《2022年微博校园用户兴趣生态白皮书-艾瑞咨询36》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年微博校园用户兴趣生态白皮书-艾瑞咨询36（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、12022年微博校园用年微博校园用户兴户兴趣生趣生态态 白皮白皮书书目目录录Contents02、微博校园用、微博校园用户发户发展展现现状状( 1 ) 微博校园用微博校园用户户生生态态概概览览一微博24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁岁微博校园用微博校园用户户基基础础画画像像03、微博校园用、微博校园用户兴户兴趣消趣消费费情况情况01、中国在校学生概况、中国在校学生概况( 1 ) 中国高校在校学生数量中国高校在校学生数量( 2 ) 中国未成年学生网中国未成年学生网络络使使用用情况情况一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿2( 1 ) 微博校园用微博校园用户访问频户访问频次次及及动动
2、机机( 2 ) 微博校园用微博校园用户兴户兴趣内容趣内容消消费费情况情况一社会内容 一 校园内容一特殊节点话题及重度用户特征( 3 ) 微博校园用微博校园用户兴户兴趣趣产产品品消消费费情况情况一消费品类分布一各品类细分种类04、微博校园用、微博校园用户兴户兴趣趣创创作情况作情况( 1 ) 微博校园用微博校园用户创户创作情况作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及微博校园博主被关注及创创作情况作情况( 3 ) 微博校园博主微博校园博主专访专访05、微博校园活、微博校园活动动精精选选( 1 ) To参与者活参与者活动动精精选选( 2 ) To创创作者活作者活动动精精选选2022年微博校园用年微博校园
3、用户兴户兴趣生趣生态态白皮白皮书书来源：数据来源于各年教育事业统计数据结果，高校在校学生包括普通本科生、专科生及研究生。01 中国在校学生概况中国在校学生概况2816.42893.93017.63104.13317.93599.33829.42015201620202021201720182019中国高校在校学生数量（万人）校园活校园活动动丰富多彩丰富多彩音音乐乐运运动动学学习习视频视频读书读书桌游桌游追星追星美食美食二次元二次元游游戏戏3当大学成当大学成为为00后的主后的主场场上大学，多是一件美事上大学，多是一件美事根据教育事业统计数据，我国高校在校学生规模持续增长，2021年达到3829.
4、4万人，接近2015年人数的1.5倍。自2018年起，00后正式作为一个群体进入大学校园，成为目前大学生的主力军。步入高校后，00 后对于时间和金钱自主支配权增多，其社交娱乐、消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋 势，他们的行为趋势也受到越来越多的关注。2015-2021年中国高校在校年中国高校在校学学生数量生数量来源：00后上网比例、线上活动数据来自2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告；95后及00后线上表达意愿来自艾瑞在线调研数据。 01 中国在校学生概况中国在校学生概况比较愿意表达50.9%非常愿意表达28.7%一般16.5%不太愿意表达3.7%0.2%00后网民后网民热热
5、衷的衷的线线上活上活动动：95后及后及00后网民在后网民在线线上上 自我表达自我表达的意愿：的意愿：非常不愿意表达网上学习89.9%听音乐64.8%玩游戏62.5%聊天55.1%看短视频49.3%搜索信息44.6%进行内容创作12.9%网购23.6%看资讯14.7%看动漫29.2%看小说21.2%看直播18.2%使用社交网站30.9%小学初中高中中等职业教育“日常在日常在线线”的网生代校园用的网生代校园用户户热热衷于分享内容、表达衷于分享内容、表达自自我我00后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展，根据CNNIC2020年的调研数据，出生于2002年后的00后学生上网比例平均超过9
6、5%，远高于全国平均水平。调研同时显示，00后线上活动丰富，对在线社交娱乐、内容消费有较高需求，同时也热衷于在社 交平台等线上场所表达自我，与他人进行观点碰撞和交流。中国不同学中国不同学历历段未成年段未成年人人上网上网比比例例（2020年年统计统计）：）： 2002年年后后出生出生98.1%98.3%98.7%92.1%401、中国在校学生概况、中国在校学生概况目目录录Contents03、微博校园用、微博校园用户兴户兴趣消趣消费费情况情况( 1 ) 中国高校在校学生数量中国高校在校学生数量( 2 ) 中国未成年学生网中国未成年学生网络络使使用用情况情况一中国未成年人上网比例、活动及表达意愿0
7、2、微博校园用、微博校园用户发户发展展现现状状( 1 ) 微博校园用微博校园用户户生生态态概概览览一微博24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁岁微博校园用微博校园用户户基基础础画画像像5( 1 ) 微博校园用微博校园用户访问频户访问频次次及及动动机机( 2 ) 微博校园用微博校园用户兴户兴趣内容趣内容消消费费情况情况一社会内容 一 校园内容一特殊节点话题及重度用户特征( 3 ) 微博校园用微博校园用户兴户兴趣趣产产品品消消费费情况情况一消费品类分布一各品类细分种类04、微博校园用、微博校园用户兴户兴趣趣创创作情况作情况( 1 ) 微博校园用微博校园用户创户创作情况作情况( 2 ) 微博
8、校园博主被关注及微博校园博主被关注及创创作情况作情况( 3 ) 微博校园博主微博校园博主专访专访05、微博校园活、微博校园活动动精精选选( 1 ) To参与者活参与者活动动精精选选( 2 ) To创创作者活作者活动动精精选选2022年微博校园用年微博校园用户兴户兴趣生趣生态态白皮白皮书书来源：数据来源于艾瑞自有数据监测平台UserTracker，统计及排名口径为月度总独立设备数量。02 微博校园用微博校园用户发户发展展现现状状在24岁岁及以下及以下用用户户中，新浪微博：2022年3月，在月活月活TOP15 APP中TGI排名第排名第1（TGI=121.6）在社交网社交网络络APP中以绝对优势排
9、名第排名第1，数量达到第2名的3倍以上倍以上在使用社交网使用社交网络络APP的设备中，渗透率达渗透率达65.6%8792.19148.210219.62020.012021.012022.01月度总独立设备数量（万台）4.1%2020-2022年新浪微博年新浪微博APP24岁岁及以下用及以下用户户月度月度总总独独立立设设备备数量数量及及增增长长率率11.7%内容内容 消消费费内容内容 分享分享互互动动 交流交流50%+记录生活的点滴， 记录心情琐碎60%+浏览热点信息、新闻 资讯、兴趣内容等40%+发表个人观点，参 与话题互动讨论微博更是重量微博更是重量级级后浪中的社交网后浪中的社交网络络AP
10、P王者王者在众多社交类产品中，兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满足00后信息获取、内容分享和社交 互动的多重需求：微博具有时效性强、题材丰富的热点内容，同时还通过话题、超话等功能为用户 提供讨论交流的场所。2020年至2022年，24岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势，反映 出微博正在吸引越来越多的年轻用户。同时，分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生 态的重要贡献者。00后校园用后校园用户户使用微博使用微博的的主要主要目目的：的：6来源：数据来源于微博数据中心。02 微博校园用微博校园用户发户发展展现现状状男男45.4%女女54.6%18.4%4.9%大学本
11、科及以上70.6高中初中其他6.1%在微博在微博 最最爱爱看什么看什么哪些省份哪些省份玩微博玩微博 的学生最多的学生最多1广广 东东山山东东河南河南江江苏苏浙江浙江2345四川四川湖南湖南67福建福建湖北湖北北京北京89107娱乐娱乐明星明星时时尚尚时时事事搞笑幽默搞笑幽默情感两性情感两性音音乐乐美女美女帅帅哥哥电电影影摄摄影拍照影拍照动动漫漫游游戏戏男生女生男生女生都都爱爱玩微博玩微博在上什在上什么么学学微博校园用微博校园用户户多多样样性性都是文化人，都是文化人，时时事事赢赢很大很大截至2022年5月，16-22岁微博用户数量已达到约1046万。其中，大多数用户为本科及以上学历，爱玩微博的女
12、生更多，南方的同学们对玩微博更感兴趣，广东省的同学们更是其中翘楚。学生在微博最关注时事，娱乐统统靠后站。01、中国在校学生概况、中国在校学生概况目目录录Contents02、微博校园用、微博校园用户发户发展展现现状状( 1 ) 中国高校在校学生数量中国高校在校学生数量( 2 ) 中国未成年学生网中国未成年学生网络络使使用用情况情况一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿8( 1 ) 微博校园用微博校园用户户生生态态概概览览一微博24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁岁微博校园用微博校园用户户基基础础画画像像03、微博校园用、微博校园用户兴户兴趣消趣消费费情况情况( 1 ) 微博校园用微
13、博校园用户访问频户访问频次次及及动动机机( 2 ) 微博校园用微博校园用户兴户兴趣内容趣内容消消费费情况情况一社会内容 一 校园内容一特殊节点话题及重度用户特征( 3 ) 微博校园用微博校园用户兴户兴趣趣产产品品消消费费情况情况一消费品类分布一各品类细分种类04、微博校园用、微博校园用户兴户兴趣趣创创作情况作情况( 1 ) 微博校园用微博校园用户创户创作情况作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及微博校园博主被关注及创创作情况作情况( 3 ) 微博校园博主微博校园博主专访专访05、微博校园活、微博校园活动动精精选选( 1 ) To参与者活参与者活动动精精选选( 2 ) To创创作者活作者活动动精
14、精选选2022年微博校园用年微博校园用户兴户兴趣生趣生态态白皮白皮书书兴兴趣消趣消费费章章节调节调研研说说明明项项目目说说明明调研目标16-22岁使用微博的学校在读学生调研方式线上问卷调研时间2022年4月调研地点全国样本数量2000本章节的研究针对16-22岁岁使使用用 微微博博的的学学校校在在读读学学生生展开定量调 研，以期展现新一代年轻人感兴 趣的内容和产品，以及在兴趣中 消费的诸多特征与习惯。03 微博校园用微博校园用户兴户兴趣消趣消费费情况情况9来源：结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=3003：你
15、最常使用的社交APP有哪些？N=2000：你每日访问微博的频次？你访问微博的动机（多选）？使用社交APP的学生中，66.6%玩微博玩微博，其中：兴趣内容消费特征50.9%43.3%与朋友交流，与朋友交流，扩扩大朋友圈大朋友圈65.8%看看爱爱豆新豆新动态动态，打打call72.6%社会社会上上de新新鲜鲜事儿事儿看看热热点新点新闻闻，在，在线线吃瓜吃瓜校园里校园里de新新鲜鲜事儿事儿看看资资料，学料，学习习新知新知识识在微博常住人口在微博常住人口70.8%每天至少刷一次至少刷一次微博51.8%每天多次多次刷微博你想看的，微博都有你想看的，微博都有10眼眼观观耳听天下事，仍能百耳听天下事，仍能百
16、读读圣圣贤书贤书点点击击微博，就看社会微博，就看社会&校园校园新新鲜鲜事儿事儿对于爱表达自我的学生来说，在学习之余讨论热点已成为重要的社交需求。无论是社会新闻还是娱 乐八卦，都能够在学校快速发酵。此外，校园生活“线上化”愈发明显，衣食住行玩学都可以在线 打卡，促使校园吃瓜的新鲜度越来越高，在网上看看别人家的校园生活也成为了校园日常。微博平台满足了学生们的吃瓜与社交诉求，因此，多数大学生热衷于玩微博。在玩微博的学生中， 有超70%的学生成为微博常住人口，每天停不下刷微博的手。03 微博校园用微博校园用户兴户兴趣消趣消费费情况情况91.8%持续关注热热搜榜搜榜样本：结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得N=2000：你在微博关注哪些领域（多选）？N=1035：你关注哪些微博热门内容（多选）？你认为微博热门内容质量如何？ 兴趣内容消费特征微博微博热热搜榜搜榜微博微博热门热门51.5%的学生持续看热门热门领域，其中：关关键词键词：8G冲浪冲浪选选手手、热热搜搜榜榜人形人形监监控控哇塞，这是大瓜啊啊这是可以说的吗 蹲一个反转吃瓜群众吃瓜群众99.6%靠热门热门内容内容 获获取最
