[佳洁士牙膏广告]佳洁士广告 【阅历沟通材料】 佳洁士广告一:佳洁士牙膏广告词 佳洁士牙膏广告词： 1 健康笑容来自佳洁士 2 超越钻石般的眩白 3 爱生活 爱笑 爱美白 4 健康自信 笑容传中华 5 专业对抗7大口腔问题 6 笑容如钻石般闪亮佳洁士广告二:一些经典的广告词集锦 音乐轻舞，幻想飞扬mp3音乐播放器”广告词) 香动女人情，醉于百花心花卉超市”广告词) 月柔伴秋风，团聚情意浓月饼”企业广告词) 每次享用佳洁士，每天伴你过佳节佳洁士牙膏”广告词) 不老的心，无私的爱爱心公益行动”宣扬语) 踏上爱情的海洋去远航情感类节目”广告词) 操纵人生，沟通世界广告词) 时刻筹备着，俏丽不打折女人用品专卖店广告词) 魅力空间，创意无限时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔企业广告词) 自始至衷，有你打动情感”节目广告词) 美妙味道，自己体味快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步运动鞋”产品广告词) 伴侣一齐干杯，知己为我而醉酒企业广告词) 新歌速递，欢乐知己音乐广播广告词) 迎客途中，“松”温旧梦。
迎客松”香烟广告词) 有主见，不夸张服饰”公司广告词) 品尝牛奶心，感悟草原情牛奶”企业广告词) 岁月情，随“乐”心音乐节目广告词) 千里始于足，从“心”开头鞋业公司广告词) 让欢乐张开翅膀，看幻想瞬间绽放幻想中华”节目广告词) 有主见，不夸张服饰”公司广告词) 钻”心“石”智(钻石广告词) 你的盼望，我的可能企业广告词) 感受阳光，赐予盼望盼望工程”宣扬语) 有酸有甜，有“自”有味优酸乳广告词) 圆满女人，钻石人生钻石”广告词) 畅饮杯中往事酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期望超市，商场广告词) 养分作主，我行我素绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典音乐广播广告词) 操纵人生，沟通世界广告词) 新歌速递，欢乐知己音乐广播广告词) 时刻筹备着，俏丽不打折女人用品专卖店广告词) 魅力空间，创意无限时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔企业广告词) 自始至衷，有你打动情感”节目广告词) 美妙味道，自己体味快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步运动鞋”产品广告词) 伴侣一齐干杯，知己为我而醉酒企业广告词) 千里始于足，从“心”开头。
鞋业公司广告词) 让欢乐张开翅膀，看幻想瞬间绽放幻想中华”节目广告词) 品尝迎客松，独领中华风迎客松”香烟广告词) 我动故我在运动系列产品”广告词) 开启欢快时刻，收获美妙时间美妙时间食品”广告词) 新生活，心味道房地产公司”广告词) 让你心跳，不如尖叫尖叫”饮料广告词)佳洁士广告三:广告公司策划计划 前言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一20xx-20xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元在《财宝》杂志最新评比出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受敬重企业第七宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品 "佳洁士-节省"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为协作宝洁公司的牙膏市场推动规划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节省"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中华品牌进展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预料,评估-实施策略 一、市场分析 (一)牙膏中华市场品牌进展历程 1998年，全国牙膏产量达到28、07亿支，比1949年增长了133、6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2、8支，有关专家估计，2022年中华牙膏产量将达到45亿支，2022年将达到54亿支。
近二十年来，中华牙膏市场大致经受了四个阶段: 第一阶段(1949~1992年):国内品牌三足鼎立 1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌始终共享了中华巨大的牙膏市常但三大品牌简直没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事 其次阶段(1992~1996年):洋品牌小试牛刀 1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中华市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中华在这一阶段，由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右)，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市常 第三阶段(1996~2000年):洋品牌洗牌中华市场 外资品牌完全转变了中华牙膏市场格局:一方面经过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权;另一方面经过精彩的营销手段及价格调整，让大众接受自己1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而2000年更是增加到了6席而"蓝天六必治"、"芳草"、"两面针"等从前国产名牌整体陷入颓势 回复1:广告策划书范文谁给一份 第四阶段(2000年~)中华牙膏品牌寻求突破 "冷酸灵"、"田七"、"蓝天六必治"等国内品牌在经受了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。
他们避开与外国品牌的正面交锋，在"中老年口腔护理"和"中草药护理"等细分市场上大做文章，取得了不错的效果 (二)现有市场竞争格局进展 1、第一梯队优势明显:高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部在人们的心目中，高露洁、佳洁士简直成了牙膏的代名词短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中华牙膏市场的主导品牌而老品牌"中华"经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光荣…… 2、二线品牌竞争激烈:冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依旧占据了一席之地，而不少国外品牌如LG、黑人、安利也开头瞄准中华市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，进展前景良好 (三)消费者分析 牙膏固然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开头展露差异: 国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人;而青年人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏造成以上差异的缘由可能有以下两点: 11)不同年龄段的消费习惯不同对于中老年人来说，使用习惯是很难转变的，特殊是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物唯恐很难。
(2)中外品牌价格有差距不管高露洁等品牌在近几年产品线延长到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满意基本的清洁需求，也算得上是"价廉物美"了 2、消费区域特征分析 (1)一线品牌掩盖全国各地高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位 (2)二线品牌具有明显的区域特征从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显;黑人、黑妹在广州表现突出;上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士 (四)市场进展趋势分析 目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动 中华牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断中华、黑妹、两面针等三大品牌始终以来共享了中华巨大的牙膏市常 外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一凹凸 中华消费者的健康观念在不断的转变，对自已及家人的照看从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。
中华市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，展露了各品牌重新洗牌的现象 牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实据央视调查询问中心对全国340多个电视频道的监测所得，2000年1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37% 前几年，整个中华牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%由于国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，2000年1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首 从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，实行一网打尽的广告投放方式但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的是否就是自己的领地就自顾不暇呢?而面对合资品牌的广告疯狂入侵，2000年1-5月在以上地区相对有所增加。
特殊一提的是中华一改以往作风在上海地区2000年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元 广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者进展较快两面针中药牙膏依旧是近段时间广告首推产品99年1-5月这一产品已投入了近450多万元但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，飞速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，2000年1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的巨大广告冲击，又显得是有心无力了但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点 报纸作为其次大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑据央视调查询问中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告此局面维持到了2000年1-5月展露了新的转变两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元也算占了一席领地面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节省了50%的广告费令人费尽思考另一合资品牌佳洁士依旧按兵不动据统计，2000年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0、9%，显得是微不足道了。
面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危急的营。