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1、用于购买、销售和管理电视广播中的广告空间的系统和方法专利名称：用于购买、销售和管理电视广播中的广告空间的系统和方法技术领域：本发明涉及用于管理电视广播中的商业广告的系统和方法并且更具体地涉及管理用于商业广告的时间段的销售和购买以及视听媒体(比如商业广告)在电视广播信号中的调度和插入。背景技术：电视广播虽然是高度地有效的广告媒体但是昂贵。为了规划和产生电视商业广告而需要的成本对于许多企业而言高到令人生畏。同样地，由电视产业建立的用于购买和销售广告空间的基础结构极为复杂。为了销售广告空间，每个电视台必须运用众多人员以营销可用广告时段、管理特定广告客户或者广告活动，并且在所需时间段中调度和广播广告。
2、作为结果，来自特定广告时段的销售的收入必须高到足以覆盖这一基础结构的成本。电视台因此要求广告客户购买大块广告时间，这对于许多企业而言成本高不可攀。在更小的电视市场(比如小型城镇内的电视台中)，可以负担这一广告水平的企业数目有限。同样地，电视台用于支持全职广告职员的成本在考虑有限的潜在买家数量时成比例地更高。即使在大型电视市场中，许多电视台未隶属于国家网络并且具有更窄受众而潜在广告客户数目更有限。这些电视台不能销售所有它们的可用广告空间，并且因此将放映几乎不产生或者不产生附加收入的重复或者补白商业广告。即使在已经创作了特定电视商业广告时，将广告放置于电视广播中的特定时段中仍然需要附加技术能力。必
3、须将商业广告的视频转换成与每个电视台的广播视频和音频格式兼容的格式。电视台工程师必须将商业广告转换成恰当格式，并且继而将它插入于适当时间段中。转换和调度过程耗费时间并且复杂，这给小型市场电视台带来附加负担。在国家的一些区域中，电视台可以通过多个天线向分离地区(例如，具有若干更小城镇的大型乡村区域)广播它的信号。电视台发送出单个广播信号，该广播信号具有用于可能仅存在于城镇之一中的企业的插入的商业广告。广告客户因此为向它们并无业务兴趣的区域做广告而付费，并且电视台不能在它的广播范围内销售用于每个个别市场的广告空间。发明内容这里描述的系统和方法提供管理电视广播中的用于商业广告的时间段的销售和购买，包
4、括选择、传输、接收、转换、调度和向电视广播流中插入商业广告。访问系统的用户无论是广告客户还是广播公司都使用基于web的应用以管理从选择待购买的时间段、广告客户上传商业广告、审核用于购买的时间段的商业广告到向广播流中插入商业广告的整个工作流程。将部分地在下文描述中阐述并且将部分地从描述中使之显而易见或者可以通过本发明的实践来了解与本发明有关的附加方面。可以借助在下文的具体实施方式和附图中具体指出的单元以及各种单元和方面的组合来实现和达成本发明的方面。将理解前文和下文描述仅为示例性和说明性而未旨在于以无论任何方式限制要求保护的本发明或者其应用。在本说明书中结合的并且构成本说明书的部分的附图举例说明
5、本发明的实施例并且与说明书一起用于说明和图示本发明的原理。具体而言:图1图示了根据本发明的一个实施例的用于管理电视广播中的商业广告的系统；图2图示了根据本发明的一个实施例的用于管理电视广播中的商业广告的方法；图3图示了根据本发明的一个实施例的销售电视广播中的用于商业广告的时间段的方法；图4图示了用于销售电视广播中的用于商业广告的时间段的方法的另一实施例；图5图示了根据本发明的一个实施例的购买电视广播中的用于商业广告的时间段的方法；图6图示了用于购买电视广播中的用于商业广告的时间段的方法的另一实施例；并且图7是可以在其上实施该系统的计算机系统的框图。具体实施例方式在下文的具体实施方式中，将参照附
6、图。前述附图通过示例而非通过限制来示出与本发明的原理一致的具体实施例和实现方式。以充分细节描述这些实现方式以使本领域技术人员能够实践本发明，并且将理解，可以利用其它实现方式并且可以进行各种单元的结构改变和/或替换而未脱离本发明的范围和精神实质。因此，将不是在限制意义上解释以下具体实施方式。此外，可以用通用计算机上运行的软件的形式、用专门化硬件的形式或者软件与硬件的组合来实施如描述的本发明的各种实施例。在一个方面中，这里描述的系统和方法提供管理用于电视广播的商业广告的销售和购买，包括接收、转换、调度和向电视广播流中插入商业广告。访问系统的用户无论是广告客户还是广播公司都使用基于web的应用以管理
7、从上传商业广告到向广播流中插入商业广告的整个工作流程。在另一方面中，这里描述的系统和方法提供销售用于在电视广播中插入视听媒体(例如，商业广告)的时间段，包括接收、转换、审查、调度和向电视广播流中插入视听媒体(例如，商业广告)。销售时间段的广播公司使用基于web的应用来访问系统以管理从选择用于许诺销售的时间段到针对广告客户购买的时间段接收和审查商业广告的整个工作流程。在又一方面中，这里描述的系统和方法提供购买用于在电视广播中插入视听媒体(例如，商业广告)的时间段，包括选择、传输、转换、调度和向电视广播流中插入商业广告。购买时间段的广告客户使用基于web的应用来访问系统以管理从选择待购买的时间段直
8、至上传用于购买的时间段的商业广告的整个工作流程。在图1中图示了系统100的一个实施例的概览，其中位于中央站点104的中央服务器102经由网络(比如因特网)连接到在广告站点108的广告分发服务器106和在广播台站点112的广播服务器110。中央服务器102也可以经由卫星114或者线缆链路连接到广播台站点112。广播公司将选择可用的一个或者多个商业广告时间段并且使用在中央服务器102的应用托管单元116托管的基于web的应用在将被称为TV广告(ad)集市118的网站上列举时间段。TV ad集市118可以由任何用户并且具体为广告客户访问。将在中央服务器102上托管TV ad集市118。广告客户可以通
9、过包含显示器120和输入设备122的广告分发服务器106访问中央服务器102上的TV ad集市118，因此广告客户可以选择从广播公司可用的一个或者多个时间段。在选择时间段以进行要约购买之前或者之后，广告客户将向在中央服务器102的管理单元124上传来自广告分发服务器106的一个或者多个商业广告。管理单元124管理上传的并且在中央服务器102上存储的广告内容。广告客户继而可以选择用于在选择的时间段中广播的具体商业广告。一旦广告客户通过应用托管单元116请求具体时间段并且选择用于该时间段的商业广告，则通过管理单元124通知广播公司，并且广播公司访问基于web的应用以审核商业广告和关于时间段和其中将
10、插入商业广告的节目上演的信息。广播公司继而使用基于web的应用以指示批准或者未批准购买。如果批准销售，则管理单元124操纵来自广告客户的付款的处理并且广播公司接收来自广告客户的付款。如果广播公司未批准销售(例如如果内容被视为冒犯的或者不适宜的)，则取消销售并且时间段在TV ad集市118上保持可用。继而向广告客户通知未批准要约购买。继而由在中央服务器102的兼容性单元126分析选择的商业广告以确定视频和音频与广播公司的广播信号的视频和音频的兼容性。如果必要，则将选择的商业广告格式化成适当视频和音频规格。调度单元128继而调度商业广告以用于在规定的时间向适当TV站112传输并且创建用于广播服务器
11、110的调度信息。传输单元130继而将格式化的商业广告和关于将放映商业广告的特定时间段的调度信息一起向广播台站点112上传。运行广播服务器110的广播台站点112处理调度信息并且存储商业广告。在适当调度的时间段，广播服务器110向广播视频流中插入商业广告以用于电视观看者观看。在一个实施例中，中央服务器102托管包括电子商务销售和付款特征的TV广告集市118。广播公司可以在各种节目上演期间列举可用于在TV ad集市118上销售的某些时间段。可以根据广播公司的偏好个别地或者成块列举可用时间段。另外，广播公司可以接受通过信用卡或者因特网付款系统(比如Paypal)的付款，或者系统可以被设计拥有它自己
12、的信用系统，其中广告客户购买某一数目的信用，这些信用继而被应用于购买一个或者多个时间段。可以在中央站点或者由管理者管理付款系统。在另一实施例中，可以在拍卖型系统中销售时间段，其中起初在最少价格列举时间段并且广告客户可以向它们想要购买的时间段给出报价。在一个实施例中，先向服务组织存放从广告客户向广播公司的付款，该服务组织将持有付款直至已经接收播送广告的证据。这可以是以来自ad服务器的宣誓书的形式。此时，服务组织将向广播公司付款。上文描述的基于web的应用和其它单元在中央服务器102被托管，但是可以由如上文描述的服务组织(比如在远程位置134的远程服务器132的管理者)管理。广告客户和广播公司可以
13、支付费用以用于使用基于web的应用，或者可以针对时间段的每笔销售收取小额费用。另外，应用可以是在广告分发服务器106或者广播服务器110上驻留的标准应用，并且可以简单地通过网络从中央服务器102访问适当信息。在一个实施例中，广播公司可以在向广播台站点112上传商业广告之前审核由广告客户选择的商业广告。广播公司可能需要评估商业广告的内容以保证遵守关于广告内容的规则和规章或者，甚至验证商业广告适合于在特定节目期间或者在特定时间段向特定市场放映。在另一实施例中，具有若干不同地理电视市场的广播公司可以通过分离天线136和138(例如，针对每个地理电视市场一个天线)发送相同广播信号。在这一情形中，广播公
14、司可以将广播服务器110放置于每个传输站点或者天线位置，从而使得广播公司可以插入每个地理电视市场特有的商业广告。作为结果，在仅一个地理电视市场中有业务的广告客户将能够购买该地理电视市场专属的时间段而不花费用于在它不感兴趣的地理电视市场中投放商业广告的附加资金。基于web的应用除了广告集市之外还向广播公司提供众多服务。例如，在一个实施例中，调度应用提供帮助广播公司确定哪些时间段可用于在广告集市上销售的用户接口，并且一旦广告客户购买商业广告，则调度应用将自动调度它们的插入。广播服务器110可以被配置用于与中央服务器102 起运行以接收选择的商业广告并且在适当节目和时间段期间插入它们。利用调度应用，
15、无需广播公司与中央服务器102协调或者向广播流中人工输入接收的商业广告。为了广播公司和广告客户二者的利益，中央服务器102也可以提供兼容性应用。视频捕获和压缩技术的近来发展允许广告客户创作视频内容而几乎不花费或者无花费。然而，捕获的视频和音频的格式根据捕获视频的设备和在其上存储或者传输视频的网络或者媒体而广泛变化。因此，本发明的一个实施例提供兼容性应用，该应用先标识由广告客户上传的任何视频的属性。在广告客户购买用于特定广播公司的一个或者多个时间段时，兼容性应用请求广播信号的样本以用于标识和比较它的属性与商业广告的属性。样本可以由广播服务器110发送或者从先前兼容性分析存储于中央服务器102内。
16、如果商业广告的视频或者音频未与广播信号的视频或者音频匹配，则通过将音频和视频转换成等效或者兼容格式来格式化商业广告。这一转换保证在节目上演与插入的内容之间的不变观看体验。这些格式可以涉及数字音频编码、标准清晰度和高清晰度视频信号、信号压缩标准以及任何其它类型的视频和音频格式。一旦已经格式化了商业广告，则向广播服务器110上传它，继而在该广播服务器向广播流中插入它以用于向现有节目上演中无缝集成。同样，广播公司的介入最少，因为兼容性应用操纵商业广告的分析和格式化。广告客户的介入也被最少化，但是对广告客户的好处是有能力上传几乎任何类型的视频和音频内容以用于用作商业广告。广告客户可以受益于显著减少的生产成本并且也能够使用广告集市以购买适合于每个广告客户的预算的低成本时间段。广播公司能够个别而不是成块和高价格销售可用时间段，因为前述系统显著减少用于发现、调度和上传商业广告的开销。图2图示了用于管理电视广播中的商业广告的方法的一个实施例。在第一步骤S102中，系统从至少一个广播公司接收将被列举为可用于销售的至少一个时间段的信息。在第二步骤S104
