《谈西方电视的互联网思维（电视研究）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《谈西方电视的互联网思维（电视研究）（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、本文格式为Word版，下载可任意编辑谈西方电视的互联网思维（电视研究） 西方电视的“全媒体”转型 谈西方电视的互联网思维 基于CNN和BBC全媒体转型的查看斟酌 安徽播送电视台/虞国芳 2022年8月18日，习总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合进展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体进展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体进展。 什么是互联网思维？该如何解读“互联网思维”？美国密苏里新闻学院的孙志刚教授认为，互联网思维就是新媒体思维，重要的是我们要熟悉到“新”的真正含义。“新媒体”不是传统媒体和新媒体的简朴相加，而是一种新的运作模式、新
2、的新闻理念、新的编辑部文化、新的思维方式、新的经营模式，等等。 本文梳理了西方电视巨头CNN和BBC由来已久的全媒体转型策略，或许能够从中会意“互联网思维”的内涵。 一、数字优先 1、打造“移动新闻” “数字优先”最早由报纸提出，是指借助快捷的网络平台，优化传统的新闻生产流程，将内容以最快的速度传送给受众。这种基于移动网络的新闻生产方式，可以做到随时随地发稿，使新闻变得更崭新，业界又称“移动新闻（mobile journalism）”。 BBC提出“移动优先（Mobile First）”的进展战略，其核心观念就是“数字优先”，即在新闻生产过程中，首先考虑移动平台的需要。一旦展现突发新闻，BBC
3、要求记者立刻以最快的速度通过移动设备把干脆的信息发送到BBC的Quickfile新闻信息平台，以快讯的方式急速发布，抢占新闻时效最高点，然后再为BBC的电视和播送制作节目。 “数字优先”理念要求传统媒体重新优化自己的新闻生产流程。为此，BBC深度整合内部资源，打破媒体界限，按照内容专题重组为“新闻”、“视频”、“音频与音乐”三个跨媒体的节目生产部门。另外设立“未来媒体与技术”部，用技术统筹协调三个部门的跨媒体节目生产，形成统一运营的跨平台全媒体播出管理系统。记者将全体素材发送到新闻集成平台（Media Operation），然后根据受众的不同需求以及传播渠道举行编辑，得志播送、电视、网络、智能
4、手机、互动 1 西方电视的“全媒体”转型 西方电视的“全媒体”转型 电视等多个终端的发布要求。 CNN记者的报道流程同样如此，记者第一时间赶赴现场，先为网站发布简朴的报道，紧接着在播送、电视上播出追踪报道。然后再为报纸、网站撰写深度报道。而且，随着新闻事情的不断进展，记者会第一时间在网络平台更新新闻动态。 为了做到“数字优先”，CNN的采编系统被打造成了一个“中央厨房”。各路记者将拍摄到的内容分成“粗编”“精编”以及“多余素材”，直接传到亚特兰大总部，由“中央厨房”制作成风格各异的成品，纳入资源共享库，从而实现全球节目资源的共享。此外，CNN还新建了“CNN Share”团队，负责为重要新闻创
5、造预警系统和收集编辑内容，然后通过网站、手机和电视来发布这些内容。 在2022年3月的“马航失联”报道中，CNN“数字优先”的传播优势得到了充分表达。融合新媒体平台的突发事情报道体系24小时不休止地对事情举行持续追踪报道，使得CNN黄金时间收视率比全年平均收视率暴增68%。除了前方优秀的报道团队，后面统管素材的“中央厨房”高效运作，起到了至关重要的作用。 2、大数据挖掘 大数据时代，遵循“数字优先”的理念，可以借用新媒体平台把新闻第一时间传送给用户。同时，在新闻日趋碎片化、扁平化的今天，传统媒体还可以通过网络大数据的梳理，预料新闻的进展态势以及用户喜好，实时调整内容方向。 CNN一向分外重视分
6、析网页、手机、社交媒体和视频网站等平台的用户数据，通过用户数据分析工具的数据预料，不断调整自己的报道内容。对“马航失联”事情报道中，CNN就根据用户新闻欣赏量的变动不断调整报道方向。在持续月余的报道中，CNN不仅是被引用、被共享次数最多的媒体，也直接引导和操纵着国际舆论走向。 BBC的数据团队由20余位记者、设计师和研发人员组成，长期把实时的、以观众为根基的数据分析应用到电视运营的各个环节。在一些真人秀、访谈类的直播节目中，BBC对从社交媒体得到的用户数据举行实时分析，在节目现场直播中根据用户的意向抉择接下来的推进方向。假设观众热爱看节目的某一片面，就延长播出时间，反之那么大幅缩减。 西方电视
7、的“全媒体”转型 2 西方电视的“全媒体”转型 二、跨平台渗透 让影响无处不在 传统媒体无法忽略社交媒体无所不在的平台。加速自己的社交化进程、实现渗透式传播，已经成为传统媒体全媒体转型的重要举措之一。 2022年7月23日晚，CNN与YouTube联手对美国总统大选候选人辩论实况举行全球直播。不仅辩论会的内容在线即时共享，YouTube使用者还可通过视频上传他们对候选人提出的问题，网民们参与政治的热心被急速点燃。在直播现场，有网民提出关于枪支管理的问题，并掏出一把枪，声称这就是自己的孩子；有同性恋情侣向候选人提问：“假设你选中的话，会不会支持我们俩的婚姻？”虽然直播现场最终只选出了38个视频在
8、CNN的电视网络播放，但是这种别致的形式成为2022年美国总统竞选活动的“明星”。CNN借助此次跨平台合作，将影响力扩展到了“每一个角落”。而YouTube那么借助此次合作，跻身美国主流视频网站，甚至有人称2022年的美国总统大选为“Youtube大选”。 2022年1月，CNN又与Facebook携手在线直播奥巴马宣誓就任美国第44任总统的仪式。据CNN统计，从当地时间1月20日6：00开头，CNN流媒体创下了日播放530万次的纪录。Facebook表示，在奥巴马就职典礼的高潮阶段，每分钟就有4000多人在平台留言。CNN将这些评论和直播报道结合起来，在收视率上大获全胜，创造了2000万人观
9、看的纪录。同时，CNN还和微软（Microsoft）合作推出Photosynth图片合成服务，网民从现场传回的图片通过该软件在CNN网站上合成3D全景图。以3D的形式重现奥巴马就职现场，吸引了大量用户参与，CNN同期产生的页面访问量超过1.36亿次。 BBC很早就关注社交媒体的使用，甚至还推出过本身的社交媒体平台，但未能告成。于是，BBC激励自己的记者编辑运用社交媒体，开发社交媒体，并为内部员工每人配备了苹果手机，要求每一个记者和编辑都要有自己的微博账号，学会使用Twitter和Facebook。 BBC的社交媒体编辑人员有一套自己的心得体会：使用干脆领略的语言，尽量不多于100字；合理地使用
10、图表，使内容视觉化；追踪报道重大突发性内容。 在被问及2022年度对未来媒体产生重要影响的数字新闻时，BBC的社交新闻助理编辑 Mark Frankel认为，2022年11月份超级台风“海燕”发生之际，BBC记者Tim Willcox在菲律宾塔克洛班，现场通过Twitter举办“问题与回 西方电视的“全媒体”转型 3 西方电视的“全媒体”转型 答”，让世界印象深刻。而秉承“让我们有钱一起赚”的理念，2022年5月24日，Twitter联合多家电视巨头推出了一项新的设计“Twitter放大器（Twitter Amplify）”，体育赛事转播商此前已经在使用该工具。通过和BBC、福克斯和天气频道举
11、行合作，这些电视巨头能够在Twitter上推广实时视频片段。 大量告成案例重新诠释了传统媒体和新媒体的微妙关系。事实证明，传统媒体和新媒体不是两个“非你即我”的冲突概念，两者的融合能产生意想不到的传播价值。所以，传统媒体巨头们如今在制作内容时，除了考虑自己的播出外，还想方设法使自己的内容在社交平台上更具转发和共享性，从而让影响变得无处不在。 三. 用户参与 打造“对话新闻” 大数据时代，公民记者越来越多地融入新闻生产。经济学人（The Economist）2022年11月21日在Live and unplugged一文中指出，2022年互联网将成为最移动自如的媒介。1“公民新闻(Citizen
12、 Journalism)”的崛起以及公民记者的卓越表现，弥补了传统媒体的诸多缺乏。在这样一个时代，新闻不再是“独角戏”，而成了“一场对话”；受众不再是受众，而是“用户”。 CNN在2022年8月1日推出iReport，首次呈现记者和公众的混合报道。iReport被放在主页醒目位置，观众可以通过“Send Your iReport”上传新闻，也可以直接通过电子邮件向iReport发送。其广告词颇具煽动性，“iReport invites you to share your story with CNN，and quite possibly the world（iReport邀请您和CNN甚至整个
13、世界共享故事）”。 链接到iReport页面，观众可以点击“Assignments”，在这个版块中，CNN选取了最热门的新闻事情以及跟观众日常生活息息相关的主题。观众假设对该主题感兴趣，可以上传内容。Map版块也很有特色，当用户上传素材后，CNN会提示用户将新闻发生地在地图上标注出来，分外形象直观。 iReport制作人Sarah Brown认为，用户生产内容UGC（User-Generated Content）不理应再被看作是“附加的”，当人们在社交网站上对一条信息高度关注时，传统媒体理应立刻参与其中，确认、核实以及挖掘更多的新闻内容。 2022年3月11日，东京时间14:46，日本发生里氏
14、9.0级地震后，CNN国 1 4 西方电视的“全媒体”转型 西方电视的“全媒体”转型 际频道第一时间插入主持人口播，主持人与驻日本记者电话连线报道当地局势。由于事发突然，连线伊始只插播了一些日本灾区的地图和NHK录制的地震现场片段。随后，一条iReport广告推出，激励观众为CNN供给素材。几分钟以后，身在日本千叶县的Chris Postnikoff上传了一张地面裂缝的照片，并附上描述，“这不是微弱的震撼”。身处福岛的Ryan McDonald刚开头以为这只是一场普遍的地震。当他将摄像机镜头转向其他地方时，开头尖叫“我的天，房子开头倒塌了”。录像上传后，McDonald就被邀请加入CNN现场直
15、播，使用Skype采纳网络视频采访。据统计，2022年3月11日当天，CNN网站上，公众上传的视频、照片共计295条，其中经过核实并打上“我报道”标签的有79条。 2022年4月15日，波士顿爆炸案令好多美国媒体措手不及。而事情伊始，CNN就组织了直击报道组急速开头现场报道，新闻内容同时呈现在电视和网络平台，实时滚动更新。随后几天，CNN通过社交网络媒介发动全球民众参与，汇总整理波士顿爆炸案的图片、视频等信息。其中，iReport的付出首屈一指。波士顿爆炸案期间，CNN的收视率飙升200%，创下伊拉克战役以来最高的收视率。 为了提升用户参与的积极性，每隔两个小时，CNN就会将观众投稿编辑后放在See Your iReport或者Gallery中，投稿者既可以看到自己发送的内容，还可以看到编辑整理后的内容。实时的反应得志了观众的成就
