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1、在2G时代，联发科用“交钥匙”模式横扫千军，并因此博得山寨机Z父的“美裨”。现在， 高通也捡起了类似的模式。12刀9,高通宣布推出快速开发平台和生态系统(Qualcomm Reference Design简称QRD),以此拓展中低端智能手机市场。与此同时，高通宣布将推岀两款针对普及型智能手机的芯片。“高通一肓想推快速开发平台。”泰克飞石总裁徐恩海认为，整个手机产业链已经发生变化， 高通需要应变。今年以來，高通多次公开表示，2012年起将推终端零售价100美元左右的 Android智能机方案。杀入千元智能机“耒来手机厂商Z间是应用软件的竞争，而不是硕件和参考设计的竞争。”徐恩海告诉记者， 参考设
2、计将会融入基础设计中，这是芯片厂商要做的事情，手机厂商只需要加入碾件便可以 To徐恩海告诉记者，联发科在功能手机上的“交钥匙”模式已经证明了这个思路的正确性。如 果芯片厂商没有给出软件参考设计，那么各个手机厂商都需要投入大量的人力來进行软件平 台的研发。而软件平台达到稳定，需要经过很长时间的研发，虽然冇些厂商为了突显自 己的特性，不用这些参考设计。但这只是个例，不是主流。不仅是产业链发生变化，从全球来看，智能手机正向普及型市场迁移。高通互联网服务集团 总裁RobChandhok预计，到2015年，150美元以下的智能手机将在整体智能手机市场占据 50%的份额。Gartner数据亦显示，2009
3、年-2014年，中低端智能手机的出货量将增加9倍。值得一提的是，安卓平台在中低端智能手机上的领先优势已经愈加凸显。今年，安卓和能手 机的出货量及市场份额大幅捉升，到今年第三季度其在智能手机中占比为52.5%,同比增长 一倍。在中低端的安卓市场，华为、中兴、宇龙酷派、联想、泰克飞石等小国的手机生产商将扮演 越來越重要的角色。仅以中兴为例，依赖千元智能机的策略，走运营商定制渠道，今年三季 度，中兴在全球手机市场的份额为4.9%,出货量同比增长了 58%,出货数量超过了苹果。“中国H身的智能手机市场就很大，并且还是全球手机输出量最大的国家。”徐恩海农示。高通也认识到了中国的重要性。Rob Chand
4、hok表示，“中国深圳有很多小型手机牛产商，它 们都对QRD解决方案感兴趣。”据Rob Chandhok介绍,QRD项目的目的是为了加快3G的普及,加快手机市场由2G向3G 转换。“交钥匙”模式面对高通的热情，手机厂商表现冷静。“到2012年年中，最多明年年底，就可以看出效果。”一位知名手机厂商高管告诉记者，高 通刚开始做QRD,现在肯定没有MTK做得好。目前，高通的研发周期比联发科要长一些。中低端手机市场，一直是MTK m长的领域。在功能手机时代，中国国产手机的90%都使用 MTK平台，这些手机销往世界各地。3G时代，联发科推出的MT6573芯片也借助联想A60 等的使用，而在千元智能手机市
5、场开始现身。在联发科的MT6573平台上，手机厂商开发一款手机需要的研发时间是2-3个月。而在功能 手机上，联发科的Turnkey手机芯片方案，不仅提供基带芯片和套片，还提供硕件+软件解 决方案的一站式服务。这使得手机能够快带生产，并且成木也更低。从下订单到岀货，最短 的时间只需要1个刀。在理念上，高通QRD与“交钥匙”模式并无差界。据了解，QRD将提供完整的参考设计平 台，包括硬件、软件和用户界面。具体來说，QRD包括预测试、预集成、预优化和预验证 的硬件元器件,女口内存、感应器、触摸屏、摄像头、显示屏、射频等。在软件和应用方面, 其也支持包括浏览器、地图/导航、邮件、音乐、即时消息、字体、
6、语言等丰富的智能手机 应用和功能。“如果高通想做好这个QRD,凭着实力，是可以做好的。”上文提及的知名手机厂商高管认 为，这取决于中国市场在高通全球布局中的分量，以及高通全球对中国公司的重视程度。中兴、华为、金立、泰克E石、联想等各个手机厂商已经在高通的QRD平台进行研发。联 想集团副总裁冯幸表示，联想即将推出基于高通芯片的千元智能手机。另一知名国产手机厂商负责人坦承，冃前，鬲通QRD平台的开发门槛相对比较高，中小型 手机厂商还没有投入太多的人力在这个平台上，更多的是采购高通的芯片。目前，高通芯片在整个智能手机市场占了 50%以上的份额。芯片种类也很多，高通就推出诸 如528MHz、600MH
7、z、800 MHz等多款芯片,这还不包括性能更高的芯片。今年年中,联发 科才推出MT6573,预计2011年，芯片出货量在1000 Ji颗。这样的数量远小于高通。中兴通讯手机市场营销部部氏吕钱浩表示，冃前，基于联发科芯片的手机还并没冇量产。创 维酷开手机相关负责人亦表示，目前，酷开手机亦只使用高通的芯片。“对于主频频率为800 MHz的芯片，高通和联发科的性能差不多，价格相差0.5美元J美元。” 一位手机企业的高管告诉记者，冃前，智能手机的芯片是供不应求，手机生产商急于争抢智 能手机的蛋糕，再加上运营商的补贴，对价格并不敏感。而在2G时代，功能手机的芯片价 格相差6毛钱，就能让手机厂商“倒戈”
8、。冃前，中低端智能手机的爆发主要依赖运营商的推动。运营商看中的是手机厂商的品牌与规 模，大多选择一流的手机厂商。-位行业人士告诉记者，目而，联发科芯片的成品率远低于 高通，有的其至只有50%,返修率居高不卞。品牌厂商倾向于使用高通芯片，在运营商市场， 高通胜出实属自然。3G芯片之战但是，高通与联发科的较量初现端倪。记者从联发科内部获悉，其1GHz单核的MT6575芯片平台将于明年第一季度推出，目标仍 是100美元的智能手机。该MT6575的处理器架构也将提升到和iPhone4和同的CortexA9 水平，这将对冃前高通QRD二代平台中主推的MSM7X27A芯片组造成不小压力。联发科相关负责人告
9、诉记者，如來手机厂商并不做用八的相关界而优化，那么大约到明年年 小，基于MT6575平台的手机就可以出货。高通的动作仍抢先一步。12刀9日，高通推il! 1GHz双核的MSM8625与MSM8225。这两 个芯片组不仅可以单独出售，还会于2012年上半年在高通第三代QRD开发平台上推出。高 通明确表示，这两款芯片的ri标市场就是普及型市场。“未來，高通和联发科的较量将主要在1GHz的芯片上。” -位业内人丄认为，安卓操作系 统要达到流畅、用户拥有较好的滑动感觉，主频为1GHz的芯片即可。“明年第二、三季度开始，双核处理器就可能成为中低端儕能手机的标配。”一位手机厂商 高管向记者预测，到时，市场
10、上将出现人量的1500元的双核智能手机。泰克飞石总经理徐恩海认为，未來，技术平台趋于稳定，可以支撑众多软件的功能与应用。 到时，芯片厂商就到了互相厮杀的阶段，双方比较的是价格、渠道与服务。“高通的优势是其技术专利少品牌，联发科背靠深圳这个世界电子制造业Z都，它的优势是 服务、渠道。”前文所述的手机厂商高管表示。高通拥有10%-20%的CDMA技术专利，联发科在3G时代要向高通交纳技术费用。目询，全 球的运营商、品牌手机生产商都与高通有密切合作。而联发科的优势是本土化。一位业界人 士告诉记者，联发科知道自己的客户在哪里，还知道这些客户需要什么。联发科会派专门的 服务人员常驻到规模为200-300人的小手机厂商。
