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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑广告学练习题 现代广告学练习题一 一、选择题 1、只要设置在商业街、购物中心及商店内及周边的广告叫做 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、广告法中规定： 是广告主要监视管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 。 A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题。 C、 广告对象问题 D、广
2、告艺术化问题 5、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，对比有代表性的理论是美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把留神力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 。 A、产品的特点 B、消费者利益阐明 C、独具特点的销售说辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 （引自H.H.Friedman 1979年测验）。 A、轻易引起留神，并且记忆程度好。 B、分散对商品的留神 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和稳当性 9、艾里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 之间关系的特点举行了研究的根基上。 A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理
3、 10、我们认为一个告成的广告表现，其广告的主要片面务必轻易被 。 A、记忆 B、联想 C、留神 D、感觉 二、名词解释： 1、广告主题 2、广告计划 3、品牌定位 三、判断题 1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过群众传播媒体所举行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有压服的销售促进和信息传播活动。（ ） 2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对全体企业目标对象的广而告知。（ ） 3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ ） 4、商品添置者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际添置对象。（ ） 5、广告既不能变更商品的价值，也不能变更商品的使用价值。但是，广告
4、却能为商品塑造一个概念、天性和灵魂。（ ） 6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。（ ） 7、规律记忆的最大特点是会形成很强的鉴别才能，但是记忆却很不切实，在确定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ ） 8、我国第一部广告法于2000年公布。（ ） 9、杂志一般印刷精致，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（ ） 10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和闲聊室广告。（ ） 四、论述题： 1、试述广告成果发挥与广告表现的关系。 2、试对你工作过企业的新商品或选择一个自己对比熟谙的食品企业商品举行广告主题和表现计划。 1 现代广告学练习题二 一、
5、选择题 1、1995年2月我国正式公布和开头实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 ，标志我国广告步入法制化的健康进展轨道。 A、广告管理条例 B、广告管理暂行条例 C、中华人民共和国广告法 D、（广告管理条例）施行细那么 2、 是指由特定社会经济关系抉择的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准那么和模范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、广告法 3、广告并不变更商品本身，由于它不是生产过程。即：它既不会变更商品的 ，也不会变更商品的 。 A、优点 观念 B、价值 使用价值 C、品牌 概念 D、形象 特点 4、 是广告所表现的中心思想
6、，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告计划 D、广告标题 5、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并压服或影响其添置行为的形式，其概括形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 7、广告的最终目的是为了 ，为了创著名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、探索卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有确定“价值”的人物或事物。以下不是附加价值的是： 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、 是广告经营业的根本组织形态。它是指受广告主嘱托特意供给广告设
7、计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广举报展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反应和以 为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告计划 二、名词解释 广告信息 广告调查 三、判断题 1、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（ ） 2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（ ） 3、只要设置在商业街、
8、购物中心及商店内及周边的广告叫做户外广告。（ ） 4、广告法规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监视管理机关。（ ） 5、人们所熟悉的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个对比完备和梦想的形象，作为一个追求的目标而存在。（ ） 6、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯（Al Rise）和杰克特劳特（Jack Trout）提出的出名的“独具特点的销售说辞”理论。（ ） 7、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（ ） 8、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体
9、或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。（ ） 9、旅游广告务必描绘出具有特色的风景，不要去用“风景美好”、“服务周到”之类泛泛之词。（ ） 10、国际互联网作为广告媒体得到迅猛进展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ ） 四、论述题： 1、试述形象、企业形象 2、试对你工作过企业的商品或选择一个自己对比熟谙的商品举行广告主题和表现计划。 2 现代广告学练习题三 一、选择题 1、我国1984年成立了 。它的宗旨是对商品和服务举行社会监视，养护消费者的利益；指导宏大群众的消费，促进社会主义市场经济的进展。 A、广告管理协会 B、广告自律协会 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 2、广告
10、媒体是指 。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志、 C、播送、电视 D、国际互连网 2、美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把留神力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 看法。USP是指（ ） A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 3、 指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个对比完备和梦想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的梦想的形象 B、人们所熟悉的企业形象 C、企业的实际处境 D、CIS 4、附加价值
11、是指创造性地附加对广告作用发挥有确定“价值”的人物或事物。以下属于附加价值的是： 。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色调 7、我国广告界提出的“以 为先导，以 为中心”的方针，表达我国广告界对广告表现的重视。 A、计划 创意 B、创意 表现 C、表现 主题 D、主题 计划 8、留神原理的运用是广告告成的必不成少的条件，广告中所谓留神是指： 。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D、人们的心理活动离开了其它与被留神事物无关的一切事物，集中
12、精力使心理活动深入下去。 9、以下不属于广告文案要素的是 。 A、标题 B、正文和随文 C、广告语 D、广告筹划 10、关于不同市场处境下的广告说法不正确的是 。 A、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性对比强。 B、寡头垄断的市场模式下，广告举行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。 C、纯粹竞争市场模式下，理应以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅佐位置上。 D、垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟谙感和认知等显得更重要一些。 二、名词解释： 1. 广告表现；广告主题；品牌定位；标题广告 三、判断题 1、1995年2月我国正式公布和开头实施1994年10月27日
13、第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的消费者养护法，标志我国广告步入法制化的健康进展轨道。（ ） 2、广告法是指由特定社会经济关系抉择的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准那么和模范的总和。（ ） 3、广告信息主要由直接信息和间接信息两大片面构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。（ ） 4、广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并压服或影响其添置行为的形式，其概括形式就是广告作品。（ ） 5、正确的东西确定是人们能采纳的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者轻易采纳的东西。（ ） 3 6、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要识别表现在公益广告提防以赢利为目的。（ ） 8、广告艺术需要有诸如灵感之类的创
