需求和消费者行为培训教材(powerpoint 56页)

第第5章章 需求和消费者行为需求和消费者行为 主要内容：主要内容：效用、总效用、边际效用的含义。效用、总效用、边际效用的含义。边际效用递减规律。边际效用递减规律。消费者剩余消费者剩余无差异曲线的含义与特征。无差异曲线的含义与特征。序数效用与消费者均衡条件。序数效用与消费者均衡条件。一、基数效用论边际效用分析法1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：u（1）欲望不变而提高效用；u（2）清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用n萨缪尔森提出：幸福=欲望 对效用的理解最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。2、两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：）：u效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。3、总效用TU与边际效用MUu总效用总效用TU（Total Utility）：指人们从）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。品消费量所增加的满足程度。u面包的消费量从一个增加到两个，u满足程度从5个效用单位增加到8个，u即增加了3个效用单位；4 4、总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变5、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：解释：l生理原因生理原因：兴奋度递减。：兴奋度递减。l心理原因：心理原因：人性。人性。l物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。pp只生一个好？只生一个好？pp婚姻婚姻为什么离婚？为什么离婚？6、货币的边际效用、货币的边际效用n货币如同商品一样，也具有效用。n边际效用递减规律对货币也适用。n随着货币的不断增加，货币边际效用递减。n消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。n在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。n因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的富人的钱不值钱，钱不值钱，穷人的时穷人的时间不值钱间不值钱”。7、基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的条件：（1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都化在刀口上，）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。的边际效用相等。消费者均衡的假设前提p消费者的偏好（嗜好）既定p消费者的收入既定p商品的价格既定效用最大化原则：效用最大化原则：u收入既定的情况下，收入既定的情况下，u消费者应使自己花费消费者应使自己花费在各种商品购买上的最在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际后一元钱所带来的边际效用相等。效用相等。u或者，消费者应该使或者，消费者应该使自己所购买的各种商品自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比的边际效用与价格之比相等。相等。简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入P1：1商品的价格商品的价格P2：2商品的价格商品的价格Q1：1商品的数量商品的数量Q1：2商品的数量商品的数量MU1：1商品的边际效用商品的边际效用MU2：2商品的边际效用商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用l说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。p这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：p减少商品1，p增加商品2。l意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。等边际法则：等边际法则：每种物品每1美元的边际效用相等 等边际法则等边际法则(equimarginal principle)满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。既在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格即定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。8.需求曲线向下倾斜需求曲线向下倾斜提高第一种物品的价格 调整对第一种物品的消费减少对第一种物品的消费提高第一种物品的边际效用MU花费在第一种物品上的每1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用MU调整过程为什么需求曲线向下倾斜为什么需求曲线向下倾斜 一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。价格P与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）价值悖论：u必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到很少能交换到任何东西。任何东西。u奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量可以交换到大量其他物品。其他物品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。l对于任一商品来说，随着需求增加，MU递减。l为了保证MU/P恒等于，商品价格要同比例于MU递减。价值悖论价值悖论亚当斯密的价值悖论 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。价值悖论问题的解答价值悖论问题的解答商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望就越小。巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。9.消费者剩余u消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。u或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。n边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。n但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。n于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。n是消费者的主观心理评价n反映消费者通过购买商品所感受到福利改善 消费者剩余的求解Q消费者剩余消费者剩余Q0ABP0OPn令反需求函数Pd=f(Q)，n价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量l消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积l1消费者偏好l序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。l即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。二、序数效用论无差异曲线分析法第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。第二，可传递性。如果AB，BC，那么，AC。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好无差异曲线无差异曲线：用来表示用来表示X，Y两种商品不同组合，却两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Y商品商品X商品商品Il无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同的不同组合，给消费者所带来的效用相同。组合，给消费者所带来的效用相同。2、无差异曲线无差异曲线 indifference curvesY商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y YX1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。3、无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。（4）无差异曲线不能相交（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消必须减少另一种商品的消费。费。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同的效用。的效用。（2）无差异曲线凸向原点同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无离原点越近的无差异曲线代表的差异曲线代表的满足程度越低，满足程度越低，效用越低；效用越低；否则越高，因为否则越高，因为高位的无差异曲高位的无差异曲线的商品组合量线的商品组合量大。大。I1I2I3XYI44.边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities u商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。商品边际替代率递减规律u商品边际替代率递减规律：商品边际替代率递减规律：u消费两种商品，维持效用不变，消费两种商品，维持效用不变，u随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另