盘式蚊香公司市场需求的测量与预测（参考）

泓域/盘式蚊香公司市场需求的测量与预测 盘式蚊香公司 市场需求的测量与预测 目录 一、 公司简介 2 公司合并资产负债表主要数据 3 公司合并利润表主要数据 3 二、 产业环境分析 4 三、 主要产品 5 四、 必要性分析 5 五、 项目基本情况 6 六、 营销信息系统的构成 11 七、 信息及其功能 15 八、 市场营销学的研究方法 17 九、 研究市场营销学的意义 19 十、 以利益相关者和社会整体利益为中心的观念 23 十一、 以企业为中心的观念 25 十二、 微观市场营销学的逻辑结构 28 十三、 宏观与微观市场营销学 29 十四、 市场需求测量 30 十五、 估计当前市场需求 33 十六、 人力资源配置分析 35 劳动定员一览表 36 十七、 SWOT分析说明 37 十八、 法人治理结构 44 一、 公司简介 （一）基本信息 1、公司名称：xxx有限责任公司 2、法定代表人：谭xx 3、注册资本：830万元 4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx 5、登记机关：xxx市场监督管理局 6、成立日期：2015-3-3 7、营业期限：2015-3-3至无固定期限 8、注册地址：xx市xx区xx （二）公司简介 公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。 公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境。 （三）公司主要财务数据 公司合并资产负债表主要数据 项目 2020年12月 2019年12月 2018年12月 资产总额 18105.45 14484.36 13579.09 负债总额 5944.12 4755.30 4458.09 股东权益合计 12161.33 9729.06 9121.00 公司合并利润表主要数据 项目 2020年度 2019年度 2018年度 营业收入 65975.74 52780.59 49481.81 营业利润 12047.71 9638.17 9035.78 利润总额 11005.02 8804.02 8253.76 净利润 8253.76 6437.93 5942.71 归属于母公司所有者的净利润 8253.76 6437.93 5942.71 二、 产业环境分析 以国家自主创新示范区建设为龙头，深入推进创新驱动发展，发挥科技创新在全面创新中的引领作用，完善科技创新体制机制，构建以市场为导向、企业为主体、高校院所为支撑的产业科技创新体系，加快建设创新型城市和产业科技创新领军城市。 （一）建设国家自主创新示范区 完善示范区发展格局。全面提升科技、人才和产业的核心竞争力，重点在深化科技体制改革、贯彻落实创新政策等方面进行先行先试，在推进区域自主创新、调整经济结构、转变发展方式等方面发挥示范引领作用，加快形成创新发展新格局。 （二）提升自主创新能力 强化企业创新主体地位。实施创新型企业培育计划，进一步推动创新资源、创新人才、创新政策、创新服务向企业集聚，支持企业开展创新活动，提升企业技术创新能力和水平，培育拥有国际竞争力的创新型领军企业，推动形成以高新技术企业为主力军的创新企业集群。激发中小企业的创新活力，鼓励有条件的中小企业与高校、科研机构联合建立研发机构，发挥中小企业在技术创新、商业模式创新和管理创新方面的生力军作用。鼓励和支持骨干龙头企业和规模企业建设高水平研发机构，增强其整合利用全球创新资源能力。 三、 主要产品 居民用于防治蚊虫的日常卫生杀虫用品中大部分为驱蚊产品，是居民日常消费品，与人们日常生活息息相关，为夏秋季节灭蚊杀虫家用必备品。我国庞大的人口基数为驱蚊市场容量奠定基础。 蚊香主要成分是右旋丙烯菊酯，其驱蚊有效成分是拟驱虫菊酯。菊酯类是国家允许使用的一种低毒高效杀虫剂，正规蚊香对人体不构成危害。目前我国形成了以盘式蚊香、电热蚊香片、电热蚊香液、驱蚊液、气雾剂为主体的市场。 杀虫气雾剂、盘式蚊香在二三级县市及乡村具备较大的市场，而电蚊香片主要在中心城市及县级以上的城市使用，液体蚊香的消费习惯则有待于从中心城市逐步培养。 四、 必要性分析 1、现有产能已无法满足公司业务发展需求 作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。 随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础。 2、公司产品结构升级的需要 随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。 五、 项目基本情况 （一）项目承办单位名称 xxx有限责任公司 （二）项目联系人 谭xx （三）项目建设单位概况 面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。 公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。 公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。 公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境。 （四）项目实施的可行性 1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础 目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。 2、国家政策支持国内产业的发展 近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。 我国驱蚊杀虫市场零售额由2015年的62.09亿元增至2019年的84.34亿元，年均复合增长率为7.96%；预计2024年市场零售额达120.06亿元，2020-2024年年均复合增长率为7.28%。 （五）项目建设选址及建设规模 项目选址位于xx（待定），占地面积约98.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。 项目建筑面积112740.75㎡，其中：主体工程80138.12㎡，仓储工程12527.61㎡，行政办公及生活服务设施10846.99㎡，公共工程9228.03㎡。 （六）项目总投资及资金构成 1、项目总投资构成分析 本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资46307.27万元，其中：建设投资37119.25万元，占项目总投资的80.16%；建设期利息485.10万元，占项目总投资的1.05%；流动资金8702.92万元，占项目总投资的18.79%。 2、建设投资构成 本期项目建设投资37119.25万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用32645.25万元，工程建设其他费用3648.66万元，预备费825.34万元。 （七）资金筹措方案 本期项目总投资46307.27万元，其中申请银行长期贷款19799.84万元，其余部分由企业自筹。 （八）项目预期经济效益规划目标 1、营业收入（SP）：105000.00万元。 2、综合总成本费用（TC）：81714.60万元。 3、净利润（NP）：17033.99万元。 4、全部投资回收期（Pt）：4.89年。 5、财务内部收益率：28.72%。 6、财务净现值：40292.94万元。 （九）项目建设进度规划 本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。 （十）项目综合评价 主要经济指标一览表 序号 项目 单位 指标 备注 1 占地面积 ㎡ 65333.00 约98.00亩 1.1 总建筑面积 ㎡ 112740.75 容积率1.73 1.2 基底面积 ㎡ 38546.47 建筑系数59.00% 1.3 投资强度 万元/亩 365.81 2 总投资 万元 46307.27 2.1 建设投资 万元 37119.25 2.1.1 工程费用 万元 32645.25 2.1.2 工程建设其他费用 万元 3648.66 2.1.3 预备费 万元 825.34 2.2 建设期利息 万元 485.10 2.3 流动资金 万元 8702.92 3 资金筹措 万元 46307.27 3.1 自筹资金 万元 26507.43 3.2 银行贷款 万元 19799.84 4 营业收入 万元 105000.00 正常运营年份 5 总成本费用 万元 81714.60 "" 6 利润总额 万元 22711.98 "" 7 净利润 万元 17033.99 "" 8 所得税 万元 5677.99 "" 9 增值税 万元 4778.50 "" 10 税金及附加 万元 573.42 "" 11 纳税总额 万元 11029.91 "" 12 工业增加值 万元 36317.57 "" 13 盈亏平衡点 万元 39556.05 产值 14 回收期 年 4.89 含建设期12个月 15 财务内部收益率 28.72% 所得税后 16 财务净现值 万元 40292.94 所得税后 六、 营销信息系统的构成 营销决策所需的信息一般来源于企业内部报告系统、营销情报系统和营销调研系统，再经过营销分析系统。它们共同构成营销信息系统。 （一）内部报告系统 内部报告系统的主要功能是向市场营销管理者及时提供有关交易的信息，包括订货数