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1、音乐行业信息化案例分析音乐行业信息化案例分析Summary and thoughts Summary and thoughts 分析概述分析概述 About the questions About the questions 问题回答问题回答 Possible methods Possible methods 可行措施可行措施 The conclusions The conclusions 结论结论4 41 12 23 3案例分析概述案例分析概述唯一不变的唯一不变的就是变就是变 从音乐走进人们的生活开始，音乐就从没有从音乐走进人们的生活开始，音乐就从没有改变它悦耳动听的韵律，陶冶情操的品性。但
2、是改变它悦耳动听的韵律，陶冶情操的品性。但是纵观音乐的发展史，我们不难发现，人们获得音纵观音乐的发展史，我们不难发现，人们获得音乐的渠道、享受音乐的方式却不断的发生着变化。乐的渠道、享受音乐的方式却不断的发生着变化。从最开始风靡一时的磁带到从最开始风靡一时的磁带到CD CD ，再到现在的，再到现在的P3 P3 、P4 P4 以及网络共享音乐机制，音乐的传播媒介和以及网络共享音乐机制，音乐的传播媒介和传播方式不断的更新换代。特别是眼下飞速流行传播方式不断的更新换代。特别是眼下飞速流行的网络音乐，逐渐取代传统的音乐传播模式而受的网络音乐，逐渐取代传统的音乐传播模式而受到人们的青睐和宠爱。这直接导致
3、了传统唱片业到人们的青睐和宠爱。这直接导致了传统唱片业的萎缩。的萎缩。 传统唱片业为了挽回曾经的辉煌，采取各种传统唱片业为了挽回曾经的辉煌，采取各种措施不断的自卫反击战。但是最终效果并不理想。措施不断的自卫反击战。但是最终效果并不理想。网络音乐大有与唱片行业瓜分天下甚至取而代之网络音乐大有与唱片行业瓜分天下甚至取而代之之势。如果唱片行业再不采取切实有效的措施的之势。如果唱片行业再不采取切实有效的措施的话，必将一步一步被时代所淘汰，逐渐走向没落。话，必将一步一步被时代所淘汰，逐渐走向没落。 该案例向我们阐述了随着网络的发展该案例向我们阐述了随着网络的发展，网络网络免费下载歌曲成为广大音乐迷的最佳
4、选择，这对免费下载歌曲成为广大音乐迷的最佳选择，这对网络发展起到了积极地促进作用，但同时也对唱网络发展起到了积极地促进作用，但同时也对唱片行业造成了致命的打击。虽然各大唱片公司片行业造成了致命的打击。虽然各大唱片公司（包括美国的（包括美国的RIAARIAA）在积极地想各种方法来阻止）在积极地想各种方法来阻止网络免费下载有版权的音乐，但最终也无法逃脱网络免费下载有版权的音乐，但最终也无法逃脱唱片销量大幅度下降的悲剧，美国的几大唱片公唱片销量大幅度下降的悲剧，美国的几大唱片公司纷纷出现了大量裁员，合并，甚至倒闭的情况。司纷纷出现了大量裁员，合并，甚至倒闭的情况。追根究底，是什么导致了这种问题的产生
5、？追根究底，是什么导致了这种问题的产生？分析问题原因分析问题原因SWOTSWOT模型模型行业冲击市场风气发展动力这一问题所造成的影响这一问题所造成的影响PoliticsPolitics政治环境因素政治环境因素EconomicsEconomics经济环境要素经济环境要素Society Society 社会环境要素社会环境要素TechnologyTechnology技术环境技术环境要素要素P P P PE E E ES S S ST T T TComparison能够抓住宏观政策能够抓住宏观政策能够抓住宏观政策能够抓住宏观政策不能把握住时代发展不能把握住时代发展不能把握住时代发展不能把握住时代发展
6、握住客户群体的需要握住客户群体的需要握住客户群体的需要握住客户群体的需要不求创新不求创新不求创新不求创新相当相当相当相当于于于于“杂货店杂货店杂货店杂货店”产品单一产品单一产品单一产品单一量身定做量身定做量身定做量身定做特色服务较少特色服务较少特色服务较少特色服务较少特色服务特色服务产品方式产品方式对人们观念认识对人们观念认识与宏观政策协调与宏观政策协调3 3 3 3、可以与音乐版权集体保护组织合作，为用户提供包月或包年下载方式，、可以与音乐版权集体保护组织合作，为用户提供包月或包年下载方式，、可以与音乐版权集体保护组织合作，为用户提供包月或包年下载方式，、可以与音乐版权集体保护组织合作，为用
7、户提供包月或包年下载方式，即在用户交纳了一定金额后，用户在一定期限内可以无限制下载歌曲。即在用户交纳了一定金额后，用户在一定期限内可以无限制下载歌曲。即在用户交纳了一定金额后，用户在一定期限内可以无限制下载歌曲。即在用户交纳了一定金额后，用户在一定期限内可以无限制下载歌曲。Possible methodsPossible methods4 4 4 4、将唱片的网络业做大，可以为客户提供定制的、将唱片的网络业做大，可以为客户提供定制的、将唱片的网络业做大，可以为客户提供定制的、将唱片的网络业做大，可以为客户提供定制的cdcdcdcd，满足不同客户的需求。，满足不同客户的需求。，满足不同客户的需求
8、。，满足不同客户的需求。5 5 5 5、网络当做新兴的唱片发行方式，如同已经出现很多的网络歌手。、网络当做新兴的唱片发行方式，如同已经出现很多的网络歌手。、网络当做新兴的唱片发行方式，如同已经出现很多的网络歌手。、网络当做新兴的唱片发行方式，如同已经出现很多的网络歌手。2 2 2 2、可以延续、可以延续、可以延续、可以延续iTunesiTunesiTunesiTunes的方式，并扩大销售空间，面向更多的网络用户。的方式，并扩大销售空间，面向更多的网络用户。的方式，并扩大销售空间，面向更多的网络用户。的方式，并扩大销售空间，面向更多的网络用户。. . . .1 1 1 1、音乐版权所有人与音乐版
9、权集体保护组织之间建立音乐网络传播协议。、音乐版权所有人与音乐版权集体保护组织之间建立音乐网络传播协议。、音乐版权所有人与音乐版权集体保护组织之间建立音乐网络传播协议。、音乐版权所有人与音乐版权集体保护组织之间建立音乐网络传播协议。让大部分的合法音乐让一个组织来管理，便于其他商业活动的开展。让大部分的合法音乐让一个组织来管理，便于其他商业活动的开展。让大部分的合法音乐让一个组织来管理，便于其他商业活动的开展。让大部分的合法音乐让一个组织来管理，便于其他商业活动的开展。6 6 6 6、加强对正规在线播放网络传播服务商的鼓励与管理，用特殊加密、加强对正规在线播放网络传播服务商的鼓励与管理，用特殊加
10、密、加强对正规在线播放网络传播服务商的鼓励与管理，用特殊加密、加强对正规在线播放网络传播服务商的鼓励与管理，用特殊加密技术来实现防范非法传播目的。技术来实现防范非法传播目的。技术来实现防范非法传播目的。技术来实现防范非法传播目的。唯一不变的唯一不变的就是变就是变不断升级信息系统不断升级信息系统并改变传统唱片业的音乐销售并改变传统唱片业的音乐销售商业模式。商业模式。重新确立市场，取得商机。重新确立市场，取得商机。选择正确的措施了么选择正确的措施了么? ?关于法律惩戒的不可行性关于法律惩戒的不可行性关于固守传统物理方式传播媒介关于固守传统物理方式传播媒介（CDCD）的不现实性）的不现实性关于迅速发展的管理信息系统的关于迅速发展的管理信息系统的不可抗拒性不可抗拒性关于借助管理信息系统和网络共关于借助管理信息系统和网络共享音乐机制的必要性享音乐机制的必要性The conclusions The conclusions 结论结论我们正年轻，让努力变成常态，用逆袭创造传奇。变革 创新 共赢
