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1、手机终端集成功能趋势分析随看通信硬件的成熟，如今手机己经集成了越来越多的功能，如照相功能、MP3播放功 能、蓝牙、存储功能等，而随着半导体技术的不断进步，这种趋势在未來将愈演愈烈。手机 功能的日渐增多缘于用户需求的增多，丿IJ八除了耍求手机外观呈现基本属性，还希望手机基 本配备有照相及MP3播放功能。同时铃声的质感要佳，要有來电震动功能，且必须要有USB 传输其至是蓝牙传输的功能，其它功能需求虽然口前相对较低，但通过对消费者的移动增值 服务需求调查，可以预见未來5年用户对手机集成的需求还将包括移动电视、Wi-Fi、GPS、 E-mail等新功能。一、照相手机窜红，普及率可高达80%90%Gar
2、tner2007年年初的研究报告指出，全球照相手机的普及率将日益提升，以亚太地区（不含日本）来看，照相手机占了手机市场销售量的41%,可见照相手机对消费者的吸引力 有多人。Gartner预计，20062010年亚太地区的年度复合增长率（CAGR）将达到38%,其 次是拉丁美洲,达到37%。图1： 2006-2010年亚太地区（不含日本）的照相手机销售量（单位：千户）日本的照相手机市场是全球市场的风向标。2006年，日本的照相手机己占手机市场的95%,高达4. 5亿部，其中以100万像索与200万像索为主力机种。具体见图1。另据Gartner预测，到了 2010年全球的照相手机销售量将会髙达10
3、. 2亿部，占手机市 场的81%0 M时，日本及北美、西欧市场的照相手机都会有超越93%的市场占有率，而亚太 地区（除日本）将会以82%的市场占有率居其次,东欧市场会以69%的市场占有率居第三。二、黑莓机（BlackBerry）日渐风光随着移动邮件j场的不断发展壮人，作为能收发E-mail的黑莓机（BlackBerry）销伟 行情口渐看涨，尤其受到企业用户的欢迎。ResearchInMotiom （简称RTM）是一家生产黑莓 机（BlackBerry）的公司,截至2006年第三季其黑莓机的用户总共有700万户，RIM公司 从中获利1.76亿美元。当前，大部分的黑莓机上面都有完報的输入键盘，止用
4、户便于手动 收发E-ma订，并且支持GSM与CDMA等移动网络，为此，R1M公司将黑莓机的销售锁定在移 动通信正在高速发展的中国与印度两国，准备积极进军两国的移动邮件山场。RTM公司期望 正在开发的最新款黑莓机（珍珠系列）能够融合视讯影音的功能，以此来继续刺激市场与消 费者的需求。作为RIM公司的竞争对手，Nokia则与微软合作，准备推出具有类似功能的手 机，而Motorola更于2006年11月初并购GoodTechnology,这家软件公司可提供许多移动 信息软件，尤其是手机收发E-mail的相关功能，由此，Motorob对于黑莓机既有的移动邮 件市场的企图也可见一斑。三、Wi-Fi双模手
5、机M场进展加快在手机上集成Wi-Fi功能是业界谈论已久的话题，不过真正的商用化产品直到2006年 才上市。从2006年9月开始，NoKia.三星和多普达等主流厂商陆续发布了支持Wi-Fi的多 款系列智能手机。集成Wi-Fi的好处可以从语音和数据两个方面來分析。在语音方面，支持Wi-Fi的智能手机可以下载和安装VoTP软件（如Skype等），从而实 现在有Wi-Fi覆盖的热点拨打IP电话。此外,Wi-Fi手机还可以与企业现已部署的IPPBX 系统结合在一起，为商务人士提供完柴的VoIP解决方案，由此对以相信，商用市场将是Wi-Fi 手机发展的重人驱动力。在数据方而，凭借WLAN54Mbit/s的
6、通信带宽，Wi-Fi手机可以支持蜂窝网络难以承载 的高带宽流媒体应用，从而允许在手机上开展一些创新型的业务，如视频点播（VoD）和IPTV 等。总体來说，集成Wi-Fi功能将使手机变成一个真正的互联网终端，从而允许将更多互联 网应用带给手机用戶。随着越来越多的主流厂商介入Wi-Fi手机山场，In-Stat预测，全球 Wi-Fi手机市场将在2007年起飞，出货量达到1100万台。具体见图2。图2：全球Wi-Fi功能手机的年出货量预测（资料来源:In-Stat）JuniperResearch2007年最新报告显示，集成了移动电话和无线VoIP的双模手机的市 场在未来将比单模手机市场发展要快，因为对
7、消费者来说，没有人希望出门时口袋里要带着 好儿部手机，所有功能全部整合在一部手持装直里是再好不过的了。双模手机的方便性不容 忽视，而对这样的商机，目前厂商都开始设计并推出这样的双模手机。据JuniperResearch 预测，全球透过Wi-Fi无线上网的网络电话(VoIP)设备可望在2012年达到820亿美元， 由此预估双模手机将在2012年主宰整个市场，产出量可达680亿美元，占市场总值的8成; 而透过Wi-Fi的VoIP单模手机则继续以保守的态势成长，其主要原因在于这种单模手机价 格仍将偏高，以致于至2012年总收益仅为15亿美元。四、专为特殊群体设计的手机开始问世年长者和儿童是特殊的用户
8、群体。Z前，中国联通曾开发出专为儿童使用的手机 Firefly,这款儿童手机可支持CDMA双频制式，柴体设计非常小巧，拥有儿个很特殊的按键, 最下端即为所谓的“父键”和“母键”，此外，中间位置还有一个紧急呼叫按键，适合儿童 使用。此外，为照顾年长用户，奥地利一家通信电子公司Emporia将在2007年5月推出一款 专为高龄族群设计的手机，为视力与听力不良的用八提供-个较简易舒适的通话环境。这款 名为Life的手机锁定年龄层在50岁以上、不想使用功能太复杂的手机族群为市场主打对象。 有别于一般具备照相或音乐播放功能的手机，Life的特色为内建紧急按钮，并配备较大屏 幕与按键以及扩音器，方便视力不
9、良与使用助听器的用户使用，所具备最基本的功能为：让 用八可以拨打与接听电话、收发文字简讯以及管理电话簿，用户可以设定最多5组紧急联络 电话号码，当紧急状况发生时，只要按下手机背而的红色人按钮，就会自动拨号到一组预设 的紧急号码，在最短时间内寻求协助。此外，用户也可储存预设的文字简讯，在紧急情况发 生时快速发出求救讯息。Life采用6. 8公分的单色屏幕与橙色背光，手机铃声与扩音器也可设定为极高音量， 方便视力或听力不良用户使用，同时该款手机的超强震动功能也让年长用户不会漏接來电。五、手机电视正在蓬勃兴起从全球范囤來看，手机电视业务正在蓬勃兴起，从而带动对手机电视终端的需求不断增 长。由于手机电
10、视的技术标准呈现多样化，带动手机电视的技术实现有多种方式，日前主要 有两类：一类是广播式移动电视，一类是流媒体的移动电视。前者若不包括中国基于STiMi 的CMMB标准，目前全球有4种广播式移动电视标准：DVB-H, DMB, ISDB-T和McdiaFLO。后者 主要是运行在3G网络上的技术标准。在韩国，DMB （包括S-DMB和T-DMB）在2005年投入商用，目前已积累了百万级用户， 由此带动DMB手机电视终端的款式不断丰富、销量不断攀升。ISDB-T是日本专有的地面电 视广播标准，并在2006年4月正式开通，此服务可以免费接受，带动了用户的迅速增长， 日本手机厂商计划在明年推出更多集成
11、ISDB-T功能的手机机型。DVB-H目前已经在欧洲投 入商用，国内厂商中兴也已开始在意人利推出DVB-H手机电视F908。美国高通的MediaFLO 标准是通过移动通信网络传输实现的，具有频道切换快、视频观看吋间长的优点，MediaFLO 现在能够达到的观看时长可以达到4小时，在北美地区已得到了一定的普及和应用。目前, 高通和T-Mobile已经基于HSDPA的网络进行McdiaFLO手机电视业务测试，由三星提供这种 标准的手机电视终端。随着全球更多运营商开始部署移动电视业务，In-Stat预测，手机电视市场将在2008 年起E,到2010年手机电视终端的年出货量将接近5000万部。六、GP
12、S手机将走向大众由场集成GPS功能和地图软件的手机可以为用八提供基于位置的服务。例如，用户可以随吋 查询白C的位直，或者是某个位直附近的兴趣点，如银行、商场、加汕站等，或者在用户和 朋友约在某个地点（如咖啡馆）见面吋，还可以把该地点（如咖啡馆）的位直地图通过彩信 发送给朋友。In-Stat在北美进行的最新调查显示，现有和潜在的3G用戶最希望拥有的功 能是地图和导航服务。因此，这种高质量的位宜服务对普通消费者來说是非常有吸引力 的。GPS功能可以被集成到手机上有两个原因：一是地图和地图软件厂商的技术越来越成 熟，二是单芯片GPS方案的出现使手机厂商可以把这样的功能集成到手机中。目前，一些智 能手
13、机，如NoKia的E60和联想的ET980等可以支持GPS功能，但采用的是外宜GPS接收器 模块的方式。由此可以预计手机直接集成GPS会是未來手机市场的一个发展方向，而且用户使用起來 更加方便，GPS和手机的结合将促进GPS功能的普及，使GPS走向大众化市场。In-Stat预 测，到2010年将有超过4亿部手机带有GPS功能。换言之，届时,每4部手机中就有一部 带GPS功能。七、智能手机持有率有待提升目前，业界统计手机己大致能捉供25项功能，其中对于不同功能川八的需求和持有率 是有茅别的，这与用八对移动增值服务的需求、经济、习惯筹有关联，尤其是前者。中国台湾FIND在2006年对本地用八的移动
14、增值服务和手机功能进行市场调查结果显 示：当地用户所认为的手机功能最重要的前3项分别是來电震动功能、照相功能及支持USB, 最近热门的内建MP3播放器功能则排名第六；支持MMS和JAVA的功能需要则排乞相对靠厉, 显示台湾用户对于透过手机传送多媒体档案及拿手机下载JAVA游戏或程序的需求不高。在 手机所提供的其它功能方而，依据其重要度排名来看，最高的前3项为具备随身碟功能、内 建英文电子字典及支持3G,相对较不重要的功能为支持浏览office文件、支持移动条形码 及支持Wi-Fi无线上网。此次调查发现，目前台湾有7成以上民众所持有的手机为照相手机，手机可移动上网（可 支持GPRS. WAP. PHS及3G）的比例也达6成，有4成手机内建MP3播放器，而具备有可浏 览office文件的智能型手机的持有率仅有6%。|=|前智能手机持有率很低的两个主要原因 表现在：一是目前此类手机价格较高，用户对价格的接受度不高；二是目前消费者的意愿度 不高，但未來市场潜力还是相当人的，约54%民众未來有购买智能型手机的意愿。作者：刘威 刘衡萍 来源：通信世界周刊2007年第22期
