《媒体知识与应用培训(PowerPoint 47页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒体知识与应用培训(PowerPoint 47页)（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 2:28:00 PM14:28:0003-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 2:28 PM9/3/2022 2:28 PM9月-229月-22 14:28:0014:28Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。14:28:0014:28:0014:28Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2214:28:0014:28:00September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20222:28:00 下午14:28:009月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 222:28 下午9月-2214:28September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 14:28:0014:28:0003 September 20229、9/3/2022 2:28:00 PM14:28:0003-9月-22。2:28:00 下午2:28 下午14:28:009月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 2:28:00 PM14:28:0003-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 2:28 PM9/3/2022 2:28 PM9月-229月-22p媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训(ppt 47页页)媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训|初航|媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体媒体分类分类大众媒体大众媒体杂志杂志网网 络络户外广告户外广告渠道媒体渠道媒体电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体报纸广告报纸广告专业类杂志专业类杂志小众行业类杂志小众行业类杂志搜房网搜房网搜狐焦点搜狐焦点新浪房产新浪房产高炮高炮围档围档楼顶灯箱楼顶灯箱点对点短信点对点短信商函直投商函直投其他特殊渠道其他特殊渠
4、道其他其他航机类杂志航机类杂志财经类杂志财经类杂志奢侈品杂志奢侈品杂志高尔夫杂志高尔夫杂志高端组织内刊高端组织内刊公交车身公交车身路名牌路名牌灯杆、道旗灯杆、道旗公交车站牌公交车站牌道路指示牌道路指示牌LEDLED屏屏地铁、飞机场、火车站、地铁、飞机场、火车站、4S4S店店媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体特征分析媒体特征分析优势优势劣势劣势适用时期适用时期适用项目适用项目报纸报纸时效性强；能很好的展现品牌和项目形象；传递的信息量较大持续性差，且受新媒体冲击,效果越来越差；受众有一定的局限性品牌落地期开盘前；重要节点受众群较广，具有刚性需求的项目杂志杂志受众比较固定；有持续的影响力影响力
5、较小；而且必须持续投放才能有一定效果；时效性差持续投放根据项目特性选择不同类型杂志户外户外形象高端；受众面广；持续强迫性传播；形式丰富多样价格贵；信息量小；传递信息更新慢持续投放所有网络网络受众面广；信息传递及时；时效性强；增值服务丰富费用较高，效果不好监控持续投放所有电台电台时效性强；受众固定；可配合户外一起使用传递信息量少,随机性较强开盘等重要节点中高端项目；针对有车人士的项目数据库营销数据库营销能有效捕捉目标客户群，点对点传递信息；时效性强，效果立竿见影市场混乱，效果不好把控；现时这种方式已经用泛滥了，要用新的创意形式开盘前；特别促销期；活动预告中高端项目；刚性需求项目；或任何项目的活动
6、配合媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训大大 众众 媒媒 体体PART 1报纸广告报纸广告电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训报纸广告报纸广告天津都市报：天津都市报：一直以来，天津都市报零售市场的竞争在每日新报、城市快报和今晚报3份报纸间展开，其中每日新报和城市快报同属天津日报报业集团，今晚报属于今晚传媒集团，天津都市报之争，在两个集团间展开。媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训每日新报每日新报：属于早报类，全国都市报新锐的代表，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，天津房地商最为喜欢的平面媒体，地产类广告量最大，媒体服务较好，合作方式灵活，零售量较大。
7、是项目销售的主要平面推广媒体，尤为适合品牌推广，能够建立品牌和项目在天津市场的认知度。今晚报今晚报：属于晚报类，天津老牌媒体，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，订阅率较高。但在日益激烈的市场竞争中略显老化，地产广告份额较少，合作方式不灵活，但由于大版开型，适合做大版面形象广告，形成视觉冲击，并在项目品牌推广期和销售初期过后作为补充穿插投放广告。天津日报天津日报：属于早报类，天津地区较有影响力的报纸，为市委机关党报，有很强的政府色彩，主要为党政机关和企事业单位订阅，受众群稳定集中，零售量极少。作为高端项目，可以在销售重大节点少量投放，以充分利用其党政机关受众资源及便于媒体保护。城市快
8、报城市快报：属于早报类，由天津青年报改版后，定位与每日新报差别不大，零售量也逐渐增加，逐渐成为日报集团仅次于每日新报的都市报，但由于读者年龄较低，订户少，不适合长时期大规模投放地产类广告，可以在销售重大节点少量投放，以便于媒体保护。主要媒体简介主要媒体简介媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训首信：头版、首信：头版、1515版、平日新闻纸版、平日新闻纸星置业：星置业：1616版、版、2 2版、版、3 3版、周五新闻纸版、周五新闻纸广告代理广告代理媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训赢想赢想 时间时间 大金大金 后海后海金龙田金龙田易太易太广告代理广告代理全案代理头版媒体知识与应用培训媒体知识与应
9、用培训大大 众众 媒媒 体体PART 1报纸广告报纸广告电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训都市报道都市报道6060分分 播出频道：都市频道播出频道：都市频道政要新闻政要新闻天津新闻天津新闻播出频道：天津卫视、滨海频道、公共频道播出频道：天津卫视、滨海频道、公共频道行业地标栏目行业地标栏目聚焦房地产聚焦房地产播出频道：滨海频道播出频道：滨海频道电视媒体传播范围的广泛性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。天津电视台
10、天津电视台媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训大大 众众 媒媒 体体PART 1报纸广告报纸广告电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训p广播是大众媒体中唯一的非视觉媒体，据赛立信媒介研究公司的调查，广播是大众媒体中唯一的非视觉媒体，据赛立信媒介研究公司的调查，在天津地区各大媒体中，经常收听广播的受众比例超过在天津地区各大媒体中，经常收听广播的受众比例超过70%70%，绝对市场，绝对市场份额居各媒体之首，高于本地区电视、报纸等媒体。份额居各媒体之首，高于本地区电视、报纸等媒体。p在天津地区广播市场中，天津电台占据了在天津地区广播市场中，天津电台占据了93.2%93.
11、2%的市场份额，远远高于其的市场份额，远远高于其他电台。他电台。p广播具有广播具有流动性，伴随性流动性，伴随性和收听工具和收听工具便携性便携性的特点，使之成为一种不可的特点，使之成为一种不可替代的媒体，听众可以随时随地的收听广播。在生活节奏越来越紧张的替代的媒体，听众可以随时随地的收听广播。在生活节奏越来越紧张的今天，都市人更加离不开广播。今天，都市人更加离不开广播。天津人民广播电台概况媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训p交通广播交通广播:全天收听高峰集中在早晨到上午和傍晚时段，其次是深夜。在全天收听高峰集中在早晨到上午和傍晚时段，其次是深夜。在7:00-11:007:00-11:00，16
12、:00-19:0016:00-19:00、23:0023:00以以后后都领先其它频率，都领先其它频率，在天津地区优势明显在天津地区优势明显。p音乐广播（音乐广播（FMFM）:全天整体收听率较高，上午、中午、傍晚前和晚间时段出现收听高峰，中午全天整体收听率较高，上午、中午、傍晚前和晚间时段出现收听高峰，中午12:00-14:0012:00-14:00与与19:30-20:3019:30-20:30时段处领先地位。收听率中午时段处领先地位。收听率中午12:3012:30到达最高。年轻白领、大学生是音乐广播的主要听众，虽到达最高。年轻白领、大学生是音乐广播的主要听众，虽然他们的收入水平两级分化较大，
13、但是他们的受教育程度都比较高，而且有着积极的消费欲望和无限的未然他们的收入水平两级分化较大，但是他们的受教育程度都比较高，而且有着积极的消费欲望和无限的未来，具有很高的广告价值。来，具有很高的广告价值。p相声广播相声广播:全天收听高峰集中在晚间，收听高峰时段分别是全天收听高峰集中在晚间，收听高峰时段分别是17:30-19:3017:30-19:30、20:00-22:0020:00-22:00。晚间。晚间21:00-22:0021:00-22:00时段时段成为天津地区的优势频率。成为天津地区的优势频率。p新闻广播新闻广播:全天收听高峰集中在早间全天收听高峰集中在早间 6:30-8:306:30
14、-8:30，其他时段收听率较低。，其他时段收听率较低。p生活广播生活广播:全天收听高峰集中在晚间全天收听高峰集中在晚间22:00-23:0022:00-23:00，此时取得天津地区领先地位。，此时取得天津地区领先地位。p经济广播经济广播:全天收听高峰集中在傍晚全天收听高峰集中在傍晚17:00-18:0017:00-18:00与晚间与晚间21:00-22:0021:00-22:00。p文艺广播文艺广播:全天收听高峰集中在全天收听高峰集中在8:00-11:308:00-11:30，傍晚和晚间收听率较好，下午时段收听率较低。，傍晚和晚间收听率较好，下午时段收听率较低。p小说广播小说广播:全天在全天在
15、7:00-8:007:00-8:00，9:00-12:00,18:00-19:009:00-12:00,18:00-19:00出现收听高峰。出现收听高峰。p滨海广播滨海广播:在上午在上午7:00-9:007:00-9:00，中午，中午11:00-12:0011:00-12:00出现收听高峰，到出现收听高峰，到17:00-19:0017:00-19:00与与20:00-21:0020:00-21:00出现收听小高峰。滨出现收听小高峰。滨海广播在都市海广播在都市“双高双高”人群中享有极高的忠诚度。人群中享有极高的忠诚度。天津人民广播电台各频率全天收听高峰媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训天津地区
16、主要电台的平均收听率排行天津地区主要电台的平均收听率排行天津电台系列频率中，天津电台系列频率中，交通广播收听率最高交通广播收听率最高，其次是，其次是音乐广播音乐广播(FM)(FM)、相声广播相声广播排在第三，新闻广播随后。排在第三，新闻广播随后。媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训杂杂 志志PART 2专业类杂志专业类杂志小众行业类杂志小众行业类杂志媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训今日楼市今日楼市天津刊天津刊杂志名称：杂志名称：今日楼市今日楼市（天津地区）（天津地区）旗下组成：旗下组成：居住居住、商务商务、奢华居室奢华居室（北京地区）（北京地区）刊物定位：业内和中高端的买房人刊物定位：业内和中高端的买房人投递方式：定向配送投递方式：定向配送发行数量：发行数量：1010万万 册册/月月出刊出刊/截稿日期截稿日期：截稿时间：硬广软文每月截稿时间：硬广软文每月2525日（硬广最迟不得超过日（硬广最迟不得超过3030日）。出刊时间：每月日）。出刊时间：每月5 5日。日。20102010年，年，楼市楼市正式更名为正式更名为今日楼市今日楼市，新增资讯类读物，新增资讯类读物楼市楼市购房请报购房请
