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1、病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程第二节第二节 标志设计标志设计病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程1 1、定义、定义 标标志志是是一一种种图图形形传传播播符符号号，它它以以精精练练的的形形象象向向人人们们表表达达一一定定的的含含义义，通通过过创创造造典典型型性性的的符符号号特特征征，传传达达特特定定的的信信息息。标标志志作作为为视视觉觉图图形形，有有强强烈烈的的传传达达功功能能。在在世世界界范范围围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语
2、言。内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志的概述一、标志的概述病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程 标志主要包括标志主要包括商标商标、徽标徽标和和公共标志公共标志。一、标志的概述一、标志的概述l 商标商标l 徽标徽标l 公共标志公共标志病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型二、标志的类型l 企业品牌标志企业品牌标志l 商业品牌标志商
3、业品牌标志病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程二、标志的类型二、标志的类型l 政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志l大型活动、会议标志大型活动、会议标志l公共信息标志公共信息标志1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。台台湾湾设设计计双双年年展展北北京京申申奥奥标标志志病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程1 1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
4、结合的标志。结合的标志。二、标志的类型二、标志的类型香港大新银行标志设计香港大新银行标志设计上海世博会标志设计上海世博会标志设计病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程l 文字标志文字标志二、标志的类型二、标志的类型 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。现的，我们更多的把它看做图形或符号。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳
5、定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程l 图形标志图形标志二、标志的类型二、标
6、志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括：图形标志又包括：具象图形具象图形、抽象图形抽象图形和和图形与文字图形与文字组合组合的标志。的标志。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程二、标志的类型二、标志的类型p 具象图形标志具象图形标志 即即是运用某一具体形是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲象直接体
7、现设计主题。亲切、直观是具象标人的特切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。熟悉的具象形象。雀巢公司标志雀巢公司标志病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程二、标志的类型二、标志的类型p 抽象图形标志抽象图形标志 即即是是以以一一些些完完全全抽抽象象的的几几何何图图形形、文文字字或或符符号号来来表表现现的的，使使抽抽象象图图形形形形象象化化、趣趣味味化化，是是抽抽象象图图形形标标志志的的特特征征。这这类类标标志志具具有有较较强强的的艺艺术术审审美美性性，容易给人产生深刻的印象。容易给
8、人产生深刻的印象。运动形标志运动形标志病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程二、标志的类型二、标志的类型p 图形和文字组合的标志图形和文字组合的标志 对对于于较较单单纯纯的的文文字字或或图图形形标标志志来来说说，图图文文组组合合的的标标志志表表现现机机能能更更强强，印印象象和和识识别别性性也也随随之之得得到到了了提提高高。既既克克服服了了图图形形容容易易产产生生歧歧义义的的缺缺点点又又弥弥补补了了文字表述的单一性。文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志年伦敦夏季奥运会标志病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内
9、环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用准确的意念准确的意念Sony 标志设计标志设计p 准确的意念准确的意念 通过视觉形象传达思通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、必须在标志的意念中协调、统一。统一。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏
10、机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志设计麦当劳标志设计p 记忆与识别记忆与识别 标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们的记忆。的记忆。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定
11、部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用视觉美感视觉美感香港品牌再设计香港品牌再设计p 视觉美感视觉美感 标志的视觉美感随标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。上决定了人们的审美特点。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在
12、一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计1 1）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强 黑黑黄黄 黑黑白白 白白绿绿 红红白白 紫紫黄黄 紫紫白白 白一蓝白一蓝
13、 黄一绿黄一绿 黄黄蓝蓝2 2）明度对比不大、传达力较弱）明度对比不大、传达力较弱 黄黄白白 红红绿绿 红红蓝蓝 黑黑紫紫 灰灰线线 红红紫紫 紫紫蓝蓝 黑黑蓝蓝 白一绿白一绿 紫一白紫一白 黄一蓝黄一蓝3 3）标志的安全色）标志的安全色红红防火、救火防火、救火 橙橙危险危险 绿绿安全安全 黄黄注意注意 青青用心、禁止、区别用心、禁止、区别病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩功能与形象的关系色彩功能与形象的关系 A. A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能色彩与形象
14、互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。脱离它所塑造及美化的形象。 B. B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。削弱的时候。 病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩与内容的表现色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不
15、平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 5 5）联想创意）联想创意 6 6
16、）从经营的内容上思考创意）从经营的内容上思考创意 7 7）从企业精神、文化理念上创意设计）从企业精神、文化理念上创意设计 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9 9）社会特性的图形创意）社会特性的图形创意病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引
