网络营销实操课程(powerpoint 49页)

全程教育培训全程教育培训全程教育培训全程教育培训讲师：于广天讲师：于广天讲师：于广天讲师：于广天电话：电话：电话：电话：13926509655139265096551392650965513926509655 Q Q:126509655 Q Q:126509655 Q Q:126509655 Q Q:126509655网络营销实操课程第四课：第四课：网络编辑网络编辑 网编是一个网站的灵魂塑造师网编是一个网站的灵魂塑造师2第四课：第四课：网络编辑网络编辑营销形网编定义：营销形网编定义：l是指具有网络营销理念，并自觉将这种营销意是指具有网络营销理念，并自觉将这种营销意识融入到所撰写的咨询内容中，能创作具有强识融入到所撰写的咨询内容中，能创作具有强大营销力、传播力的文字内容的网编！大营销力、传播力的文字内容的网编！3第四课：第四课：网络编辑网络编辑编辑日常工作注意要点：编辑日常工作注意要点：l内容要保持经常更新。内容要保持经常更新。l及时查看新文链接及时查看新文链接l每日检查重要链接显示每日检查重要链接显示l及时处理互动评论及时处理互动评论l建立一个自己的专业博客建立一个自己的专业博客l加入一些想的加入一些想的QQQQ群群4第四课：第四课：网络编辑网络编辑打造营销型网编的步骤与方法：打造营销型网编的步骤与方法：l如何进行文章选材如何进行文章选材l如何进行标题制作如何进行标题制作l如何进行内容创作如何进行内容创作l如何进行图片编辑如何进行图片编辑l如何正确排版如何正确排版l如何进行文章内容优化如何进行文章内容优化5第四课：第四课：网络编辑网络编辑 实站攻略一：实站攻略一：如何进行文章选材如何进行文章选材6第四课：第四课：网络编辑网络编辑1.1.抓内容来源抓内容来源l量体裁衣，文章选题必须符合网站、符合频量体裁衣，文章选题必须符合网站、符合频道的主题定位。道的主题定位。l控制好源头，才能把好质量关！控制好源头，才能把好质量关！7第四课：第四课：网络编辑网络编辑2.2.抓文章选题抓文章选题l实用：不讲大而空的东西，实用是第一位实用：不讲大而空的东西，实用是第一位l贴身：围绕我们目标客户群关注的重要选材贴身：围绕我们目标客户群关注的重要选材l新鲜：讲述的方法、案例、新闻，尽量采用最新鲜：讲述的方法、案例、新闻，尽量采用最新资讯，不要超过新资讯，不要超过3 3年内。年内。l热闹热闹:多选择最近一个月内的，受用户群体关多选择最近一个月内的，受用户群体关注的热点公众话题注的热点公众话题l娱乐：不死板的讲理论，讲概念等，尽量做到娱乐：不死板的讲理论，讲概念等，尽量做到有趣、搞笑、简单易懂，寓教于乐！有趣、搞笑、简单易懂，寓教于乐！8第四课：第四课：网络编辑网络编辑 实战攻略二实战攻略二 如何进行文章标题制作如何进行文章标题制作9第四课：第四课：网络编辑网络编辑 标题是一篇文章的灵魂和眼睛标题是一篇文章的灵魂和眼睛10第四课：第四课：网络编辑网络编辑1.1.标题创意的八大秘诀：标题创意的八大秘诀：l标出标出“结果结果”来，首先编辑要善于抓住人们的心理，来，首先编辑要善于抓住人们的心理，标题内容多以读者关注的、向往的结果为导向。标题内容多以读者关注的、向往的结果为导向。例如：如何不花一分钱在央视面向例如：如何不花一分钱在央视面向20002000万观众投放广告万观众投放广告？三年网上赚取三年网上赚取10001000万的秘诀万的秘诀 如何快速招募网络营销人才？如何快速招募网络营销人才？女人大爱，女人大爱，2020款冬日必败连衣裙再贵都买！款冬日必败连衣裙再贵都买！12 12款气质毛呢大衣超显瘦，款气质毛呢大衣超显瘦，上班逛街都上班逛街都OK!OK!11第四课：第四课：网络编辑网络编辑暴热：新年热门超值手机暴热：新年热门超值手机气得奸商吐血，十大品牌手机底价全曝光气得奸商吐血，十大品牌手机底价全曝光1010分钟让肌肤进入最佳状态分钟让肌肤进入最佳状态5 5招招 解决脸上毛孔粉刺烦恼解决脸上毛孔粉刺烦恼三分钟重塑零毛孔三分钟重塑零毛孔12第四课：第四课：网络编辑网络编辑2.2.标出魔力来，标题加上高度吸引力的魔力字眼标出魔力来，标题加上高度吸引力的魔力字眼 例如：例如：“浅谈博客营销浅谈博客营销”，即可改为，即可改为“博客博客营销为你赚钱的三大绝招营销为你赚钱的三大绝招”马云谈如何创业马云谈如何创业 宝马汽车的最新网络营销案例宝马汽车的最新网络营销案例 3 3万元竟能装出如此精致家具万元竟能装出如此精致家具13第四课：第四课：网络编辑网络编辑3.3.标出个性来。标出个性来。l少数企业死不了，多数企业活不了少数企业死不了，多数企业活不了 l帅，遭疯抢的超值外套帅，遭疯抢的超值外套l让女人尖叫的韩版男装让女人尖叫的韩版男装l真想狠狠的跟她亲上一口真想狠狠的跟她亲上一口14第四课：第四课：网络编辑网络编辑4 4、标出、标出“悬念悬念”来。来。1 1）歧义法）歧义法l例子：首钢未来不姓例子：首钢未来不姓“钢钢”l瓜果菜一年瓜果菜一年“吃吃”掉三亿根木条掉三亿根木条l服装：服装：“天啦！章子怡竟然爱上天啦！章子怡竟然爱上“恐怖墨水装恐怖墨水装”15第四课：第四课：网络编辑网络编辑2 2）设问法）设问法l“两千元科技经费能干什么？两千元科技经费能干什么？”l中小企业网络营销是坐以待毙？还是坐以待中小企业网络营销是坐以待毙？还是坐以待“币币”？l亲子：亲子：“不穿防辐射服就会生女儿？不穿防辐射服就会生女儿？”l三十以后怀孕真的危险吗？三十以后怀孕真的危险吗？16第四课：第四课：网络编辑网络编辑3 3）反常法）反常法l医药：看个医药：看个“咳嗽咳嗽”要掏要掏30653065元元l“淘友淘友MMMM把男友变身可爱美少女把男友变身可爱美少女”l男人做鸡也能开宝马男人做鸡也能开宝马17第四课：第四课：网络编辑网络编辑5 5、标出、标出“事实事实”来来例：开心农场创办人：每个月流失例：开心农场创办人：每个月流失10%10%的玩家的玩家 谷歌退出中国：因不满网络袭击与内容审查谷歌退出中国：因不满网络袭击与内容审查18第四课：第四课：网络编辑网络编辑6 6、标出、标出“关键字关键字”来。来。如：网络营销课程夺走了静主编的钻戒如：网络营销课程夺走了静主编的钻戒 美容：美容：“精油疗法让你的美肌元气升级精油疗法让你的美肌元气升级”“专家教你食疗吃掉黄褐斑专家教你食疗吃掉黄褐斑”19第四课：第四课：网络编辑网络编辑7 7、标出、标出“新异新异”来。标题上要有创新性。来。标题上要有创新性。l每篇文章的标题、网页每篇文章的标题、网页TITLETITLE，都要不一样，都要不一样例：邮件营销实战攻略例：邮件营销实战攻略 浅谈邮件营销浅谈邮件营销“邮件营销让你快速赚钱的邮件营销让你快速赚钱的3 3 大秘诀大秘诀”20第四课：第四课：网络编辑网络编辑8 8、标出、标出“简明简明”来。标题不要超过来。标题不要超过1515字，要求字，要求简单而吸引人简单而吸引人例：例：“网上直销服饰，网上直销服饰，3 3个月卖火爆个月卖火爆”“12 “12款急救面膜肌肤问题打扫除款急救面膜肌肤问题打扫除”21第四课：第四课：网络编辑网络编辑标题的几种形式：标题的几种形式：l新闻式标题新闻式标题 常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等现在、消息等l问答式标题：（问答式标题：（20082008年，最宝贵的是什么？）年，最宝贵的是什么？）难道？它是？谁不愿？谁能？怎么样？为什么？怎能难道？它是？谁不愿？谁能？怎么样？为什么？怎能？l承诺式标题：向受众承诺某种利益和好处承诺式标题：向受众承诺某种利益和好处 常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等！方便、减价、附赠等！22第四课：第四课：网络编辑网络编辑 实战攻略三实战攻略三 如果进行内容创作如果进行内容创作23第四课：第四课：网络编辑网络编辑 文章内容创作八大技巧文章内容创作八大技巧24第四课：第四课：网络编辑网络编辑转载文章必须进行改编做伪原创处理转载文章必须进行改编做伪原创处理l单篇文章的修改撰写单篇文章的修改撰写l多篇资讯内容整合多篇资讯内容整合25第四课：第四课：网络编辑网络编辑文字运用要提升文章可读性文字运用要提升文章可读性l活泼：口语化、活泼，容易理解活泼：口语化、活泼，容易理解l精悍：字数要控制精悍：字数要控制l具体：一个观点，至少要用具体：一个观点，至少要用1-31-3个生动的案例个生动的案例或故事来论述或故事来论述26第四课：第四课：网络编辑网络编辑文章中多加小标题文章中多加小标题l利于优化，利于搜索利于优化，利于搜索27第四课：第四课：网络编辑网络编辑l重点文章加上导读：以点窥面重点文章加上导读：以点窥面l重点文章加上编辑评语：加深印象重点文章加上编辑评语：加深印象 28第四课：第四课：网络编辑网络编辑每一篇文章，尽量要有所引导性每一篇文章，尽量要有所引导性l文章中穿插对重点业务、公司重点推广栏目文章中穿插对重点业务、公司重点推广栏目频道和服务的推荐（关联引导、销售）频道和服务的推荐（关联引导、销售）l软文炒作报道软文炒作报道29第四课：第四课：网络编辑网络编辑l在文末加上相关阅读文章资讯在文末加上相关阅读文章资讯l注释：注释：专业词汇、陌生词汇等一定要有注解专业词汇、陌生词汇等一定要有注解30第四课：第四课：网络编辑网络编辑 实战攻略四实战攻略四 如何进行图片编辑如何进行图片编辑31第四课：第四课：网络编辑网络编辑l网络图片的作用网络图片的作用解说性作用解说性作用记时性作用记时性作用证实性作用证实性作用装饰性作用装饰性作用视觉冲击作用视觉冲击作用产品展示作用产品展示作用32第四课：第四课：网络编辑网络编辑网络编辑图片常用类型网络编辑图片常用类型l一、资讯图片一、资讯图片 照片照片 漫画漫画 图示图示 图饰图饰33第四课：第四课：网络编辑网络编辑l二、产品照片二、产品照片l三、图片幻灯三、图片幻灯l四、与其他手段整合成多媒体专题四、与其他手段整合成多媒体专题34第四课：第四课：网络编辑网络编辑如何在网络编辑中应用图片如何在网络编辑中应用图片l简单图文组合，图文混排简单图文组合，图文混排 以资讯照片配文字新闻。以资讯照片配文字新闻。以文字说明配合资讯照片。以文字说明配合资讯照片。35第四课：第四课：网络编辑网络编辑如何筛选图片如何筛选图片l根据图片（照片）的内容质量选择判断，好的新闻、根据图片（照片）的内容质量选择判断，好的新闻、活动照片，产品图片应该在内部形式上具有以下特点。活动照片，产品图片应该在内部形式上具有以下特点。资讯图片：资讯图片：新闻性、真实性、直接性、及时性新闻性、真实性、直接性、及时性 和主题相关和主题相关 产品图片：丰富、产品图片：丰富、多角度多角度 照片的技术质量判断照片的技术质量判断l成像清晰、曝光准确、色彩适应等成像清晰、曝光准确、色彩适应等36第四课：第四课：网络编辑网络编辑 实战攻略五实战攻略五 如何进行文章排版如何进行文章排版37第四课：第四课：网络编辑网络编辑文章排版的五大标准文章排版的五大标准l文章断行标准文章断行标准 同样类型的文章，格式应该统一同样类型的文章，格式应该统一 切忌一页字数太多太长切忌一页字数太多太长l文章的字体，颜色标准文章的字体，颜色标准 整站同类型的文章的字体颜色，大小都必须统一规范。整站同类型的文章的字体颜色，大小都必须统一规范。正文大标题、正文小标题（章节标题）、站内互链关键正文大标题、正文小标题（章节标题）、站内互链关键字分别统一规范字分别统一规范38第四课：第四课：网络编辑网络编辑图片排版标准图片排版标准l图片保持清晰、不变形图片保持清晰、不变形l图片要压缩，一般资讯内页为图片要压缩，一般资讯内页为5-30K5-30K，产品为，产品为10-70K10-70Kl图片位置常规居中，图片上、下方各空图片位置常规居中，图片上、下方各空1 1行行l图片写上标