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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 6:46:53 PM18:46:5303-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 6:46 PM9/3/2022 6:46 PM9月-229月-2218:46:5318:46Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。18:46:5318:46:5318:46Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2218:46:5318:46:53September 3,20226、人言纷杂
2、，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03九月20226:46:53下午18:46:539月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月226:46下午9月-2218:46September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/318:46:5318:46:5303 September 20229、9/3/2022 6:46:53 PM18:46:5303-9月-22。6:46:53下午6:46下午18:46:539月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 6:46:53 PM18:46:5303-9月-2211、爱已欠费，情已停机，缘分
3、不在服务区。9/3/2022 6:46 PM9/3/2022 6:46 PM9月-229月-22网络广告的种类与管理(ppt 60页)第二十一章 網路廣告第二十一章第二十一章 網路廣告網路廣告2 2第二十一章 網路廣告第二十一章 網路廣告一、網路廣告簡介二、網路廣告的種類三、網路廣告的管理四、網路廣告的發展現況聯播制度五、結論3 3第二十一章 網路廣告21.1網路廣告簡介21.1.1網路廣告興起與發展21.1.2 網路廣告之市場規模21.1.3傳統廣告與網路廣告21.1.4網路廣告的特色21.1.5網路廣告的競爭優勢4 4第二十一章 網路廣告21.1.1網路廣告興起與發展最先是非凡商業線上服務
4、公司(Prodigy)推出線上廣告，他在網路上所謂的違規廣告戰(Spam)中存活下來，並成立獨立公司推出熱線(Hot Wired)服務網站隨著資訊科技的進步，網路廣告不再只侷限於橫幅廣告，其實，在全球資訊網(WWW)開始蓬勃發展之前，所謂的網路廣告大多指的網路廣告信函 5 5第二十一章 網路廣告之後，隨著全球資訊網應運而生的如：插播廣告，會隨著網頁下載而在另外開的小視窗中出現的插播廣告，這種插播廣告大多是提供免費網頁空間的網站所用的廣告方式 6 6第二十一章 網路廣告21.1.2 網路廣告之市場規模根據Forrester Research估計，到2004年時全球的網際網路廣告市場規模將成長到美
5、金330億元，其中又以美國市場規模最大，將成長到2004年的220億美元。至於歐洲的網際網路廣告市場規模到2004年時預計將成長到38億美元而亞洲國家因遭逢金融危機，可能會減緩其網際網路廣告市場規模的成長，故預計到2004年時只能成長到16.92億美元 7 7第二十一章 網路廣告亞太地區網路廣告收入亞太地區網路廣告收入 8 8第二十一章 網路廣告台灣的網際網路廣告市場而言，根據資策會資訊市場情報中心的統計指出，預估2003年的台灣網路廣告市場成長率還將高達42，市場規模達到15.79億元2003年市場規模為23.85億元；2005年市場規模高達37.44元。累計2001至二2005年，台灣網路
6、廣告市場平均複合成長率高達46 9 9第二十一章 網路廣告我國網路廣告市場推估我國網路廣告市場推估 1010第二十一章 網路廣告21.1.3傳統廣告與網路廣告傳播方式傳播方式說說 明明傳統廣告傳統廣告傳單傳單最傳統的廣告方式，利用傳單來呈現最傳統的廣告方式，利用傳單來呈現公司的產品。公司的產品。廣播廣播針對地區性市場，提供資訊給消費者。針對地區性市場，提供資訊給消費者。大型看板大型看板利用廣告看板來西以消費者的注意。利用廣告看板來西以消費者的注意。電視電視將產品拍攝成廣告放置於電視上播放，將產品拍攝成廣告放置於電視上播放，具多媒體的效果。具多媒體的效果。1111第二十一章 網路廣告網 路 廣
7、告網 路 廣 告廣告贊助式的廣告贊助式的電子郵件電子郵件廣告公司提供免費的電子郵件信箱給使用者，以換廣告公司提供免費的電子郵件信箱給使用者，以換取消費者意願接收廣告的傳送。如：取消費者意願接收廣告的傳送。如：Hotmail()Hotmail()贊助討論區與贊助討論區與電子新聞報電子新聞報廣告公司依目標市場，贊助特定的討論區或電子新廣告公司依目標市場，贊助特定的討論區或電子新聞報，由於廣告與討論主題相關，故可以得到訂閱聞報，由於廣告與討論主題相關，故可以得到訂閱者高度的回應。者高度的回應。電子傳單電子傳單廣告公司透過電子傳單，直接對消費者的電子郵件廣告公司透過電子傳單，直接對消費者的電子郵件信箱
8、寄發廣告，也就是所謂的電子垃圾郵件。信箱寄發廣告，也就是所謂的電子垃圾郵件。平面式平面式BANNERBANNER在頻寬不足的情況下，較陽春型的網路廣告。在頻寬不足的情況下，較陽春型的網路廣告。互動式互動式BANNERBANNER在網路廣告中加入在網路廣告中加入JavaJava或一些程式語言，可以產生或一些程式語言，可以產生互動式的網路廣告，大多是一些小遊戲。互動式的網路廣告，大多是一些小遊戲。新聞式的廣告新聞式的廣告廣告公司在一些特別新的網站上直接以文字的方式廣告公司在一些特別新的網站上直接以文字的方式插在新聞裡，讓消費者誤以為是新聞而點選。插在新聞裡，讓消費者誤以為是新聞而點選。小軟體小軟體
9、以以e-maile-mail的方式寄一些遊戲小軟體給消費者，讓消的方式寄一些遊戲小軟體給消費者，讓消費者在玩完遊戲後就直接到該公司網站。費者在玩完遊戲後就直接到該公司網站。1212第二十一章 網路廣告21.1.4網路廣告的特色 1.1.區隔市場：區隔市場：區隔市場：區隔市場：網路區隔消費者群的能力與其他媒體網路區隔消費者群的能力與其他媒體全然不同，他們可以依不同公司用戶、不同的全然不同，他們可以依不同公司用戶、不同的SICSIC碼、地理區域、國家、使用時間、日期、電腦平台，碼、地理區域、國家、使用時間、日期、電腦平台，及瀏覽器區隔廣告觀眾及瀏覽器區隔廣告觀眾 2.2.追蹤紀錄：追蹤紀錄：追蹤紀
10、錄：追蹤紀錄：行銷業者可以追蹤記錄網路用戶與它行銷業者可以追蹤記錄網路用戶與它們品牌互動的情形，了解他們現有及潛在客戶的興們品牌互動的情形，了解他們現有及潛在客戶的興趣所在趣所在 3.3.更新廣告：更新廣告：更新廣告：更新廣告：在網路上，廣告是全年在網路上，廣告是全年365365天、一周天、一周7 7天、每天天、每天2424小時，即時傳送而且可以隨時馬上推出、小時，即時傳送而且可以隨時馬上推出、替換，或取消一項廣告活動替換，或取消一項廣告活動 1313第二十一章 網路廣告4.提高互動：在網路上，用戶可以與產品產生互動的關係，可以測試產品，及如果用戶想要，他也可以在網路上購買這產品5.節省成本：
11、透過網際網路，廣告與銷售可以連結在一起，於是公司可以同時達成廣告與銷售兩個目的，並為公司節省相當可觀的銷售成本 6.自行製作：廣告客戶想要在網際網路上刊登廣告，可以自己設計編寫網頁，為自己的產品、服務或理念在網際網路上進行行銷1414第二十一章 網路廣告21.1.5網路廣告的競爭優勢1.不受空間限制不受空間限制 網路的超連結(Hyperlink)功能，造就了網路廣告的不同，甚至優於其他媒體廣告 2.不受時間限制不受時間限制 網路廣告是全年無休地刊登在網路上，隨時可以被查閱，只要連線上網路，消費者愛看多久就看多久，不受時間的限制1515第二十一章 網路廣告3.高度互動性高度互動性 網路的互動、回
12、饋的特性，使流通的資訊變得有生命，提高了網路使用者的參與度，也大幅提高了網路廣告的效果 4.具備即時性具備即時性 由於網路本身不受時間的限制，因此，網路廣告內容可以隨時修改與更新，為消費者提供最即時的資訊 1616第二十一章 網路廣告21.2網路廣告的種類21.2.1依傳送媒介分類21.2.2依播放方式分類21.2.3依廣告內容分類1717第二十一章 網路廣告21.2.1依傳送媒介分類1.電子郵件電子郵件(E-mail)(1)廣告贊助式的電子郵件：廣告贊助式的電子郵件為網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給予e-mail使用者使用，以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件之用 1
13、818第二十一章 網路廣告廣告贊助式的電子郵件廣告贊助式的電子郵件1919第二十一章 網路廣告(2)贊助討論區與電子新聞報：討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂閱者的信箱內。而電子新聞報則是由個人或團體所編集而成的新聞內容，經由e-mail的方式傳送給各個訂閱者 2020第二十一章 網路廣告贊助討論區贊助討論區2121第二十一章 網路廣告(3)電子傳單：此為一種觸及範圍極廣的廣告類型，公司以傳單的方式將廣告散布至各處郵件信箱內。但這類廣告即為最人所詬病的電子垃圾 2222第二十一章 網路廣告電子傳單電子傳單2323第二十一章 網路廣告2.全球資訊網全
14、球資訊網(1)分類廣告：網友可透過分類廣告的服務，經由查詢的功能，短時間內便能得到所需的資料內容，特別是搜尋引擎所提供完整資料之搜尋服務系統，更對傳統新聞報社構成威脅 2424第二十一章 網路廣告分類廣告分類廣告2525第二十一章 網路廣告(2)標題廣告：標題廣告為最早出現的收費廣告類型，佔所有網路廣告的80%，為網路廣告最常見的形式。此種廣告具有可製作精美的特性，但卻嚴重地忽略網路互動性的功能，而處於被動的角色 2626第二十一章 網路廣告標題廣告標題廣告2727第二十一章 網路廣告(3)廣告按鈕：該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下載功能提供了簡
15、單明確的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌知覺 2828第二十一章 網路廣告廣告按鈕廣告按鈕2929第二十一章 網路廣告(4)工商服務式廣告：結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者之間的內容是不相關而分別呈現的，而在Internet上的使用者所需的是有用的資訊，並不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式，即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機率 3030第二十一章 網路廣告工商服務式廣告工商服務式廣告3131第二十一章 網路廣告(5)內容贊助：內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為回饋 3232第二十一章 網路廣告內
16、容贊助內容贊助3333第二十一章 網路廣告21.2.2依播放方式分類 1.1.插播式廣告插播式廣告插播式廣告插播式廣告(Interstitial Ad)(Interstitial Ad)前置插播指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放前置插播指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網站內容結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網站內容 同步插播即為一般的跳出式廣告同步插播即為一般的跳出式廣告(Pop-up Ad)(Pop-up Ad)，該廣告，該廣告及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪者到達網站及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪者到達網站之首頁時，該廣告也同時跳脫至另一個子視窗內之首頁時，該廣告也同時跳脫至另一個子視窗內 後置插播，可改善跳出式廣告給網友所帶來的困擾後置插播，可改善跳出式廣告給網友所帶來的困擾3434第二十一章 網路廣告2.非插播式廣告非插播式廣告(1)死路廣告：藉由404 Not Found之網頁無法連結時所產生的錯誤訊息，當網友無法進入網站時，即出現該則廣告，在點選此錯誤訊息後，瀏覽器即會將畫面帶至廣告之網站內(2)游標廣告：Come
