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1、商业项目策划书商业项目策划书1 一、公司概述 1、公司名称、地址、联系方法等。 2、公司的自然业务情况。 3、公司的发展历史。 4、对公司未来发展的预测。 5、本公司与众不同的竞争优势或者独特性。 6、公司的纳税情况。 二、研究与开发 1、研究资金投入。 1、研发人员情况。 3、研发设备。 4、研发的产品的技术先进性及发展趋势。 三、产品或服务 1、产品的名称、特征及性能用途。 2、产品的开发过程。 3、产品处于生命周期的哪一段。 4、产品的市场前景和竞争力如何。 5、产品的技术改进和更新换代计划及成本。 四、管理团队和管理组织情况 1、公司的管理机构，主要股东、董事、关键的雇员、薪金、股票期
2、权、劳工协议、奖惩制度及各部门的构成等情况。 2、公司管理团队的战斗力和独特性及与众不同的凝聚力和团结战斗精神。 五、行业、市场与竞争分析 1、目标市场。 （1）细分市场。 （2）目标顾客群 （3）5年生产计划、收入和利润。 （4）市场规模、目标市场所占份额。 （5）营销策略。 2、行业分析。 （1）行业发展程度。 （2）行业发展动态。 （3）行业总销售额、总收入、发展趋势。 （4）经济发展对该行业的影响程度。 （5）政府对行业的影响。 （6）发展的决定因素。 （7）竞争战略。 （8）行业门槛。 3、竞争分析。 （1）主要竞争对手。 （2）竞争对手的市场策略及所占市场份额。 （3）竞争对手可能
3、出现的新发展。 （4）竞争策略。 （5）在发展、市场和地理位置等方面的竞争优势。 （6）竞争压力的承受能力。 （7）产品的价格、性能、质量的市场竞争优势。 六、营销策略 1、营销机构和营销队伍。 2、营销渠道的选择和营销网络的建设。 3、广告策略和促销策略。 4、价格策略。 5、市场渗透于开拓计划。 6、市场营销中意外情况的应急对策。 七、生产经营计划 1、新产品的生产经营计划。 2、公司现有的生产技术能力。 3、品质控制和质量改进能力。 4、现有的生产设备或者将要购置的生产设备。 5、现有的生产工艺流程。 6、生产产品的经济分析及生产过程。 八、融资说明 1、投资计划 （1）预计的风险投资数
4、额。 （2）风险企业未来的筹资资本结构安排。 （3）获取风险投资的抵押、担保条件。 （4）投资收益和再投资的安排。 （5）风险投资者投资后双方股权的比例安排。 （6）投资资金的收支安排及财务报告编制。 （7）投资者介入公司经营管理的程度。 2、融资需求 （1）资金需求计划：为实现公司发展计划所需要的资金额，资金需求的时间性，资金用途（详细说明资金用途，并列表说明） （2）融资方案：公司所希望的投资人及所占股份的说明，资金其他来源，如银行贷段等。 九、财务计划与分析 1、过去三年的现金流量表。 2、过去三年的资产负债表。 3、过去三年的损益表。 4、过去三年的年度财务总结报告书。 5、今后三年的
5、发展预测。 十、风险因素 1、技术风险。 2、市场风险。 3、管理风险。 4、财务风险。 5、其他不可预见的风险。 6、风险控制和防范手段。 商业项目策划书2 xx广场营销执行方案 目录 第一部分 项目分析 一、 近期市场状况 二、 项目概况 三、 项目定位 第二部分 销售策略 一、 销售总体策略 二、 入市时机及销售前提 三、 销售阶段及工作安排 四、 各销售阶段推货策略 五、 销售管理 六、 核心卖点的提炼 第三部分 价格策略 一、 厘定价格的相关因素 二、 价格定位 三、 价格策略 四、 定价原则 五、 付款方式及折扣控制 六、 价格控制 七、 回款预估 第四部分 宣传推广策略 一、 广
6、告目标 二、 宣传推广策略 三、 媒体组合策略 四、 推广费用预估 第五部分 项目包装 一、 包装总纲 二、 基础形象设计 三、 营销通路的包装 四、 卖场形象包装 附件： 一、媒体投放计划及费用安排 二、价目表 第一部分项目分析 一、 xx市商业地产的市场现状 （一）近期xx市商业地产市场概况 20xx年,xx市商业地产在政府实施房地产市场规范化运作、加快地铁等城市基础设施建设等多项利好因素推动下，呈现出稳步发展的势头，在售和在租的的大型商场亮点频现，正佳广场、维多利广场、光明广场、名盛广场、地王广场、盛贤纺织（布艺）城、十甫名都等大型商业，分布在市内各个热点区域，四面开花，去年的商用物业大
7、旺，呈现一派喜人景象，主要表现在以下六方面： 1、体验式商铺开发（SHOPPINGMAII）引领潮流 体验式商铺开发（SHOPPINGMAII）是20xx年最流行的商业形态，不少商用物业发展商竞相尝试，去年风头最足的商业项目都定位于SHOPPINGMAII。据悉，目前xx在建的MAII有5个，天河区的正佳广场、北京路的光明广场和名盛广场，位于奥林匹克体育场旁的“花花世界”以及白云区的百信广场。除尚未开售的“花花世界”其他项目推出市场后的租销售情况都较不错。xx市场都接受MAII这种类型的商业项目。xx广场就项目的实际情况，借这一趋势将项目定位为xx首席社区商业MAII。 2、专业市场行情看涨
8、由于xx经济的持续高速发展，加上特有的地理位置及周边地区强大的产业链支持，xx的专业市场一直是商业布局中重要的一环，且各类专业市场的表现的非常繁荣。20xx年下半年陆续有专业市场商铺推出市场，销售和出租情况都相当理想。如鞋业皮具市场有金龙盘国际鞋业皮具贸易广场，布艺专业市场有海印盛贤纺织（布艺）城，美容美发专业市场有美博城，电脑专业市场有颐高数码广场等，我司认为，专业市场的选址十分重要，去年推出的专业市场都建在商业气氛逐渐浓厚的地方，或者在传统的商业街，这是专业市场依旧繁荣的原因。 3、主题商场的开发逐渐成趋势 主题式的商场由于具体清晰的定位及鲜明特色，对加强商户的竞争力及吸引客户方面有独特作
9、用，也是商用物业发展商喜欢的形式之一。20xx年底以“主题商场”的形象推出市场的商铺有上升的趋势，如富力儿童世界、广百玩具城、运动前线、南天国际照明广场、xx百利国际婚庆中心、百安居等，都很受置业者、投资者和消费者的关注。根据发展趋势，所以四楼考虑作为儿童主题的商场。因为项目只有99个车位不足以支撑大型酒楼和整个商场的使用，所以建议五楼做主题餐饮，设置西餐厅和咖啡馆，如引进伯顿等。 4、新开商场引入大型名牌商家 大型商铺能够做旺，一靠地理位置。二是靠聚集人气，此外还看能否提供齐全的商品种类，让顾客实现“一站式”消费。如正佳广场、维多利广场都以大品牌商家为主要客户，一是可以提高档次，另外也可以让
10、消费者享受更多的购物乐趣。而新光城市广场在招商过程中引入了家乐福和顺电两大商家。经过招商部的努力，主力商家方面已经确立美国诺马特超市。 5、岁末商铺广告投放量激增 20xx年11月1至12月20日，共有36个大型商场、专业市场、裙楼商铺和小区铺在xx报纸媒体作广告，比910月份多出4个，其中xx市内有34个，市外有2个。报纸的广告量为13337664元，比910月份增加63.9%，其中市内商铺的广告量占商铺广告总量的99。广告投放量原定为500万，我们认为考虑到对接广电房 地产的品牌向全国输出的需要，应该增加100万的广告投放,组建成全方位的市场攻击体系。 6、投资增长较快、整体市场供大于求，
11、总体价格走低。 20xx年19月xx市批准的商预售面积达48.52平方米，成交面积为41.12万平方米，同比增长47.57%和11.47。xx市特别是八区商铺的供应量大增，呈现出迅猛发展的势头。受供应量的巨大影响，虽然20xx年前三季度的成交量与20xx年相比有较大幅度的增长，但少于20xx年的供应量，目前市场的售货量仍较多，有待市场进一步消化。 同时，因20xx年商铺市场供大于求，导致20xx年的商铺成交价继续下滑，八个区的商铺成交均价为9810元/平方米，与20xx年商铺的成交价格同期大幅下降了25.19。不过，受城市规划和市政建设等利好因素影响，现在天河、白云、越秀等区的商铺销售仍然保持
12、良好的市场局面。 1998-20xx年全市商铺成交均价表 （二）、近期xx市商业物业市场发展变化 数据来源：xx市国土房管局及xx市房地产交易所 根据有关统计数据分析和调查掌握的情况来看，预计未来一年xx市商业市场有以下趋势：全市各片区商铺走势差别较大，专家预计，20xx年xx市热点地区的商铺价格仍将稳中有升，但幅度不会太大，其中，地铁概念的商铺市场的走势会继续上扬，而其他商铺市场的价格走势会与20xx年基本持平或略有下降。 销售部对项目周边的项目做了专门的调查分析:东璟花园首层商铺的销售均价为50000元/平米，实用率是80折合实用面积售价60000元/平米。xx广场因为街铺的数量很少，如果
13、首层的销售均价在35000元/平米即实用面积售价为70000元/平米，那么我们认为风险很高，因此建议首层建筑面积销售均价为2800030000元/ 平米，负一层建筑面积销售均价为1300015000元/平米应该比较适合。 位于奥林匹克体育场旁的“花花世界”近期将推出，由于其成本较低，租金和售价都比xx广场低而且已经引入了好又多和欧培德。因此建议本项目的租金适当降低首层180200元/平米，负一层100120元/平米之间。 二、项目概况 （二）xx现时情下项目S、W、O、T的变化 1、项目优势（S） 1)、本项目紧临黄埔大道城市主干道，地理位置昭示性强，易引起往来潜在客户关注； 2)、地铁5号线
14、的区间站紧邻本项目；扩大了项目的辐射区域。 3)、靠近多条城市交通要道，享有优越的城市交通条件；倚靠东西主干道黄埔大道，多路公交车途经本项目及周边区域； 4)、员村二横路是区域板块的中心，生活配套成熟完善； 5)、周边云集众多住宅与多家酒店、娱乐、餐饮、银行等商务配套，；邻近天河区政府及天河公园；目前天河区一带约有20万白领，而黄埔区及经济开发区也有产业工人和白领近9万人，具有巨大的消费能量； 6)、市场的稀缺性和唯一性。员村二横路能与xx广场竞争的同类型、同档次、同规模的商业广场目前没有。路边的商铺全部零散分布，形象差，无舒适的购物环境。xx是一个长年炎热的城市，而本地段尚无全中央空调开发品种齐全的商业广场，是本地段商场的稀缺性。xx广场是旧城新区的特性商业代表，城乡商业改造很有可能成为一种优势突出、劣势弥补的结果，对商业中心的发展有利。 2、项目劣势（W） 1）、现时消费能力不足。原居民主要是村民和外来人，消费能力和消费水平不是特别高。 2)、地段的知名
