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1、上海广告人钱袋有多鼓综合指导7月中旬，上海劳动和社会保障局在上海市广告协会的协助下，首次对 本市广告行业的工资和福利进行了调查，并了 xx年度广告行业工资指 导价位。为了解广告人工作中的酸甜苦辣和广告人的钱袋到底有多鼓，本刊记 者于近日采访了局部业内人士。现状篇从业人员超6万7月15日下午，本刊记者在上海市广告协会内采访了协会秘书长张大 镇先生和上海广告年鉴副主编蒋竞元先生。他们介绍了这次调查 的背景，并对本市广告行业的现状进行了探讨。1. 指导价位有何参考价值？他们介绍，这次广告行业的薪资调查活动主要由上海劳动和社会保障 局进行，行业协会起了协助作用。虽然工资指导价位和真实情况还有 一定距离
2、，但这个指导价位对广告行业的人才流动是有参考价值的。广告公司在引进人才时，可以参考指导价位。比方有些引进的人才会 有攀比心理，会以其他人拿多少工资来要求公司给出更高的薪水，这 时公司就可以拿出指导价位告诉他，目前行业收入水平是这样的，因 此给这样的薪水是合理的 以此来维护公司的利益。对于准备跳 槽或谋职的广告人才而言，也可以参照指导价位，给白己定一个心理 价位 太高了不现实，太低了不划算。在和公司谈薪资时，如果 薪资被压得很低，也可以拿出这个指导价位来告诉公司，目前广告行业中这个职位的收入低位值是多少，白己的收入不应比低位值更低一以此维护从业者的利益。2. 广告公司是“头脑工厂”去年，本市共有
3、广告经营单位 6600多家，从业人员约65000人，其中 广告公司共5890户，从业人员54000多人。个体私营广告经营单位为数众多，共有 5557家，从业人员47000多 人，平均每家仅8至9名员工，规模都比拟小；外商投资企业 50家， 从业人员3331人，平均每家超过60人，规模都较大。此外国有企业 和事业单位560家，员工5700多人，平均每家有10名员工。广告经营单位数量不少，但张大镇认为：“广告行业的开展，并不在 于广告公司数量的多少，究竟需要多少广告公司应通过市场来调 节。” 一些在大公司里工作几年的人才学到一点本领后，便出己开公 司，有些4a广告公司因此成为培养人才的“黄埔军校”
4、，这是造成广 告行业小公司多的原因之一。他指出：“和外资公司相比，国内广告 公司的差距主要在于对广告的认识不一样。一些人以为这个行业容易 赚钱，收入也不错，便纷纷涌入这个行业这种对待广告的态度是不科学的。”他表示：“广告行业入行的本钱低，最主要的本钱就是人工本钱。正 如人们所说的，广告公司是头脑工厂。这个行业的竞争主要就是 人才的竞争。目前这个行业的人才还不能满足市场需求。”4a公司培养了不少人才，张大镇认为有一个现象值得注意：“外资公 司也在走人才外乡化的道路。不熟悉中国的文化和国情民情，就会出 问题。”近年来确有些洋品牌广告因有违中国文化传统和国情民情出 了问题。他认为：“目前在人才培养上
5、还存在着广告教育与实际脱节的问题。有些大学的广告系也参加行业协会，希望能利用这个平台，参与协会 的活动，与企业进行更广泛更深入地接触。” 甘苦篇做一名快乐的广告人作为一名成功的广告人，7月20日下午，北京环球七福广告副总经理 李悦心女士在接受本刊记者采访时表示：“这几年来，白己的心态很 快乐。感觉到拥有了人生的第二个春天。”两年多前，她离开企业行 销副总经理的位置，和一些播送界的朋友们共同创办了这家以中央人 民播送电台“音乐之声”为媒体平台的广告公司，两年多来，业绩增 长极为快速。成功才会快乐，李悦心的快乐正源于事业的成功。“我是公司最早下班的”内地电台在行销方面还是比拟传统。我们将先进的电台
6、管理和行销经 验带过来，引入“整合行销”的概念将电台与杂志、数码杂志和各种活动组合起来，两年来取得很好的效果，已成为内地播送广告 方面最专业的公司。两年多前“音乐之声”开播前一个月，我就做了8万多元，现在上海公司每个月已能做到 200万元。今年7月已超额完 成全年指标。目前公司在全国拥有 200名员工，客户八成以上是国际 性大品牌。看到公司开展和员工成长我很快乐员工们都很努力，我就不用太操心了，因此我经常是公司最早下班的。“站在椅子上又唱歌又呐喊” 我快乐还因为我造就了员工，看着他们成长我很快乐。广告公司要面 对不同行业的客户，比方汽车、软件、食品和服装等，这就要求白己 熟悉不同行业的开展情况
7、，我常常看亚洲商业周刊和福布斯 等经济类报刊。我要求员工要具备行业敏锐度，常常在开会时和员工 们讨论经济信息，比方最近某个行业怎么样了，这个行业最需要做怎 样的广告。我还鼓励员工去看电影，去大剧院看舞台剧。“我们不是卖广告而是 卖观念”是我常对员工说的一句话，广告人要不断学习和接受各种文 化，包括流行文化、商业文化。我带儿子和女儿去看周杰伦演唱会，和小孩子一起站在椅子上又唱歌 又呐喊。我还看周杰伦主演的头文字 d，觉得非常好，看了后就知 道年轻人到底喜欢什么。我们要站在听众的角度去思考，要体会听众 会有什么感觉，我们的听众大局部是年轻人，所以我们的观念要永远 保持年轻。“拜访完客户发短信感谢”
8、我们还要站在客户的立场为他们设身处地的着想，让他们以最少的预 算到达最正确的效果。因而我们的客户都是长期客户。我以前在媒体 工作，不了解企业方面的情况，来上海后在企业做行销副总经理，对 企业有了切身的体验。我也曾不断地接到广告公司的，要约我见面，可我实在太忙。这样的很多，让我觉得“烦”。现在白己做广告公司了，就能真切地体会到客户的心理，更懂得如何站在客户的立 场思考。要做好业务关键是坚持，坚持与客户建立信任关系。我们不会让ae老打 骚扰客户，而是用其他方法和客户保持联系，比方经常 mail 一 些行业信息和客户分享，邀请客户参加活动等。我们公司拜访客户不 用“扫楼”的方法，这样会让人感到唐突。
9、一般总是先预约。但 预约常常会碰钉子。这方面有很多有趣的故事。有位同事约某公 司总经理见面。对方接到就说忙没时间，我同事问：“可否给 10分钟时间呢？ ”对方说：“我忙得连 10分钟时间都没有。”我同事 说：“那就请抽出9分钟时间见面吧。”对方为我同事的机智和幽默 打动，同意和他见面。我还要求 ae在拜访完客户回到公司后，发短信 表示感谢，这样可以加深客户的印象。社会上对广告人的工作流传一些说法，我不同意这些说法。广告人永 远都不会老，做了这一行后，再让我做其他我都受不了。我就做一名 快乐的广告人。分析篇四类人才收入差距明显1. 创意人才优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速
10、开 展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增，其薪资 情况看好。精通广告创意并有较强品牌战略和市场营销理念的创意部 总监，高位数工资可达22.6万元，即使是创意部文员，高位数也可到 达6.2万元。2. 媒介人才媒介管理人员通过各种媒介运作模式，挖掘公司资源，将广告等需要 告知的信息传递给特定受众群体。媒介人员工资有较大差异。媒介总 监的年度高位数是低位数工资的 6倍。3. 设计制作人才广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，要有良好 的动手能力和学习能力。设计制作人员中，大专和高中学历占了近八 成，虽然学历同其他职位人才有一定差距，但工资收入仍处于较高水平。广告制作经理的年度工资高位数近 9万元，广告设计经理的中位 数工资为7.7万元。4. 客户业务人才用心为客户效劳是客户业务人才的工作准那么。普通的客户业务人员年度工资中位数为2.3万元，在同层次职位中处于较高水平。负责客户业务团队的客户业务总监，其中位数年度工资为8.7万元，高位数近19万元。（刘晨图、杨承基）:人才市场报模板，内容仅供参考
