信息调研计划书

信息调研计划书 信息调研计划书（一）：调研计划书 附录1 调研计划书 调研计划书 一、 调研背景 二、 调研目的 要求通过本次调研，详细了解重庆大学生对adidas品牌产品认知、态度、消费意愿和 消费行为等各方面情况，为adidas品牌产品的市场中的经销者们提供可参考的市场信息和 建议。调研目的如下： 1 了解大学生对adidas产品的认知情况；2、了解大学生对adidas产品的态度；3、 了解大学生对adidas产品的消费意愿；4、了解大学生对adidas产品的消费行为。 1、 消费者adidas产品的认知和态度（是否知道、是否购买过、总体印象，对质量、款 式、颜色搭配的态度） 2、 消费者对adidas产品的消费意愿（购买原因、类似品牌选择、购买比重、购买种类、 接受价位） 3、 消费者对adidas产品的消费行为（购买渠道、购买金额、男女偏好差异、不文化背 景差异） 四、调研对象及调研范围 由于大学生群体是前卫消费者的典型代表，且对大学生比较了解，方便接触、交流，加 之路程问题，本次调研主要针对重庆市主城区内高校大学生群进行。具 体调研范围则选择在重庆市几个不区域内的大学校内。 1、 调研对象：重庆市大学生 2、 调研范围：重庆工商大学（南岸）、重庆邮电大学（南山）、重庆师范大学（沙坪坝）、 重庆交通大学（六公里）、重庆大学（c区）、重庆第二师范学院（南山）各高校校园内。 五、调研方式及方法 本次调研属于多次横向研究，采用纸质问卷调查法采集原始数据。问卷调查地点设在每 所高校教学楼内，问卷调查时间设在学生下课期间，在教学楼下进行问卷调查。 六、 样本的抽取 采取非概率抽样，考虑到男女消费的差异，为了获取有效且足够多的原始数据（估算有 效问卷回收率为85%）,本次调研拟定282份，调查范围内每一所高校47份。 七、 调研数据的收集、整理与分析 为了确保本次调研研究的可行性，调研资料的整理和分析须严格按照科学有效的方法来 进行。具体安排如下： （一）数据的收集 编写结构性问卷，把问卷编号，把不同号码段的问卷发放到不同学校，现场发放和回收。 回收后装入文件袋，在文件袋上记录问卷完成的时间、地点。 具体情况如下： 001-047重庆工商:047-093重庆邮电；094-140重庆大学；141-187重庆师范:188-234 重庆交通；235-282重庆第二师范（二）数据的整理 采取实地编辑，发现并处理掉不合格问卷，回到学校后采取采用excell对问卷数据进行 统计、整理。 （三）数据的分析与解释 运用excel图表工具按调研目的需求进行分析、解释。 八、 调研时间及流程安排 本次调研从2015年6月5日开始至2015年6月20日之前结束。调研工作的具体流程 安排如下： 准备阶段：2015年6月5日至6月7日 界定调研问题，设计调研计划，设计问卷。调查阶段：2015年6月8日至6月10日 在各高校内收集调查问卷。整理阶段：2015年6月10日至6月11日 对搜集的问卷进行甄别和整理，将信息输入计算机制成excel表。 分析阶段：2014年6月11日至6月15日 运用统计学知识和工具对搜集的信息进行各项统计分析。写作阶段：2014年6月16 日至6月20日 撰写调研报告。 九、调研分工与预算1、调研分工 表1调研任务安排表 2、调研预算 附录2 调查问卷 问卷编号：重庆市大学adidas产品需求状况调查问卷 亲爱的同学： 您好！ 我们是重庆工商大学国际商务专业调研小组，我们正在进行一项关于adidas产品需求 的调研，希望从您这里得到您对adidas产品的需求方面的信息，请你协助我们做好这次调 查。该问卷不记名，回答无对错之分，务请您照实回答。下面我们列出一些问题，请在所给 的备选答案中选择最符合您情况的答案，并在所选取答案后的“口”内打叫”。谢谢！ 1、 您了解didas品牌产品吗？ a、非常了解【继续答题】口 b、知道，但不了解【继续答题】口 c、不知道 【终止答题】口 2、 您是否购买过adidas产品？ a、购买过【继续回答】口 b、没有购买过【跳至第15题】口 3、您对adidas产品 的总体印象是 a、材料好口 b、做工精细口 c、和其他品牌没差异口»款式新颖口 e、 色彩搭配好口 5、您觉得adidas产品的质量 a、很好口 b、较好口 C、一般□ d、较差口 e、很差口 6、您 觉得adidas产品的价格 a、很贵 口 b、较贵 口 C、一般□ d、较便宜口 e＞便宜口 7、您 觉得adidas产品款式怎么样 a、独特、新颖，时尚口 b、与其他产品相差不大口 c、不喜欢，无法接受口 8、在过去一年中，您购买过adidas哪些产品【多选】 a、球类口 b、运动服饰口 c、运动鞋口 d、运动配饰（腕表、等）口 e、休闲鞋口 f、休闲服饰口 信息调研计划书（二）：调研计划书 湖南御泥坊化妆品有限公司调研计划书 一、 调研背景 随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，消费水平也在不断攀升，我国在“十一五” 期间逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世 界上化妆品第二消费大国，为了迎合消费者对化妆品的需求，化妆品企业如雨后春笋般崛起, 名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈，不仅受到国外名牌的冲击，如雅芳、 美宝莲、自然堂等，国内亦涌现出一批以相宜本草、佰草集、美加净、六神、郁美净、隆力 奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。而作为新兴企业的湖南御泥坊化妆品有限公司，营业推 广力度不强，品牌知名度不高，品牌种类有限，在这样的环境背景下，御泥坊化妆品有限公 司要打开国内市场就必须进行充分的市场调查，了解市场环境，为企业的正确决策做铺垫， 从而扩大企业知名度、提高企业营业额。 二、 调研主题 增设实体店，提高品牌的知名度 通过对长沙市消费者消费行为,如了解消费者人群资料、消费者对化妆品的消费形态（消 费观念、消费习惯）、化妆品市场现状如消费者购买力和市场潜力，和竞争对手的营销手段 以及企业自身如了解自身化妆品的质量状况和了解御泥坊化妆品有限公司在各网站的销售 以及实体店的布置和服务情况这四方面的调研，通过对消费者、竞争对手、企业自身等的深 入调查，为以后在长沙市设立实体店，提高品牌知名度，扩大销量，打下坚实的基础。 四、调研内容 （一）营销环境 1. 政策 （1）御泥坊品牌的由来迎合了中国一直提倡的发扬中国传统文化的历史发展潮流，鼓励 将中国传统文化与经济发展结合。有着1500年历史的湘西边陲小镇，古代居民一直保留一 种奇特的“祭泥仪式”、以及清光绪年间，以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇女欢迎, 并被封为“御泥”的悠久历史也正是一种传承与发展。 (2)调查国家出台的政策中对化妆品的规定与要求，了解御泥坊化妆品公司所面临的政 策环境，哪些对公司发展有利，而哪些不利于公司发展，在这一基础上调整公司产品策略等。 2. 经济 (1) 了解在中国宏观经济快速发展环境下，化妆品行业得到迅速发展，近年来一直保持 较快增长，市场前景广阔。 (2) 中国化妆品行业正从成长期向成熟期过渡，产品更新换代快，竞争及市场压力不断 加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也出台相应的限制措施， 在这一经济背景下，公司应采取怎样的战略策划来赢得生存与发展。 3. 环境 (1) 在现代化妆品行业中“天然、植物、安全”无疑将会是化妆品技术革新的总体趋势和 潮流，给以天然矿物养肤为亮点的御泥坊带来很大的机遇。 (2) 化妆品中化学萃取与生物技术基因工程的技术的发展，而使化妆品的发展更加迅速, 在这些先进科学技术前提下，御泥坊化妆品公司应该怎样利用技术来提升自己的核心竞争 力。 (二) 竞争对手 1. 了解化妆品行业处于快速发展时期，国内化妆品企业约有5000余家，中小型化妆品 企业占到化妆品企业的90%,市场份额却不到20%,规模比较大的也只有家化、隆力奇、 雅倩等少数几家，高档化妆品市场仍被外资品牌占据。 2. 了解行业领袖，如欧莱雅，了解其做的好的地方。 3. 了解行业领袖广告营销策略。 4. 直接对手，如同样以天然、生态为亮点的化妆品相宜本草的产品及经营策略。 5. 了解网上销售化妆品公司的经营策略 6. 了解网上销售化妆品排行、种类、品牌、销售情况等 (三) 消费者 1. 了解消费人群统计资料(年龄、性别、职业、收入等) 2. 了解消费人群对化妆品的消费形态（消费习惯、消费观念、消费特征） 3. 了解消费人群购买化妆品购买动机（如求实、求名、求新等） 4. 了解消费人群对“御泥坊”的认知度与接受度 5. 了解消费人群对“御泥坊”的评价 6. 了解消费人群对网上购买“御泥坊”产品的建议 五、调研范围及地点 湖南御泥坊化妆品有限公司于2010年成立，它位于长沙市高新开发区麓谷大道662号 软件中心大楼1206号，我们了解到目前它仅有一个实体店在长沙，湖南御泥坊化妆品有限 公司作为新兴企业，它的资金不是很雄厚，技术以及人脉等方面都还不成熟，而它的产品原 料，全部来自湘西隆回县的滩头。这与全国其他化妆品品牌而言，它属于湖南省的本土品牌, 我们可以利用这种“乡土情结”，首先本土进行实体店的开设，经过我们的讨论得出以下决策: 在长株潭、衡阳市、郴州市以及吉首市这几个省内城市开设实体店，更好地满足消费者的需 求。我们有以下原因： （一） 长株潭 我们都知道长株潭一体化，而长沙市是湖南省的省会城市，是湖南省政治、经济、文化、 交通、科技、金融、信息中心，是中国中西部地区最具竞争力城市，是我国长江以南重要的 特大中心城市并且有“星城”美誉，这三个城市掌握着湖南省的经济命脉，人们的购买力也是 最大的；而且随着经济全球化的加速，越来越多的外国人来此留学，经商，带动城市的发展; 株洲市被称为“火车拉动的城市”，由此可见它的交通发达。 （二） 衡阳市 衡阳市是除长株潭之外，湖南省经济发展最快的城市，位于中国中南地区中心，东邻江 西，南抵广东，西南接广西，西北挨贵州，北达长沙，面积15310平方公里；景色迷人、气 候温和，是南中国交通、商贸、科教区域性中心城市。历来为中南重镇，国家老工业基地， 中国历史文化名城，全国综合交通枢纽，湖湘文化发源地与湘军发祥地，为南中国地区中心 之一。当地的居民购买力也是相当大的，而且每年来南岳衡山拜佛游玩的游客有上千万，这 无形中会给当地经济带来效益。 （三） 郴州市 郴州市位于湖南省东南部，是湖南对接粤港澳的“南大门”，拥有两座中国优秀旅游城市 的地级市，中国温泉之乡，“华南经济圈"、“珠三角经济圈''多重辐射地区，走向世界的“南 大门", （四）吉首市 吉首市是湘西土家族苗族自治州首府，位于湖南省西部，武陵山脉东麓，湘、鄂、渝、 黔四省市边区中心，自古商贾云集，贸易兴盛，被誉为武陵山区的一颗明珠。它是离湘西隆 回县最近的省内城市，在这儿调研，一来可以节省运输成本；二来，可以进行“人情味”营销, 提供人性化服务；我们都知道每年都有上千万的游客前来凤凰古镇游玩， 六、 调研方式及对象 （一） 主要调研方法 以问卷调查为主：在不同地区对消费者进行问卷调查。 （二） 辅助调研方法 以访谈为主：对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查，以及进行网上调查 （三） 调研对象及其构成 1、普通消费者（主要调研对象） 2^品牌负责人 3、 其他品牌卖场负责人 4、 网友 七、 调研进度表 信息调研计划书（三）：2015市场调研计划书 第1篇：市场调研计划书 目录： 一、 背景分析 二、 调查目的 三、 调查内容 四、 调查方法选择 五、样本设计 六、 调查进度 七、 调查预算 一、重庆市微波炉背景分析 随着市场