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1、Word 广告宣传方案策划这篇广告宣扬方案策划，是我特地为大家整理的，盼望对大家有所关心！ 一、 宣扬目的： “盛世康颜”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌消遣、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲消遣行业，引领着湘中餐饮休闲消遣新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是全部新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰打算了“盛世康颜”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“盛世康颜”开业胜利所必需克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使常常发生冲突的两者兼具，就要求助于开业前期
2、的广告渲染。对“盛世康颜”来讲，它的开业活动是否别致新奇即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲消遣行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。假如正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲消遣行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“盛世康颜”开业庆典上胜利的同时，同时也让“盛世康颜”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。 因此，本次“盛世康颜”的开业前期广告宣扬工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面： 1、 在湘中娄底乃至周边县市都
3、要产生乐观广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜”开业庆典的胜利举办。 2、 完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。 3、 适时地宣扬“盛世康颜”的服务设施和产品。 4、 做好“盛世康颜”的聘请宣扬及员工的培训工作。 5、 提升 “盛世康颜”宣扬的主题及社会形象和影响力。 二、 宣扬策略： 1、 开业前期宣扬的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣扬预热期，作好“盛世康颜”的员工聘请宣扬工作，组织3台宣扬车进行“盛世康颜”的车身包装，深化娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣扬，一方面到了所在县市，宣扬车停下来打出横幅进行员工
4、大型现场聘请，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。 B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣扬报道，包括员工的军训和业务培训。 C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深化宣扬，重点报道。 D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，依据“盛世康颜”的各项筹备工作就绪进行现场深化报道。 E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣扬，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整
5、体活动宣扬策划。 2、 空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、 立体全方位宣扬：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、 在进行时空交叉、立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。 三、 宣扬要点：(新闻点) 1、 以绵绵盛世情，浓浓康颜意为主题，进行开业前期的渲染造势。 2、 通过下到全区五县市进行宣扬及大型员工现场聘请活动，作为当地一个新闻的热点进行宣扬炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。 3、 经过系列宣扬攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品
6、牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。 4、 通过宣扬，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深化消费者， 5、 通过宣扬，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。 6、 着重宣扬体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的回报。 7、 突显出群众性、参加性强的要点，把“盛世康颜有奖学问答卷竞赛”活动推往一个高潮。 8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲消遣行业，宣扬“盛世康颜”的品牌形象及影响。 9、 做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣扬预报及在开业当日将举办大
7、型的“今生今世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣扬。 四、 特殊宣扬活动： 1、“盛世康颜”的员工军训活动：深化员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。 2、“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。 3、“盛世康颜”工程进呈现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最终备战?天，给娄底人民交上一份满足的答卷“为主题，进行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。 4、在开业前期的宣扬期间，自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页
8、彩报)，举办“盛世康颜有奖学问答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。颜色鲜亮、图文并茂、内容翔实、印刷精致。设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品)以此激励起群众参加的热忱。 五、新闻发布会： 1、 第一次：- 时间：拟于10月下旬进行 内容：对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。 目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣扬，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期盼的焦点。 2、 其次次： 时间：拟于11月中旬进行 内容：重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。 目的：为“
9、盛世康颜”开业拉响前奏并进行深化报道，为“盛世康颜”供应强大宣扬攻势。 六、宣扬与媒介形式： 鉴于娄底媒体的特别性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，掩盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体(宣扬册、海报、DM宣扬单等)、宣扬车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣扬途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣扬。“盛世康颜” 广告宣扬诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，绽开“盛世康颜”功能和特色的宣扬;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、pOp挂旗等
10、)全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣扬影响面和持续力;电视媒体协作，进行“盛世康颜”形象宣扬;报纸媒体帮助，侧重于娄底全区的宣扬和开业告之。 1、报纸： 可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、涟钢报等报纸宣扬。开拓“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告; 2、电视台 制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，协作15秒广告;电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。 3、 广播电台 充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。 4、
11、 DM邮政专递 由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们特地设计一期“盛世康颜”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印)，发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)可将设计精致的DM可以达到宣扬效果，宣扬期长，可作为重点推广媒体。 5、 宣扬车及公交车车身广告 由集团办公室出面协调，恳求交警队，城管局同意“盛世康颜宣扬车”，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣扬。宣扬车具有时效长，流淌性大，宣扬面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台
12、“盛世康颜”的车身形象广告。 6、 广告礼品 设计精致的适合于送给不同身份来宾的有宣扬性质的广告小礼品(比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。 7、 软性广告(相关报道) 邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会)，以“盛世康颜”现象为主题绽开新闻，各方位、各角度进行宣扬报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。 效果：经过细心策划，缜密组织，全方位多角度宣扬，各部门要协调协作和努力，信任可以换来可喜的回报。 8、网络广告 网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的
13、宣扬、报道。在湘中、娄底信息港、娄底人事信息等网站发布聘请信息。 可以建立“盛世康颜”自己特地网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度， 如：娄底招商引资、星空娄底、娄底之窗、娄底房地产资讯网等。 9、手机和小灵通短信广告： 可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜”聘请广告和开业时间的讯息。 内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜”餐饮休闲消遣大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话询问：07386519988 8810288 七、广告投放区域 平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡(随
14、宣扬车出去宣扬发送) 户外广告：盛世康颜现场、心健大药房(农资大厦)、湘中大厦(顶楼)、涟钢、火车站; 电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开头投放; 报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸; 八、资金预算 1. 3台宣扬车租用费：5000元 (200元/台/天) 2. 3台宣扬车车身包装制作费：3000元 (写真喷绘，1000元/台) 3. 互联网发布费：2000元 (先选择3家发布聘请广告及形象宣扬) 4. 通讯短信发布费：1000元 (移动、联通、小灵通) 5. “盛世康颜”DM自办报费：3000元 (2万份，彩色铜版纸张印刷) 6. “盛世康颜
15、”宣扬册：3000元 (1万份，彩色铜版纸张印刷) 7. 电视台：10000元 (中期阶段以后开头逐步投入) 8. 报纸： 10000元 (中期阶段以后开头逐步投入) 9. 广播电台：3000元 (中期阶段以后开头逐步投入) 10. 户外广告：5000元 (高潮阶段开头投入) 11. 公交车车身广告：5000元 (中期阶段以后开头逐步投入) 12. 广告小礼品：10000元 (中期阶段开头购买制作) 13. 其他：1万元 (不行预见费用) 总计：70000元 一个胜利的宣扬推广，应整合运用广告、公关、pOp、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前依据“盛世康颜”的财务状况及现阶段的工程进展状况，还不适合进行大规模的全面的广告宣扬活动，因此“盛世康颜”将在实践中
