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1、食品广告策划书优选例文合集（仅供参考）食品_策划书优选例文合集食品_筹划书【一】前言_A食品系_某食品于1996年在_成立的全资品牌运营机构，是集研发、消费、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要消费运营中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”自20_年以来屡次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品届的“奥斯卡”的国际20_年度“顶级美味奖章”。20_年，公司新建成的30000平方米的全封闭、食品消费标准化厂房和10万级空气净化车间以及斥巨资引进的国内最先进的一体化成型设备，使得企业拥有了全自动流水线20多条，日产80万只
2、月饼、月饼5万盒的消费才能。公司本着“以人为本，公司是家、学校、军队;完满产品，优秀效劳，为顾客制造价值;倡导公司、个人、伙伴共同成长，分享成果” 的公司核心价值观，为客户制造完满产品，提供优质效劳，成为中国商务月饼首选品牌。 前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于_、_和_等地，还没有构成全国性的产品市场。而月饼行业的剧烈的竞争大家是有目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。决定以_市场作为打破口，斥资80万元，选择_卫视、_广播电台、_位等媒体，在02年中秋节前进展了猛烈的_攻势，使_市场消费者在短期内提高本产品的知名度和
3、佳誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入_市场做好强有力的铺垫。一、市场_随着我国经济的开展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了宏大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的开展及中国传统饮食文化的传播，制造了有利条件。每逢中秋佳节，探望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来，我国月饼市场迅猛开展，不同档次不同口味的月饼活泼在市场上，行业竞争日益剧烈，价格已不再是吸引消费者的唯一要素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。在我国20_年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了
4、我国月饼市场1/3的市场份额。随着_经济文化的迅速开展，需求构造的变化，以中青年为主体的消费群体追求时髦和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更遭到消费者的青睐。A食品公司消费的各式各种档次的月饼刚好能满足_的市场需求，从而关于开发_市场的前景十分乐观。A食品公司凭借本人的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品品种，详细_如下：(1)彩瓷英伦系列：皇礼：皇家珍品 ，非比平常，带给你独一无二的尊贵祝愿御礼：将宝贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝愿(2)水墨罗马系列：耀礼：圆月绽放最耀眼的光辉，那正是我对您圆满的祝愿宝礼：万家灯火点燃团聚时分，点滴如珍宝般
5、欣赏回味名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝愿包裹在饼香中传递锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美妙的祝愿和愿望贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中(3)丝绣巴黎系列：珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝愿和最深的情意 彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最暖和的友情颂礼：月圆之夜心手相连，真诚的情感代代相传(4)祥云瑞士系列：欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝愿传递 将欢乐延伸悦礼：珍藏美妙往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最确实友情(5)经典时髦和和满满(和满)(6)情侣月饼系列等这些产品系列选用优质原料并结合_消
6、费者的消费习惯和口味，消费出各式各样的中高档月饼，从产品系列和品种保证了_消费者的需求。二、市场策略(一)、营销目的1、提高公司月饼在_市场的销售量2、获得在_市场可观的市场占有率(二)、产品定位产品定位以中高档月饼为主，品种多样化(三)、_目的1、提高公司中秋月饼在_市场上的知名度2、扩大公司月饼在_市场的佳誉度3、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入_做知名度上的一个铺垫三、_表现(一)、_诉求对象：中青年消费者，(二)、_主题：金苹果月饼商务月饼的首选_语：金苹果，华贵的品味，浓浓的情意(三)、_创意第一则_：女儿：妈，今天中秋吃什么月饼?妈妈：你爸说有人送他月饼，听说是金苹果，还说
7、是获得国际奥斯卡奖的。 女儿：妈，那我要吃金苹果妈妈：别急，你爸还未赶回家呢!爸进门，女儿冲过去(急急的跑步声)女儿：爸，金苹果呢?爸爸： (大笑声)在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。 第二则_：画面上无数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼，喜笑颜开。_语：金苹果商务人士首选的月饼_位_画面上一个成功的商务男人，西装革履，神气十足、左手提着公文包，右手提着一盒金苹果月饼，正在一级级上楼。_语：金苹果月饼商务人士首选的月饼。四、_媒体(一)、电视_选择_卫视，观众喜爱的频道。中秋节前1个月开场投放，前半个月5次/天，后半个月10次/天。时间安排在中午1点到下午2点半、晚上7点到
8、10点为宜。(二)、_：1.B2B的_平台上面发布信息，而这些平台有特别多是免费能够发布信息，能有一定的效果。(比方：_巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等)2.网上商店同样合适_的宣传，在网上放上产品，网上销售的同时，得到特别多展示的时机。3.通过博客也是企业推行的好方法，发布图片文章都能够起到一定推行作用(比方：新浪、搜狐、网易等)，这总方法需要经常发表文章，及更新信息。4.为公司做网站，在百度上做_推行，效果特别不错。同时，假如公司网站做的效果、质量好的话(带关键词、程序按照收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处)5.通过论坛、等都能够发布些信息。增加客户看到你信息的时机。6.视频推行，你
9、能够把公司用DV拍摄下来制造成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推行企业，也是特别好的一种方式。(三)、报纸：选择_市区火车站、汽车站等交通要道、人流量特别集中的地段制造10块_位，每块约40平方米左右，从20_年中秋节前3个月开场投放为宜。五、_预算六、_效果的评估通过调查搜集数据，然后收听率到达40%市场占有率评估，市场同类产品销售额到达40%，增长速度到达20%。食品_筹划书【二】一. 营销环境_1. 营销环境中的制约要素(1).有限的市场规模和上升的竞争压力(2).价风格涨的空间越来越小(3).消费者消费心理的相对不稳定(4).相对尚未成熟的速冻食品产业.相关于兴旺国家而
10、言,我国的速冻食品市场的开展尚未成熟.首先,速冻食品的品种不多.其次,企业在营销方面对对产品的宣传力度不够,导致地区品牌对市场的占有率相对较高.第三,由于速冻食品本身的特点,不利于长途运输,因而在产品的销售渠道方面还存在一定的咨询题。2. 营销环境中的有利要素(1).不断开展的市场规模由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年来,速冻食品市场有着较快的开展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节拍的加快，对食品营养的要求，确实是速冻食品的市场优势。(2).追求高质量和多元化的食品消费在速冻食品的消费量持续增长的同时,食品的品种也呈现出多元化开展的趋势.新品种不断的推出,
11、遭到消费者的欢迎.消费者在购置食品时会尝试着选用一些新推出的产品.关于新产品而言,能够抓住时机,赢得消费者的信任,从而赢得市场.在此根底上,建立消费者对本品牌的忠诚度.(3).品牌的正宗传统的品牌,在人们心中有着良好的妨碍3. 当前速冻食品市场存在的咨询题(1).花色品种相对单一,消费者在市场上选择的余地不是特别大.(2).市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其特别大一部分消费者在速冻食品是否正宗的咨询题上缺乏统一的正确认识，这一点从咨询卷中3).消费技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者.(4).产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要.(5).包装简陋,缺乏统一的
12、规划.不能引起消费者的购置兴趣.同时也不利于产品的长期保存.5. 妨碍市场营销的微观要素(1).设备设备。打算租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸收其成为合作方)，开拓消费加工车间，购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。(2).消费组织方案。组成技术小组进展产品调研、技术调查，制定产品消费打算和产品开展方案，确定产品组合及产品线，提出设备购置和消费车间装备意见，负责员工技术培训。(3).产品销售方案。产品销售以_场为主。销售_以超市、商场为主，并在饭庄及分店开设专柜。打算_营销专业人才，组建营销队伍，对决定上马的名牌餐饮食
13、品分类排队，依照原料供给、消费规模、市场需求、产质量量、经济效益等条件，确定企业产品营销战略。(4).企业与供给商的关系在原料的采集方面,企业必须与供给商建立良好的合作关系.要求原料来源优质价廉.供给渠道稳定.二. 消费者_1. 消费者消费行为的总体态势(1).外购主食增加,家庭加工主食减少.(2).市场上的速冻食品以面食为主,(3).消费者在选择时,多数选择袋装食品.但在实际购置时,依照我们实际调查的数据.约有80%的消费者选择了散装.(4).由于速冻食品消费市场的日益开发,产品品种丰富,消费者的选择余地加大,对食品的口味的注重度也尤其明显.(5).在实际购置行为中,消费者多为31-40岁的
14、中年妇女.约占了40%. 消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面 (数据均为百分比)品牌响 30.72滋味好 65.42价格低 12.21包装好 10.07品种多 11.83制造工业好 9.64其他 4.24一、_目的1、企业目的通过一系列_宣传促销等活动，使_牌系列速冻食品在_范围内顺利推出，并逐步构成一定的品牌知名度2、依照目前市场实际情况可到达的目的 使_在各类速冻食品中脱颖而出。 市场占有率超过其他品牌。依照调查数据的统计_，对产品进展精确定位是产品进入市场并最大限度占有市场的前提和关键。(一)、产品定位的前提关于新产品的定位咨询题重在市场细分，抓住市场空隙，趋势避害。并寻求本身优势与消费者需求的最大契合点。尽量防止竞争冲突。(二)产品优势与优势_1、速冻类食品的优优势优势 优势. 方便,省时省力 .营养不好
