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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 5:52:18 PM17:52:1803-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 5:52 PM9/3/2022 5:52 PM9月-229月-2217:52:1817:52Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。17:52:1817:52:1817:52Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2217:52:1817:52:18September 3,20226、人言纷杂
2、，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03九月20225:52:18下午17:52:189月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月225:52下午9月-2217:52September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/317:52:1817:52:1803 September 20229、9/3/2022 5:52:18 PM17:52:1803-9月-22。5:52:18下午5:52下午17:52:189月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 5:52:18 PM17:52:1803-9月-2211、爱已欠费，情已停机，缘分
3、不在服务区。9/3/2022 5:52 PM9/3/2022 5:52 PM9月-229月-22牛奶类媒介推广策划方案牛奶类媒介推广策划方案(ppt 98页页)http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)2二零零零年八月1999年1月至2000年6月 区域：广东省地区数据提供：央视索福瑞 AC香满楼牛奶香满楼牛奶媒介推广策划方案媒介推广策划方案http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)3牛奶类媒介市场分析牛奶类媒介市场分析香满楼及竞品分析（香满楼及竞品分析（8类）类）重点城市投放分析重点城市投
4、放分析媒介目标媒介目标媒介目标对象媒介目标对象目目录录.http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)4一、牛奶类媒介市场分析一、牛奶类媒介市场分析http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)5牛奶品类广告投放一览表19991999年年1 1月月20002000年年6 6月月 单位（单位（RMBRMB 000000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)6牛奶品类广告投放数量一览表牛奶品类广告投放数量一览表1999年1月2000年6月 单位（
5、RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)7牛奶品类广告媒体选择比例牛奶品类广告媒体选择比例1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)8牛奶品类媒体广告投放份额表牛奶品类媒体广告投放份额表1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)9牛奶品类广告份额投放小结牛奶品类广告份额投放小结1999年1月2000年6月 单位（RMB000）
6、该期间广东省牛奶类广告总额为4209万元，其中电视媒体投放为3583万元，报纸媒体投放为626万元，没有杂志投放，比例为85%：15%：0%，电视媒体占主导地位。但在户外广告中仍能发现有部分的牛奶类广告。51类有监测数据的牛奶品类广告中前十二位品牌广告总额达3877万元，占整个品类广告的92.1%。排名第一、二、三位的为维他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分别为776万、750、535万。三类品牌占广告总量的48.9%。其中蒙牛、伊利、晨光牛奶广告额中报纸媒体所占份额超过30%份额；而维他、汾煌、子母牛奶广告中几乎没有报纸投放。该期间牛奶类广告量远不如饮料类和水产品类广告的广告量，但必须注意两类广
7、告的影响。http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)10牛奶品类广告按时期投放分析牛奶品类广告按时期投放分析1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)11牛奶品类、品牌广告按时期投放比较牛奶品类、品牌广告按时期投放比较1999年1月2000年6月 单位（RMB000）备注：品牌广告以投放量前十二位为标准http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)12牛奶部分品牌广告牛奶部分品牌广告1999-2
8、0001999-20001999-20001999-2000上半年比较上半年比较1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)13牛奶品类广告份额投放小结牛奶品类广告份额投放小结1999年1月2000年6月 单位（RMB000）每年中的广告曲线为“M”形，在五月、十月、十一月为广告高潮，七月、八月、九月、十二月、一月为广告低谷。1999年广告费用合计为2145万元，上半年广告费用仅为983万元，2000年上半年广告费用高达2064万元，同期增长量为1080万元，增长率为109%。2000年相对19
9、99年广告量有非常明显的增长，估计2000年整个市场的广告量将达到5500万元。2000年上半年中绝对量增长较大的品牌为汾煌、光明、伊利、维他，达到1029万元。2000年上半年中增长率增长较高的品牌为汾煌、光明、荷兰乳牛康必奶、蒙牛、伊利、香满楼，均高于250%。2000年6月广告费用突然增加中，伊利、汾煌、维他三品牌广告费用达405万元。其中尤其为伊利牛奶高达197万元，占整个六月广告费用的33.7%。在一年半的广告投放中，12类品牌广告的趋势线逐渐与整个品类广告的趋势线分离越来越明显，显示出其他品牌（除了12类品牌之外的品牌）的发展速度超过了12类品牌的发展指数。http:/(http:
10、/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)14牛奶品类广告投放地区一览表牛奶品类广告投放地区一览表1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)15牛奶品类广告投放地区小结牛奶品类广告投放地区小结1999年1月2000年6月 单位（RMB000）牛奶品类广告投放区域相对较为集中，这与品类的特性有关，牛奶深入到小型、低收入城市的难度较大。牛奶类广告投放前十位城市广告额达3985万元，占整个广东省广告总量的94.7%。广州市投放广告总额为2206万元，深圳市投放广告总额为7
11、33万元，汕头广告投放总额为440万元，三者积累总额3378万元，占广东省广告投放总额的80.6%。广东省内投放中除广州市、深圳市、汕头市投放量较大外，其他城市广告投放较为平均，一般为20-100万元左右。http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)16二、香满楼及竞争品牌分析二、香满楼及竞争品牌分析http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)17香满楼牛奶广告媒体选择比例香满楼牛奶广告媒体选择比例1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资
12、料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)18香满楼牛奶广告投放地区一览表香满楼牛奶广告投放地区一览表1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)19香满楼牛奶广告按时期投放分析香满楼牛奶广告按时期投放分析1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)20香满楼牛奶广告投放小结香满楼牛奶广告投放小结1999年1月2000年6月香满楼广告总量为19.2万元，占总体广告量的0.5%香满楼的广告重点时
13、期为二月份电视媒体是香满楼的重点投放媒体，占88.5%，,电视投放版本为5”，投放媒体为省有线台，报纸媒体只占11.5%的份额投放地区集中在几个城市，区域很小，其中广州是绝对的重点http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)21伊利牛奶广告媒体选择比例伊利牛奶广告媒体选择比例1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)22伊利牛奶广告投放地区一览表伊利牛奶广告投放地区一览表1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:
14、/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)23伊利牛奶广告按时期投放分析伊利牛奶广告按时期投放分析1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)24伊利牛奶广告投放小结伊利牛奶广告投放小结1999年1月2000年6月伊利牛奶广告总量为534万元，占总体广告量的12.7%，为维他奶、汾煌牛奶之后第三位它的广告重点时期在99年为五月和八月，但2000年广告突发性的增加，特别是六月广告量高达197万元，有可能是伊利广告大量增加的前兆电视、报纸媒体兼顾，两者的比例为57.3%：
15、42.7%；其中电视媒体以5”15“20“30”多种电视版本，报纸主要投放在投放该市场前期的地方大报上，黑白与彩色版本兼有。投放地区集中在深圳和广州、汕头，是深圳市深圳市牛奶投放量最大品牌，占深圳市广告总量的36%。该品牌可能是采取实用原则，在深圳效益回收较好，但是需预防它大举进入广州市场。http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)25维他奶广告媒体选择比例维他奶广告媒体选择比例1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)26维他奶广告投放地区
16、一览表维他奶广告投放地区一览表1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)27维他奶广告按时期投放分析维他奶广告按时期投放分析1999年1月2000年6月 单位（RMB000）http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)28维他奶广告投放小结维他奶广告投放小结1999年1月2000年6月维他的广告总量高达776万元，占总体广告量的18.4%，为牛奶类广告量的第一位维他的广告投放具有层次，高低相间，每年有多个广告投放的高潮和低点，有利于产品的资金回笼及市场反馈，及时作出更佳反应。电视媒体是维他的重点投放媒体，占99.6%。电视版本以30“”为主投放地区较其他品牌广，深入深入到广东省中小 城市，其中广州、深圳、汕头、韶关是投放重点城市。广告投放非常完美，是牛奶市场中最难于对付的对手http:/(http:/(企企管管培培训训资资料料下下载载企企管管培培训训资资料料下下载载)29汾煌牛奶广告媒体选择比例汾煌牛奶广告媒体选择比例1999年1月20
