P P S S (净净 推推 荐荐 值值)为为 49.1%49.1%，凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑2目目录录CONCONTENTTENT
3、S S0101 母婴亲子行业母婴亲子行业概概览览典型代表平台研究：典型代表平台研究：亲宝亲宝宝宝移动母移动母婴亲子行业竞争格局婴亲子行业竞争格局移动母移动母婴亲子行业用户研究婴亲子行业用户研究移动母移动母婴亲子行业营销洞察婴亲子行业营销洞察0404050502020303205 号-133母婴亲子行母婴亲子行业概览业概览45移动互联网母婴亲子行业定移动互联网母婴亲子行业定义义 本报告定义的母婴亲子行业是指以客户端应用的形式为备孕、孕期父 母及0-6岁婴幼儿家庭提供宝宝成长记录、育儿分享与交流、育儿资 讯及育儿解决方案等的综合育儿类和母婴社区类平台 广泛的母婴亲子行业包含母婴亲子行业、母婴电商行
4、业及泛母婴行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为 全面研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告第三、第四部分会将母婴 电商行业与泛母婴行业平台纳入进行对比分析，对移动互联网母婴亲 子行业的用户需求及行为态度深入探讨综合育儿平综合育儿平台台记录孩子成长日常、提供专业科学的育儿管理的综合型平台代表平台：拥有母婴细分领域、母婴内容板块等 的移动互联网平台，用户可获取母婴 资讯、种草或购买母婴商品资料来源：公开资料整理为用户提供全品类的母婴商品、产品 线上选购服务为母婴用户提供育儿交流、育儿分 享的社区型平台母婴电商行业母婴亲子行业代表平台：泛母婴行业代表平台：代表平台：宝宝树孕
5、育妈妈网孕育年糕妈妈孩子王小红书亲宝宝抖音移动母婴亲子行业发展背移动母婴亲子行业发展背景景政策利好、政策利好、孕育观念升级、孕育观念升级、技技术术提提 升助推移动母婴行业创新发升助推移动母婴行业创新发展展 近年来国家及各省推出一系列举措解决生育率低、老龄化等问题，婴 幼儿数量整体仍保持较大规模，人群刚需依然存在 消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿意 为高品质产品与服务买单；同时人工智能、云技术的发展与提升使母 婴行业得到有力的技术基础建设，母婴赛道仍保持强势的成长能力人群刚人群刚需需 新时新时代代三孩时代，婴幼儿数量得到 积累，刚需仍然存在 新人新人群群Z世代迈入生育大
6、军，为母婴 市场注入新活力 新观新观念念科学育儿、精细育儿成孕育 主流人工人工智能智能云技云技术术大数大数据分析据分析 20212021年年：中共中央国务院关于优化生 育政策促进人口长期均衡发展的 决定 20222022年年：关于进一步完善和落实积 极生育支持措施的指导意见 多地出台减少生育限制 母婴消母婴消费费母婴产品：高端化、品质化、精细化消费升消费升级级 收收入入居民人均可支配收入 支支出出居民人均消费支出2022年：24538元，同比增长1.8%2022年：36883元，同比增长5%数据来源：公开资料整理政策利政策利好好技术加技术加持持6母婴电商行业市场规模变母婴电商行业市场规模变化化
7、市场规模 (单位：亿元)增速160001200080004000035.835.8%121512155 550.5%10.5%57572 2CAGCAGR R：网络零售市场规模变网络零售市场规模变化化网络零售交易规模 增速(单位：亿元)12000080000400004.9%02012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20 21 2022 在积极生育政策与较大人口基数的带动下，叠加线上直播风口，我国 移动互联网母婴行业乘势而上，2022年市场规模达12155亿元，近十 年复合增长率 (35.8%)远超网络零售市场 (26.5%)移动母婴亲子行业市
8、场概移动母婴亲子行业市场概况况线上母婴市场跻身万亿规模线上母婴市场跻身万亿规模，7保保持持稳中有稳中有增增数据来源：网经社电子商务研究中心；取数周期：2011-202226.526.5%CAGCAGR R：CAGR：复合增长率20132020201920162018202120222012201520172014160000 母婴市场正从风口期迈向成熟期，行业的用户规模渐趋稳定；近一年 母婴亲子行业的月活跃用户稳定保持在2800万以上，维持较高水平 近一年移动母婴亲子行业用户覆盖渗透率维持在5%左右，去年九月 份达到峰值5.2%，之后小幅波动但整体表现平稳8移动母婴亲子行业市场概移动母婴亲子行
9、业市场概况况母婴亲子用户规模整体保持平稳母婴亲子用户规模整体保持平稳向向数据来源：极光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)；取数周期：2022.03.01-2023.02.28覆盖渗透率：行业的在装设备数占市场总设备数的比例母婴亲子行业：包括孕婴健康、育儿工具及育儿社区好态势，好态势，渗透率维持在渗透率维持在5%5%左右左右母婴亲子行业母婴亲子行业MAUMAU变化变化 (单位：单位：万万)6%5.15.1%4.9%4%400030002000100005.0%5.0%5.05.0%4.94.9%母婴亲子行业渗透率变母婴亲子行业渗透率变化化202206202206202203
10、2022032022092022102022102022092022082022082022112023012023012022112022122022122023022023022022052022052022072022042022042022074.84.8%4.94.9%5.25.2%4.94.9%5.15.1%5.05.0%5.15.1%3180.3180.5 53086.3086.5 50%2%当代父母育儿理当代父母育儿理念念“粗放式养大养活粗放式养大养活”到到“细致化细致化养养 精养好精养好”，育儿理念持育儿理念持续续升级升级 近七成用户每天学习育儿知识超20分钟，越来越多的育儿
11、人群愿意学 习更专业、科学的育儿知识和技巧，对婴幼儿的身心发育等有着更严 格、更多面的需求 “一胎照书养，二胎照猪养”已不适用于当下的科学育儿观念，二胎 及以上人群愿意投入比上一胎更多的时间与精力养育这一胎二胎及以上人群育儿观念转二胎及以上人群育儿观念转变变61.961.9%16.316.3%投入更少更少的关注度、精力在养育这一胎上二胎及以上人群TGI：11111 1依靠依靠一些科学的育儿知识与技巧养育孩子一些科学的育儿知识与技巧养育孩子孩子喜欢什么，我就为他买什么孩子只要长大就足够了TGI：目标人群的占比与行业整体用户占比的比值；TGI=100即行业整体用户平均水平，TGI越高偏好越强用户每
12、天学习育儿知识的时用户每天学习育儿知识的时间间4.04.0%3.33.3%数据来源：极光调研(AuroraMobile,NASDAQ:JG)；取数周期：2023.04投入更多更多的关注度、精力在养育这一胎上92.792.7%科学育儿宠溺育儿粗放育儿用户主流育儿观用户主流育儿观念念2.72.7%2小时以上没什么变化30分钟-1小时21.821.8%10分钟以下20-30分钟10-20分钟28.928.9%22.022.0%31.531.5%1-2小时8.58.5%6.66.6%9移动母婴亲移动母婴亲子行业子行业 竞争竞争格格局局1012.412.4%5.05.0%1.31.3%1.21.2%0.
13、90.9%0.80.8%0.60.6%0.50.5%亲宝宝连续两年覆盖孕育用户最广，且近一年渗透率上升2.1%，用户 体量仍呈现增长态势 宝宝树孕育与妈妈网孕育凭借先发优势，分别位列第二、三名，且市 场渗透率仍处于增长阶段，头部平台与中长尾已拉开较为明显的差距20232023年年2 2月母婴月母婴appapp在女性亲子行业中的渗透率在女性亲子行业中的渗透率排排名名11头部平台用户体头部平台用户体量量 梯队分化显梯队分化显著著亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育丁香妈妈宝宝记妈妈帮育学园多鹿宝宝知道数据来源：极光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)；取数周期：2022.03.01-20
14、23.02.28渗透率：各应用的在装设备数/行业总设备数女性亲子行业：包含母婴亲子、经期健康、美容美妆行业较2022年2月变化情况上升上升2.12.1个百分个百分点点上升上升0.10.1个百分个百分点点上升上升0.50.5个百分个百分点点母婴亲子行业市场格母婴亲子行业市场格局局行业格局稳定行业格局稳定，仍呈增长态势仍呈增长态势，16.616.6%15.9%18.0%-9.7%-27.7%-38.5%-44.9%-65.0%-75.0%亲宝宝MAU大幅领先，迈入千万用户规模，其次为宝宝树；除亲宝 宝与宝宝树用户规模仍存在明显增长势头外，腰尾部app用户规模呈 下降趋势，平台梯队分化显著；47.1
15、%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，其产品力较为稳固20232023年年2 2月移动母婴亲子行业月活跃用户规月移动母婴亲子行业月活跃用户规模模(单位：万)母婴亲子母婴亲子appapp活跃用户排活跃用户排名名亲宝宝用户规模及独占率呈压倒亲宝宝用户规模及独占率呈压倒性性28.028.0%宝宝树孕宝宝树孕育育13.913.9%47.147.1%主流母婴亲子主流母婴亲子appapp独占率对独占率对比比 优势，优势，活跃用户持续攀活跃用户持续攀升升数据来源：极光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)；取数周期：2022.02vs2023.02亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 丁香妈妈 宝宝
16、记 妈妈帮 多鹿 宝宝知道 育学园独占率：该ap p独占在装用户数占参与对比的ap p总在装用户数的比例1400120010008006004002000活跃用户 同比增速妈妈网孕妈妈网孕育育亲宝亲宝宝宝-39.1%12近一年单日人均启动次近一年单日人均启动次数数行业均值：行业均值：2.42.4次次/天天20232023年年2 2月月1414日活跃留存日活跃留存率率亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育51.351.3%48.348.3%31.831.8%亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育 亲宝宝单日人均启动次数与14天活跃留存率均居行业前列，维持行业 内体量最大的用户规模的同时，在把握用户需求、让用户产生依赖增 强忠诚度的能力上也明显优于竞争对手；亲宝宝中重度用户占比远超行业平均水平；中重度用户是母婴亲子类 app的核心用户，有更高意愿变成购买用户主流母婴亲子主流母婴亲子appapp用户粘用户粘性性亲宝宝存量用户运营优势明显亲宝宝存量用户运营优势明显，数据来源：极光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)；取数周期：2022.02活跃留存率：新增用户在其后N日仍使用APP的数量所占的比例
