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1、一、 冻干棒棒糖行业现状调查及投资策略报告提升设计水平。鼓励发展和引进专业工业设计机构，加大宠物用品设计创新，围绕宠物用品智能化、多样化、个性化，做好宠物用品外观设计、结构设计、功能设计，形成一批工业设计创新成果，打造宠物用品知名品牌。因企施策、因地施策，在项目建设、政策扶持上给企业提供保障。重点支持带动性强、品牌附加值高、辐射范围广的重大项目，做好重点项目的跟踪协调与服务工作，着力解决项目建设中的困难和问题，确保项目按时间节点顺利推进。一是对宠物产业重点建设项目和配套基础设施项目开通审批绿色通道，实施全程代办制度，简化程序、缩短时限、联审联检，提供一站式服务，全面实行企业选址项目高效审批。二
2、是持续开展企业服务活动，健全政策导向、要素保障、融资服务等长效机制，指导帮助企业解决项目建设中遇到的资金、土地、环保、基础设施建设等问题。三是加大对新建宠物企业宣传推广力度，利用各种新闻媒体宣传推介企业品牌及产品，营造良好发展氛围。四是发挥宠物协会的行业组织桥梁和纽带作用，强化行业协会服务职能，为企业提供政策、市场等信息，推进企业之间的协调发展。三级标题强化人才保障认真落实加快引进培育重点产业领域中高端人才的若干措施有关政策，通过发放住房补贴、奖励资金、创业基金，提供创业担保贷款，解决医疗保险等有关措施，加大人才引进力度，着力解决招人难、用人难的问题。充分发挥职业教育优势，深化校企合作模式，将
3、宠物诊疗机构打造为高校兽医人才实习基地，在内蒙古农业大学、内蒙古农业大学职业技术学院、包头轻工职业技术学院等各大设有动物医学专业的高校开办企业冠名班，通过联合培养、定向就业，从高校源头锁定宠物行业专业型人才。建立人才评价机制，探索由市场、行业协会、用人单位多元主体参与的，符合人才岗位特点的多维度人才评价体系。三级标题发展智慧物流通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，构建我市宠物产业现代智慧物流平台。依托我市现有物流园区，将需求、供应、生产、物流4个领域的企业和客户紧密联系起来，实现实体物流、物流专线、城市物流配送、信息调度的全面线上化，订单管理、作业配载、车辆调度、在途货物跟踪的全面功能化，
4、手机APP、微信多渠道登录下单查询、实时货物定位、车辆位置信息查询的全面智能化，提高物流服务质量和效率，把生产链、物流链和价值链连接起来，建立完整的宠物产业链。开展以宠物产业集群供应链高效协同管控、快速响应与业务稳定性管理、集中采购、智慧物流为代表的供应链数字化管理与服务，构建数字化供应链，提升供应链现代化水平，重点关注寻源、计划、订单、采购、物流仓储、生产、销售等供应链运营活动的数字化、集成互联和协同运作。三级标题加大项目建设坚持以规划确定项目、以项目落实规划，发挥好重点产业项目对规划落实的支撑作用。加强相关部门与项目单位的协调、沟通、联系，明确责任目标，狠抓项目的分批落实，做好项目跟踪，对
5、项目建设中存在的问题困难，及时帮助协调解决。完善市级统筹机制，谋划一批关系全局和长远发展的储备项目，优先实施一批支持两个基地、两个中心、一个产业园宠物产业布局、促进产业融合的重大项目。四级标题宠物食品行业发展趋势（一）宠物饲养量继续增加，宠物食品市场规模持续扩大中国宠物饲养率仍显著低于欧美发达国家，得益于国内中产阶层人群的迅速壮大，小型家庭数量的不断增加，有越来越多的家庭需要饲养宠物来满足陪伴的需求。预计未来该趋势将继续保持强劲增长势头，宠物饲养量依然将有较大的增长，推动宠物食品市场规模不断扩大。目前我国宠物消费的主流仍是满足吃、日用品等基础生存需求，未来随着养宠知识的日益普及、消费观念的转变
6、，将推动消费结构的升级，进而带动宠物行业更多细分市场释放消费潜能。在宠物食品领域，主要是宠物主人们逐渐推崇天然高端食品，在宠物基本健康的基础上更加注重营养均衡、毛发光滑等高层次因素，对纯天然、添加有机成分或具备特定功能性效用的产品更加青睐，并且这种青睐在年轻群体中更加明显。（二）宠物食品市场集中度不断提升我国宠物食品行业处于发展初期，行业内中小企业偏多，存在一定程度的无序竞争，随着近年来国内宠物行业相关政策的不断完善，行业门槛逐渐提高，行业内无序竞争的局面有所改变。同时，随着科学养宠的普及，宠物主对宠物食品的营养、质量、安全要求不断提高，质量稳定、有口碑的产品市场份额将不断扩大。此外，产业资本
7、的进入将加速行业整合，未来客户、资金及各类资源都将向头部企业集中，行业集中度将进一步得到提升。三级标题中国宠物产业现状据行业协会调查，目前我国宠物数量主要集中在城镇。整体上，宠物数量呈稳定上涨趋势。2020年宠物数量达19亿只，同比增长31%。宠物的品类包罗万象，以犬、猫为主，2021年中国宠物行业白皮书（消费报告）调研数据显示，2021年城镇犬猫数量为11235万只，同比增长114%，其中宠物猫的数量为5806万只，同比增长194%；犬的数量为5429万只，同比增长40%。水族类为非犬、猫宠物中的第二大宠物品类，其次为异宠中的鸟类、爬行类，啮齿类、两栖类相对稀有。2宠物产业概况。目前，我国宠
8、物行业已经发展出覆盖宠物衣食住行、生老病亡的上中下游全产业链，形成了一个较为成熟的产业体系。产业链的上游为宠物繁育、活体交易；中游为宠物食品、宠物用品，其中宠物食品包括主粮、零食、营养品三大细分产业；下游为宠物医疗、宠物服务，其中宠物医疗包括药品、诊疗、疫苗、体检四大细分产业，宠物服务主要包括洗护美容、宠物寄养、宠物摄影、宠物保险、宠物驯养、宠物殡葬六大细分产业。根据2021年中国宠物行业白皮书数据显示，2021年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元，同比增长206%。宠物食品消费占宠物总体消费的市场份额达515%，排名第一；宠物医疗的市场份额为292%，排名第二。繁育种类：主要为犬
9、、猫的繁殖与交易，其中犬品种以博美、比熊、巴哥、泰迪、贵宾、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等为主；猫品种以布偶猫、折耳猫、波斯猫、短毛猫、暹罗猫、橘猫、马恩岛猫、斯芬克斯猫等为主。宠物养殖场专业性强、养殖条件好、宠物品种多样、宠物价格跨度大，养殖规模大小不一，占比约8%；犬猫繁殖舍宠物品种高档、定位精准、经营成本高、宠物价格昂贵，占比约为2%。交易渠道：线下交易占主导地位，主要由宠物店、犬猫繁殖舍、宠物养殖场、宠物批发市场、个人直销商等宠物活体交易商组成，其中宠物店销售额占线下总销售额的55%，其次是犬猫繁殖舍占比为20%；线上交易规模偏小，主要集中在淘宝、天猫、京东等综合性平台，其中淘宝
10、、天猫的宠物活体销售额占线上总销售额的40%，京东的宠物活体销售额占线上总销售额的25%。存在问题：一是专业繁育基地少，宠物品质良莠不齐；二是优良品种来源不足；三是行业缺乏统一执行标准。根据农业农村部畜牧兽医局、中国饲料工业协会联合印发的2021年全国饲料工业发展概况数据显示，2021年我国宠物饲料产量达113万吨，同比增长173%。按生产区域划分，河北省宠物食品产量居全国首位，2019年产量为42万吨，占全国总产量的487%；其次为山东，产量为12万吨，占全国总产量的137%；上海市排名第三，产量为10万吨，占全国总产量的118%。三省合计产量占比达742%。消费结构：2021年中国宠物行业
11、白皮书数据显示，2021年宠物（犬猫）消费市场中主粮消费占比最高为358%，与2020年相比变化不大；零食消费占比为139%，同比下降39个百分点；营养品消费占比为18%，同比增长08个百分点。存在问题：品牌力薄弱是我国宠物食品产业存在的主要问题。一是国际品牌占领市场。北美、欧洲等发达地区的宠物食品行业起步较早，凭借产地优势、渠道策略、研发投入和品类引领形成独特的产品优势，在我国宠物食品市场长期深耕并占据了较高的市场份额。2021年中国宠物行业白皮书数据显示，2021年犬主粮、猫主粮品牌使用率前三名均为国外品牌。二是生产技术不足。我国宠物食品生产企业普遍在配方设计、生产工艺上存在技术壁垒，在技
12、术开发、技术应用等方面缺乏积累沉淀，很难在短期内形成竞争实力。三是主营的宠物食品领域消费市场份额不高。我国宠物食品生产企业主要从事宠物零食、宠物营养品的研发、生产和销售，例如佩蒂股份、烟台中宠等，而宠物零食和宠物营养品的消费占宠物总体消费的市场份额并不高，品牌影响力很难辐射到范围更大的宠物食品消费市场。2021年中国宠物行业白皮书数据显示，2021年宠物犬用品消费中，玩具、窝垫、浴液香波、项圈牵引绳、服饰的消费渗透率最高，分别为76%、733%、73%、665%、647%；宠物猫用品消费中，猫砂、玩具、猫抓板、窝垫、食盆水具的消费渗透率最高，分别为878%、848%，733%，733%，731
13、%。购买渠道：电商平台是宠物用品购买渠道偏好度最高的，偏好度为804%，其次为宠物店、宠物医院、商超，偏好度分别为226%、204%、117%。存在问题：宠物用品生产缺乏统一的行业标准，产品品质参差不齐。2021年宠物医疗行业白皮书数据显示，2021年我国宠物诊疗机构数量超过18000家，同比增长125%；经营面积上，诊疗机构以300平方米以下的中小型规模为主，占比792%，1000平方米及以上规模的诊疗机构占比最小，仅为21%；投资规模上，532%的诊疗机构投资金额在100万以内，其次为100200万之间，占比325%，仅有34%的诊疗机构投资金额达到500万以上；宣传渠道上，601%的宠物
14、诊疗机构开展了线上营销，包括饿了么、美团、大众点评，在线商城小程序等。执业兽医：截至2020年，全国共有142910人通过参加全国执业兽医资格考试获得执业兽医资格证书，其中执业兽医师89758人，执业助理兽医师53152人；从考生来源看，2020年在动物诊疗机构工作的考生人数最多，共有14405人，占总人数的3138%；截至2021年11月，注册（备案）执业兽医达49271人，其中约有4万人在宠物诊疗机构工作，平均每家宠物诊疗机构仅有2人。存在问题：一是宠物诊疗机构整体规模小，存在设施设备不完善、功能分区不合理、诊疗环境差、服务项目单一等问题；二是执业兽医人才匮乏，特别是从事宠物诊疗的专业人才
15、严重不足，无法满足诊疗市场需要。宠物服务六大细分产业中，洗护美容是为宠物进行毛发、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，让宠物的外观得到美化和保护的传统服务；宠物寄养是由养宠人群差旅需求萌生的宠物服务新模式，市场主要分布在三线及以上城市，依托宠物店、宠物医院、宠物酒店等，提供寄养、陪伴、代遛、日常护理等各式服务；宠物摄影是消费升级的新趋势，通过传统摄影店、宠物摄影专门店等，提供内外景宠物拍摄、内外景人宠拍摄等服务；宠物保险随宠物主保险消费意识的增强而诞生，以线上保险推广、线下保险公司销售等形式提供第三方责任险、健康医疗险、宠物被盗险等险种，市场主要分布在一二线城市；宠物驯养是专门进行宠物培训的服
16、务，以纠正宠物不良行为习惯、基础行为训练等项目为主，目前市场渗透率低，消费意识尚未建立；宠物殡葬为宠物主提供宠物火化、骨骼标本纪念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服务，存在较强地域性。存在问题：一是宠物服务行业碎片化；二是服务水平参差不齐；三是服务型人才短缺，专业化人才不足。四级标题宠物食品行业竞争格局目前国内宠物食品行业集中度较低，根据Euromonitor数据，2020年前五名和前十名企业行业集中率仅为231%和329%，并且第一名为外资企业玛氏，市场份额达到了105%。相比之下，美国、英国、日本和韩国前五名企业行业集中率分别高达710%、612%、610%和497%，宠物食品市场更加成熟，集中度也明显更高。国内宠物食品行业还处于早期发展阶段，国内企业规模较小、壁垒还未完全形成，因此宠物食品行业竞争格局较为分散。在宠物主粮领域，主要是外资为主导，包括美国玛氏、雀
