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1、2 2PART 1PART 1分析篇分析篇第一部分综合环境分析第二部分项目分析第三部分目标客群描述PART 2PART 2策略篇策略篇第一部分 品牌规划第二部分 定位第三部分 传播策略第四部分 执行解析目录目录3 3PART 3PART 3创意篇创意篇第一部分 3.3发想第二部分 广告运动 PART 4PART 4战术篇战术篇第一部分 传播思路第二部分 分阶段执行计划 4 4PART 1 1分析篇分析篇5 5第一部分综合环境分析第一部分综合环境分析6 6一、三里屯现状分析一、三里屯现状分析7 7、三里屯的演进三里屯酒吧街位于朝阳区三里屯北街东路，全长米，毗邻加拿大、法国、比利时、德国等国家使馆
2、区及多个联合国驻华机构，形成了外国人高度聚集区，构成了独特的集酒吧、特色餐厅、休闲服饰为主的购物、休闲、娱乐场所本项目所在的位置为三里屯北街，乃是酒吧、特色餐厅的主要集中地区目前在三里屯酒吧街北街，已有skyline 、boysgirls、兰桂坊、jazz ya等家酒吧，金象、老汉字客家菜、盛林府台湾菜、忍者日本料理等家特色餐厅8 8三里屯酒吧街大事记 、年政府开始在三里屯盖起居民楼 、年兴建周边使馆区 、年第一家酒吧在南街开设 、年北街动土修建“汽配一条街” 、年酒吧街形成规模，西方媒体首次在报道中出现“三里屯酒吧一条街”的说法 、年酒吧街最为火爆 、年北京市发放酒吧营业执照，此前所有酒吧以
3、西餐厅、冷饮店名义经营 1010旺盛的人气1111拥堵的交通散点式经营状态1212、长期以来三里屯已经成为北京消费娱乐场所的代表之一，这为三里屯地区积累了巨大的人气；、地处使馆区所沉淀的浓厚国际化特征为三里屯营造了良好的国际化氛围；、长时间的发展也为三里屯地区塑造了成熟的商业环境；优势：1313、由于历史遗留原因，三里屯地区的交通瓶颈始终无法得到解决，极大的限制了区域商业的发展；、三里屯地区现有娱乐场所大多处于散点式状态，各自为主的经营模式虽然保证了经营策略的灵活多变，但因缺乏有机的整合而造成巨大的资源浪费；、各大使馆纷纷迁入东北部的第三、第四使馆区客观上造成了三里屯地区国际化特征的空洞化；、
4、新兴的后海、等地区凭借自身鲜明的文化特质逐渐成为消费者的新宠，三里屯的号召力明显减弱；劣势：1414二、各大休闲消费场所比照二、各大休闲消费场所比照1515赛特商圈代表性娱乐场所：1、banana迪厅人气火爆,但档次不高； 2、日坛公园酒吧区环境幽雅，但人气不旺；3、秀水街人流量大，商品价格低廉；1616朝外商圈朝外商圈代表性娱乐场所：1、钱柜人气旺盛,档次适中,但设施单一；2、麦乐迪人气旺盛，档次不高； 1818国贸商圈国贸商圈代表性娱乐场所： 1、国贸商城 一线品牌云集，但缺乏个性化特征； 1919代表性娱乐场所： 1、天上人间 高品味，高消费档次；2、Hardrock 美国爵士风格,鲜明
5、的国际化特征；3、燕莎酒吧区 散乱分布，人气不旺； 燕莎商圈燕莎商圈2020Hardrock:Kiss super club：2121后海地区后海地区代表性娱乐场所：1、后海酒吧街 散点式经营，注重文化构件，档次不高；2、天荷坊集中经营，品牌影响力较弱，档次不高； 2323三里屯南街代表性娱乐场所： 1、爱尔兰吧 外国人聚集，档次不高；2、HalfandHalf酒吧 外国人聚集，档次不高；3、粉酷 特色经营，环境幽雅；4、法雨 CROSS CLUB 环境幽雅，人气不旺； 2424工体北路、朝阳公园沿线代表性娱乐场所： 1、mix mix 人气旺盛，档次较低； 2、vics vics 人气旺盛；
6、3、滚石 人气旺盛，格调不高；4、The loft藏酷 特色主题，人气旺盛，档次不高； 2525结论：结论：各区域娱乐场所氛围不同，例如后海地区虽然有一定人气但总体档次偏低，且相对分散，国际化特征不明显；地区艺术氛围浓厚但流于形式，环境教差；国贸商城国际一线品牌云集、环境幽雅，但主流元素过多使整体氛围流于俗套。综合各区域可以看出，北京现有娱乐物业缺乏有机北京现有娱乐物业缺乏有机的整合，缺乏资源的优化配置，多数娱乐场所都处于散的整合，缺乏资源的优化配置，多数娱乐场所都处于散点式经营状态，没有形成完善的娱乐体系。点式经营状态，没有形成完善的娱乐体系。2626第二部分项目分析第二部分项目分析2727
7、项目概况项目概况1 1、位置：、位置：三里屯酒吧街北街； 2 2、占地面积：、占地面积： 千多平米；3 3、总建面：、总建面： 近三万平米；4 4、规划：、规划：地上五层、地下三层； 2828竞争优势：竞争优势：位置：三里屯北街核心区域，北京时尚娱乐消费中心；环境：紧邻使馆区，国际化特征鲜明； 物业：三里屯地区唯一的综合娱乐物业，整合时尚消费元素； 品质：只租不售，严格的业态控制，品质保证；2929结论：结论：. .项目作为三里屯地区乃至全北京唯一的大型项目作为三里屯地区乃至全北京唯一的大型综合娱乐物业，其物业形态在区域内甚至全北京市场都综合娱乐物业，其物业形态在区域内甚至全北京市场都绝无仅有
8、，添补了北京娱乐物业的空白，就产品形态而绝无仅有，添补了北京娱乐物业的空白，就产品形态而言具有绝对的差异性优势。言具有绝对的差异性优势。3030第三部分目标客群描述第三部分目标客群描述3131商业项目自身的特殊性决定了推广必须同时面对投资投资者和消费者者和消费者两部分受众3232一、投资者一、投资者作为物业的直接使用者，具有独特个性的高档服装、餐饮、娱乐品牌是本案的首要目标消费群体，因此将本案的目标受众重点锁定在个性化高端品牌经营者上，此类投资者是项目的第一目标客户；3333二、消费者二、消费者消费者对于.的认知程度将直接决定投资者是否做出投资决策；作为本案的间接诉求对象，消费者将是.项目品牌
9、形象的传播者，品牌价值的构成要素；3434对于本案而言，在对大客户开展具有针对性的理性诉求对于本案而言，在对大客户开展具有针对性的理性诉求的同时营造项目独特的品牌形象，使之成为市场的焦点是的同时营造项目独特的品牌形象，使之成为市场的焦点是本项目推广的关键所在本项目推广的关键所在3535PART 策略篇策略篇3636第一部分品牌规划第一部分品牌规划3737品牌规划的最终目标是实现品牌规划的最终目标是实现3.33.3项目的品牌营销。项目的品牌营销。了解客户对品牌的重视程度和对品牌的顾虑并有针了解客户对品牌的重视程度和对品牌的顾虑并有针对性的加以解决是项目推广的关键！对性的加以解决是项目推广的关键！
10、3838一、品牌策略核心一、品牌策略核心3939亿城地产亿城地产3.33.3项目项目品牌远景品牌远景投资客投资客战略家以小博大，长远的眼光投资家长线赢利精英心态懂得生活品位超级玩家黯熟娱乐业 国际化平台充分的投资信心超级娱乐物业，行业第一领导品牌4040、整合亿城地产开发项目资源，通过不断强化亿城地产的强势形象体现发展商对商业价值链各个环节的强大控制力和长远的战略眼光；、通过强化3.3品牌形象突出发展商的品牌意识，通过自身的品牌管理使客户充分意识到3.3项目品牌与其自身品牌相匹配；、结合以上两种优势给予客户充分的投资信心；二、二、策略解读策略解读4141第二部分定位第二部分定位4242“全球大
11、都会等级的全球大都会等级的个性化高端娱乐物业个性化高端娱乐物业”一、产品定位：一、产品定位：4343二、推广定位：二、推广定位：“三教九流娱乐场三教九流娱乐场”4444传播主题释义：三教：儒家、法家、道家；九流：儒家、道家、阴阳家、法家、名家、墨家、纵横家、杂家、农家。 三教九流泛指宗教、学术中各种流派或社会上各种行业。也用来泛称江湖上各种各样的人。“三教九流娱乐场”高度概括了3.3高端综合娱乐物业的物理属性，同时“三教九流”也是对未来3.3消费者群体的最直接表述。4545第三部分传播策略第三部分传播策略4646一、策略核心：两个基本点一、策略核心：两个基本点3.33.3项目项目投资者投资者消
12、费者消费者主力店大客户主力店大客户中小客户中小客户大众大众招商工作起点，重中之重；重点诉求对象，理性诉求；潜在消费者，3.3拥趸；小众小众感性诉求，品拍营建，口碑传播；4747投资客户分为四大主力客户和中小客户两部分。大客户的引入在整个招商计划中起着决定性作用大客户的引入在整个招商计划中起着决定性作用。大大客户的品牌价值将决定客户的品牌价值将决定3.33.3项目品牌形象。项目品牌形象。众多中、小客户均持观望状态，根据大客户的情况做出投资风险评估。必须确保在招商初期就能与四大主力客户至少达成初必须确保在招商初期就能与四大主力客户至少达成初步意向，以便于其他工作的开展。步意向，以便于其他工作的开展
13、。 对于四大主力客户主要采用一对一的关系营销，通过招商部及集团高层与客户直接对接完成。策略解读策略解读4848中小投资客户的引入主要通过开展事件营销以及相关信息的传播完成，通过国际路演行动完成首批外阜客户的招商工作，同时将路演过程信息通过新闻稿和软文炒作的形式在本地市场发布，造成市场轰动效应，引起买家的关注。针对中小投资客户主要采取理性诉求的方式，明确针对中小投资客户主要采取理性诉求的方式，明确. .项目的投资价值，用实际利益打动客户。项目的投资价值，用实际利益打动客户。 4949对于本案而言，在对小客户和小众开展具有针对性对于本案而言，在对小客户和小众开展具有针对性的理性诉求的同时营造项目独
14、特的品牌形象，使之成为的理性诉求的同时营造项目独特的品牌形象，使之成为市场的焦点是本项目推广的重点。市场的焦点是本项目推广的重点。5050第四部分执行解析第四部分执行解析51513.33.3品牌营造营造景观构件景观构件文化构件文化构件事件营销事件营销网络营建网络营建工地包装工地包装3.33.3杂志杂志ROADSHOWROADSHOW艺术活动艺术活动5252PART 创意篇创意篇5353第一部分第一部分. .发想发想5454、 “3.3”意指本项目是“三里屯的三里屯”。随着本项目的诞生，三里屯将拥有一颗奔腾不息的“心”。、华人文化有“三三不尽，六六无穷”之说，代表本项目对三里屯的承继与发扬。同时
15、寓意客人川流不息，生意连绵发展。、“三三不尽”亦象征无限的空间与可能，切合北京日益国际化与多元化的特征。、 “3.3”是国际通晓的语言符号，简明易记而富于想象空间。一一、陈幼坚先生对、陈幼坚先生对3.33.3的解释的解释5555三，数目，二加一后所得。三，数目，二加一后所得。现代汉语词典现代汉语词典二二、红鹤对、红鹤对3.33.3的再解释的再解释5656、 数字（顺）（久）（无尽）（陈氏定律，破解歌德巴赫猜想的最后一步）、 变形莫比环无穷大暧昧空间5757、易经 a、乾卦 乾，象征天（阳）。天有四种特征：元、亨、利、贞。 天是始生万物的本原，称为“元”。 天使万物流布成形，无不亨通，称为“亨”
16、。 天使万物和谐，各得其利，称为“利”。 天能使万物整固持久地存在，称为“真”。 注：意向极佳，可与本项目的关联性可待深掘。5858b、道生一，一生二，二生三，三生万物。缘自老子，是道家宇宙观的集中体现。c、三三不尽，六六无穷参天者三三而九，两地倍者三而六。斗数宫位皇极经使书观外篇易经中个卦象，皆有三爻。阳爻阴爻互相配合，而成为八卦。八卦再相合共六爻，而成六十四卦，以象征天地万物。5959、东西方数字习俗a、东方中国人对多有好感，缘自易经的三生万物、三三不尽等概念。香港人很喜欢“”，因为“”的发音与“升”相同。日本人也认为“”有吉祥之意。b、西方对“”的态度具两面性。在传统上 “”是幸运数字，代表完美的三角型，是具有“深星”的完美数字。并爱屋及乌的认为的倍数也是吉利数字。另一种看法是负面的。在年的布尔战争中，于夜间吸烟的士兵，每每在点第三次火时被敌军射杀。6060、关联词a、宗教释家三界：欲界（欲望）、色界（物质世界）、无色界（纯粹的精神世界）三宝：佛、法、僧三昧：佛教的重要修行方法，使精神平静，杂念止息。三藏：经、律、论道家三生万物、三三不尽等儒家三纲五常：子纲、臣纲、妻纲三皇五帝：
