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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 5:28:45 PM17:28:4503-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 5:28 PM9/3/2022 5:28 PM9月-229月-22 17:28:4517:28Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。17:28:4517:28:4517:28Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2217:28:4517:28:45September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20225:28:45 下午17:28:459月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 225:28 下午9月-2217:28September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 17:28:4517:28:4503 September 20229、9/3/2022 5:28:46 PM17:28:4603-9月-22。5:28:46 下午5:28 下午17:28:469月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 5:28:46 PM17:28:4603-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 5:28 PM9/3/2022 5:28 PM9月-229月-22某杂志发行意义与市场分析(ppt 97页)品牌世界品牌世界尊品上市尊品上市打造极致奢华品牌享受打造极致奢华品牌享受buildingwealthworld一、DM杂志的概况DM，是英文DirectMailAdvertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文DirectMailAdvertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的
4、广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材广告专业基础知识中，把DM硬性定义为直销广告（DirectMarketAD）。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了
5、有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。作用。发展进程发展进程展望未来展望未来随着市场经济的飞速增长，各类需求剧增，随着市场经济的飞速增长，各类需求剧增，人们对品牌的要求也逐渐提高，对于这样一本人们对品牌的要求也逐渐提高，对于这样一本集优质品牌于一册的高端杂志，将是人们的首集优质品牌于一册的高端杂志，将是人
6、们的首选读物。选读物。二、二、DM杂志发行意义杂志发行意义wDM乃直接邮递广告(DirectMailAdvertising)之简称。企业将欲传达为他人所知之企业讯息(BusinessMessage)，藉由平面大众传播媒体，以个人、家庭、公司行号或社团法人之特定个人为受信人，以指名方式经由邮递方式，传达于受信人，让人阅读的广告。DM成为现代市场成为现代市场促销促销重要工具之一重要工具之一，是商，是商家实现品牌和利益最优的不可或缺的必备良家实现品牌和利益最优的不可或缺的必备良方。方。三、三、DM杂志特点杂志特点针对性强针对性强投递准确投递准确信息攻势猛烈信息攻势猛烈发行面广发行面广优势DM杂志杂志
7、，近年来在我国发展非常迅速，利用营销数近年来在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术据库及其它数据处理技术,有着与广播有着与广播,电视电视,报刊等传统媒体截报刊等传统媒体截然不同的风格。而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利然不同的风格。而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。目前走向市场化的利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。目前走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。随着
8、时间的推移，随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。多方位、多传播渠道的立体网络。DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采
9、购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。优势特点优势特点DM杂志的前景杂志的前景l延续性的发展空间延续性的发展空间l是品牌理念和文化底蕴的结合体是品牌理念和文化底蕴的结合体l是未来广告产业不可或缺的重要元素是未来广告产业不可或缺的重要元素三、品牌世界的内容三、品牌世界的内容w不同的板块，凝聚着各行业的精品w品牌人物：关注城市中的精英骄子；w品牌生活：快节奏的生活资讯，携美食、旅游、休闲
10、娱乐、酒吧文化与一体，为您推荐最新、最棒的生活享受；旨在成为美食协会唯一指定读本；w品牌潮流：时尚的服饰、奢华的珠宝、高端化妆品板块，展示全部的时尚咨询，顶级品牌全面出击；w品牌空间：完美生活空间，包括地产、建筑、装饰、家私的全方位透彻分析与前卫推荐；w品牌艺术：赏析艺术，带领你穿梭艺术空间；w品牌驾驭：“车友俱乐部”指定读本，强力联手打造驾驭专版。品牌世界栏目安排品牌世界栏目安排创刊版涉及内容：创刊版涉及内容：w汽车汽车w房地产房地产w珠宝首饰珠宝首饰w化妆品化妆品w服装服装w旅游旅游w食品药品食品药品w家私家私w电子产品电子产品w名企介绍名企介绍w金融保险金融保险版面安排：版面安排：封一：
11、名人介绍封一：名人介绍封二：鹏翼传媒公司简介封二：鹏翼传媒公司简介内一：领导提序内一：领导提序内页：内页：1）按品牌类别分类进行广告宣传）按品牌类别分类进行广告宣传2）其他类别文章）其他类别文章内设栏目版块的内设栏目版块的设置优势设置优势品牌汽车品牌汽车随着国民生活水平的提高和政府政策的支随着国民生活水平的提高和政府政策的支持，人们对汽车的需求量日益增加，但随着生持，人们对汽车的需求量日益增加，但随着生活步调的加快，人们的剩余休闲时间也越来越活步调的加快，人们的剩余休闲时间也越来越少，有购车能力的人群大多都通过杂志和其他少，有购车能力的人群大多都通过杂志和其他信息来收集汽车资料，这也促使信息来
12、收集汽车资料，这也促使DM杂志的品牌杂志的品牌汽车栏目的受众又所保证。并具有稳定性。汽车栏目的受众又所保证。并具有稳定性。房地产房地产住房问题一直是大众的主流关注，房地产行住房问题一直是大众的主流关注，房地产行业在经过低迷的经济萧条时期后已逐渐走俏，业在经过低迷的经济萧条时期后已逐渐走俏，国民对住房的热度居高不下，附加在国民对住房的热度居高不下，附加在DM杂志杂志上的品牌性更有效的刺激国民的购买心理，同上的品牌性更有效的刺激国民的购买心理，同时房地产行业也正是公司的力推板块之一，这时房地产行业也正是公司的力推板块之一，这样贴近公司的运营理念，促进双赢。样贴近公司的运营理念，促进双赢。品牌旅游品
13、牌旅游工作生活之余，旅游已经成为热门消费之一，工作生活之余，旅游已经成为热门消费之一，旅游景点的广告投放大多都集中在旅行社所发布旅游景点的广告投放大多都集中在旅行社所发布的报纸广告栏目中，数目之多，涵盖面比较泛滥，的报纸广告栏目中，数目之多，涵盖面比较泛滥，大都是针对旅行社盈利的广告，而不是直接面向大都是针对旅行社盈利的广告，而不是直接面向旅游景点的广告投放，这样使得旅游品质下降。旅游景点的广告投放，这样使得旅游品质下降。而而DM杂志中的品牌旅游栏目是直接面向景区的杂志中的品牌旅游栏目是直接面向景区的高品质休闲娱乐之旅，受众面针对性强，宣传广高品质休闲娱乐之旅，受众面针对性强，宣传广度大，品质
14、也更优。度大，品质也更优。品牌珠宝品牌珠宝现代人对品牌珠宝的追捧已到狂热的地步，现代人对品牌珠宝的追捧已到狂热的地步，而市场上也充斥着琳琅满目的珠宝首饰，各种而市场上也充斥着琳琅满目的珠宝首饰，各种款式，各大品牌是人应接不暇，而这些品牌都款式，各大品牌是人应接不暇，而这些品牌都散落在各大城市的各个商场里。而这样一本齐散落在各大城市的各个商场里。而这样一本齐集奢侈品牌珠宝的专栏刊物无疑是给众多品牌集奢侈品牌珠宝的专栏刊物无疑是给众多品牌爱好的购买者一个很好的参照平台。有效地提爱好的购买者一个很好的参照平台。有效地提高集中购买率高集中购买率。品牌化妆品品牌化妆品爱美，是人类的天性。无论是女人还是男
15、爱美，是人类的天性。无论是女人还是男人，在妆容上都是十分注重的。对护肤和化妆人，在妆容上都是十分注重的。对护肤和化妆品的需求都在追求品牌的优质和信赖感。在化品的需求都在追求品牌的优质和信赖感。在化妆品的多元化市场中，品牌的力量是无与伦比妆品的多元化市场中，品牌的力量是无与伦比的，在的，在DM杂志的化妆品专栏中的品牌集中战略杂志的化妆品专栏中的品牌集中战略正好契合了这一需求。给化妆品品牌提供更好正好契合了这一需求。给化妆品品牌提供更好的宣传平台。的宣传平台。品牌服装品牌服装吃、穿、住、用、行，生活必须的五大件中，吃、穿、住、用、行，生活必须的五大件中，穿排第二，可见其重要性，在追求高品质的年代，
16、穿排第二，可见其重要性，在追求高品质的年代，人们的穿着也变得更为考究更为追求品牌化，在人们的穿着也变得更为考究更为追求品牌化，在与此同时，在复杂快捷的社会人们普遍向往生活与此同时，在复杂快捷的社会人们普遍向往生活的简单化，而集合时尚高雅品牌于一体的品牌的简单化，而集合时尚高雅品牌于一体的品牌世界为有需求者提供时尚简约的品牌购买资讯。世界为有需求者提供时尚简约的品牌购买资讯。食品药品食品药品民以食为天。中药则是传承民以食为天。中药则是传承5000年历史年历史的沉淀。的沉淀。就这一传承的买点优势加上人们高品质就这一传承的买点优势加上人们高品质的生活要求，进一步的扩张了杂志和市场的生活要求，进一步的扩张了杂志和市场供需的结合点。供需的结合点。品牌家俬品牌家俬家，所有人向往的温暖港湾。家俬，构筑美好家，所有人向往的温暖港湾。家俬，构筑美好家园的硬件设备。家园的硬件设备。品牌的生活绝对离不开有品位的家装环境和品牌的生活绝对离不开有品位的家装环境和家私，品牌世界给家俬品牌提供一缕文化感家私，品牌世界给家俬品牌提供一缕文化感染的气息。染的气息。品牌电子产品品牌电子产品再高品质的生活也离不开科技在生活
