消费者行为与生产者行为概述(powerpoint 57页)

淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映 第二章第二章 消费者行为与生产者行为消费者行为与生产者行为本章主要内容本章主要内容本章重点本章重点本章难点本章难点淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映本章主要内容本章主要内容本章主要讲述消费者理论和生产者行为理本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学习，要求了解效用的基本论。通过本章学习，要求了解效用的基本概念；理解生产函数、各类市场的特点；概念；理解生产函数、各类市场的特点；掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产成本和降低成本消费者均衡的条件、生产成本和降低成本的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。衡。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映本章重点本章重点效用定义，总效用、效用定义，总效用、边际效用、边际替边际效用、边际替代率、预算线、无代率、预算线、无差异曲线、成本、差异曲线、成本、降低成本的方法降低成本的方法淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映本章难点本章难点无差异曲线、消无差异曲线、消费者均衡费者均衡淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映2.1 消费者行为理论消费者行为理论2.2 生产者行为生产者行为2.3 市场与竞争市场与竞争淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映2.1 消费者行为理论消费者行为理论2.1.1 消费者偏好消费者偏好2.1.2 效用效用2.1.3 无差异曲线无差异曲线2.1.4 消费者选择消费者选择淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映 2.1.1消费者偏好消费者偏好消费行为本质消费行为本质:消费者总是倾向于购买他们能够负消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品。担得起的最佳物品。何为“最佳”?何为“能够负担得起”?淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映消费者的行为取决于消费者的行为取决于两方面的因素：两方面的因素：主观态度（消费者偏主观态度（消费者偏好）好）消费者客观能力（购消费者客观能力（购买能力、收入）买能力、收入）淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设：偏好，经济学中有三个基本假设：1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别；有差别；2、偏好的传递性。、偏好的传递性。3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。例如：组合例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中，中，淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映2.1.2 效用与消费者选择一、效用的概念从消费者的主体来说，所谓效用可以从消费者作为主体和客体两方面来说明：（1）从消费者作为主体来说，效用是指消费者在自己的行为中得到的满足；（2）从消费者作为客体来说，效用是商品或事物满足人的欲望或需求的能力。二、效用的特征（1）商品的效用不具有伦理学的意义；（2）同种商品对不同的消费者具有不同的效用。所以说，效用的判断是消费者的主观行为，不同的人对同种商品效用的判断可能并不相同。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映三、消费者选择的条件三、消费者选择的条件三、消费者选择的条件三、消费者选择的条件 消费者对于商品组合（甲、乙）的偏好大于对商品组合（丙、丁）的充分必要条件是：（甲、乙）的效用大于（丙、丁）的效用。2.1.3 无差异曲线一、无差异曲线的绘制消费者行为理论的基本假定：1、消费者偏好是完全的；2、消费者偏好是可传递的；3、消费是无止境的。无差异曲线：曲线上的每一个点都代表了不同的商品组合，但在这曲线上的任何一点都能够给消费者带来相同程度的效用满足。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映为了分析方便，把全部的商品消费归纳为物品X和服务Y两大类；一条无差异曲线代表了能给消费者带来相同程度满足的所有商品消费的组合。物品X服务Y组合A2030组合B1050组合C4020淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映BACU1E(34,40)G(10,20)1010020304040302050YX淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映二、无差异曲线的性质二、无差异曲线的性质二、无差异曲线的性质二、无差异曲线的性质1、无差异曲线的斜率是负的；2、每一效用水平都对应有一条无差异曲线；3、任何两条无差异曲线都不会相交；4、无差异曲线是凸向原点的。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映边际效用和边际替代率边际效用和边际替代率边际效用和边际替代率边际效用和边际替代率一、边际效用边际效用：边际效用用来度量多消费一种商品的一个额外数量所多获得的额外满足。这里第一个额外通常指“最后增加的一个单位”。边际效用递减规律：即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。欲望的特点：无限性、再生性、反复性；边际效用的特点：时间性；边际效用递减的原因：1、生理上或心理上的原因；2、物品具有多用途性。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映课堂讨论课堂讨论穷人的一元钱比富人的一元钱值钱？穷人的一元钱比富人的一元钱值钱？淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映二、边际替代率二、边际替代率二、边际替代率二、边际替代率 边际替代率表示当消费者的总效用不变时,为获得单位额外的一种商品而需放弃的另一种商品的数量。MRSxy=|y/x|=MUx/MUy=商品X的边际效用商品Y的边际效用。边际替代率递减的原因：随着X消费数量的增加，消费者想要获得更多X的愿望便会减少，于是，为获得额外一个单位的X而愿意放弃的Y数量就会越来越少。极端的商品：1、完全替代品：两种商品边际替代率为常数的商品；2、完全互补品：两种商品边际替代率一种为0，一种为无穷大的商品。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映消费者的预算约束（收入限制）与消费者选择消费者的预算约束（收入限制）与消费者选择消费者的预算约束（收入限制）与消费者选择消费者的预算约束（收入限制）与消费者选择 理性的消费者总是选择购买他们所能负担得起的最佳物品。上两节通过偏好、效用、无差异曲线来描述了“好物品”，这一节通过预算约束讨论“能负担得起”的问题。假定：一名妇女固定收入为 I，Qx表示购买物品的数量，Qy表示购买服务的数量，Px和Py表示这两种商品的价格。预算线就是表明在购买X和Y的总支出等于收入的情况下，X和Y的所有组合线。若I=100,PX=1,PY=10，下表列明了100元的收入所能购买的食品和化妆品的不同组合：淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映商品组合X消费量Y消费量总支出（元）A010100B208100D406100E604100G1000100淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映随着市场价格的波动和消费者收入发生变化，预算约束线也会发生移动：1、收入变化时2、价格变化时淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映2.1.4 2.1.4 消费者选择消费者选择消费者选择消费者选择理性的消费者选择商品的原则是在可使用的、有限的预算下，使它们能获得的效用最大化，即挑选使个人的效用最大化的商品组合。选择时必须满足的两个条件：1、它必须位于预算线上或线内；2、满足最大化的商品组合必须是给予消费者商品和服务的最受偏好的组合，使消费者得到最大的效用。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映作业：作业：作业：作业：1、什么叫效用？效用具有哪些特征？2、什么是无差异曲线？无差异曲线具有那些性质（结合图形说明）？3、什么是边际效用和边际效用递减规律？4、什么是边际替代率？其与边际效用是什么关系？5、什么是完全替代品和完全互补品？画出他们的无差异曲线图。6、消费者的预算约束是什么？消费者在进行选择时，必须满足哪两个要求？淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映2.2 生产者行为生产者行为2.2.1 厂商与生产函数厂商与生产函数2.2.2 生产成本生产成本2.2.3 降低成本的途径降低成本的途径淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映厂商与生产函数厂商与生产函数 厂商：为了获得经济利润生产和销售物品或劳务厂商：为了获得经济利润生产和销售物品或劳务的社会单位。的社会单位。目标：尽可能地获取利润，追求利润最大化。目标：尽可能地获取利润，追求利润最大化。厂商的组织形式：厂商的组织形式：单人业主制：一个人拥有一个企业。单人业主制：一个人拥有一个企业。合伙制：两个或两个以上的人同意共同分担企业合伙制：两个或两个以上的人同意共同分担企业经营责任。经营责任。公司制：企业以创办者和所有者相分离的形式存公司制：企业以创办者和所有者相分离的形式存在。在。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映利润与成本利润与成本 厂商生产和销售商品，其目的是为了获得利润。厂商生产和销售商品，其目的是为了获得利润。利润利润=总收入总收入 总成本总成本 生产并销售出商品获得的货币收入，即为厂商的总收入。生产并销售出商品获得的货币收入，即为厂商的总收入。生产要素的获得和使用，需要支付一定的回报。生产中支生产要素的获得和使用，需要支付一定的回报。生产中支付的要素报酬，构成厂商的生产成本。付的要素报酬，构成厂商的生产成本。在经济学中，总成本包括所有的成本。在经济学中，总成本包括所有的成本。由于生产要素具有多种用途，一种要素因用于生产某种商由于生产要素具有多种用途，一种要素因用于生产某种商品，而丧失了生产其他商品获得收入的机会，放弃掉的可能收品，而丧失了生产其他商品获得收入的机会，放弃掉的可能收益为生产该种商品的机会成本。益为生产该种商品的机会成本。淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映生产函数生产函数 生产函数：每个时期各种投入要素的使用量，与利用生产函数：每个时期各种投入要素的使用量，与利用这些投入所能生产某种商品的最大数量之间的关系。生产这些投入所能生产某种商品的最大数量之间的关系。生产函数表明了厂商所受到的技术约束。函数表明了厂商所受到的技术约束。Q=f（L，K，N，E）式中，各变量分别代表产量、投入的劳动、资本、土式中，各变量分别代表产量、投入的劳动、资本、土地、企业家才能。地、企业家才能。根据要素间的投入比率是否可变，生产函数可分为根据要素间的投入比率是否可变，生产函数可分为 可可变技术系数的生产函数和固定技术系数的生产函数。变技术系数的生产函数和固定技术系数的生产函数。短期内，如果假定只有一种投入要素可变，如劳动，短期内，如果假定只有一种投入要素可变，如劳动，则生产函数变为：则生产函数变为：Q=f(L)淮阴工学院网络课程本章案例 本章习题教师讲解连接网络 结束放映生产成本生产成本 经济分析中，厂商的成本包括直接成本经济分析中，厂商的成本包括直接成本和隐含成本。和隐含成本。直接成本：是厂商购买生产投入品的直接成本：是厂商购买生产投入品的支出。支出。隐含成本：是厂